¿Qué es el SEO fuera de la página? Diez técnicas de SEO off-page que debes conocer para 2024

‍¿Qué es el SEO off-page? Es un paso vital en el desarrollo de un recurso web que apunta al éxito comercial. Significa mencionar su recurso en varios sitios, incluidas redes sociales y portales relacionados.

‍Sin embargo, también incluye todas las medidas que usted toma para la promoción del sitio además de la optimización técnica de las páginas. Por lo tanto, consta de varios métodos diferentes. Veamos cómo puedes impulsar tu SEO fuera de la página este año.

‍Aquí hay una analogía relevante para explicar el significado de esta dirección SEO de una manera más accesible. Imagine que su recurso web es una mansión magnífica, hermosa, elegante y confiable. ¿Pero qué ve la gente a su alrededor? ¿Se sentirán atraídos los invitados a su casa si hay montañas de basura esparcidas a lo largo de los caminos que conducen a la entrada, hay un olor desagradable en el aire y las puertas están torcidas?

‍Pensar en su recurso como un hogar que espera invitados hace que sea más fácil ver el valor del trabajo fuera del sitio. No basta con preocuparse únicamente por la marca o el propio recurso de Internet. Tu imagen en la zona es fundamental para ti; otras personas deben querer visitar la casa. Por eso tendrás que cuidar la limpieza de los caminos, el orden del césped y otras pequeñas cosas que conforman el atractivo del entorno. En otras palabras, es necesario trabajar para aumentar la reputación del sitio en el exterior, de modo que el trabajo dentro del recurso proporcione el máximo impacto.

‍En el mundo del SEO, no necesitamos estar convencidos del valor de la optimización off-page. Entendemos que mucho antes de que la gente venga a comprar nuestros productos, ya se ha formado una opinión sobre la marca a partir de reseñas de amigos o conocidos, recomendaciones de familiares o comentarios en Internet sobre cualquier información que pueda obtenerse de otros recursos.

‍Dada su importancia, sería una tontería no priorizar la promoción fuera de la página. Sin embargo, un error muy común (al menos entre los SEO) es evaluar el éxito únicamente a través de la lente de la construcción de enlaces. Sí, esto es muy importante, pero no es el final de toda la campaña ni del resultado global.

‍Cuando se trabaja en la promoción externa de su recurso, los enlaces son una ventaja, pero no el objetivo. Piensa en ello de esta manera:

• Estas estrategias tienen como objetivo acumular críticas y comentarios positivos sobre la experiencia de interacción con su empresa para aumentar su clasificación y reputación.
• Los objetivos de promoción externa son menciones positivas de su empresa, reseñas, enlaces y recomendaciones.

‍Por lo tanto, los enlaces son esenciales, pero los veremos en el contexto de muchos otros factores que dan forma a la estrategia de promoción externa, lo que conduce a una mayor reputación de su sitio.

‍Ahora, veamos 10 estrategias que debes incluir en tus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda fuera de la página.

1. Proporcionar un servicio excepcional

‍Los desafíos de SEO se vuelven mucho más manejables si su producto es el líder del mercado. Esto se debe a que, en Internet y fuera de línea, las personas discuten activamente los méritos de la marca y de los diversos productos, lo que genera visitas a su sitio web, críticas positivas de recursos de terceros y, en última instancia, un aumento de las ventas.

‍Pero esto sólo sucede cuando inicialmente te concentras en crear el mejor producto posible. Sí, es más fácil decirlo que hacerlo. Pero aquí hay algunas opciones excelentes para comenzar, dependiendo de dónde se encuentre su producto/servicio en el ciclo evolutivo:

• Nuevo producto. Concéntrese en las ventajas más esenciales que aprovecharán al máximo su nuevo producto para su futura audiencia.
• Producto existente. Analice consultas y quejas en línea sobre productos de la competencia para redactar especificaciones que refuten las objeciones.

2. Excelente servicio al cliente

‍No es difícil encontrar ejemplos de cómo un mal servicio al cliente crea un infierno para los SEO y los gerentes de relaciones públicas, acabando con la reputación de una marca y llevándola a la quiebra. United Airlines tendrá que pagar por el épico accidente durante años mientras millones continúan compartiendo videos e imágenes del impactante evento.

‍En tu trabajo debes centrarte en un solo objetivo. Todos los representantes de la marca que interactúan con los consumidores (en línea o fuera de línea) deben brindar una interacción positiva. En el contacto personal, esto será cortesía, una sonrisa amistosa y el deseo de responder preguntas o brindar la asistencia necesaria. Su contenido también debería causar una impresión extremadamente positiva.

3. Centrarse en las necesidades del usuario

‍Resulta que el viejo cliché de que “las moscas acuden en masa a la miel, no al vinagre” es muy cierto para el SEO off-page. Para lograr que la gente compre y utilice sus productos y servicios, primero debe poder encontrarlos. Hay muchos casos en los que los productos y servicios no han logrado desarrollar su potencial porque su presentación no satisfizo las necesidades de la audiencia potencial. Un claro ejemplo es la creación y uso de contenido no optimizado (sin las palabras clave que los clientes utilizan en las consultas de búsqueda).

‍Además de hacer coincidir sus títulos, descripciones y frases clave con las consultas de búsqueda, asegúrese de que su contenido sea generalmente relevante y valioso para sus clientes potenciales. Para identificar consultas de búsqueda, utilice Google Autosuggest para comprender qué frases y palabras específicas usan las personas en línea para buscar productos o servicios similares a los suyos.

4. Comunicarse activamente con los suscriptores

‍Una persona hace una pregunta a un motor de búsqueda cuando necesita resolver un problema o satisfacer una necesidad (por ejemplo, "¿Dónde está la pizzería más cercana en esta área?" o "¿Cuál es la altura del rascacielos más grande de Tokio?") Después de utilizar Google Autosuggest para encontrar una respuesta, es probable que las personas visiten las redes sociales para obtener más información, hacer preguntas a sus amigos y recibir consejos de personas que conocen. Entiendes a dónde va esto, ¿verdad?

‍Incluye las redes sociales como parte de tu promoción externa. Y es mucho más sencillo de lo que piensas:

• Estar presente en las redes sociales. Si tiene una cuenta, asegúrese de que alguien la controle y pueda garantizar que las preguntas se respondan con prontitud.
• Comunicarse como una persona real. La gente prefiere la interacción genuina (comunicación cara a cara) en lugar de respuestas genéricas de robots o publicidad constante en Internet.
• Ser proactivo. Lo mejor que puedes hacer para aumentar la autoridad de tu marca es aprovechar al máximo las comunidades online. Deje comentarios atractivos en blogs cuyos temas sean relevantes para sus actividades comerciales sin limitarse a frases estándar. No desaproveche la oportunidad de “visitar” a sus competidores. Publique contenido informativo de alta calidad para ampliar su audiencia.

‍Ignorar o ser irresponsable con tu imagen en las redes sociales puede tener consecuencias muy negativas.

5. Creando Conexiones en Redes Sociales con Influencers.

‍Cuando la gente dice: "Las redes sociales no ayudan a mi marca", la mayoría de los SEO piensan: "Oh, estás muy equivocado". Las redes sociales son un activo importante para cualquier marca (piense en crear una base de datos de clientes potenciales) si se usan con prudencia.

‍Para la promoción externa, una de las ventajas más importantes de las redes sociales es la capacidad de crear y mantener un contacto duradero con personas influyentes establecidas con una gran base de seguidores, innumerables seguidores y conexiones con numerosos sitios de autoridad. Por regla general, se les asocia con otras personas muy influyentes.

‍Incluso si Google no utiliza este parámetro para fines de clasificación, interactuar con personas influyentes y los sitios que representan crea una impresión positiva. Una estrategia SEO off-page efectiva es conocerlos en persona, interactuar en eventos o en línea en chats grupales, etc. En el futuro, cuando los invites a compartir tu contenido, la probabilidad de que te reconozcan (y compartan ) aumenta muchas veces. Un escenario aún mejor es si su relación se fortalece antes de compartir.

6. Visite foros y plataformas virtuales de discusión y comente en blogs.

‍¿Quieres llamar la atención de figuras de autoridad y audiencias cuya atención te interesa? Visita los blogs más populares de tu segmento y deja comentarios allí. Recientemente, los comentarios de blogs han perdido popularidad debido a la abundancia de spam y enlaces. Pero para fines de SEO fuera de la página, los enlaces no son lo primero. Su trabajo es simplemente estar presente donde hay actividad de los usuarios, dejando comentarios reflexivos e informativos que puedan captar la atención del blogger, editor u otras personas influyentes que leen ese contenido.

‍Las conexiones en plataformas como estas tienden a generar grandes dividendos y pueden ser invaluables para desarrollar la autoridad de su empresa. A menudo, aquellos interesados ​​en su comentario lo seguirán y buscarán en Google o LinkedIn para obtener más información sobre usted o su marca, y ese camino los llevará en última instancia a su sitio web, donde podrán suscribirse o suscribirse a un boletín informativo.

7. Deje de publicar enlaces en blogs de invitados

‍Lo hiciste bien. En lugar de utilizar blogs invitados para dejar enlaces, pruebe con otra táctica: intente establecer contactos con algunos de los principales editores, editores e influencers. Si haces todo bien, los enlaces también funcionarán. Sin embargo, siempre que les dé prioridad, será obvio para todos que están construyendo una relación transaccional, no mutuamente beneficiosa. Más difícil le resultará utilizar este método.

‍Lea, comente en blogs y conéctese con los mejores editores. Una vez que haya establecido una relación y, con suerte, se haya ganado una reputación por crear contenido de calidad, pregunte sobre las publicaciones de invitados en la plataforma con la expectativa de que esta opción ya esté disponible.

‍Pero incluso si esta puerta no se abre para ti, puedes perfeccionar tus tácticas. Como dicen, llama y te abrirán. Además, recuerde que su sitio web es sólo un pez diminuto en un vasto océano. Debe trabajar duro para lograr autoridad y crear una reputación que atraiga la atención de los visitantes a su sitio. Y los blogs invitados te serán de gran ayuda.

8. Experimente con tipos de contenido

‍Necesitas aprender a ver el contenido más allá del texto con respecto al SEO off-page. Sí, muchos están acostumbrados a que los contenidos sean palabras, es decir, textos. Pero, como muestra la práctica, el texto sin imágenes ignora su contenido, mientras que las imágenes se perciben activamente.

‍Sin duda eres consciente de que los teléfonos móviles se han apoderado del mundo. Entonces, ¿qué hacen innumerables millones de usuarios con sus dispositivos móviles? Así es. La mayoría de las veces ven vídeos.

‍Los videos y las imágenes pueden ser un gran beneficio para su marca, principalmente porque tienen el mayor potencial para aumentar el conocimiento, atraer tráfico y construir una reputación.

‍Las formas económicas y de bajo impacto de utilizar videos e imágenes incluyen:

• Publique vídeos interactivos en YouTube, el segundo sitio web más visitado del mundo y el segundo motor de búsqueda después de la empresa matriz Google. Además, los vídeos populares ocupan espacio en las SERP.
• Comparta reflexiones diarias o resúmenes de eventos recientes a través de Facebook Live.
• Cree álbumes de fotos en Imgur, Flickr y otros sitios populares para compartir fotos.
• Tuitea videos de eventos interesantes y cosas que notes durante el día.
• Los videos e imágenes son una excelente manera de mostrar su personalidad y hacer que su marca sea auténtica y viva a los ojos de personas que tal vez no hayan oído hablar de su empresa o se hayan enterado recientemente de su existencia.

‍También pueden hacer maravillas para su sitio web fuera del sitio. Puede filmar entrevistas en video con clientes que aparecen en los sitios web más populares, luego publicar los videos en YouTube y compartirlos para publicarlos en su sitio web y distribuirlos a través de las redes sociales.

9. Considere la reducción en la eficiencia de la construcción de enlaces

‍La importancia de los factores de enlace en Google disminuirá en el nuevo año, como en 2023. Recientemente, la efectividad de la construcción de enlaces ha caído a tal nivel que se suponía que los factores de enlace se desactivarían por completo.

‍En 2024, su lugar lo ocuparán los factores de acogida en Google. No ha cambiado mucho aquí ya que el papel de los factores de referencia era pequeño en 2023.

‍Esencial para la promoción será:

• conocimiento de la marca;
• la calidad de todo el sitio web;
• volumen y calidad del tráfico no relacionado con la búsqueda.

‍Por cierto, los visitantes que visitan el sitio intencionalmente y provienen de canales de Telegram influirán significativamente en el crecimiento del tráfico de búsqueda.

10. Ayudar a la gente

‍Por supuesto, este consejo es tan universal que puede convertirse en un lema de vida. Sin embargo, ahora hablamos de otra estrategia de promoción off-page a prueba de fallos. Haga obras de caridad o sea activo en su comunidad. Estos eventos suelen tener una amplia cobertura en las redes sociales, por lo que aumentará el conocimiento de la marca y obtendrá muchas menciones en las publicaciones de los usuarios comunes. Esta es una publicidad asequible y confiable para su marca.

‍En este artículo, analizamos las principales áreas de promoción fuera de la página que serán relevantes este año. Por supuesto, no puedes hacer un tipo de SEO y olvidarte de otros, por lo que no debes olvidarte de optimizar el sitio. No es una cuestión de SEO dentro o fuera de la página. Ambas direcciones son imprescindibles. Sin embargo, verá excelentes resultados si distribuye correctamente sus esfuerzos en todas las direcciones e implementa consistentemente los métodos mencionados anteriormente.