Lo que debe saber sobre el algoritmo de Google

El algoritmo de Google es algo que tiene mucha influencia en la forma en que vivimos nuestras vidas. Como usuarios, dependemos del algoritmo para que nos proporcione información relevante. Sin él, es posible que no tengamos ninguna capacidad para navegar por la web.

Como dueños de negocios, buscamos encontrar nuestro lugar en los resultados de Google jugando con el algoritmo. Cuanto mejor pueda optimizar su contenido para el motor de búsqueda, mejores clasificaciones obtendrá.

Eso conduce a mucha visibilidad, que se convierte en ventas y ganancias. La cuestión es que no recibimos una guía paso a paso de Google sobre cómo optimizar. Estamos actualizados cuando hay un cambio en el algoritmo y Google establece los fundamentos, pero eso es todo.

Hoy le daremos la información esencial que necesita saber sobre el algoritmo de Google. Con suerte, esta guía puede informar su campaña de marketing.

Entendiendo el Algoritmo de Google

Echaremos un vistazo a los aspectos prácticos de cómo funciona el algoritmo hoy en día, seguido de algunas ideas sobre cómo puede optimizar su sitio web.

Para empezar, es importante señalar que el objetivo de Google es proporcionar resultados de búsqueda de calidad a sus usuarios. Es fácil olvidar eso cuando comienza a optimizar y descifrar todos los diferentes factores de clasificación que utiliza el algoritmo.

El algoritmo se creó para buscar una frase de búsqueda de palabras clave, ejecutarla en el contexto de todos los sitios en el índice de Google y mostrar las páginas más relevantes posibles.

Cuando tienen éxito, los usuarios siguen regresando. También son bastante buenos en lo que hacen, considerando que grandes porciones de la humanidad usan Google a diario.

Con eso en mente, podemos centrar nuestras campañas de marketing en la idea de calidad. Por lo menos, haga todo lo posible para agregar valor real a su contenido y hacer que su sitio sea más fácil de usar para las personas. Cuando haces eso, lo más probable es que naturalmente optimices algunos de los factores de búsqueda de Google.

Rastreo y Bots

En el corazón del proceso de optimización se encuentra la idea de "rastreo". Google tiene implementado un sistema de inteligencia artificial que le permite moverse a través de Internet, catalogando miles de millones de páginas web y documentando la información que pueden dar.

Las personas a menudo se refieren a estos agentes de rastreo como "bots" o "rastreadores". Es fácil imaginarlos como pequeños insectos que vuelan a través de enlaces y aterrizan en diferentes páginas web, recogen la información que necesitan y siguen su camino.

A los efectos de nuestra discusión, puede pensar en los rastreadores de esa manera si lo desea. Dicho esto, es solo una serie de código que funciona a través de páginas web y recoge factores clave que alimentan el índice.

Cuando se rastrea su página, Google toma información sobre más de doscientos factores diferentes. El sistema descubre vastas extensiones de Internet moviéndose a nuevas páginas web a través de enlaces.

Este patrón le permite a Google tener una idea definitiva del nicho del sitio web en función de la red de enlaces en la que existe. El objetivo entonces es identificar los factores que los rastreadores detectan, optimizarlos y obtener una mejor posición la siguiente. tiempo que se rastrea su página.

Se estima que Google rastrea su índice y encuentra páginas adicionales aproximadamente cada dos semanas. Si realiza cambios en su sitio y descubre que no aparecen en Google de inmediato, es solo porque esa nueva información aún no se ha rastreado.

Entonces, ¿cuáles son los tipos de cosas que Google prioriza en el algoritmo?

Calidad del sitio web

Google verifica que su sitio web cumpla con sus estándares. La velocidad, la funcionalidad, los enlaces de trabajo y más están documentados. Esas cosas son la base de todo lo demás que un usuario puede hacer en su sitio, por lo que es importante que establezca esos factores primero.

Muchos sitios web listos para usar vienen equipados con estadísticas que cumplen con esos estándares, pero ese no es siempre el caso. Lo más inteligente que puede hacer es trabajar con un diseñador web que pueda crear y administrar su sitio para que supere los estándares de calidad de Google.

Más allá de eso, también debe trabajar en la experiencia del usuario. Los factores fundamentales anteriores son esenciales para la experiencia del usuario, pero también debe considerar cosas como la organización, la arquitectura del sitio, la estética y más.

Es difícil cuantificar la experiencia del usuario, pero puede obtener una buena idea de cómo le está yendo al observar sus análisis. Si las personas llegan a su sitio y se van antes de hacer clic en cualquier cosa, lo más probable es que no esté dando la mejor impresión.

Si las personas visitan el sitio, explora un poco, pero rebota de manera confiable en un punto en particular, lo que indica un problema de experiencia del usuario. Hay diferentes formas de analizar y solucionar estos problemas, pero tenga en cuenta que Google ve los mismos análisis que usted.

Muchos de los problemas abstractos que enfrenta en el sitio se pueden diagnosticar a través de Google Analytics, y es importante que resuelva esos problemas porque tienen en cuenta su clasificación en Google.

Enlace de red

La vinculación es una pieza integral de la optimización de motores de búsqueda. Esto se debe a que Google otorga un gran valor a los tipos de enlaces entre los que se encuentra su sitio.

Los enlaces a diferentes piezas de contenido valioso aumentan el valor del tuyo. Cuando se trata de su propio contenido, la idea es que debe incluir enlaces cuando sea relevante, y solo cuando esos enlaces agreguen valor a su información.

Cuando vincula hacia afuera para aumentar el valor, Google toma nota de eso y mejora las clasificaciones con el tiempo. Por otro lado, los enlaces a su sitio desde otros sitios tienen una enorme cantidad de peso.

Un enlace de un sitio importante en su nicho es similar a un voto a favor de que obtenga una clasificación alta. La idea es que su contenido debe ser lo suficientemente valioso para que alguien dirija a sus usuarios a su sitio para obtener más información.

Es una especie de respaldo. Estos enlaces se llaman backlinks. Son difíciles de generar, pero valen la pena cualquier esfuerzo que hagas para obtenerlos.

Relevancia y calidad del contenido

Naturalmente, el algoritmo de Google está diseñado para identificar contenido de calidad. Por "calidad", nos referimos al contenido que proporciona un valor legítimo al usuario.

Es fácil concentrarse demasiado en la optimización cuando se trabaja en el contenido. Estás haciendo malabarismos con numerosos factores diferentes y tratando de insertarlos en el material que estás haciendo. Rara vez damos un paso atrás y nos preguntamos si el contenido es realmente útil.

Algo podría marcar todas las casillas de optimización que existen, pero no ser interesante o relevante para la frase de palabras clave en cuestión. Por lo tanto, en cada paso del camino, pregúntese si lo que está haciendo es algo que una persona podría encontrar útil para satisfacer sus necesidades.

Además, el contenido debe tener relevancia para la naturaleza de su negocio, así como para la frase de palabras clave en cuestión. Sin embargo, puede ser difícil hacer esto por su cuenta, por lo que debe utilizar la investigación de palabras clave.

Puede parecer intuitivo elegir frases de palabras clave para optimizar, pero hay mucho más.

Investigación y tendencias de palabras clave

Las ligeras variaciones en las frases de palabras clave tienen un impacto en los resultados de búsqueda. Una o dos palabras añadidas a una frase marcan la diferencia, cambiando la naturaleza de tu competencia por las clasificaciones.

Además, los resultados de las frases de palabras clave más obvias y populares en cada nicho están repletos de titanes de la industria. Las empresas y corporaciones exitosas tienden a ocupar los primeros lugares para esas palabras clave. Existe una posibilidad muy pequeña de que pueda competir con esas empresas, ya que tienen mucha autoridad de dominio.

Dicho esto, el hecho de que 1,000,000 de personas busquen "mejores estéreos 2021" no significa que no haya millones de otras personas buscando variaciones de ese término. "Los mejores nuevos estéreos cerca de mí", "nuevos estéreos económicos" u "buenas opciones de estéreo" también pueden tener una cantidad significativa de tráfico, pero representan menos competidores.

Su objetivo es optimizar los términos que tienen la mejor proporción de tráfico frente a la competencia. Si la competencia por una frase de búsqueda es manejable y hay una cantidad significativa de tráfico que se dirige a esa frase, eso es ideal.

La única forma de saber esas cosas y elegir los términos correctos es a través de la investigación de palabras clave. Las herramientas de investigación de palabras clave como las que ofrece Google pueden ayudarlo a ver detalles específicos sobre el tráfico, la competencia, las variaciones de la frase y mucho más.

Actualizaciones y Ajustes

Si bien hay un conjunto fundamental de cosas que Google mantiene como factores de clasificación, la empresa hace ajustes de vez en cuando.

De hecho, se producen pequeños cambios en el algoritmo todo el tiempo. Cada día, se realizan pequeños microajustes y ajustan la naturaleza del algoritmo gradualmente. Puede ver ese cambio si observa el algoritmo durante un largo período de tiempo, pero los cambios son mínimos a corto plazo.

Sin embargo, una o dos veces al año, Google realizará un cambio significativo que podría afectar sus resultados.

Si nota que los resultados de su búsqueda dan un giro repentino y significativo, es posible que se deba a una actualización. Google sabe que los resultados de búsqueda están ligados al sustento de muchas personas, por lo que mantiene a los usuarios informados.

La mayoría de las actualizaciones se anuncian con meses de anticipación y suele haber un poco de información sobre lo que va a cambiar. Por ejemplo, la última actualización de Google se anunció con mucha antelación y alertó a los usuarios de que el factor de "elementos vitales básicos de la web" se iba a ajustar.

Cosas como la velocidad del sitio, el primer contenido visible y más recibieron estándares más altos y una mayor prioridad. Si se mantiene actualizado sobre los anuncios de Google, puede adelantarse a cualquier cambio significativo que pueda afectar su clasificación.

Consejos de SEO para trabajar

Ahora que tiene una idea decente de cómo funciona el algoritmo en relación con el SEO, veamos algunas ideas generales que puede usar en su campaña.

Como hemos mencionado algunas veces, la calidad es lo más importante. Cuando ofreces calidad, verás mejores resultados. Un esfuerzo de calidad envolverá una serie de factores de clasificación de búsqueda de forma natural.

Además, el contenido que la gente disfruta y con el que interactúa generará mejores clasificaciones. Cuanto más tiempo pasan las personas en una página, la tasa de participación y otros factores de la experiencia del usuario son cosas que Google tiene en cuenta.

También debe asegurarse de tener en cuenta que los resultados tardan un tiempo en generarse. Tiene que empezar poco a poco con su contenido, aumentando gradualmente el número de personas que visitan su sitio de forma regular. Una vez que comience a rodar, el crecimiento comenzará a agravarse por sí mismo.

Una página que obtenga una clasificación alta y atraiga tráfico comenzará a mejorar la autoridad de su dominio. Eso beneficia todo el valor del sitio, y sus otras páginas también comenzarán a ganar rango. Es una especie de escenario del tipo "la marea creciente eleva todos los barcos".

Consulte con comercializadores digitales profesionales

Lo difícil de la optimización de motores de búsqueda es que requiere una cantidad significativa de trabajo. Los diversos factores involucrados son complejos, y no siempre es fácil determinar las habilidades técnicas necesarias para optimizar el back-end de su sitio, escribir contenido atractivo o realizar una investigación de palabras clave de calidad.

Estas cosas mejorarán en la medida en que investigues e inviertas tiempo en ellas. Sin embargo, en lugar de dedicar todo su tiempo al marketing, puede contratar a una empresa profesional de marketing digital para que haga el trabajo por usted.

Tienen el conocimiento, las habilidades y los recursos para producir una campaña de marketing de alta calidad que realmente brinde resultados.

¿Necesita ayuda de marketing digital?

Comprender el algoritmo de Google es solo el primer paso del proceso. El resto del proceso de optimización de motores de búsqueda requiere mucho tiempo y esfuerzo. Estamos aquí para ayudarte en lo que necesites.

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