¿Qué es una buena tasa de rebote? Comprender la tasa de rebote y su impacto en el SEO

En el mundo del marketing digital, comprender el comportamiento de los visitantes de su sitio web puede parecer como decodificar un rompecabezas complejo y en constante cambio. Una métrica que a menudo deja a los webmasters rascándose la cabeza es la tasa de rebote.

¿Es una alta tasa de rebote un claro indicador de la ruina de su sitio web o es simplemente una estadística mal entendida? Sumérgete en el fascinante reino de la analítica web mientras exploramos el misterio de las tasas de rebote, desacreditamos conceptos erróneos comunes y te ayudamos a descifrar qué constituye una "buena" tasa de rebote para tu sitio web. ¡Prepárate para ser iluminado!

¿Qué es una buena tasa de rebote?

La tasa de rebote de una página web se calcula dividiendo el número total de visitas a una página por el número total de entradas a un sitio. En otras palabras, es el porcentaje de visitantes que llegan a su sitio y deciden abandonarlo sin ver una segunda página.

En general, la tasa de rebote promedio suele rondar el 50% . Sin embargo, es fundamental comprender que esta cifra puede variar significativamente según el tipo de industria y página web.

Por ejemplo, los sitios web minoristas pueden tener tasas de rebote de entre el 20% y el 40% , lo que refleja su diseño centrado en el cliente y su diseño fácil de usar. De manera similar, las páginas de destino diseñadas principalmente para la generación de leads pueden experimentar tasas de rebote más altas, del 60% al 90%, debido a su enfoque singular en un llamado a la acción (CTA).

Los blogs o sitios web de noticias pueden experimentar una tasa de rebote de casi el 60%, considerando que los lectores que visitan estos sitios pueden consumir una parte del contenido y luego abandonarlo. Los sitios web inmobiliarios tienen tasas de rebote mucho más bajas, con un promedio del 45%. Este rango más bajo es el resultado de que los usuarios visitan con una intención clara, generalmente mirando varias propiedades.

Es por eso que una "buena" tasa de rebote es extremadamente específica de la industria y de la página web, y las comparaciones sólo deben hacerse entre tipos similares de sitios web o páginas. Recuerde, el contexto es clave al interpretar la tasa de rebote de su sitio.

¿Qué significa una buena tasa de rebote?

Una tasa de rebote baja implica que su sitio web capta con éxito la atención de los usuarios, animándolos a explorar más e interactuar más con su contenido. Significa un diseño de sitio web y una estrategia de contenido eficaces, lo que conduce a una mejor participación del usuario, sesiones de mayor duración y tasas de conversión potencialmente más altas.

Por el contrario, una tasa de rebote alta podría ser perjudicial, ya que indica que su página web no logra atraer a los visitantes ni cumplir con sus expectativas. Podría generar tasas de conversión más bajas, ya que los visitantes no exploran más allá de la página de destino. A largo plazo, esto podría afectar negativamente su clasificación SEO, ya que los motores de búsqueda quieren promocionar sitios web que brinden experiencias de usuario beneficiosas.

Sin embargo, hay escenarios en los que una tasa de rebote baja puede no ser necesariamente beneficiosa y una tasa de rebote alta no indica un fracaso. Por ejemplo, si su sitio web tiene como objetivo brindar respuestas o soluciones rápidas, una tasa de rebote alta no es negativa. Es probable que los usuarios encuentren lo que necesitan en la página de destino y la abandonen, que es el resultado deseado.

De manera similar, una tasa de rebote baja en una página de destino diseñada para conversiones podría sugerir que los usuarios no encuentran inmediatamente lo que necesitan, lo que los obliga a navegar a otra parte de su sitio. Por lo tanto, comprender el contexto del propósito de su sitio web es crucial para interpretar los datos de la tasa de rebote.

¿Cómo se mejora la tasa de rebote?

Una vez que comprenda cuál es su tasa de rebote y qué podría significar, es hora de pensar en cómo mejorarla. Muchos de estos son los factores de SEO más críticos en general, por lo que mejorarlos hará más que solo mejorar la tasa de rebote.

Tiempo de carga

Los usuarios de la Web hoy en día tienen expectativas increíblemente altas en cuanto a los tiempos de carga, y muchos esperan que las páginas se carguen en dos segundos o menos. Las páginas que tardan más tienen más probabilidades de experimentar tasas de rebote más altas, ya que es poco probable que los usuarios esperen. Para mejorar los tiempos de carga, considere optimizar sus imágenes, minimizar el uso de JavaScript y utilizar una red de entrega de contenido (CDN) para aumentar los tiempos de respuesta del servidor.

Falta de coincidencia de intenciones

Si el contenido de su página web no coincide con lo que buscan los usuarios, es más probable que abandonen su sitio. Esta discrepancia puede ocurrir cuando las meta descripciones o el texto del anuncio prometen una cosa, pero el contenido ofrece otra. Para evitar esto, asegúrese de que sus meta descripciones, encabezados y contenido estén alineados en sus mensajes. Utilice la investigación de palabras clave para comprender lo que buscan los usuarios y adaptar su contenido a su intención de búsqueda .

Calidad del contenido

El contenido de alta calidad es esencial para mantener a los usuarios en su página. Si su contenido está mal escrito, es poco interesante o irrelevante, es probable que los usuarios reboten. Para mejorar la calidad del contenido, concéntrese en crear contenido atractivo y valioso que sea relevante para su audiencia. Utilice títulos claros, viñetas y párrafos cortos para que su contenido sea fácil de leer y comprender.

Errores

Los errores como los 404 no sólo frustran a los usuarios sino que también generan mayores tasas de rebote. Revise periódicamente su sitio en busca de enlaces rotos y resuélvalos lo antes posible. El uso de una herramienta como Google Search Console puede ayudarlo a identificar y corregir cualquier error en su sitio. También puede configurar una redirección si la página se ha movido permanentemente.

Interfaz de usuario y formato

Un sitio web mal diseñado o de difícil navegación puede ahuyentar a los usuarios, aumentando su tasa de rebote. Asegúrese de que su sitio sea fácil de navegar, con un diseño claro y una estructura de menú intuitiva. La experiencia del usuario puede afectar drásticamente el tiempo que alguien está dispuesto a permanecer en una página y si explorará otras páginas de su sitio.

Además, asegúrese de que su texto sea fácil de leer y que sus imágenes sean de alta calidad. También debe diseñar su página para que sea accesible y asegurarse de que todos los visitantes puedan utilizarla por completo.

Proporcionar respuestas rápidas

A veces, una tasa de rebote alta no es mala. Si su sitio proporciona respuestas rápidas a las preguntas de los usuarios, es posible que lo abandonen después de encontrar lo que necesitan. Esto es común para diccionarios o sitios meteorológicos. Para atender a estos usuarios, asegúrese de que su contenido sea fácilmente digerible y que las respuestas estén disponibles.

Si no desea esto, puede intentar dar más contexto en torno a la respuesta. Sin embargo, eso puede resultar contraproducente: es menos probable que Google le proporcione un fragmento destacado y podría encontrarse con el problema de que algunas personas se burlan de los sitios web de recetas para:

La diferencia entre el contenido de Masterclass y los bloggers de recetas es que no comparten una historia sobre cómo comieron su primer pretzel suave con su padre en un juego de los Yankees en 1997.

Se ponen directamente a educar. pic.twitter.com/2mWQP6VmFZ

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 26 de mayo de 2020

Malas referencias

Las malas referencias también pueden generar una alta tasa de rebote. Si un sitio que le remite tráfico no es relevante para su contenido, es probable que esos visitantes reboten. Supervise su tráfico de referencia y comuníquese con los sitios que envían tráfico de baja calidad y pídales que eliminen el enlace. Alternativamente, puede bloquear estos sitios para que no le remitan tráfico en Google Analytics.

Enlace interno

Los enlaces internos adecuados pueden ayudar a reducir la tasa de rebote al guiar a los visitantes a contenido adicional relevante en su sitio. Una buena estrategia de enlaces internos facilita que los visitantes naveguen por su sitio, comprendan de qué se trata y encuentren la información que les interesa.

Sitio web optimizado para dispositivos móviles

Dado que cada vez más personas navegan por la web en dispositivos móviles, tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles es fundamental. Un sitio que no se ve bien o no funciona bien en dispositivos móviles tendrá una alta tasa de rebote. Para mejorar esto, opte por un diseño responsivo que se adapte a diferentes tamaños de pantalla y asegúrese de que su sitio se cargue rápidamente en dispositivos móviles.

Control de contenido agresivo

Si bien bloquear contenido puede ser una estrategia eficaz para generar clientes potenciales, también puede generar una alta tasa de rebote si no se hace correctamente. Si los visitantes sienten que deben proporcionar demasiada información para acceder a su contenido, pueden abandonar su sitio.

De manera similar, una CTA mal escrita hará que hagan clic y encuentren algo más atractivo. Para mitigar esto, solicite solo la información que sea absolutamente necesaria y asegúrese de que el contenido que proporciona valga la pena.

Mejorar la tasa de rebote de una página web implica una combinación de estrategias técnicas y de contenido, comprender las necesidades de su audiencia y brindar una experiencia de usuario positiva. Para asegurarnos de que pueda cubrir todos estos factores, incluso los hemos reunido en esta práctica lista de verificación:

Cómo mejorar otras métricas de SEO

Tu tasa de rebote no es la única métrica de SEO que estás intentando mejorar. Estás atento al tráfico, la clasificación, las conversiones , la velocidad de carga de la página, la tasa de clics y otras métricas, todo mientras la competencia mejora sus propias métricas. ¿Cómo sigues el ritmo?

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