¿Cómo será el marketing digital dentro de 10 años?

Una vez que Johannes Gutenberg inventó la imprenta, nació el concepto de marketing.

En el siglo XVIII aparecieron las revistas. Pronto siguieron carteles publicitarios y vallas publicitarias. Luego vino el telemercadeo, así como los anuncios de radio y televisión.

El marketing digital dio la vuelta y dio su primer paso en la década de 1990. En dos décadas, la industria se expandió rápidamente a proporciones monumentales.

En 2018, nos encontramos en una encrucijada importante hacia el futuro del marketing digital.

Hoy en día, participar en el marketing digital es muy parecido a jugar un videojuego.

Si crees que estás en el camino correcto, ¡entonces bam! El juego da un giro repentino y te queda descubrir qué herramientas en tu arsenal te ayudarán a llegar al siguiente nivel y ganar el juego.

Para 2028, las estrategias y prácticas que implementamos hoy se sentirán como un mundo de distancia.

Entonces, ¿cómo será el marketing digital en los próximos 10 años? Hagamos algunas predicciones.

El móvil es (y seguirá siendo) de la Esencia

¿Quién no gira la cabeza con asombro cuando ve a alguien usar un teléfono plegable hoy en día?

En muy poco tiempo, los teléfonos inteligentes no solo cambiaron la forma en que nos comunicamos. También cambiaron la forma en que obtenemos información. Incluso las búsquedas de Google se realizan con más frecuencia en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio.

Los teléfonos inteligentes ya son cada vez más avanzados y sofisticados. Mientras esto sucede, la búsqueda móvil tendrá más importancia en el marketing digital.

En los últimos años, los especialistas en marketing digital se han centrado en la optimización móvil. El razonamiento para esto es simple.

Si un sitio web es compatible con dispositivos de teléfonos inteligentes, los usuarios no harán clic. Cuanto más tiempo permanezcan los usuarios en un sitio web, mejor se clasificarán en los motores de búsqueda.

Es probable que esa lógica siga intacta dentro de 10 años, pero con el índice móvil primero de Google, los sitios web tendrán más razones para pasarse a dispositivos móviles.

Comprender el índice móvil primero de Google

Google siempre ha estado al acecho en la web e indexado sitios web, como si lo estuviera haciendo desde una computadora de escritorio. Esto siempre se hizo para proporcionar a los usuarios de escritorio los mejores y más relevantes resultados de búsqueda.

Sin embargo, el navegador web típico ya no busca desde una computadora de escritorio. En cambio, están buscando desde dispositivos inteligentes. Entonces, Google ha lanzado su primer índice móvil. Clasifica los sitios web según su compatibilidad con dispositivos móviles.

Quizás te estés preguntando, "¿Cuál es el problema?" Después de todo, existe un diseño web receptivo, y ha facilitado que los sitios web creen esencialmente el mismo sitio tanto para PC como para dispositivos móviles. Los sitios web que aún no son compatibles con dispositivos móviles están recibiendo el mayor golpe ahora. Continuarán haciéndolo hasta 2019.

Sin embargo, el futuro del marketing digital verá otros cambios. Estos cambios tendrán que ver específicamente con la creación de contenido.

El contenido móvil se convertirá en algo más importante

¿Cómo cambiará exactamente la creación de contenido en los próximos 10 años? Es difícil decirlo, pero las palabras clave de SEO pueden comenzar a girar más hacia la búsqueda móvil.

Con el tiempo, Google podría detectar cuándo el contenido no es adecuado para la lectura móvil. De hecho, Google ya puede hacer esto, más o menos.

Si el contenido se lee demasiado, puede disuadir a los lectores móviles, lo que puede afectar la tasa de rebote de un sitio. Un diseño web mejor y más receptivo podría ayudar con esto, pero las personas ya se están acostumbrando más a hojear y desplazarse.

El índice móvil primero de Google todavía está en proceso, pero será mejor para determinar qué contenido es mejor para la lectura móvil.

El contenido de formato largo podría comenzar a quedarse en el camino a medida que el contenido móvil tiene prioridad. Los especialistas en marketing digital ya están orientando su contenido más hacia las audiencias de teléfonos inteligentes.

Será interesante ver con qué otros medios podrán trabajar dentro de 10 años.

La búsqueda por voz se convertirá en la norma

El futuro del marketing digital no solo girará en torno a la búsqueda móvil. El concepto de búsqueda por voz ya está cobrando impulso y seguirá haciéndolo.

Decenas de millones usan dispositivos inteligentes como Alexa de Amazon y Google Assistant. Nuestros automóviles y nuestros teléfonos inteligentes ya nos permiten realizar búsquedas por voz sobre la marcha. Para 2020, el 50% de las búsquedas se realizarán por voz.

Entonces, no solo estaremos hablando más en nuestros teléfonos inteligentes y dispositivos inteligentes. Si la tecnología mejora, podremos ordenar búsquedas más complejas. Las fallas y malentendidos del asistente virtual pueden ocurrir con menos frecuencia. Los tiempos de carga se acelerarán y las experiencias de los usuarios mejorarán en general.

Entonces, se debe hacer la pregunta, ¿qué más significa esto para las tendencias de marketing digital del futuro?

El marketing digital se adaptará a la búsqueda por voz

Como se mencionó anteriormente, la optimización móvil será un gran enfoque en los próximos años. Dependerá de ellos si los especialistas en marketing digital aprovechan la búsqueda por voz.

La búsqueda por voz puede tener más peso en ciertas industrias, lo que significa que solo atraerá a los especialistas en marketing digital que se especializan en esas industrias.

Es probable que las empresas locales se beneficien más de la búsqueda por voz. Continuarán utilizando SEO para aumentar sus clasificaciones de búsqueda locales. Las opiniones de los clientes también tendrán peso en el futuro.

Sin embargo, existen otras predicciones de marketing digital que podemos aplicar tanto a empresas grandes como pequeñas.

Palabras clave de cola larga y optimización de búsqueda por voz

Las palabras clave conversacionales de cola larga serán importantes para la optimización de la búsqueda por voz. El contenido que creamos deberá atender más a palabras clave más largas. Aprender a encajarlos de forma natural supondrá un desafío para los especialistas en marketing.

Podría darse el caso de que la búsqueda por voz supere la búsqueda por texto en los próximos 10 años.

El contenido de video ya está despegando

A la gente le encanta ver videos. Si necesitas que te convenzan más, considera esto...

El contenido de video comprenderá hasta el 80% del tráfico web para 2019. Es probable que más de la mitad de los consumidores compren algo después de ver un video. Por lo tanto, no es de extrañar por qué el 87 % de los profesionales del marketing digital se lanzan al contenido de video.

Por supuesto, está YouTube, pero otras plataformas de redes sociales han facilitado la creación y transmisión de videos.

También han facilitado que las empresas se centren en sus audiencias. Los usuarios pueden encontrar videos en Instagram y Facebook buscando hashtags relevantes. Incluso pueden compartir contenido volviendo a publicar o etiquetando personas, pero más adelante en las redes sociales.

Por ahora, ¿qué significa todo esto para las tendencias de marketing digital del futuro?

Significa que el contenido de video probablemente tendrá prioridad sobre el contenido escrito, si aún no lo ha hecho. Esto no solo marcará un cambio importante en la forma en que procesamos la información. También marcará un cambio en la forma en que los especialistas en marketing atraen a las audiencias objetivo.

El video marketing no va a desaparecer pronto

El contenido de formato largo ha estado a la vanguardia del marketing digital durante los últimos 10 años más o menos. Estamos hablando de artículos de blog, contenido de páginas de destino, correos electrónicos, contenido de páginas web, etc. Cualquier cosa que pueda servir palabras clave y optimizar contenido más largo para los motores de búsqueda.

Por ahora, a medida que las personas navegan más en sus dispositivos móviles, el contenido se vuelve más corto y las personas quieren interactuar más con el contenido que ven.

La transmisión de video en vivo es una forma prometedora de marketing. Permite a las empresas interactuar con sus clientes a través del espacio virtual y, al hacerlo, las empresas pueden crear un sentido de comunidad en torno a sus marcas.

La transmisión en vivo puede parecer reservada para la esfera de las redes sociales, pero los especialistas en marketing también deberían publicar contenido de video para los sitios web.

Si un sitio web produce constantemente videos de calidad, puede obtener seguidores regulares. Esto dará como resultado mejores clasificaciones de SEO y mejores tasas de conversión. Si los sitios web pueden producir videos para teléfonos inteligentes, mejor para su SEO.

El contenido de formato largo de calidad todavía tiene potencial

En la superficie, el futuro del marketing digital parece no tener espacio para contenido de formato largo. En los próximos años, los especialistas en marketing digital no solo estarán ocupados produciendo videos, sino que también descifrarán los secretos de la búsqueda por voz y móvil.

Sin embargo, eso no significa que los especialistas en marketing deban dejar de publicar en blogs, enviar correos electrónicos y producir copias. Incluso si hay una gran cantidad de contenido, nada es mejor que el contenido de sustancia de alta calidad.

La gente todavía quiere información precisa y significativa. La forma en que pueden encontrarlo podría estar cambiando, y los especialistas en marketing digital sin duda tendrán que adaptarse a esos cambios.

Eso tampoco significa que la calidad del contenido de formato largo se perderá.

De hecho, es una razón más para crear mejores y más sólidos artículos de blog, correos electrónicos, contenido de páginas web, etc. Cada vez que un consumidor busca contenido de formato largo, sigue siendo una oportunidad para promocionarlo.

¿Qué pasa con los enlaces?

La construcción de enlaces ha estado de moda en los últimos años. Cuando los sitios web se vinculan a otros sitios web con dominios más altos, se produce un mejor SEO.

Los enlaces esencialmente canalizan el tráfico de un sitio web a otro. Es por eso que los blogs de publicaciones de invitados también se han vuelto más populares en los últimos años.

Sin embargo, Google aún penaliza los sitios web que publican enlaces salientes de spam de baja calidad. Es probable que continúen haciéndolo, e incluso pueden volverse más estrictos al respecto.

La construcción de enlaces seguirá siendo una práctica efectiva en los próximos años, pero las predicciones de marketing digital en torno a los enlaces son un poco confusas. Los cambios importantes en el algoritmo de Google podrían afectar la forma en que los especialistas en marketing digital usan los enlaces, para bien o para mal.

Sin embargo, hay otras cosas que podrían influir en la forma en que los especialistas en marketing crean enlaces.

Las herramientas de marketing digital y la IA se volverán más sofisticadas

Ya existen herramientas que pueden medir el perfil de backlinks de un sitio web. Con este tipo de ventaja, los sitios web pueden ver cuál es su posición frente a la competencia.

Este tipo de herramientas también pueden medir la calidad de un enlace y ayudar a los sitios web a filtrar los enlaces rotos. Estas herramientas de investigación ya se están volviendo más avanzadas ahora. Por lo tanto, dentro de 5 a 10 años, es probable que sean aún mejores para reducir los enlaces de calidad.

Las herramientas de marketing digital también podrían brindarnos más información sobre nuestras audiencias en el futuro. Los especialistas en marketing digital podrán mejorar sus métricas y tácticas de SEO.

La inteligencia artificial también ayudará a los especialistas en marketing a analizar mejor a sus audiencias. No solo aumentarán la productividad, sino que también mejorarán la experiencia del usuario. Los chatbots y las recomendaciones de productos personalizados ya están creciendo mucho en el comercio electrónico.

En resumen, el contenido de formato largo tiene un lugar en el futuro del marketing digital. Las herramientas de investigación y la IA mejorarán la forma en que interactuamos con los clientes en línea.

Lo que dicen los expertos sobre el futuro de las redes sociales

El marketing en redes sociales, en particular, ha aumentado su popularidad. Después de todo, casi el 70% de los adultos en los Estados Unidos admiten usar Facebook a diario.

Sin embargo, la realidad es que las redes sociales han estado bajo un intenso escrutinio últimamente. ¿Su futuro parece sombrío o esperanzador?

Aquí hay un resumen de lo que predicen los principales expertos sobre el futuro de las redes sociales y cómo puede capitalizar este medio de marketing B2B y B2C en los próximos meses.

El futuro de las redes sociales: el consumo de redes sociales cambiará

El comportamiento de consumo de contenido de los usuarios en línea cambia constantemente. Por esta razón, los tipos de contenido que necesita para atraer a los usuarios sin duda seguirán evolucionando.

Por ejemplo, la investigación muestra que las personas tienden a mirar videos durante mucho más tiempo que el contenido estático en las plataformas de redes sociales, como Instagram y Facebook.

Además, los clientes aparentemente están más dispuestos a comprar productos una vez que han visto videos de los productos en acción.

Además, si su contenido presenta imágenes relevantes, es más probable que obtenga más vistas y más usuarios compartirán su contenido.

Las ilustraciones e infografías personalizadas son especialmente excelentes en las redes sociales.

Si no ha prestado mucha atención a los videos y las imágenes en sus páginas de redes sociales, ahora es el momento de tomar su contenido visual más en serio.

El poder del contenido visual seguirá creciendo durante los próximos años. Por lo tanto, como especialista en marketing moderno, es fundamental que reconstruya constantemente su plan de marketing digital para mantenerlo adaptable a los cambios de consumo de contenido que se avecinan.

El alcance orgánico morirá

Otra predicción importante sobre el futuro de las redes sociales es que llegar a tus seguidores en Facebook de forma orgánica será casi imposible.

Según la investigación, incluso si su página de Facebook tiene medio millón de Me gusta, su alcance orgánico podría estar cerca del 0%.

Esto no es bueno si eres un vendedor que cuenta con cuántos seguidores tienes.

Según Facebook, cada día se publica tanto contenido en esta plataforma que se está volviendo mucho más exigente con lo que coloca en los feeds de los usuarios. El gigante de las redes sociales se trata de asegurarse de que cualquier contenido que aparezca en el feed de un usuario sea lo más relevante posible para él.

Está claro que Facebook se está convirtiendo cada vez más en una plataforma de marketing y publicidad paga y, a medida que pase el tiempo, verás esto aún más.

La oscuridad social se levantará

Dark social se refiere al tráfico en la web que no puede rastrear a través de un programa de análisis web.

Es básicamente el intercambio privado que ocurre cuando las personas comparten un enlace a un contenido a través de una aplicación de mensajería móvil, por ejemplo.

¿Por qué es tan importante la oscuridad social? Porque esencialmente domina la actividad de compartir en línea de hoy. De hecho, la investigación indica que la mayoría del contenido compartido en línea proviene de la oscuridad social.

Para aprovechar al máximo las redes sociales oscuras, debe incluir botones de "compartir" en las plataformas de redes sociales que utiliza su empresa. Si sus botones son muy visibles, su contenido puede terminar siendo compartido más.

Has escuchado sobre cómo cambiará Facebook, ahora echemos un vistazo a cómo será el futuro de otras plataformas de redes sociales.

Pinterest

Pinterest durante los últimos dos años ha cambiado su enfoque de ofrecer inspiración a promover la acción.

Específicamente, en 2018, la búsqueda visual y de palabras clave se volvió más eficiente e inteligente.

El objetivo de la empresa es mejorar la plataforma para que más marcas puedan anunciarse en ella. Por ejemplo, empresas como la suya pueden comprar "pines promocionados", lo que alentará a los usuarios a hacer la transición de considerar su oferta a comprarla.

Además, es probable que agregar contenido de video a los pines de Pinterest continúe brindando los mejores resultados de marketing.

LinkedIn

LinkedIn tenía medio billón de usuarios mensuales en 2017.

Esta plataforma de redes sociales se destaca por su enfoque único en los negocios. De hecho, muchas empresas están aprovechando el poder de los anuncios de video de LinkedIn.

Como mencionamos anteriormente, el video es el rey en el mundo del marketing actual. Por lo tanto, puede que no sorprenda que muchas empresas vean los anuncios de video de LinkedIn como una forma convincente y efectiva de llegar a sus audiencias.

El video claramente también se está apoderando de Facebook. Simplemente desplácese por su fuente de noticias y verá que la mayoría del contenido más nuevo es audiovisual.

En los próximos años, lo más probable es que Facebook implemente nuevas funciones para facilitar aún más el descubrimiento y la exposición de marcas como la suya, lo que significa que plataformas como LinkedIn no se quedarán atrás.

Gorjeo

Twitter es otra plataforma de redes sociales que, según algunos expertos, no fallará en un futuro cercano.

De hecho, los expertos creen que Twitter experimentará un renacimiento y una transformación que lo catapultará a una posición de liderazgo en el campo del marketing.

¿Por qué? Porque Twitter tiene unos 330 millones de usuarios mensuales. Por lo tanto, Twitter sigue siendo una herramienta de marketing alternativa viable a los gustos de Instagram y Facebook.

Por supuesto, algunos expertos creen lo contrario y dicen que Twitter no es el futuro en el campo del marketing.

¿Las razones de esta afirmación? Primero, la curva de crecimiento de Twitter es bastante plana. Además, Twitter generalmente no se considera una fuente instantánea de noticias.

Además, ahora que los usuarios pueden crear fácilmente grupos de nicho en Facebook, ya no necesitan crear tribus en Twitter.

Finalmente, Twitter no es muy apreciado como un espacio para el compromiso o la tracción como solía ser.

La realidad es que algunos dueños de negocios sienten que Twitter en estos días es más como un megáfono que usan las celebridades, en lugar de una herramienta útil de comunicación e información.

Aún así, es posible que Twitter todavía tenga un lugar en la lista de plataformas de redes sociales, así que mantén los ojos bien abiertos.

Youtube

A diferencia de Twitter, no hay duda de que YouTube seguirá siendo un gran jugador de marketing digital en el futuro cercano.

De hecho, los expertos predicen que cada vez más marcas utilizarán YouTube con el fin de generar clientes potenciales.

Esto se debe a que los costos publicitarios asociados con Instagram y Facebook harán que las marcas se centren en otras plataformas de marketing en redes sociales.

Tenga en cuenta que YouTube no es solo un lugar donde las personas pueden alojar videos, también es un lugar donde puede generar enlaces y establecer una conexión con su audiencia de forma gratuita.

Nunca olvides que YouTube es más que videos de gatos.

Instagram

Instagram también está en alza cuando se trata de usuarios comerciales. De hecho, 25 millones de empresas usaban Instagram en 2017.

Los expertos predicen que Instagram puede convertirse en una plataforma de elección para anunciantes y empresas en el futuro.

Es posible que esta plataforma no sea necesariamente capaz de reemplazar a Facebook a corto plazo, pero puede convertirse en un fuerte competidor a largo plazo.

Si estás interesado en acercarte a tu audiencia y lograr una notoriedad de marca cada vez más efectiva, Instagram es tu lugar.

La cuestión de la confianza

No podemos discutir completamente el futuro de las redes sociales sin señalar también el elefante en la habitación en los círculos de las redes sociales: la disminución de la confianza.

Recientemente, Mark Zuckerberg apareció en televisión en un intento desesperado por recuperar la confianza de los usuarios en su empresa, Facebook.

Durante la entrevista de noviembre de 2018, se le preguntó por qué no fue transparente acerca de los trolls rusos que infestan la plataforma de redes sociales.

También ha sido objeto de escrutinio sobre cómo su empresa utiliza los datos de los usuarios. Muchos consumidores preguntan: "¿Facebook está usando mis datos para determinar qué debo ver en mi fuente de noticias?"

Zuckerberg dejó en claro durante la entrevista reciente que no planeaba renunciar como presidente de la junta de Facebook a pesar de los llamados para que lo hiciera.

También recuerda que como Facebook es el rey de las redes sociales, lo que le afecta también afecta a otras plataformas de redes sociales.

Entonces, la pregunta para usted es, ¿cómo puede generar confianza con la audiencia de su empresa mientras usa la cuestionable plataforma de Facebook?

Tirando de las riendas de la publicidad basada en personas

Las controversias en torno a los datos de los usuarios han planteado nuevos desafíos para los anunciantes objetivo. Los anunciantes basados ​​en personas siempre se han basado en la creación de perfiles de sus audiencias objetivo. Con los datos de los usuarios obtenidos a través de las redes sociales, se hizo más fácil hacer este tipo de publicidad.

Ahora, la gente está más preocupada por quién tiene acceso a sus datos. Las plataformas de redes sociales están endureciendo sus políticas de intercambio de datos. Por lo tanto, los especialistas en marketing basados ​​​​en personas actualmente están lidiando con la forma de evitar eso.

Eso no quiere decir que la publicidad en las redes sociales esté muriendo, pero de ahora en adelante habrá más restricciones sobre cómo las empresas obtienen los datos de los usuarios.

Predicciones de marketing digital a corto plazo para las redes sociales

Es difícil decir dónde estarán las redes sociales dentro de 10 años. Lo más probable es que sea más atractivo y escapista como lo es ahora.

Sin embargo, para los próximos dos años, se puede hacer una predicción simple. Los especialistas en marketing digital buscarán atender a las generaciones Y y Z más que a cualquier otra generación, y lo harán a través de las redes sociales, en las que estas generaciones son más activas.

La forma en que contamos historias en las redes sociales también está cambiando. Las marcas se están enfocando en contar historias que no solo resuenen con sus audiencias. Buscan profundizar sus marcas a través de historias sentimentales y sinceras.

Echemos un vistazo a los pasos específicos que puede seguir para tener éxito en el mundo del marketing digital actual.

Cómo triunfar en el mundo del marketing

Si desea sobresalir en el campo del marketing, debe hacer más que simplemente transmitir.

La mayoría de la gente hoy en día está transmitiendo en los canales. A menos que se tomen el tiempo necesario para buscar, descubrir nueva información y responder a los usuarios con estas herramientas, todo lo que están haciendo es anunciarse como lo harían en un periódico.

Es fundamental que interactúes con tu audiencia y aprendas de ellos para lograr los mejores resultados.

Además, tómese el tiempo para comprender el tiempo y el dinero necesarios para utilizar varios canales de marketing.

Si desea que un determinado canal de redes sociales lleve a los usuarios a su sitio web, lo más probable es que deba gastar dinero para esto.

Programar publicaciones para promocionar el contenido de su blog más reciente no requerirá mucho costo ni esfuerzo, pero sus resultados reflejarán el esfuerzo mínimo que ha realizado.

Finalmente, haga la investigación necesaria para averiguar dónde pasan el tiempo y consumen contenido sus clientes objetivo.

Comience con una personalidad de comprador establecida antes de lanzar una estrategia de marketing. También puede utilizar las prioridades del comprador para desarrollar e investigar una estrategia de palabras clave adecuada. Esto lo ayudará a elegir los canales de marketing de redes sociales adecuados para su empresa.

Consideraciones finales

Como mencionamos anteriormente, adquirir nuevos clientes y prospectos está costando más hoy que en el pasado.

Por lo tanto, te conviene optimizar todas las acciones que realizan tus clientes y realizar un seguimiento automatizado de sus interacciones con tu marca.

La verdad es que debería adoptar un enfoque totalmente diferente con las personas que han visitado su sitio web y tal vez iban a comprar su producto, y que lo haría con las personas que nunca han mostrado interés en su oferta.

Con las técnicas de reorientación, puede mostrar sus mensajes en el orden correcto y en los momentos adecuados, y puede obtener más por su dinero a largo plazo.

El comportamiento del consumidor y la tecnología están evolucionando en formas que son ciertamente impredecibles. Como resultado, las estrategias de marketing actuales también continúan evolucionando.

Por lo tanto, es más importante ahora que nunca estar al tanto de los cambios y tendencias de la industria. Después de todo, cambiarán la forma en que te relacionas con tu audiencia.

Sí, es difícil predecir el futuro del marketing digital a largo plazo, pero estar atento a las tendencias actuales lo ayudará a evitar que lo tomen por sorpresa en el futuro.

¿Estás listo para el futuro del marketing digital?

El marketing ha existido durante cientos de años, pero solo en los últimos 20 años el marketing digital ha evolucionado hasta lo que es hoy. En muchos sentidos, su crecimiento apenas ha comenzado.

El futuro del marketing digital se está desmoronando rápidamente y está al alcance de la mano. ¿Cómo están tus estrategias de marketing digital actuales? ¿Cómo resistirán las predicciones de marketing digital que prevemos?

Déjanos ayudarte a descubrir cómo mejorar tus estrategias de marketing digital. En el futuro, podrá manejar la industria en constante cambio con todos sus altibajos.