Qué es el marketing de contenidos: cómo el contenido puede generar tráfico en Destin, FL

En 2020, se esperaba que el marketing digital representara alrededor del 45 por ciento de los presupuestos generales de marketing. Es probable que ese número aumente nuevamente en los próximos 12 meses, ya que los especialistas en marketing continuarán cambiando sus esfuerzos a los canales digitales.

La pregunta para la mayoría de los profesionales del marketing es en qué tipo de marketing digital deberían invertir. ¿Debería elegir Snapchat o Instagram? ¿Tiene más sentido invertir en anuncios PPC que mirar su SEO?

Sin embargo, al final del día, el contenido sigue siendo el rey en lo digital. ¿Qué es el marketing de contenidos y qué puede hacer por una empresa? Esta guía ayudará a los empresarios de Destin a entender exactamente cómo funciona el marketing de contenidos.

Definición de marketing de contenidos

Si ha estado en marketing en algún momento en los últimos 20 años, probablemente haya escuchado el dicho "el contenido es el rey". Fue acuñado por Bill Gates de Microsoft y se ha convertido en una especie de mantra para la mayoría de los especialistas en marketing digital.

El marketing de contenidos utiliza el contenido como parte de su estrategia de marketing. Sin embargo, ¿qué es el contenido? Para comprender cómo funciona el marketing de contenidos en sí mismo, primero deberá comprender qué es el "contenido".

¿Qué es el contenido de todos modos?

El contenido es una especie de término general y puede referirse a casi cualquier cosa que cree y publique en Internet. Algunos ejemplos incluyen:

– Publicaciones de blog

- Libros blancos

- Estudios de caso

– Vídeos

– Infografía

– Publicaciones en redes sociales

También hay otros tipos de contenido, pero estos cubren las bases principales.

En el marketing de contenidos, lo mejor es tener algunos tipos diferentes de contenido. Una razón es que ciertos canales solo aceptan algunos tipos de contenido. Instagram solo acepta fotos y videos, por ejemplo.

Si tienes una publicación de blog, no la publicarás en Instagram. Ese no es el canal adecuado para este tipo de contenido.

Por lo tanto, si está utilizando varios canales diferentes, es probable que necesite diferentes tipos de contenido para ellos. Los diferentes tipos de contenido también funcionan de manera diferente. Los videos y las imágenes, por ejemplo, a menudo superan al texto.

Las estrategias exitosas de marketing de contenido incorporan varios tipos diferentes de contenido por ese motivo. Los diferentes tipos de contenido también pueden atraer a diferentes personas, así como a diferentes etapas del viaje del comprador.

Crear buen contenido

La advertencia de que "el contenido es el rey" es que necesitas crear un buen contenido para tu audiencia. Es fácil generar un montón de imágenes de baja calidad o publicaciones de blog que tienen poco valor. Esto no es lo que tu audiencia quiere y dañará tu marca más de lo que ayuda.

Sin embargo, ¿qué cuenta como contenido "bueno"? Es una pregunta importante que deben hacer los especialistas en marketing.

Un buen contenido satisface una necesidad que tiene la audiencia. Un video instructivo informativo que brinda a las personas consejos sobre el uso de sus productos es un excelente ejemplo. Sus clientes y posibles clientes encontrarán útil esta información.

Su contenido puede tener como objetivo ser informativo y educativo, o puede optar por entretener. Los anuncios que son entretenidos pueden volverse virales, incluso si son solo comerciales.

El buen contenido no siempre tiene que ser de la más alta calidad. Tome el video en vivo como un ejemplo. A pesar de que el pulido está fuera de este tipo de contenido, la gente todavía gravita hacia él.

Mientras satisfaga una necesidad, como ser informativo o entretenido, no les importará demasiado. Un video de aspecto profesional aún contribuye en gran medida a ser entretenido y convincente. Lo mismo ocurre con otros tipos de contenido, como imágenes y texto.

¿Cuál es el beneficio del marketing de contenidos para las empresas?

La siguiente pregunta que tienen la mayoría de los especialistas en marketing es sobre los beneficios del marketing de contenidos. Entiendes lo que es, pero ¿cómo puede ayudarte?

El marketing de contenidos tiene muchos beneficios para las empresas, ya sea que se encuentre en Destin o en la ciudad de Nueva York. Quizás el mayor beneficio es que te ayuda a forjar una relación con tu audiencia.

La mayoría de las personas comienzan su viaje de compras con una investigación en línea en estos días. Al proporcionarles contenido educativo o informativo, puede ayudarlos en su viaje.

Supongamos que alguien ha decidido que quiere ponerse en forma en el nuevo año. Han decidido empezar a correr. Ahora necesitan un par de zapatillas para correr.

No saben mucho sobre zapatillas para correr. ¿Cuáles son los mejores? ¿Cuáles les ayudarán a alcanzar sus metas?

Para ello, iniciarán una búsqueda en Internet. Leerán sobre las mejores marcas y modelos de zapatos. También pueden leer acerca de los factores a tener en cuenta.

Si es una empresa de calzado para correr, quiere que esta persona considere su marca. Al ofrecerles contenido útil en esta etapa de su viaje, comienzas a construir una relación con ellos. Empiezan a reconocer tu marca, y también empiezan a confiar en ella, porque les ofreces información de calidad.

A medida que continúan su viaje, pueden volver a usted para obtener más información. Eventualmente, compararán sus modelos de zapatos y le comprarán a usted. Más tarde, volverán a su sitio para comprar otro par de zapatos y obtener información sobre cómo hacer que sus zapatos duren más.

Ahora tiene un cliente recurrente que confía y valora su marca, y es gracias al contenido.

El marketing de contenidos es la base de todo el marketing digital

El otro gran beneficio del marketing de contenidos es que es compatible con cualquier otra iniciativa de marketing digital que tengas sobre la mesa. Aquí es donde entra la idea de que “el contenido es el rey”.

Suponga que desea comenzar a clasificarse más alto para términos de búsqueda como "zapatillas para correr cerca de mí" y "zapatillas para correr en Destin". Para hacer eso, deberá emplear tácticas de SEO.

El marketing de contenidos y el SEO van de la mano. Para clasificar para estos términos de búsqueda, puede crear publicaciones de blog compatibles con SEO diseñadas para capitalizarlas. Si desea atraer a alguien que busca "cómo elegir zapatos para correr", puede ver videos con consejos para ayudar.

A continuación, también puede promocionar este contenido en las redes sociales. Podría ir en un boletín de correo electrónico. Incluso podría convertirse en la base de una campaña publicitaria de PPC diseñada para atraer clientes potenciales.

A partir de este ejemplo, puede ver que el marketing de contenido informa todas las demás iniciativas de marketing digital que toma.

El contenido impulsa el tráfico

El contenido impulsa el tráfico, genera clientes potenciales y mucho más. Crear un gran contenido ayudará a que tu marca sea más visible.

Como se señaló, el contenido se puede optimizar para que funcione en los resultados de búsqueda. Esto mejora tu posición en las SERPs. Eso luego dirige el tráfico a su sitio.

Compartir su contenido en las redes sociales o por correo electrónico también puede generar tráfico a su sitio. Puede impulsar sus canales sociales, pero también puede convertirse en visitas al sitio web.

Ni siquiera has pagado por ningún anuncio todavía. Agregar contenido a sus campañas de PPC también ayudará a dirigir el tráfico a las páginas de destino. La promoción de ciertos tipos de contenido podría dirigir el tráfico a un activo en particular.

A su vez, las personas también pueden compartir su contenido. Cuando lo hacen, es posible que acabes dirigiendo aún más tráfico a la página.

¿Cómo puedes capitalizar el marketing de contenidos?

La pregunta que tiene ahora es cómo puede usar el marketing de contenido de manera efectiva para impulsar su negocio en Destin.

Hay algunos puntos clave a tener en cuenta cuando desee utilizar el marketing de contenidos para lograr su mayor efecto.

Crear contenido de calidad

Muchos especialistas en marketing cometen el error de anteponer la cantidad a la calidad. Algunos algoritmos favorecen la “frescura” del contenido, pero la calidad siempre prevalecerá sobre la cantidad.

¿Por qué? Al final del día, los usuarios deciden qué es popular y qué no. Si encuentran que su contenido siempre es de baja calidad, se alejarán de su marca.

Por eso es importante publicar contenido de calidad. Cuando lo haga, la gente lo sintonizará de forma más regular. Seguirán regresando por más.

Eso, a su vez, se traducirá en mejores clasificaciones en los motores de búsqueda y publicaciones más visibles en las redes sociales. Esos resultados generan más tráfico a su sitio web.

Por supuesto, desea crear un cronograma para el contenido. Publicar regularmente es importante.

Use contenido para apoyar a los compradores en cada etapa

A continuación, querrá pensar en crear contenido que apoye a los compradores en cada paso del camino. Alguien que acaba de comenzar su investigación tiene diferentes necesidades y diferentes preguntas que alguien que está listo para comprar.

Contenido sobre por qué es importante obtener la zapatilla adecuada para el comprador que recién comienza su viaje. Alguien que está listo para comprar ya sabe por qué es importante conseguir el zapato adecuado. Probablemente también hayan escogido el zapato correcto.

No se olvide de los clientes que ya realizaron una compra. Quieres seguir cultivando una relación con ellos. El contenido puede ayudarte a hacer eso.

Estos compradores podrían pensar en cuándo es el momento de reemplazar sus zapatos para correr o qué pueden hacer para que sus zapatos duren más. Ofrecer este contenido los apoya hasta que estén listos para comprar su próximo par de zapatos.

Esto funciona para casi cualquier negocio. Si ofrece servicios financieros, es posible que tenga contenido sobre por qué alguien debería abrir una cuenta o establecer un presupuesto. Para las personas que ya trabajan con usted, puede ofrecerles consejos sobre cómo ahorrar más o qué inversiones son las mejores.

Comprende a tu audiencia

Si desea utilizar el contenido de manera efectiva, deberá comprender a su audiencia. Piense en las personas compradoras y los datos demográficos.

¿Quién te compra y por qué te compra? Cuando sabes esto, puedes crear contenido que la gente realmente quiera ver. Recuerda que un buen contenido es valioso para tu audiencia de alguna manera.

Cuando crea contenido que la gente realmente quiere ver y encontrar útil, generará más tráfico. Las personas harán clic en su enlace desde la búsqueda, o pueden hacer clic en un anuncio porque despierta su interés. Es posible que regresen a su sitio para obtener más información o que la compartan porque consideran que el contenido es útil y relevante.

Una comprensión de su audiencia también facilita la elección de temas que le interesen.

Haz tu investigación

Finalmente, querrás asegurarte de investigar un poco. La investigación de palabras clave y la investigación demográfica pueden ayudarlo a comprender mejor a su audiencia. La investigación de palabras clave te dice lo que están buscando, lo que puede ayudarte a crear el contenido que quieren ver.

La investigación demográfica te ayuda a comprender mejor a la audiencia. Con eso en mente, puede ver sus intereses y puntos débiles. Eso hace que sea más fácil crear contenido que realmente les hable.

Programe su contenido

Otra clave para una estrategia de marketing de contenido exitosa es asegurarse de cumplir con un cronograma de contenido. Si bien la calidad debe anteponerse a la cantidad, las personas se comunicarán con usted regularmente si saben que tiene un cronograma para contenido nuevo.

Si no tiene tiempo para crear contenido excelente de manera regular, entonces podría ser el momento de formar un equipo con un equipo de marketing de contenido. Pueden ayudarlo a elegir sus canales y crear contenido de calidad para cada uno de ellos.

Piensa localmente

El consejo final para generar tráfico con tu marketing de contenido es asegurarte de que estás trabajando a nivel local. Si su empresa tiene su sede en Destin, es posible que desee capitalizar las búsquedas "cerca de mí" o las personas que buscan específicamente en su área.

Crear contenido que le hable a su audiencia local es útil para encontrar nuevos clientes potenciales y nuevos clientes. También puede ayudarlo a clasificarse más alto en los SERP y obtener más visibilidad. Esto puede ser especialmente útil si desea dirigirse a una audiencia más local que a una nacional.

Los dueños de negocios de Destin pueden obtener la ayuda que necesitan

Con suerte, ahora tiene una comprensión sólida de cómo el marketing de contenido puede ayudar a atraer tráfico a su sitio web, así como generar clientes potenciales y convertir clientes.

Si necesita ayuda con la creación de contenido o el desarrollo de una estrategia de marketing de contenido, póngase en contacto con los expertos. Con el equipo adecuado, conseguir el contenido adecuado es más fácil que nunca.