¿Qué son los datos estructurados (marcado de esquema) en Shopify?

Los datos estructurados (también conocidos como marcado de esquema) son una capa adicional de código que se encuentra en una página y le dice a Google qué tipo de contenido tiene la página. Agregar este marcado a su sitio web Shopify ayuda a proporcionar pistas explícitas a los motores de búsqueda sobre el significado de una página. Esto hace que información como el precio, las reseñas, los niveles de existencias, etc. aparezcan en la página de resultados de búsqueda, lo que proporciona más incentivos (y prueba social) para que los usuarios hagan clic.

Si necesita ayuda para implementar datos estructurados en su sitio web de Shopify, nuestro equipo de expertos puede ayudarlo.

A continuación se muestra un ejemplo de una página de recetas con datos estructurados válidos:

Al igual que los usuarios, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para descifrar el contenido de la página web, por lo tanto, agregar datos estructurados ayuda a Google a comprender la relevancia contextual de una página, lo que aumenta la probabilidad de que el motor de búsqueda clasifique la página para consultas relacionadas. Es importante recordar cumplir con las pautas de datos estructurados de Google al agregar este marcado a las páginas de su tienda Shopify.

El marcado de datos estructurados debe comunicarse a los motores de búsqueda de cierta manera, de modo que no solo lo entiendan en su forma de código, sino que también se traduzca bien para los usuarios de la web. Es posible agregar marcado de esquema a una página usando dos métodos:

1 - JSON-LD (recomendado)

Con el método JSON-LD, el esquema se inserta en la sección principal de una página dentro de una etiqueta de secuencia de comandos.

2 - Microdatos

Con microdatos, el esquema se incrusta directamente en elementos HTML dentro de la página.

Hay una serie de elementos diferentes a los que puede agregar datos estructurados. Estos pueden incluir:

• mapas
• Eventos
• Productos
• Ofertas
• Reseñas
• Recetas
• Gente

Desafortunadamente, no existe un botón mágico para ganar su lugar en los fragmentos enriquecidos en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda. Tienes que trabajar duro en el marcado de esquema de tu propio sitio y otros elementos de SEO, e incluso entonces, los motores de búsqueda pueden optar por ignorarlo.

¿Por qué los datos estructurados son importantes para el SEO en Shopify?

Como sabemos, Google quiere que los resultados que ofrece a los buscadores sean tan simples y fáciles de leer como sea posible. Con sus recursos limitados y su presupuesto de rastreo, a menudo todavía tiene dificultades para proporcionar los enlaces más relevantes y útiles para cada consulta en su motor de búsqueda. Los datos estructurados son importantes para el SEO porque ayudan a Google a cumplir esta misión de manera más eficiente.

Como el marcado de datos estructurados ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido, esto a su vez los ayuda a clasificar su contenido con mayor precisión. Una consecuencia de esto es que pueden presentar más información directamente en la página de resultados de búsqueda en forma de fragmentos enriquecidos.

No solo mejora la experiencia de los motores de búsqueda como Google, sino que también mejora la experiencia del usuario: mejorar la página de resultados con información adicional permite a las personas resolver sus consultas más rápido. Esto proporciona a los usuarios un mayor estímulo para hacer clic en la lista de la página de su tienda Shopify en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

¡No basta con tener una clasificación alta en las SERP!

Tener una clasificación alta en las SERP ya no es suficiente para que las personas visiten su sitio web.

Los datos muestran que un número cada vez mayor de búsquedas en la actualidad nunca dan como resultado un clic que vaya más allá de la página de resultados. Esto se debe a que las funciones SERP brindan a los buscadores todo lo que necesitan, como una respuesta simple a una pregunta, allí mismo en esa página. Así como esto:

Existe el argumento de que los usuarios de los motores de búsqueda esperan más: al buscar un hotel, ahora esperamos que se muestre una calificación de estrellas o un precio en la página de búsqueda, y los datos estructurados pueden ayudar a brindar el contexto adicional para mostrar esta información mejorada. . Así como Amazon ha creado un mundo en el que esperamos nuestra compra casi al instante, los usuarios son los mismos cuando se trata de utilizar un motor de búsqueda: quieren la respuesta o la información que buscan ahora mismo, ¡y con extras añadidos!

Además, agregar datos estructurados para proporcionar a los usuarios la información que esperarían ver también puede animar a un usuario a hacer clic en su listado en los SERP. Antes de hacer clic en el sitio, un buscador pudo obtener una vista previa de su contenido. Saben que el contenido es relevante y útil, por lo que es más probable que hagan clic y naveguen por tu tienda Shopify.

Datos estructurados para Shopify

Hay una serie de razones por las que su tienda Shopify se beneficiaría de tener datos estructurados, además del precio, las revisiones y los niveles de existencias que mencionamos anteriormente. Estos beneficios adicionales incluyen:

• Mejor clasificación SERP: ayudar a Google a comprender el contenido de su página puede impulsar el rendimiento general de búsqueda de su tienda Shopify
• Dominación de búsqueda local: el uso de datos estructurados para informar a Google sobre su negocio (horario, dirección, información de contacto) lo ayudará a dominar las SERP locales.
• Indexación más rápida: las tiendas Shopify generalmente tienen una gran cantidad de páginas web que a menudo pueden dificultar que Google indexe y rastree. Los datos estructurados pueden ayudarlo a procesar los suyos más rápido y pueden ayudarlo a avanzar con la indexación

Tienes dos opciones principales para implementar datos estructurados en tu tienda Shopify:

• instale una aplicación de Shopify que tenga opciones de datos estructurados para agregar a sus páginas web
• abordar la tarea manualmente a través de la implementación del código

Ambos métodos son fructíferos si se hacen correctamente.

La forma más sencilla de verificar si su marcado de datos estructurados se implementó correctamente es utilizar la Prueba de resultados enriquecidos de Google. Simplemente debe ingresar la URL que desea probar y el resultado confirmará los datos estructurados presentes en esa página, cualquier advertencia o elemento no válido y sugerencias sobre cómo mejorar sus datos estructurados.

Si está buscando una herramienta alternativa para realizar pruebas, nuestra segunda recomendación sería el validador de Schema.org.

Esperamos que haya encontrado valiosa nuestra guía sobre "qué son los datos estructurados" y que ahora comprenda lo que puede lograr agregar datos estructurados para su sitio web de Shopify. Si está interesado en obtener más información sobre los datos estructurados en SEO u otras formas de desarrollar su presencia en línea, nuestro equipo de expertos en SEO está disponible para ayudarlo. Simplemente póngase en contacto con nuestro equipo; nos encantaría saber de usted!