Autoridad de dominio: qué es, qué no es y cómo se calcula

La autoridad de dominio, conocida simplemente como DA, se analiza ampliamente en el espacio de SEO. Los profesionales de SEO no pueden pasar un día sin mencionarlo de alguna manera.

En este artículo, explicaremos completamente el concepto de Autoridad de Dominio. Hablaremos de qué es, si es importante o no, cómo se calcula y cómo puedes mejorarlo en tu web. También responderemos la antigua pregunta de si la autoridad de dominio es un factor de clasificación.

Entonces, profundicemos en el meollo del artículo.

¿Qué es la autoridad de dominio?

Domain Authority es una métrica creada por Moz que predice la capacidad de un sitio web para clasificarse en los motores de búsqueda en una escala del 1 al 100. Esta métrica se crea en función del perfil de enlace de un sitio web y otros factores.

Es un concepto importante tanto para los especialistas en marketing digital como para los profesionales de SEO, y comprenderlo puede ser muy beneficioso, especialmente cuando se trata de encontrar diferentes formas de mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda, ya sea para su sitio web o para el sitio web de un cliente.

Digamos, por ejemplo, que usted es un consultor de SEO que realiza una investigación de la competencia para un nuevo cliente. Con la métrica de Autoridad de dominio de Moz, puede comprender mejor si competirá con sitios por determinadas palabras clave o no. Esto le permitirá diseñar campañas que funcionen de inmediato, brindándole una mejor posición ante los clientes actuales y futuros.

¿Por qué es importante la autoridad de dominio?

La autoridad de dominio es importante, pero no necesariamente por las razones que uno podría pensar.

Como se mencionó anteriormente, puede utilizarlo a su favor al planificar y ejecutar campañas para usted o sus clientes. La métrica es excelente para brindar una descripción general (o predicción) rápida de sus posibilidades de éxito al apuntar a diferentes palabras clave y temas. De esta manera, puede diseñar campañas que generen resultados rápidos, lo que le brindará más posibilidades para trabajos más complicados y palabras clave ambiciosas en breve.

Sin embargo, teniendo esto en cuenta, es importante tener en cuenta que la autoridad de dominio de su sitio web no es un factor de clasificación. Hablaremos de esto más adelante, pero debes tenerlo en mente de inmediato.

Si bien su autoridad de dominio no es un factor de clasificación directo, porque ha sido desarrollada por una empresa que no es Google, sigue siendo increíblemente importante. Podemos mostrar esto en el estudio reciente de Ahrefs que vincula su autoridad de dominio con la clasificación de sus palabras clave. Este estudio se basa en su propia métrica de calificación de dominio (DR), no en la autoridad de dominio, pero los resultados siguen siendo válidos. Esto se debe a que, si bien son diferentes, DA y DR están intrínsecamente vinculados ya que se crean en base a muchas métricas similares.

Por lo tanto, si bien su autoridad de dominio no es "el principio y el fin de todo", sigue siendo importante y vale la pena prestarle atención.

¿Cómo se calcula la autoridad de dominio?

Según Moz, quien creó la métrica Autoridad de dominio:

"La autoridad de dominio se calcula evaluando múltiples factores, incluida la vinculación de dominios raíz y el número total de enlaces, en una única puntuación DA. Esta puntuación se puede utilizar luego al comparar sitios web o al realizar un seguimiento de la "fuerza de clasificación" de un sitio web a lo largo del tiempo".

Para decirlo con nuestras propias palabras:

Moz calcula su DA utilizando un algoritmo que considera muchos factores, principalmente la cantidad y calidad de los enlaces externos que apuntan a un sitio web. El algoritmo evaluará la solidez del "perfil de enlace" de un sitio en comparación con otros en la extensa base de datos de Moz para producir una puntuación que oscila entre 1 y 100.

En general, cuantos más vínculos de retroceso relevantes y de alta calidad tenga un sitio, mayor tiende a ser su puntuación de autoridad de dominio.

¿Es la autoridad de dominio un factor de clasificación?

Su autoridad de dominio no es un factor de clasificación utilizado por motores de búsqueda como Google y Bing.

Si bien su DA puede proporcionar información sorprendente y ayudar a comparar con la competencia, no se utiliza directamente para determinar dónde debe clasificarse un sitio web. Los motores de búsqueda, en cambio, utilizan sus complejos algoritmos, que consideran numerosos factores que incluyen, entre otros:

• Calidad del contenido
• Relevancia del contenido
• Experiencia de usuario
• Velocidad del sitio
• Compatibilidad con dispositivos móviles

Pongamos un ejemplo.

Tomemos como ejemplo la palabra clave "guía de pruebas de SEO" en EE. UU. Actualmente ocupamos la posición 1 para esta palabra clave:

Esto es genial para nosotros. Somos una herramienta de prueba de SEO, por lo que clasificarse en la posición 1 para esta palabra clave es brillante. Aunque tenemos una autoridad de dominio relativamente baja, según Moz:

¿Por qué es esto? Esto está sujeto a debate, pero estamos en una clasificación tan alta a pesar de una autoridad de dominio baja porque somos un resultado extremadamente relevante. Google nos favorece más porque somos expertos en el tema que una empresa que no tiene su propia herramienta de pruebas SEO.

¿Qué es una autoridad de dominio buena (o promedio)?

Al responder a esta pregunta, es importante comprender que la autoridad de dominio es una métrica comparativa y no absoluta. Una puntuación "buena" de la autoridad de dominio varía mucho según la industria, la competitividad del nicho y las puntuaciones DA de los sitios web de la competencia.

Sin embargo, podemos responder a esta pregunta de manera muy general:

• Una puntuación DA entre 40 y 50 se considera promedio.
• Una puntuación DA entre 50 y 60 se considera buena.
• Una puntuación DA de 60 o más se considera muy buena/excelente.

Es vital comparar la autoridad de dominio de su sitio web con sitios web similares o competidores directos en lugar de mirarla de forma aislada. En realidad, el objetivo no debería ser aumentar su autoridad de dominio. Debería ser para hacer un gran trabajo de SEO en general. Si hace esto, debería producirse un mejor DA de forma orgánica.

Autoridad de dominio versus autoridad de página

La autoridad de dominio y la autoridad de página son métricas que Moz ha creado, pero miden aspectos muy diferentes del rendimiento potencial de un sitio web en los motores de búsqueda.

Autoridad de dominio

• Mide la fortaleza de un dominio o subdominio completo .
• Predice, con una pizca de sal, qué tan bien se clasificará un sitio web en los motores de búsqueda.
• Tiene en cuenta varios factores, incluido el número y la calidad de los enlaces entrantes.

Autoridad de página

• Mide la fuerza de una página individual en un sitio web.
• Predice qué tan bien se clasificará una página en los motores de búsqueda con una pizca de sal.
• Se centra en la solidez del perfil de enlace de una sola página, tanto interna como externa.

Para responder en una línea. Su autoridad de dominio predice qué tan bien se clasificará su sitio web en los motores de búsqueda, mientras que su autoridad de página predice qué tan bien se clasificará una sola página.

Cómo verificar la autoridad de su dominio

Verificar la autoridad de dominio de su sitio web es fácil.

A medida que Moz desarrolló la métrica, también creó una herramienta gratuita que puede utilizar para verificar la autoridad de dominio de cualquier sitio web, incluido el suyo.

https://moz.com/análisis-de-dominio

Sólo hay una cosa que destacar. Está limitado a tres informes diarios si no tiene una suscripción a Moz Pro. Sin embargo, si tiene una suscripción paga, puede usar informes ilimitados por día.

Aquí está la captura de pantalla de cómo se ve el informe:

Cómo mejorar la autoridad de su dominio

Una vez más, mejorar su autoridad de dominio no es una tarea por la que deba preocuparse tanto. Por lo general, asegurarse de realizar un trabajo de SEO adecuado con regularidad se encargará de esto. Sin embargo, si está buscando activamente mejorar su DA, o si un cliente le ha asignado esta tarea, hay algunas cosas que debe hacer.

Crear contenido de calidad

En primer lugar, la creación de contenido de alta calidad es la piedra angular de casi todas las estrategias de SEO creadas y ejecutadas durante los últimos quince años. Su contenido debe ser relevante, atractivo y valioso para su audiencia, abordando sus preguntas y necesidades. Este enfoque atraerá tráfico y alentará a otros propietarios de sitios web a vincular su contenido, lo cual es fundamental para la autoridad de dominio de su sitio web.

Seleccione activamente vínculos de retroceso de alta calidad (y relevantes)

Otro factor clave que le ayudará a mejorar su autoridad de dominio es adquirir vínculos de retroceso de alta calidad y relevantes para su sitio web. Los enlaces de otros sitios web de buena reputación actúan como votos de confianza a los ojos de los motores de búsqueda. Concéntrese en construir relaciones adecuadas con personas influyentes de la industria, publicar como invitado en sitios de buena reputación y participar en campañas de relaciones públicas digitales para obtener estos enlaces; esto se llama SEO fuera de la página y será increíblemente valioso para su sitio web.

Concéntrate en tu SEO On-Page

La optimización SEO en la página también es fundamental. Asegúrese de que su sitio web esté completamente optimizado para los motores de búsqueda, lo que incluye dedicar tiempo a trabajar en las etiquetas de título, meta descripciones, etiquetas de encabezado e imágenes. Además, asegúrese de dedicar el tiempo adecuado (y dinero, si es necesario) a garantizar que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles y tenga tiempos de carga rápidos, ya que ambos son cruciales para la experiencia del usuario y los algoritmos de clasificación de Google, como explicamos en el artículo de la lista de verificación de SEO.

Construya una presencia en las redes sociales

Si bien las señales de las redes sociales no están directamente relacionadas con su DA o clasificación de palabras clave, una presencia activa puede ayudar a aumentar la visibilidad de su contenido. Esto, a su vez, puede generar vínculos de retroceso más naturales.

Terminando

En conclusión, comprender y mejorar la autoridad de dominio es una parte matizada pero valiosa de la estrategia de SEO. Si bien DA no es un factor de clasificación directo para los motores de búsqueda, es un indicador predictivo del potencial de un sitio web para tener una buena clasificación. Lo calcula Moz, considerando factores como la vinculación de dominios raíz y el número total de enlaces.

Una buena puntuación de DA varía según la industria y el nicho, pero las puntuaciones superiores a 40 generalmente se consideran de media a buena.

Mejorar DA implica crear contenido de calidad, seleccionar vínculos de retroceso de alta calidad, optimizar el SEO en la página y construir una presencia en las redes sociales.

DA es una métrica comparativa, no absoluta, y debería ser parte de un enfoque SEO más amplio y holístico. Centrarse en la salud general del SEO conducirá orgánicamente a una autoridad de dominio mejorada con el tiempo.

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