¿Qué son los hilos y cómo pueden usarlos las marcas de Shopify?

¿Qué es Hilos?

Threads es la nueva aplicación de redes sociales lanzada por Meta el 5 de julio de 2023. Es una aplicación de conversación pública basada en texto, creada por el equipo detrás de la aplicación para compartir fotos Instagram.

Threads es una aplicación separada por derecho propio, pero es parte de la plataforma de Instagram y debe tener una cuenta de Instagram para registrarse. Su cuenta de Threads está vinculada a su cuenta de Instagram y su identificador o nombre de usuario será el mismo para ambas plataformas.

Así ha descrito Meta a Threads:

Threads es donde las comunidades se reúnen para discutir todo, desde los temas que te interesan hoy hasta lo que será tendencia mañana. Independientemente de lo que le interese, puede seguir y conectarse directamente con sus creadores favoritos y otros a los que les encantan las mismas cosas, o crear seguidores leales para compartir sus ideas, opiniones y creatividad con el mundo.

¿Por qué los hilos están demostrando ser tan populares?

Los hilos tuvieron un comienzo increíble y en una semana registraron más de 100 millones de usuarios, eso es el 30% de la base de usuarios de Twitter en solo cuatro días (y representa una gran paliza de los 500,000 usuarios activos diarios del pozo negro en línea de Donald Trump, Truth Social).

Pero, ¿cómo puede ser tan alto el apetito por otra aplicación de redes sociales? Hay algunas razones posibles para esto:

1. Fácil de registrarse en hilos

Una clara ventaja es que es increíblemente fácil registrarse y crear una cuenta si ya tiene una cuenta de IG, ya que los dos están conectados. Una conexión a una aplicación confiable que ya tiene un par de miles de millones de usuarios activos tiene una gran ventaja en la generación de suscripciones.

2. Threads tiene un enfoque amable

Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, ha dicho que quiere hacer de la "amabilidad" un enfoque de la nueva aplicación Threads de su empresa, en marcado contraste con el entorno menos amigable en el que se ha convertido Twitter.

¿Pero es verdad? Queda por ver si Meta puede mantener este enfoque. Según una investigación de Media Matters, "dentro de las 24 horas posteriores al lanzamiento de Threads, figuras de derecha y marginales se inscribieron en la plataforma", como el nacionalista blanco Richard Spencer, ex escritor de Breitbart, y supremacistas blancos como Nick Fuentes, un antisemita declarado.

3. Elon Musk: jefe imbécil

Independientemente de su opinión sobre Elon Musk, está claro que se han cometido errores desde su decisión de comprar Twitter.

• arrogancia al desviarse de su área de especialización sin tomar ningún consejo sensato
• no hacer su debida diligencia durante el proceso de compra
• pagar demasiado por la aplicación
• creando una infraestructura menos estable que ha llevado a una experiencia de usuario deficiente
• no tener una estrategia clara y tomar decisiones rápidas y mal pensadas (como la debacle de la marca de verificación de verificación y limitar la cantidad de tweets que las personas pueden ver por día)
• generalmente alejando a la base de usuarios de Twitter

Todos estos factores combinados han creado una tormenta perfecta en la que millones de usuarios de Twitter están hartos de la plataforma y es más probable que se sientan tentados por una alternativa como Threads (incluso con otra figura impopular como Mark Zuckerberg a la cabeza). Si la nueva plataforma lo hace bien en las primeras semanas y meses cruciales después de su lanzamiento, podría significar serios problemas para Twitter.

¿Qué tan similar es Threads a Twitter?

Threads es bastante similar a Twitter en términos de interfaz de usuario y características básicas. Los usuarios de subprocesos pueden publicar y comentar en respuesta a otros y pueden darle me gusta, o 'corazón', publicaciones, volver a publicar y citarlas, o compartir publicaciones en otras plataformas como Instagram y Twitter. Las publicaciones de hilos están limitadas a 500 caracteres en comparación con los 280 de Twitter e incluyen medios como enlaces, imágenes y videos (hasta cinco minutos de duración).

Threads no muestra las tendencias de la misma manera que Twitter y no funciona para periodistas o medios de comunicación de la misma manera (los medios a menudo usan Twitter para declaraciones oficiales y actualizaciones en vivo, pero Threads aún no tiene búsquedas de palabras clave para habilitar esta funcionalidad). ).

En esta etapa inicial, la nueva aplicación de Meta se siente como una combinación familiar de características y funciones de Instagram y Twitter.

Curiosamente, Threads aún no tiene anuncios. Aún no está claro cómo incorporará o hará uso de la publicidad.

¿Cómo usan las marcas en línea los hilos hasta ahora?

Las marcas ya han comenzado a adoptar un tono de voz diferente en Threads y están interactuando de manera diferente con su audiencia. Por ejemplo, si miras la cuenta de hilos de Gymshark, verás un enfoque muy diferente al de su feed de Instagram (principalmente gente aficionada en el gimnasio). Es claramente una marca segura de sí misma que salta directamente al nuevo espacio en línea e intenta con valentía algo completamente diferente.

Si es una marca y aún no tiene una cuenta, le recomendamos que haga lo siguiente ahora mismo:

• Crea y verifica tu cuenta
• Migra tus seguidores de Instagram a la nueva app
• Comience a generar contenido e interactúe con otros (similar a Twitter)

Vale la pena señalar que las cuentas de Threads no se pueden eliminar a menos que también elimine su Instagram. (Si esto le preocupa, puede registrarse con un perfil nuevo hasta que esté seguro de que desea continuar usándolo).

Una serie de configuraciones como el bloqueo, la restricción de usuarios y la ocultación de palabras se sincronizan entre las dos plataformas. Sin embargo, si un usuario decide que no le gustan los hilos, solo puede desactivar la cuenta, no eliminarla. Eliminar hilos requiere eliminar también la cuenta de Instagram asociada.

Tampoco hay forma de enviar mensajes privados a otros en Threads todavía.

A los usuarios se les muestra contenido de las cuentas que siguen tanto en Instagram como en Threads, así como contenido recomendado. También hay planes para permitir que los usuarios elijan ver solo las cuentas que siguen.

Aunque Threads todavía está en sus inicios, Meta planea hacerlo compatible con el protocolo abierto de redes sociales ActivityPub, de modo que Threads posiblemente pueda funcionar con otras plataformas, como el sitio descentralizado de redes sociales Mastodon y el creador de sitios web WordPress.

Uso de subprocesos para las marcas de Shopify

Si bien es probable que la plataforma cambie en los próximos meses, estas son nuestras ideas iniciales sobre el uso de Threads.

Desde un punto de vista práctico, al publicar una sola imagen, tiene la opción de publicar en cualquier relación de aspecto y aparecerá en el feed de esa manera. Si la publica en un carrusel, la imagen se recortará ligeramente, pero puede hacer clic en ella para que la imagen se expanda y se vea según lo previsto. También es posible mezclar la relación de aspecto del retrato con el paisaje. Básicamente, es más fácil tirar cosas por ahí sin tener que preocuparse demasiado por obtener el recorte o el diseño perfecto.

Es fácil tocar para seguir directamente desde el feed: verás personas a las que no sigues apareciendo en tu feed y puedes tocar el '+' para seguir al instante.

En la parte superior de Threads, puede acceder directamente a las cuentas de Instagram de otras personas, lo cual es una buena manera de crear su propia cuenta de Instagram.

Las publicaciones de Instagram en Threads pueden vincularse entre las dos plataformas.

Desde un punto de vista de UX, cuando vuelves a publicar el contenido de otra persona, puedes explorar el hilo vuelto a publicar sin problemas, sin tener que tocarlo como lo haces en Twitter. Esto facilita compartir cosas que te interesan y darles visibilidad.

Curiosamente, en el lanzamiento no hay un recuento de vistas en los videos y el número de seguidores no es tan prominente como en otras plataformas. Es posible que Meta haya tomado en cuenta los comentarios de los últimos años sobre la salud mental y haya reducido la importancia de ese tipo de estadísticas. (O tal vez simplemente no han llegado a implementarlo todavía).

Entonces, ¿por qué usarías Instagram ahora? Muchos usuarios se están pasando a Threads y, hasta ahora, los comentarios parecen ser que prefieren la nueva interfaz. Tendremos que monitorear las estadísticas de los usuarios activos, pero podría ser que veamos una migración de Instagram a Threads con el tiempo, o los dos podrían coexistir y satisfacer diferentes necesidades.

Hasta ahora, parece que Threads ha tenido un comienzo positivo y podría ser una buena manera de conectarse con las personas de manera significativa, y hay muchas razones por las que esto también podría aplicarse a las marcas para enriquecer las conexiones con su audiencia.