Qué sigue para los blogs con Eric Hochberger | Mediavine On Air Episodio 51

Si los creadores de contenido han aprendido algo recientemente, es que la única constante en la industria de los blogs es el CAMBIO.

A medida que marcamos el comienzo de la era web centrada en la privacidad, los vientos de cambio soplan con más fuerza que nunca, pero ¿qué significa todo esto para los editores?

En este Teal Talk, Jenny se sienta con el CEO de Mediavine, Eric Hochberger, para una conversación sin restricciones sobre el estado de la industria de los blogs y todo lo que Mediavine está haciendo para garantizar que los creadores de contenido no solo sobrevivan a los próximos cambios, sino que PROSPEREN.

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Recursos útiles

• Diapositiva de recursos útiles
• Crecimiento y datos propios
• Contenido exclusivo con Grow
• Recorrido por el producto de cultivo
• Mediavine x Slickstream

Transcripción

[REPRODUCIENDO MÚSICA] JENNY GUY: Hola. Hola amigos. Bienvenidos. Bienvenidos todos a otro episodio de Teal Talk de Mediavine. Para cualquiera de nuestros espectadores primerizos, bienvenidos. Este es nuestro programa en vivo en el que contamos con expertos de la industria de los blogs en todos y cada uno de los temas que podrían ayudar a los creadores de contenido a construir negocios sostenibles. Entonces, básicamente, si se trata de editores, estamos hablando de eso aquí.

Estoy contigo como siempre como tu anfitriona, Jenny Guy. Tan feliz de tenerte aquí hoy. Tenemos un espectáculo muy grande para hoy, así que vamos a acelerar nuestra pequeña apertura. Pero tenía que decir que lo creas o no, sin importar cómo te sientas acerca de los diversos memes que lo anuncian, te guste o no, ya es mayo. El día de la madre es el domingo. 2022, tengo que decirlo, está ganando el premio a los años Bat Out of Hell. Como, yo no, no sé si alguien, como, ¿cómo es que ya es mayo? Eso es una locura para mí.

Este es nuestro episodio final de Teal Talk antes de hacer una pausa para nuestro quinto Summer of Live anual. Así que no sé cómo sucedió eso, pero está sucediendo. Es la verdad. Y en un mundo tan loco donde el tiempo no tiene sentido, puede ser reconfortante confiar en las tradiciones. Y de Mediavine, para Teal Talk, para este programa, tradicionalmente comenzamos y terminamos con un invitado determinado. Él está aquí conmigo hoy. Es CEO y cofundador de Mediavine. Démosle la bienvenida al programa al único Eric Hochberger. Eric, bienvenido.

ERIC HOCHBERGER: Gracias, Jenny. Es bueno tener mi punto de anclaje habitual.

JENNY GUY: Lo es.

ERIC HOCHBERGER: Ese es el ancla, ¿verdad? Sí, ok.

JENNY GUY: Sí, ancla. Estás limpiando el bateo, para todos los fanáticos de los deportes. Eric, ¿este año también está pasando como un plátano volando locamente hacia ti? ¿Estás en estado de shock?

ERIC HOCHBERGER: Me siento como los últimos tres años, así que ¿por qué hacer una excepción este año? Ni siquiera... ¿Es mayo? Eso es genial. Impresionante.

JENNY GUY: ¿Qué significa ya el tiempo? No significa nada. Y yo también… lo he dicho repetidamente. Lo siento por las personas que me escuchan decirlo una y otra vez, pero siento que todo lo que ha sucedido en los últimos tres años, como hitos significativos, no debería contar. ¿Por qué? Cumplí 40. ¿Por qué? Eso no debería-

ERIC HOCHBERGER: ¿ Eso significa que no voy a cumplir 40 años? ¿Es esa la buena noticia?

JENNY GUY: Eso es lo que eso significa. Eso es lo que eso significa. Es una locura. Bien, todos. Vamos a estar hablando de algunas cosas importantes hoy. Sabemos que tienes preguntas sobre todo esto, porque yo ciertamente las tengo. Todos nosotros en Mediavine lo hacemos, así que publique esas preguntas para Eric o para mí en esos comentarios. Te los haremos llegar. Pero permítanos sin más preámbulos, Eric, generalmente lo tenemos aquí para hablar específicamente sobre las actualizaciones de Mediavine, pero hoy realmente hemos ampliado nuestro alcance para hablar sobre cosas importantes que están impactando a toda la industria de creación de contenido y blogs.

Hay grandes cambios en el horizonte para los editores y queríamos desglosarlos todos. Así que quiero empezar aquí en la parte superior. No sé, de nuevo, con cualquier otra persona, se siente como si hubiéramos estado hablando sobre la desaprobación de las cookies de terceros en Chrome durante miles de años, definitivamente desde que los dinosaurios caminaron por la Tierra, y las reglas siguen cambiando y cambiando.

Ahora no se puede negar que es un problema increíblemente complejo que afectará a múltiples industrias y requiere una solución multifacética y colaboración como nunca antes por parte de personas a las que normalmente no les gusta colaborar. Entonces, para empezar, Eric, ¿nos darás la versión TL; DR de dónde estamos ahora? ¿Cuál es la fecha límite actual de Google para la desactivación? ¿Se pegará?

ERIC HOCHBERGER: Bueno, eso último no lo puedo predecir, pero puedo decirles que el objetivo declarado de Google sigue siendo mediados de 2023. Entonces, a mediados del próximo año, comenzarán una desactivación gradual de las cookies de terceros que se completará antes de que finalice el próximo año. Así que tenemos… No sé dónde estamos. En aproximadamente un año a partir de ahora, desde que establecimos que es mayo, ¿verdad? ¿Ese es el mes en el que estamos?

JENNY GUY: No va a ser mayo, es mayo.

ERIC HOCHBERGER: Bien, es mayo. Bien. Entonces sí, a partir de aproximadamente un año a partir de ahora, Google comenzará a desaprobar las cookies de terceros, nuevamente, asumiendo que todo está vivo y bien en Privacy Sandbox.

JENNY GUY: Bien, será como lo que era con Core Web Vitals, como un rollo lento. Comenzaremos un poco y luego nos expandiremos a partir de ahí.

ERIC HOCHBERGER: Así que va a ser un poco más interesante, porque va a ser casi como una cookie individual, así que cuando empieces a configurar cookies de terceros, las que configures luego tendrán un cierto duración de la vida para ellos. Por lo tanto, no podrá configurar nada que dure más de ese año. Así que sí, quiero decir que es una forma muy inteligente de ponerles fin lentamente sin una caída de la noche a la mañana en las cookies de terceros.

JENNY GUY: OK, la pregunta que tenemos ahí arriba es para nuestra audiencia. ¿Estás tomando medidas para prepararte para el apocalipsis de las galletas? Háganos saber en los comentarios. Y tenemos una pregunta perfecta de Paul Stamp. Nuestra audiencia es honestamente, la mejor, porque siempre predice a dónde voy. Es tan bueno. Los amo. Pero Paul dijo: “Se avecinan tiempos inciertos para los anuncios gráficos. ¿Qué tan preocupado está por la desaparición de las cookies de terceros? ¿Puede dar una caída porcentual en los ingresos?”

Y eso es precisamente lo que te iba a preguntar. Hemos escuchado algunas predicciones bastante nefastas sobre lo que sucederá con los ingresos por publicidad programática de Google. Entonces, ¿cuál es la primicia? ¿Qué podemos esperar potencialmente, entendiendo que todo esto es predicción? Todos estamos mirando nuestras bolas de galletas de cristal.

ERIC HOCHBERGER: Correcto, creo que a todos nos gusta comenzar con el número aterrador, y ese es el número del 60 % que citó Google. Y esa es una caída del 60% en los ingresos si las cookies de terceros desaparecen y no hay esfuerzos de mitigación, soluciones o alternativas. Entonces, si mañana los apagamos y nadie encuentra otra solución, los ingresos caerían un 60% en el tráfico de Chrome.

Así que voy a reiterar. Creo que el estado de los blogs es impresionante y vivo y bien. Y una de las razones es porque, en primer lugar, ninguno de nosotros tiene un 100 % de tráfico de Chrome o tráfico de Android. La mayoría de nosotros tenemos Safari, donde las cookies de terceros ya no están. Entonces, realmente solo tiene alrededor del 50% de sus ingresos en riesgo de que las cookies de un tercero desaparezcan. Eso es realmente una caída del 30%, incluso usando ese número de Google. Pero nuevamente, estamos trabajando en un montón de esfuerzos de mitigación como industria. Mediavine está trabajando en esfuerzos de mitigación como empresa. Con suerte, nuestros editores están trabajando en algunos por su cuenta.

Y combinadas, creemos que todas estas soluciones significan una oportunidad. Porque de nuevo, recuerda, Safari ya no tiene cookies de terceros. Para que podamos salir de esto mejor que antes como industria. Si solucionamos la falta de cookies de terceros, no solo desbloquearemos el tráfico de Chrome en el futuro. Desbloqueamos ese tráfico de Safari que antes no habíamos estado monetizando bien. Entonces todos podemos usar esto como una oportunidad para ganar más dinero, no menos.

JENNY GUY: Estamos recibiendo algunos de los mejores comentarios aquí. Cuando le preguntamos qué está haciendo la gente para prepararse, Adrian dijo: "Claro, trabajando con la mejor red publicitaria". Adrián, nos encanta eso. Sarah dijo, Sarah, a quien acabo de ver la semana pasada en Los Ángeles, dijo: "Estoy dando el paso de ver este video". Agradable. Michelle dice: "Solo estoy evitando pensar o preocuparme por cualquiera de estas cosas de las cookies y confío en que Mediavine lo tendrá cubierto". Bien, bien. Este... lo siento, Susan. "Estoy listo. Creo que estoy listo. Estoy seguro de que estoy listo”.

Te siento, Susana. Todos te sentimos, porque ha sido confuso. Y una de las cosas que creo que ha sido tan confusa para todos es que la solución de Google ha sido un poco nebulosa. Las cosas han vuelto a cambiar un poco con la línea de tiempo, pero también tuvimos: los pájaros eran realmente grandes el año pasado, los pájaros FLoC. Estaban en el Sandbox de privacidad. Así que los pájaros se han ido, pero Privacy Sandbox todavía está allí. ¿Qué pasa con los temas? ¿Qué es FLEDGE? Eso es lo más nuevo que escuché, también. ¿Qué son todas estas cosas? ¿Adónde fueron los pájaros, Eric?

ERIC HOCHBERGER: Sí, creo que Google incluso se cansó de los pájaros. Entonces, Privacy Sandbox, para aquellos que no conocen los chistes de pájaros, es que nombraron a cada una de esas soluciones como un pájaro, y usan un acrónimo. Y eran extremadamente complejos, como si FLoC fuera un aprendizaje federado de cohortes, pero en cambio, el nombre realmente lindo de FLoC. E hicieron esto con una tonelada, incluido FLEDGE, anteriormente conocido como, o, supongo, TURTLEDOVE.

Entonces, todavía hay muchos nombres de pájaros de los que no han sido eliminados, pero FLoC, que no verá la luz del día, está renaciendo como Temas, porque supongo que se están alejando del pájaro. tema. Entonces, ¿qué es Temas? Topics no es realmente FLoC, pero es el reemplazo. Entonces, la idea es que, sin cookies de terceros, los anunciantes podrán aprender de qué se trata el tema de su sitio. Y a medida que un usuario navega por varios sitios, elegirá sus temas principales sin revelar necesariamente todo su historial de navegación, sin tener categorías confidenciales y compartiendo los datos limitados.

Entonces, Topics todavía está en su fase de prueba o propuesta, en su mayoría, y estamos trabajando con Google en eso. Hay algunos problemas. Creo que incluso Google admitirá que no será un reemplazo completo de las cookies de terceros, solo una parte de la solución. Entonces, ese es uno que, con suerte, estará disponible antes de la fecha de 2023 del próximo año.

JENNY GUY: Y estamos planeando... estamos trabajando con todas estas soluciones de Google, ¿correcto?

ERIC HOCHBERGER: Absolutamente. Trabajamos muy de cerca con Google. Estamos en el W3C, donde ocurren estas discusiones. Por lo tanto, estamos trabajando activamente en todo lo relacionado con Privacy Sandbox.

JENNY GUY: Pausa. ¿Qué es el W3C?

ERIC HOCHBERGER: ¿Quieres que defina cada acrónimo? Esto va a ser agotador. O tal vez debería dejar de usarlos. Eso sería lo mejor.

JENNY GUY: No es un pájaro.

ERIC HOCHBERGER: Entonces, el W3C es en realidad quien establece los estándares para la mayor parte de la web. Por lo tanto, verá que W3C se menciona no solo cuando se trata de anuncios, sino que W3C es quien define cosas como HTML y las cosas que realmente impulsan la web. Así que es un gran problema. Google es muy vocal y activo allí, como puede imaginar, en todos los aspectos de la web, y ahora con anuncios. Y no es sólo Google, sin embargo. Aquí es donde empresas como Mediavine pueden unirse y tener estas discusiones. Y la mayor parte está en un foro público, incluso.

JENNY GUY: OK, entonces estamos en la sala donde sucede, para cualquiera, estaba escuchando a Hamilton antes de entrar. Así que definitivamente estamos donde están los que toman las decisiones, y lo sé, y puedo decirlo, porque he estado escuchando las conversaciones entre bastidores en Mediavine. Nuestro objetivo es garantizar a través de todo esto que los editores independientes tengan voz a medida que avanzamos en esta nueva era para la web, ¿sí?

ERIC HOCHBERGER: No, 1000%. Creo que estamos en una posición única. Nuevamente, lo somos, así que hubo un artículo reciente sobre un gigante de Internet que publicamos, pero somos el único gigante de Internet que es una empresa independiente. De hecho, todavía comenzamos con los mismos fundadores que iniciaron esta empresa, hace ni siquiera sé cuántos años. En 2004, alguien más que sea mejor en eso podría hacer los cálculos. 18? ¿Te parecen 18 años? Una vez más, el tiempo ya no tiene sentido. Entonces, hace aproximadamente 18 años, fundamos esta empresa, y siguen siendo los mismos fundadores. Seguimos siendo una empresa independiente, por lo que creo que más que nadie nos preocupamos por las voces independientes.

Y nos estamos asegurando de que por eso todos, todos tengamos un asiento en la mesa a través de Mediavine. Ese es nuestro objetivo. Nos estamos asegurando de que la voz independiente no se pierda. Porque puedo prometerles que muchas de las otras voces que tienen el dinero para unirse a estas juntas no son pequeñas editoriales independientes. Son los nombres más grandes. Son The New York Times, son The Washington Post, gente que está un poco menos preocupada por las cookies de terceros, y podría explicar por qué, pero no necesariamente tienen los mismos intereses que Mediavine Publishers, y estamos aquí para ayudar a representar la voz de la editorial independiente.

JENNY GUY: Sus modelos de negocio son totalmente diferentes. Sus audiencias son totalmente diferentes.

ERIC HOCHBERGER: Exactamente.

JENNY GUY: Y de lo que hemos hablado muchas veces es que cambiar a un modelo pago o un muro de pago, como The New York Times, simplemente no va a funcionar necesariamente para todos los creadores de contenido independientes con los que trabajamos, así que tenemos que buscar otras soluciones.

ERIC HOCHBERGER: Exactamente.

JENNY GUY: Bien, tengo algunas preguntas aquí. Este es de Teagan, y vamos a cambiar a... bueno, déjame echar un vistazo a dónde estamos. Hemos hablado de los ingresos. Oh, antes de entrar en esto. Hemos hablado sobre cómo estamos cooperando con todas las soluciones de privacidad. Estamos más que cooperando, estamos probando. Estamos trabajando en incorporarlo. Estamos haciendo todo lo que Google ha sacado. ¿Hay algo más aparte de Crecer, de lo que vamos a hablar, que estamos haciendo? ¿Qué más hay por ahí que somos? Hablé un poco sobre la colaboración. ¿En qué colaboraciones estamos trabajando?

ERIC HOCHBERGER: Claro. Quiero decir, puedo decirles que una colaboración es lo que llamamos soluciones de tipo de tráfico autenticado. Y como nos hemos asociado con nombres como The Trade Desk, que puede no ser el mismo nombre familiar que Google para muchas personas. Pero The Trade Desk es en realidad el segundo mayor comprador de inventario de anuncios, y poco a poco se está convirtiendo en el número uno para algunos de nuestros sitios, incluso. Entonces, si no ha oído hablar de The Trade Desk, es una empresa que cotiza en bolsa. Es grande, pero de nuevo, no es el nombre familiar de Google.

Y nos hemos asociado con ellos en muchas de sus iniciativas, incluido Unified ID 2.0, que, como industria, The Trade Desk está impulsando para ayudar a respaldar la web independiente. Y eso es asegurarse de que cuando un usuario inicie sesión en cualquiera de estos sitios con Grow, o podamos hablar sobre la API de identidad, o nuestras integraciones con cosas como Slickstream, si un usuario inicia sesión en su sitio, podemos asegurarnos a través de Unified ID 2.0 podemos aprovechar mucho el poder de las cookies de terceros, gracias a esa iniciativa. Así que nos estamos asociando con grandes nombres como The Trade Desk, y también estamos trabajando en nuestras propias iniciativas de datos propios y, por supuesto, nuestro producto Grow.

JENNY GUY: ¿Está bien si retrocedo y me pongo muy básico aquí por un segundo?

ERIC HOCHBERGER: Claro.

JENNY GUY: Porque solo quiero… OK.

ERIC HOCHBERGER: Vivo esto, así que necesitas hacerme…

JENNY GUY: Lo sé. Tú también y yo también, hasta cierto punto, pero no tanto como Eric. Entonces, ¿cuál es el problema con las cookies de terceros? ¿Por qué esos que se van van a impactar tanto a los editores independientes?

ERIC HOCHBERGER: Sí, las cookies de terceros son las que impulsan los anuncios personalizados tal como los conocemos hoy. Entonces, una cookie de terceros es lo que le da a un anunciante la capacidad de decir, oye, este usuario buscó ambos, o lo que sea que hagas, y "The Hollywood Gossip", por lo que tal vez esté interesado en cocinar aunque esté en " El chisme de Hollywood”. Eso ha sido lo que ha permitido lo que se llama datos de terceros, o la capacidad de dar a los anunciantes la posibilidad de segmentar.

Cuando están en su sitio sin cookies de terceros, cuando un usuario está navegando por un artículo sobre "The Hollywood Gossip", todo lo que un anunciante sabe es que se trata de un usuario de "The Hollywood Gossip". No pueden adivinar su edad. No pueden adivinar el género. No pueden adivinar los ingresos. Todas las cosas que a los anunciantes les encanta comprar, no tendrán ninguna de esas capacidades sin las cookies de terceros. Todo lo que pueden decir es, bueno, esta persona está mirando un artículo de Kim Kardashian, por lo que probablemente sea x. Y eso es realmente lo que van a perder mucho, esa orientación poderosa a la que están acostumbrados.

JENNY GUY: Bien, ese es el problema. El problema es que hablamos de eso todo el tiempo con la publicidad programática. No está relacionado con cuál es su contenido, el contenido del creador del contenido, está relacionado con lo que el usuario está navegando.

ERIC HOCHBERGER: Exactamente. Y en la publicidad programática están comprando al usuario, no al contenido. Y van a perder esa capacidad, que es como son la mayoría de las transacciones hoy en día. Así que eso es una caída en los ingresos.

JENNY GUY: Y por qué pagan, porque sabemos que están hablando con alguien que es una pista candente. Si soy Honda y he visto a alguien buscando llantas, seguridad del automóvil, todas esas cosas, oh, esta es una buena pista para mí. Voy a mostrarles mis anuncios, así que pago más.

ERIC HOCHBERGER: Absolutamente. Es por eso que puede ver que esto realmente existe en todas las formas de publicidad. Hay ciertas secciones en los periódicos que son más valiosas, porque sabes lo que está leyendo un lector en ese momento, así que el mismo concepto. Necesitamos esa capacidad de ofrecer una prima que los anunciantes estén dispuestos a pagar. De lo contrario, para poder encontrar a su usuario, tendrán que rociar y rezar, por así decirlo, o cubrir todo Internet con anuncios, con la esperanza de llegar a ese usuario, en comparación con antes, podían decir, oye, Encontré mi usuario. Estoy dispuesto a pagar mucho más. No van a poder hacer eso sin las cookies de terceros.

JENNY GUY: Gracias. Eso es útil. Entonces, todo lo que estamos haciendo, todos estos diferentes esfuerzos de mitigación, están buscando formas de mantener la privacidad que exigen las audiencias y todos, pero aún así dar a los anunciantes la capacidad de tener cierta orientación en lo que están haciendo.

ERIC HOCHBERGER: Absolutamente. Así que ese es el delicado equilibrio que todos estamos tratando de caminar. Y donde vemos cosas como Temas que tal vez no sean tan poderosos como quieren los anunciantes, o incluso lo que quieren los editores, pero porque tenemos que recrear la web de una manera centrada en la privacidad. Los usuarios han dejado en claro que no quieren ser rastreados. No quieren toda la espeluznante que eran las cookies de terceros, donde pongo un zapato en mi carrito de compras, y luego voy a un sitio web, y tengo un anuncio para ese zapato exacto que me dice que lo revise.

Esos eran los tipos de anuncios que incomodaban a los usuarios. Pensaron que sus teléfonos los estaban escuchando cuando estaban en Facebook, todo tipo de cosas que no necesariamente estaban sucediendo, pero ahí fue donde saltó la mente de los usuarios porque no éramos transparentes como industria. Así que esa es la idea. Seamos más transparentes. Ofrezcamos alguna forma de orientación, pero no las formas completas y más invasivas de la privacidad.

JENNY GUY: Definitivamente todos hemos tenido conversaciones sobre cómo se escucha a todos. Y acabo de hablar sobre las cookies, ni siquiera escribí cookies y, sin embargo, recibo anuncios de cookies. ¿Cómo pasó eso? ¿Por qué la gente... cómo lo saben? Esta es realmente una gran pregunta de Noreen. Ella dijo: "Entiendo la privacidad, pero ¿no preferiría el usuario anuncios que son de su interés que anuncios genéricos?"

ERIC HOCHBERGER: Así que 100% de acuerdo. Es una mejor experiencia tener anuncios más orientados a usted. Nadie quiere ver los anuncios brutos y no dirigidos. Los hemos visto. Si navega por su propio sitio, como muchos de ustedes, durante cientos de horas al mes mientras mira cómo está todo en su sitio, comienza a quedarse sin anuncios. Los anuncios de Mediavine son muy premium.

Pero a medida que comienza a llegar al fondo del barril, comienza a ver cosas como un anuncio de hongos en las uñas de los pies o anuncios asquerosos que ciertamente no desea. Y le prometo que eso no es lo que ve la mayoría de sus usuarios, pero ese podría ser el futuro de la web si los anunciantes no tienen objetivos. Obtendrá anuncios de menor calidad que no desea ver. Solo creo que los usuarios quieren ese equilibrio, proteger su privacidad pero seguir viendo anuncios que les interesen.

JENNY GUY: Absolutamente. Está bien, aquí vamos. Hemos llegado a nuestro tema favorito, Crecer. Por favor, danos nuestro discurso de ascensor. Y lo que realmente quiero enfocar aquí es por qué estamos dedicando tantos recursos a esto y hablando tanto de eso. Ya dijimos que estamos haciendo cosas con Google en Privacy Sandbox. Estamos trabajando con The Trade Desk en UID. Estamos haciendo muchos esfuerzos de mitigación. ¿Por qué es tan importante Crecer?

ERIC HOCHBERGER: So Grow realmente pone el poder que muchas grandes editoriales siempre han tenido en manos de pequeñas editoriales independientes. Y recuerda algo de lo que hablamos antes. Algo así como The New York Times tiene la capacidad de generar millones de usuarios registrados. Sabemos que podemos hacerlo con Grow como un esfuerzo combinado. Así que Grow realmente brinda a los editores independientes la capacidad de generar tráfico autenticado y datos propios, y todos lo hacemos juntos como comunidad. Por lo tanto, le brindamos herramientas para que su sitio web lo ayude a generar datos propios y, al mismo tiempo, lo ayude a desarrollar su audiencia de usuarios que regresarán. Por lo tanto, es un conjunto de herramientas de participación que ayudan a que sus usuarios se mantengan. Los ayudan a volver a su sitio, todo mientras le hacen ganar más dinero.

JENNY GUY: Bien, dijiste un par de términos sobre los que quiero hablar más. So Grow está diseñado para ayudar a los editores independientes a recopilar datos propios, datos autenticados, tráfico, ambos o ¿qué?

ERIC HOCHBERGER: Ambos. Así que creo que muchas veces esos dos se combinan. Entonces, el tráfico autenticado es simplemente la idea de que un usuario inició sesión en su sitio web. Y ese es realmente el comienzo de su capacidad para crear datos propios, o utilizar asociaciones como Unified ID 2.0 de la que hablé, para brindar a los anunciantes capacidades de orientación. Esos serán sus usuarios más valiosos, porque están conectados.

Tú sabes quiénes son. Tienes una relación con ellos que, con suerte, es una relación a largo plazo. Podría enviarles correos electrónicos en el futuro, hacer que regresen a su sitio. Esa es la idea del tráfico autenticado, su tráfico más valioso. Pero probablemente ese solo sea nuestro ambicioso objetivo del 5 % al 10 % de su tráfico. Entonces, ¿qué pasa con el resto? Ahí es donde realmente entran los datos de primera mano.

Entonces, si puede hacer que un lector acepte anuncios personalizados, pero tal vez no le dé su dirección de correo electrónico o inicie sesión en su sitio, aún podemos comenzar a crear perfiles centrados en la privacidad de ese usuario. Así que ya no será bueno, este usuario puso este zapato en su carrito de compras, pero nuevamente, navega en un sitio de zapatos que ejecuta Grow, de repente podemos comenzar a mostrarles anuncios de zapatos cuando visitan su sitio porque estuvieron de acuerdo, de nuevo, a este tipo de anuncios personalizados sin decir necesariamente, oye, estoy dispuesto a iniciar sesión y hacer todo lo que quieras que haga.

JENNY GUY: Bueno, no es solo mi sitio. Esa es la belleza de Grow. Si todos estos editores diferentes lo están usando y luego vienes a mi sitio, no tienes que registrarte individualmente para el sitio de cada persona. ¿Está bien?

ERIC HOCHBERGER: Esa es la parte más hermosa de Grow, es que es una comunidad, que estamos construyendo todo esto juntos. Así que tenemos millones de usuarios, cuando antes, si todos hacíamos esto por nuestra cuenta, los editores de Mediavine más exitosos tal vez tengan decenas de miles de lectores. La mayoría de nosotros probablemente tenga decenas de lectores, si tuviéramos que construir nuestro propio sistema de inicio de sesión. Es muy difícil conseguir que la gente cree una cuenta.

Pero todos juntos, multiplicados por los 8500 editores aquí en Mediavine y pronto creciendo incluso más allá de Mediavine, Grow nos permite llegar a millones de usuarios a un ritmo mucho más rápido. Entonces, nuestro objetivo es llegar a las decenas de millones de usuarios, obviamente, para cuando las cookies de terceros desaparezcan y tener una cantidad significativa de usuarios que puedan iniciar sesión con un solo clic. No tienen que crear una cuenta. Es muy fácil. Verán Crecer. Se sentirán cómodos iniciando sesión en su sitio.

JENNY GUY: Bien, útil. Muy bien, voy a empezar a contestar algunas de estas preguntas de los usuarios. Tenemos una tonelada. Este es Teagan. “Ya tengo miles de usuarios registrados en WordPress, mis lectores más dedicados. ¿Cómo puedo asegurarme de que sean propios para publicar anuncios de Mediavine?

ERIC HOCHBERGER: Así que habrá dos maneras de hacer esto. Esa es una gran pregunta, Teagan. Puede usar lo que hoy llamamos API de identidad. Eso ha estado activo durante más de un año, y esa es la idea de querer poseer el sistema de inicio de sesión para su sitio. Desea que los usuarios estén más aislados en su sitio. Y eso es genial si tiene seguidores de decenas de miles de usuarios o miles de usuarios, y ya puede usar esa API de identidad. Podemos poner un enlace para eso, y esa es la idea de un código simple y pequeño. Puede asegurarse cuando un usuario inicia sesión. Se comunica con nosotros y podemos asegurarnos de que se muestren esos anuncios personalizados. Ganarás más dinero con esos usuarios.

Existe el enfoque alternativo, en el que en realidad podría pasar a Crecer. Esto es algo en lo que estamos trabajando cuando pueda importar sus usuarios. No perderán nada de lo que tenían. La idea es que simplemente actualizarán su cuenta, por así decirlo, a una cuenta Grow. Por lo tanto, no solo funciona en su sitio, sino en los miles de otros sitios que ejecutan Grow. Así que tienes ambas soluciones que puedes usar.

JENNY GUY: Fantástico. julio "¿Hay alguna forma de comparar los ingresos por tráfico de Safari con los ingresos por tráfico de Chrome desde Mediavine?"

ERIC HOCHBERGER: Todavía no, pero eso es algo que definitivamente queremos mostrarles, porque creo que es importante. Creo que una vez que las personas comiencen a ver que es donde Google está obteniendo su caída del 60%, es real, creo que eso debería ayudar a muchos editores a darse cuenta de la importancia de por qué cosas como Grow son tan urgentes de instalar ahora y no solo esperar hasta el tercero. Las galletas de fiesta se han ido. Respuesta tan corta, no, no hoy, sino en el futuro.

JENNY GUY: Tenemos muchas preguntas dando vueltas sobre los ingresos. El 60 % que dijo Google, quieren... Creo que todo el mundo quiere que des un porcentaje con todos los esfuerzos de mitigación. ¿Qué podría significar? ¿Y estamos hablando de que solo el tráfico de Chrome pierde ingresos, o es todo el tráfico? ¿Es su RPM total? Ayúdanos.

ERIC HOCHBERGER: Entonces, nuevamente, eso solo estará en su tráfico de Chrome y Android y en los navegadores Chromium que actualmente tienen cookies de terceros. Entonces, cosas como Edge en realidad solo se construyen, solo se rediseñan Chrome. Entonces, Microsoft Edge, anteriormente conocido como IE, ahora es solo Chrome. Así que habrá otros navegadores, pero son un pequeño porcentaje del mercado.

Lo que más nos importa es lo que sucede con Chrome y lo que sucede con Safari. Esos son los dos jugadores principales. Safari, nuevamente, las cookies de terceros ya no están, por lo que cuando las cookies de terceros desaparezcan en Chrome, su tráfico de Safari no valdrá menos. En todo caso, podría valer un poco más, nuevamente, debido a todos estos esfuerzos de mitigación. ¿Puedo darte un porcentaje exacto? No del todo, porque todo dependerá de los sitios y de la participación de todos en Grow.

Así que puedo decirte que los usuarios que inician sesión en Grow valen mucho más cuando no hay cookies de terceros. Pueden valer dos o tres veces más que un usuario que no ha iniciado sesión. ¿Ganará dos o tres veces más dinero si hace que todos inicien sesión? Claro, pero eso no es realista a menos que tenga un sitio que, nuevamente, tenga una base increíblemente dedicada.

Tal vez tenga algún tipo de contenido exclusivo en el que los usuarios estén dispuestos a iniciar sesión, pero si entre el 5 % y el 10 % de sus usuarios gana tres veces más, eso puede ser muy bueno para mitigar una caída del 30 % al ganar un 30 % más de dinero. . No tenemos cifras exactas porque va a depender del sitio, pero creemos que esta es una oportunidad para hacer más, no menos.

JENNY GUY: OK, esta es una gran pregunta, y ya hablamos un poco sobre esto, pero quiero ser realmente granular. Si no puedo obtener, Tanya dice que si no puedo obtener una parte significativamente decente de mis usuarios para autenticarse a través de Grow, no mucha gente parece registrarse para crear cuentas a partir de lo que he visto, ¿cómo ayuda crecer? con el apocalipsis de las galletas?

ERIC HOCHBERGER: Esa es una gran pregunta. De nuevo, primero vamos a decir que Grow, donde está hoy, no es necesariamente donde crecerá dentro de dos años. Creo que has visto un montón de desarrollos en Grow durante el último año y medio que hemos tenido este producto. Pero en los próximos dos años va a cambiar aún más, no solo porque lo estamos desarrollando, sino porque Internet en su conjunto va a cambiar.

Creo que los usuarios esperarán iniciar sesión, aceptar anuncios personalizados o algo más similar a lo que Grow ya está introduciendo hoy. Estamos muy al principio de cómo será el futuro de la web. Así que no se estrese cuando no pueda lograr que muchos usuarios inicien sesión hoy. Esto va a ser una construcción lenta. Entonces, su objetivo es tratar de presentarlos lentamente.

Agregará más y más funciones que Grow tiene hoy, y nuevamente, más funciones que agregará en el futuro para alentar a estos lectores a iniciar sesión. Así que todavía ayudará, y una de las bellezas, nuevamente , si otros sitios ejecutan esto juntos, esos son usuarios compartidos. Y con suerte, algunos de ellos incluso pueden iniciar sesión en su sitio automáticamente con algunas ideas que también tenemos en el futuro.

JENNY GUY: Fantástico. ESTÁ BIEN. Tenemos más preguntas, pero quiero entrar con esta. ¿Para quién es Grow?

ERIC HOCHBERGER: Crecer es para todos. Así que esto va a sonar loco. Nuestro objetivo no es solo que Grow sea para los editores de Mediavine, sino que realmente creemos que Grow debería ser para la web. Una de las razones por las que nuestra industria en su conjunto no ha presentado muchas soluciones excelentes para las cookies de terceros. Privacy Sandbox, como mencionamos, tiene una propuesta real en este momento, tal vez dos, y ninguna de ellas se ha puesto en marcha.

Así que ha habido mucho interés externo, te sorprendería, para ejecutar Grow, incluso de nombres que no pensarías. Así que no es un blogger tradicional de estilo de vida de Mediavine, pero los editores de renombre no tienen sus propias soluciones para esto. Por lo tanto, en parte queremos ofrecer Grow para ayudar a que una mayor parte de la web monetice con estos datos propios.

Pero realmente porque como usuario, si desea que Grow tenga éxito, desea crecer en tantos sitios como sea posible. No solo desea que su inicio de sesión funcione en 5000 sitios que ejecutan Grow. Hagamos que ese inicio de sesión funcione en toda la web. Ese es uno de nuestros objetivos, hacer que Grow sea lo más universal posible en la web para que un lector obtenga más beneficios al crear e iniciar sesión con Grow.

JENNY GUY: Fantástico. OK, entonces, ¿qué significa eso? ¿Puedes llevar eso del nivel alto a un nivel más específico? ¿Qué significa con las personas que no? Primero, los editores de Mediavine pueden usarlo ahora mismo, ¿sí? ¿Cualquiera puede estar usando Grow?

ERIC HOCHBERGER: If you're a Mediavine publisher, go right in your Mediavine dashboard. You can toggle it on, and you'll be running Grow within minutes, maybe seconds if you're already logged in. If you are a non-Mediavine publisher or you have a second site that's not yet with Mediavine, we are introducing Grow for the entire web, for the entire world. It is coming soon. It is actually being actively tested today on non-Mediavine sites, and we hope to have that live as soon as we can for more people to be able to sign up for it.

JENNY GUY: And if you're interested in that today, we have a link that we're going to be sharing that you can put your name down if you– so if you're a Mediavine publisher and there are non-Mediavine sites that you're interested in having Grow on, or if you're not quite ready for Mediavine yet, or you're working with another full service ad management company– whatever your circumstances are– if you're not working with us for ad management, we are going to share a link towards the end of the live and again in the resource doc that you can sign up for.

We are pulling names from that as we move forward and expand our testing efforts to make Grow for non-Mediavine publishers. So just signing up doesn't mean that you're immediately going to get an invitation, so don't expect that. But do put your name down if you're interested, so as we're adding more testers we can consider you. All right, lots of questions on Grow. Aquí vienen. ¿Estás listo? Do you need to take a sip of that coffee?

ERIC HOCHBERGER: Oh, it's almost gone. That's why I'm so excited right now.

JENNY GUY: All right, Samantha Ashley, “if we have Grow installed right now, what does that mean?”

ERIC HOCHBERGER: It really depends on how you're using Grow. So just enabling Grow, what it's going to do by default is turn that widget on in the bottom right-hand corner, allow users to favorite things across your site and across the web. That's a great set of features to run, and it also enables social sharing and so many other things that are just built into that widget.

But really to use Grow you're going to have to look beyond just turning it on. You have to look into features like Spotlight Subscribe. Spotlight Subscribe is the ability to grow your newsletter and logged in users at the same time, and that one does extremely well. It is a non-pop-up that converts nearly as well as a pop-up through a really good user experience.

So without necessarily having the bad user experience of a pop-up you can get near those conversions. And of course we have recommended content, search, and a lot of other features as well that you can opt into right from your Mediavine dashboard just by, again, simple toggles you can start opting into these things, and they're all free.

JENNY GUY: I want to rewind, because you said Spotlight Subscribe. We've seen incredible results, and I can attest to it. We have it on the Mediavine corporate site, and it does incredibly well. But what if I don't have a newsletter? Should I not turn on Spotlight Subscribe?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things we say is turn it on now and set up a newsletter in the future. One of the things we're actually working on is the ability for publishers that don't have a newsletter to kind of get a newsletter lite– name still pending. The idea is Grow will be able to send emails on your behalf if you don't have a newsletter today. So another thing you have to run– so if you have a great email list set up with something like ConvertKit– you can continue to work with ConvertKit and not even turn that feature on. But this is for publishers that don't have a ConvertKit account, don't have their email series set up. Let us help you build it with Grow. That's going to be our goal in the next few months.

JENNY GUY: Impresionante. Love to hear that. OK, Terra or Tara, I'm not sure. She says, “What are your top tips for getting readers to log in with Grow? Exclusive Content? Something else?” I would love to talk about Exclusive Content. I don't think we have yet.

ERIC HOCHBERGER: So that is the number one way to get users to log in definitely is going to be Exclusive Content. It's also going to be the number one way to drive your newsletter growth. If you thought pop-ups had good conversion, you have no idea what's in store for you when you turn on Exclusive Content. I think Nicole, or whatever you do who works here, on her personal site I think she saw like a 500% increase in her newsletter sign-ups just by locking down about 30 of her top posts. So not every post, not all of her new posts, just some of her more evergreen content, she made it so you have to log in order to be able to see.

Has she gotten complaints? Only a few, and meanwhile her newsletter growth has been explosive. And a lot of us run into these issues where our newsletter growth gets stagnant over time as people unsubscribe. Are you growing more than you're losing? And that's why a lot of us hit a wall. We might have 10,000, 20,000 subscribers and never be able to get to more. This is your chance. Exclusive Content is live now, and it's something you can test. And again, test it on just a few of your posts. You shouldn't see necessarily any drop in rankings, because we tested and conform to Google's SEO standards, and see how it does with your audience. It might do as well as it does for Nicole, so it's something worth testing.

JENNY GUY: Even if it doesn't do quite as well as it does for Nicole, it's still pretty darn worth it. There's a big margin here. All right, Jessica, “You mention that Grow will change in two years, but how will we expect that to help in one year when Google implements changes? Are there more changes sooner that will help us keep on top of these transitions?”

ERIC HOCHBERGER: Again, definitely. I think Grow is changing before your eyes. So when I say it's changing over the next two years, I really mean by the time that rollout of third-party cookies, I guess the phaseout, is complete. I think then all of these features will begin to make a lot more sense. Exclusive Content, or what is really called a freewall across the internet, is not common right now. Most sites require you to pay or just give you the content for free.

In the future you're going to see more of this, or more exclusive content. We're just really early on into the industry. So if Exclusive Content is working for you now, awesome. But in two years it's probably going to be a lot more expected of your users, and they'll complain a little bit less. And so that's kind of what we mean by it's going to change over the next few years. You're going to watch a change before your eyes. So it can help you now run these features today and run the new features that we continue to build.

JENNY GUY: Well I was going to say that one, it can more than help you now in terms of a preparatory way. It can help you now in terms of earning more money because advertisers are paying premium for these users, yes?

ERIC HOCHBERGER: Yeah, so again I'm going to keep coming back to Nicole's site. She's already at nearly our goal of that 5% of users logged in, which is insane. She's there almost a year and a half to two full years early just by running Exclusive Content on a handful of her posts.

You make more money when a user is logged into your site, even when third-party cookies exists, because you have that one-to-one relationship with that reader. And you'll make a lot more on Safari, where there are no third-party cookies. These are live solutions today that the industry has already created. You're already going to make more money when third-party cookies exist and when they don't. So if you start adopting these things now, it's going to increase your RPM today.

JENNY GUY: So you're going to start making more money now. You're also going to be getting your readers used to these new features and building up that authenticated traffic as we go through time, yes? We can't just flick it on when Google does it and go, shazam. That's not how it works.

ERIC HOCHBERGER: Right, which is why, again, places like The Washington Post and The New York Times, not as nervous when you're in these boards– these meetings with them. They have been doing this for years. They know as well as anyone, you can't do this stuff overnight. You have to start now. It is a slow process. Even with the explosive growth I'm mentioning for Nicole's site, that 500% increase is still going to be a small overall percentage of her traffic. So grow it today so by the time third-party cookies disappear, you're in very good shape.

JENNY GUY: Fantástico. All right, another question. Oh, there are people saying all sorts of great things. We have somebody who says I have it on my non-Mediavine site. Funciona muy bien. I just want to be able to offer a download upon signing up.

ERIC HOCHBERGER: So that is a great champ. OK, well first off, thank you for running it as a non-Mediavine site and helping us test this. In terms of downloads upon signing up, so there are ways you could do that today. We have a Zapier integration where you could email them that downloadable right now.

We're working on a direct ConvertKit, API Integration, where you would be able to do the same thing, and that will allow you to instantly send your user the download. But we're actually working on through a feature similar to Exclusive Content, building downloadable directly into Grow. So that's going to be one of our goals, hopefully later this year, is be able to offer downloadables directly to your users in Grow in exchange for them signing in to your website and, again, that you get it for free.

JENNY GUY: It's the same thing with the email list. It's an opt-in. It's a freemium. You're offering people– we're doing that value exchange with your readers. If you will consent to being served personalized ads, give me your email address, I will give you the 15 best places to go in Italy backpacking. I'm just saying that, and that maybe that was just on the top of my mind. I don't know why, but–

ERIC HOCHBERGER: Woo, Italy backpacking. That's going to be fun.

JENNY GUY: I'm ready. Vamos a hacerlo. Maria says, “Is Grow fully accessible?”

ERIC HOCHBERGER: Is that in terms of accessibility features?

JENNY GUY: I'm not exactly sure what she means. Maria, can you give us some clarification there? All right, I'm not sure who this user is, but it says it has blog articles suggestions too, and Spotlight Subscribe's amazing. Love hearing that. And I've got another beautiful question that our readers are leading us right where we wish to go. Do you have visibility into how many users are actually using Grow to save articles, revisit them later, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things that we are working on as we go to unveil Grow for non-Mediavine publishers, is a Grow dashboard. And that's one of the reasons why we have not previously released this to non-Mediavine publishers because it's in the Mediavine dashboard today.

Así que creo que una vez que abramos este portal de publicación Grow o el tablero, podremos ofrecer más análisis y mostrarle más de estos datos. Hoy en día, la mejor forma de obtenerlo es a través de Google Analytics, y podemos mostrarle un artículo de ayuda que no le brindará una imagen completa. Por lo tanto, estamos trabajando para asegurarnos de que obtenga una imagen completa de cómo Grow está ayudando a su sitio hoy. Así que es algo en lo que estamos trabajando.

JENNY GUY: Sucede. Está viniendo. Viene pronto. No te preocupes. Está bien.

ERIC HOCHBERGER: Lo he visto. Es real.

JENNY GUY: Esta es una gran pregunta de Sarah. ¿Puedes darme más información sobre el contenido exclusivo? Parece que no tiene que pagarse, solo detrás de un muro de registro. ¿Está bien?

ERIC HOCHBERGER: Correcto. Así que hoy estamos lanzando contenido exclusivo como lo que llamarías un muro libre. Entonces, todo lo que tienen que hacer es registrarse en Grow y suscribirse a su boletín de noticias, donde corresponda por ley, y tendrán acceso a su contenido. Entonces, cuando hago ese pequeño y rápido descargo de responsabilidad en la UE, pueden obtener su contenido sin suscribirse a su boletín informativo. Se vuelve opcional, y ese es un requisito de GDPR. Pero dondequiera que podamos, bloquearemos su contenido con una suscripción de correo electrónico. Por lo tanto, no tienen que pagar, pero en el futuro estamos explorando la idea de membresías o la idea de permitirle bloquear contenido como contenido pago.

JENNY GUY: Fantástico. ¿Es posible tener más de un formulario de suscripción de Spotlight? Tengo varios embudos de correo electrónico diferentes y actualmente tengo que desactivar Spotlight Subscribe y, por lo tanto, Crecer para mis embudos menores y páginas de subnicho.

ERIC HOCHBERGER: Tengo buenas noticias para usted. No es necesario apagarlo. Sí, Spotlight Subscribe admite varios widgets. En este momento es un pequeño manual en la forma en que tendrás que orientarlos en tus diferentes páginas. Y lo sé, de nuevo, voy a seguir señalando a Nicole. Ella hace esto en su propio sitio. Ella simplemente usa Grow muy bien. Gran ejemplo. Ella ha hecho esto, creo, con un complemento llamado Ad Inserter como una forma de insertar ese código.

Pero una de las cosas en las que estamos trabajando es la capacidad de segmentar por categoría directamente dentro de Spotlight Subscribe. Entonces podrá elegir una categoría y asignarle este widget y luego completar su embudo de esa manera. Pero puedes hacerlo hoy. Puede crear múltiples widgets. Puede insertarlos manualmente. Aparecerán de manera diferente en Zapier, por lo que puede hacer el resto de su embudo de manera adecuada.

JENNY GUY: Impresionante. Está bien. Samanta. Cuando dices conectado, está conectado con Grow, ¿correcto? ¿Hay algún tutorial que podamos ver sobre el uso de contenido exclusivo?

ERIC HOCHBERGER: Sí, creo que hoy tenemos artículos de ayuda, pero sí, cuando decimos iniciar sesión, nos referimos a iniciar sesión con Grow. Y recuerda, cuando iniciaron sesión con Grow, es esa cuenta de Grow que podrían haber creado en cualquier lugar de la web. Es muy fácil para ellos hacer clic en un botón si ya han iniciado sesión. E incluso con cookies de terceros, es posible que inicien sesión automáticamente en su sitio hoy y solo puedan hacer clic en un botón para suscribirse. Por lo tanto, no es tan intrusivo como parece, especialmente a medida que más de nosotros comenzamos a usar esta función.

JENNY TIPO: Está bien. Obtuvimos algo de claridad de María. Ella dijo que Grow es completamente accesible para personas con discapacidades, personas con problemas de visión, etcétera. Gran pregunta.

ERIC HOCHBERGER: Tanto como podamos, definitivamente nos enfocamos en todas las cosas relacionadas con la accesibilidad aquí en Mediavine. Pequeños ejemplos, en Crecer, cuando elige el widget, nos aseguramos de que los colores que elija sean accesibles, por lo que nos aseguramos de que las personas con discapacidad visual tengan suficiente contraste. Trabajamos donde podemos. Si encuentra algo que no es accesible o se encuentra con un problema, háganoslo saber. Pero absolutamente todo lo que hemos construido aquí en Mediavine, tratamos de cumplir con los estándares de accesibilidad. Muy importante.

JENNY GUY: ¿Puedo poner un enlace de descarga detrás de la opción de inicio de sesión para regalar un PDF de esa manera?

ERIC HOCHBERGER: De hecho, esa es una de las formas en que vemos a las personas que usan contenido exclusivo hoy en día. Por lo tanto, están bloqueando los enlaces de descarga, de modo que esa es la forma en que puede obtenerlo hoy, incluso antes de que construyamos una función de descargas. Así que puedes tenerlo ahora mismo. Nuevamente, vaya a su tablero, configure Contenido exclusivo. Se puede marcar alrededor de cualquier cosa. Entonces, en Gutenberg podrías hacerlo alrededor de cualquier cuadra. Incluso en sitios que no son de WordPress, puede hacerlo con solo HTML alrededor de cualquier contenido que desee. Así que un enlace de descarga es un gran ejemplo. Y en el futuro, estamos trabajando en formas de hacer descargables como ciudadanos de primera clase o integrados directamente en Grow.

JENNY GUY: Excelente. Byron. Si un usuario proporciona su correo electrónico a través de Spotlight Subscribe, ¿será autenticado e identificado si regresa a su sitio?

ERIC HOCHBERGER: Sí. Siempre que acepten anuncios personalizados y, con suerte, creen esa cuenta completa, serán autenticados o identificados. Estamos trabajando en formas de asegurarnos de que eso suceda la mayoría de las veces. Entonces, para responder brevemente, sí. Nuestro objetivo es asegurarnos de que tan pronto como completen Spotlight Subscribe, serán autenticados en el futuro. Ese es nuestro objetivo con ese producto.

JENNY GUY: Fantástico. De acuerdo, entonces, si alguien se ha registrado en Grow en otro sitio web y visita el suyo por primera vez, ¿aún tendrá que hacer clic en algo para suscribirse a su/nuestro boletín?

ERIC HOCHBERGER: Sí, de nuevo, una de las cosas que estamos construyendo con Grow en mente es para esta web centrada en la privacidad. Por lo tanto, no solo queremos que cuando un usuario aparezca en su sitio tenga acceso a su correo electrónico. Eso haría que los usuarios perdieran la confianza en Grow, y creo que esta es una de las cosas que tratamos de explicar mejor al comienzo de este producto. Grow se trata no solo del editor sino también del lector.

Entonces, una de las cosas que tendrán que hacer es dar su consentimiento para que esa dirección de correo electrónico se comparta con su sitio. Ahí es donde Spotlight Subscribe es increíblemente hermoso. Si un usuario ha iniciado sesión, Spotlight Subscribe le da un botón de un clic para suscribirse a su sitio. Ni siquiera tienen que escribir su dirección de correo electrónico, porque lo conocemos como usuario de Grow. Así que sí, si iniciaron sesión con Grow, creamos muchas maneras muy fáciles para que se suscriban a su contenido, incluidas algunas características nuevas que construiremos pronto. Así que Spotlight Subscribe se integró con esa misma idea en mente, Ashley.

JENNY GUY: Muy bien. “Hace un tiempo configuré Google Analytics para la función Grow. ¿Hay un tutorial para comprender qué es cada elemento en ese panel de Grow en Google Analytics?

ERIC HOCHBERGER: Sí, creo que en el artículo de ayuda definimos cuáles son todos esos oscuros nombres de eventos para ese propósito exacto.

JENNY GUY: Definitivamente lo hacemos, y nos aseguraremos de compartirlo. OK, pregunta para toda nuestra audiencia. Si está utilizando Grow, ¿qué función funciona mejor para usted? Danos un poco de retroalimentación sobre eso. Y mientras nuestra audiencia habla de características, yo también quiero hablar de características. Entonces, repasemos lo que está disponible actualmente en Grow. Porque como mencionaste y como hablamos, simplemente encenderlo no es el final. Lo que tienes que hacer es entrar y mirar todas las diferentes cosas que están disponibles, elegirlas y probarlas en tu sitio. Entonces, ¿qué hay disponible? ¿Hay algo que no pueda faltar y que quieras que la gente use?

ERIC HOCHBERGER: So Grow realmente es un conjunto de herramientas que está diseñado para incorporar Grow en su sitio de la forma más nativa u orgánica posible. Quiere que se adapte a su audiencia en particular, por eso ofrecemos tantas funciones, para asegurarnos de que podamos encontrar las que mejor resuenen con sus usuarios. Y nadie va a conocer a sus usuarios mejor que usted. Así que pruebe muchas de estas herramientas y vea cuál funciona mejor.

Entonces, algunas de las herramientas que tenemos hoy, nuevamente, integradas. Todos tendrán Favoritos y Compartir en redes sociales. Esos están integrados para crecer en el widget. Enciendes Grow, los obtienes. Pero algunas de las cosas en las que puede optar. Tenemos Contenido Recomendado. Tenemos muchas experiencias excelentes de contenido recomendado, ya sea la función What's Next en dispositivos móviles, ya sea In Line que funciona mejor, ya sea el carrusel en la parte superior. Hay muchas maneras diferentes de mostrar contenido a tus lectores, y eso funciona muy bien.

JENNY GUY: Tiempo fuera. ¿Qué es el contenido recomendado? ¿Puedes contarnos un poco más?

ERIC HOCHBERGER: Sí, entonces el Contenido recomendado es similar a algo como Netflix donde después de ver un programa de Netflix o algunos programas de Netflix, aprenden qué tipo de programas de Netflix miras y comienzan a recomendarte cosas. Por lo tanto, no siempre están realmente relacionados con el programa que está viendo, pero se los recomendarán.

Y esa es la belleza del contenido recomendado de Grow. Si el usuario ha iniciado sesión, está personalizado para él. Si no es así, usa a usuarios como ellos para darse cuenta, OK, lo más probable es que quieras hacer clic en esto a continuación, razón por la cual funciona tan increíblemente bien en comparación con el contenido relacionado, especialmente cuando lo ejecutas durante mucho tiempo. Va a conocer su sitio, conocer su contenido. Así que lo animo, si ejecuta Contenido recomendado, no lo encienda y diga, oh, odio el contenido que recomienda. Dale tiempo. Deje que aprenda su sitio, y creo que a sus usuarios les va a encantar.

JENNY GUY: Y también si hay páginas que seguramente no quieres que se recomienden, como la política de privacidad, así, puedes entrar y excluirlas, ¿verdad?

ERIC HOCHBERGER: Sí, absolutamente. Puede listar cualquier página individual. Próximamente, en el nuevo tablero, hay formas de incluso hacer bloqueos masivos de diferentes páginas. Así que hay muchas maneras en las que puedes bloquear el contenido que no quieres que aparezca.

JENNY GUY: ¿Puede contarnos más sobre por qué Netflix cree que debería ver los documentales de John Wayne Gacy? Porque no sé lo que estoy viendo, pero eso es lo que me siguen recomendando.

ERIC HOCHBERGER: Deberías probar uno. Vamos a ver lo que piensas ver.

JENNY GUY: A ver si tienen razón. Probemos el algoritmo Bien, tenemos muchos fans de Spotlight Subscribe en la audiencia. Y hablando de funciones, ya ha dicho que Spotlight Subscribe es probablemente su mejor opción. ¿Por qué te gusta tanto Spotlight Subscribe? ¿Por qué es para todos, no solo para las personas que actualmente se enfocan en los boletines?

ERIC HOCHBERGER: Me encanta Spotlight Subscribe porque nunca he sido un fanático personal de las opciones, o lo siento, las ventanas emergentes, debería decir. No me gustan las ventanas emergentes como lector. Cuando llego a un sitio, me cuesta encontrar el hacha lo más rápido posible. Obtengo esas conversiones muy bien, y ciertamente no es algo que voy a decir que nadie debería usar. Obviamente, si desea ejecutarlos en su sitio, hágalo, y tal vez algo que incluso estemos explorando en Grow con el tiempo.

Pero lo que hace Spotlight Subscribe es acercarte a esas conversiones sin tener que hacerle eso a tu usuario, y eso es lo que más me gusta. Todavía puede obtener un crecimiento increíble del boletín sin molestar a sus lectores, que es realmente el mejor equilibrio que puede tener. Y nuevamente, si no tiene un boletín hoy, estamos trabajando en soluciones para usted. Así que enciéndelo. Comience a crear esa lista ahora para su correo electrónico en el futuro.

JENNY GUY: Bien, esta es una pregunta para mí. ¿Qué pasa si no quiero usar Grow? ¿Hay alternativas para seguir adelante con esto si estoy usando algo más que me gusta, tal vez como un producto similar? ¿Hay algo? ¿Cuáles son las alternativas?

ERIC HOCHBERGER: Gracias por interrumpir lo que se ha convertido en un lanzamiento de 30 minutos en Grow, así que sí. Entonces, volviendo a… obviamente queremos que todos puedan usar Grow. Es un gran esfuerzo comunitario. Es una herramienta increíble. Y es una herramienta que le paga, a diferencia de muchas de las otras herramientas por las que pagará mucho dinero. Entonces, ¿no es mejor que te paguen? Así que ciertamente me encantaría que dirigieras Grow.

Pero si no lo hace, hemos tenido la API de identidad durante más de un año. Entonces, Identity API es la idea de que puede integrarse con cualquier herramienta que esté ejecutando hoy. Entonces, podría ser OptinMonster o Slickstream, con quien tenemos una asociación oficial, nuevamente, hace más de un año. Si prefiere ejecutar Slickstream, puede hacerlo y saber que esos usuarios, si inician sesión, lo harán automáticamente a través de la API de identidad. Entonces obtienes esas integraciones, ya sea Slickstream o si es algo que quieres construir tú mismo, y estamos continuamente tratando de hacer eso más fácil para los editores que no quieren ejecutar Grow.

JENNY GUY: ¿Cuál es la diferencia si quiero seguir pagando Slickstream, o como dijiste, OptinMonster o algo así? ¿Cuál es la diferencia entre una herramienta como OptinMonster o Slickstream en Grow?

ERIC HOCHBERGER: Así que creo que la mayor diferencia, sin lugar a dudas, será el hecho de que crecer es algo basado en la comunidad. Estamos todos juntos en esto, la idea de que todos estamos creando un grupo de usuarios autenticados. No hay nada más como eso en este momento. Es muy difícil, nuevamente, como seguiré diciendo, lograr que un usuario inicie sesión en su sitio. Entonces, si está ejecutando Slickstream, lo animo. Entra en tu tablero. ¿Cuántos miembros tiene realmente en su sitio? Desafío a cualquiera a tener más de, incluso en el sitio más grande aquí en Mediavine, más de 1,000.

Así que hemos visto números aún más pequeños que eso. Una vez más, es posible que tenga ocho usuarios, por lo que sabe, y ha estado ejecutando este producto durante meses. En torno a lo que se construye Grow es ese propósito exacto. ¿Cómo consigues que un usuario inicie sesión en tu sitio? Estas otras herramientas son geniales. Son excelentes en lo que hacen, pero no están diseñados como una solución de datos propia. Entonces, si ejecuta Slickstream y le encanta su búsqueda, increíble. Debe continuar ejecutando esa búsqueda de productos. Pero lo que realmente debe considerar es ejecutar Grow como su solución de datos propia, porque será la que le permitirá obtener la mayor cantidad de usuarios registrados.

JENNY GUY: Y ese es todo el propósito. Cada característica que creamos, todo lo que hacemos está tratando de canalizar hacia esta causa común, el denominador, mientras que al mismo tiempo le pagan más y mantiene a los usuarios en su sitio por más tiempo. Estás fortaleciendo esa relación con tus lectores. Los está pegando a usted ya otros sitios de Grow. Muy bien, ¿qué tenemos para Grow? Porque sé que habíamos dicho que esto sería... cuando lanzamos Grow lo lanzamos con... OK, voy a dejar caer un acrónimo. ¿Es MVP? ¿Está bien?

ERIC HOCHBERGER: Sí, producto mínimo viable.

JENNY GUY: Soy una ingeniera. Cuando lanzamos Grow, lo hicimos con un producto mínimo viable muy bajo. No había mucho de allí allí. Pero durante los últimos 18 meses, dos años, hemos estado desarrollando funciones, Creciendo agregando funciones, compilando, tomando comentarios, cambiando, todo eso. Sin embargo, ¿qué se avecina, porque sé que en realidad tenemos bastantes cosas que están en marcha en los próximos meses?

ERIC HOCHBERGER: Sí, creo que una de las razones por las que hicimos esto como un producto mínimo viable fue para aprender de nuestros editores.

JENNY GUY: Eso es un MVP. Me gustaría que lo llamaras lo correcto.

ERIC HOCHBERGER: Como MVP, queremos sus comentarios. Una vez más, nadie conoce a su audiencia tan bien como usted, y eso es lo que ha estado impulsando tanto la hoja de ruta de Grow. De ahí es de donde provienen estas características. Lo ves hasta en este directo. Hablamos de Contenido Exclusivo. La gente está preguntando acerca de los descargables. Fue natural para nosotros comenzar a trabajar en descargables, por lo que es una de las características que esperamos que salga pronto.

Entonces, nuevamente, si tiene un descargable, podrá cargarlo, bloquearlo detrás de Contenido exclusivo, automáticamente a través de Grow y mostrarlo fácilmente en su sitio, hacer que los usuarios inicien sesión, asegúrese de que se suscriban a su boletín para obtener acceso a ese descargable. Y anteriormente, probablemente tenías que trabajar junto con una tonelada de complementos diferentes y juntarlos todos para, con suerte, hacer esto por tu cuenta. Pero ahora se va a hacer de manera hermosa y fácil, directamente a través de Grow.

Otro que me entusiasma mucho, y sé que nuestros editores lo están, son algunas integraciones de proveedores de envío de correo electrónico o ESP. Así que sé que a mucha gente no le gusta pagar por Zapier, y no les gusta lo complicado que puede ser. Pero recuerda, Zapier nos proporcionó cientos de proveedores de envío de correo electrónico con una sola integración. Pero ahora estamos analizando los principales proveedores de envío de correo electrónico que utilizan nuestros editores y trabajando en integraciones con ellos, incluido ConvertKit, que es el primero que tenemos, y que llegará muy pronto.

JENNY GUY: Y Samantha acaba de hacer una pregunta, "¿la suscripción con Grow se integra automáticamente con cualquier proveedor de correo electrónico?" Eso es en lo que estamos trabajando mientras tanto, por lo que ConvertKit será el primero. Luego tenemos otros que vienen después de eso. Mientras tanto, tiene Zapier para obtener esas direcciones de correo electrónico directamente en su ESP. Aquí teníamos una pregunta. "¿Hay alguna manera de usar los sitios que no son de WordPress de Grow.me?"

ERIC HOCHBERGER: Una de mis cosas favoritas de Grow es que utiliza una tecnología similar a la de nuestros anuncios, y eso es lo que se llama software como servicio, o SAS, si vamos a usar muchos acrónimos hoy, y la idea es que usted coloque una línea de código en su sitio y podrá ejecutar Grow. Al lanzarlo de esa manera, de la misma manera que los anuncios de Mediavine funcionan en sitios que no son de WordPress, Grow funciona en sitios que no son de WordPress.

Por lo tanto, puede ejecutar Grow en Vlogger, Squarespace, SBI, cualquier otro CMS divertido que tenga, funcionará con Grow. Sin embargo, una de las mejores partes de Grow es que se puede mejorar con Grow Social, por lo que es nuestro complemento. Si está ejecutando Grow Social, obtiene algunas cosas interesantes de WordPress, pero no es obligatorio.

JENNY GUY: De hecho, tuvimos algunos comentarios aquí. Una de las preguntas que le hicimos a nuestra audiencia es, ¿qué le falta a Grow? La mejor manera de ayudarnos a dar forma a este producto es usarlo y darnos su opinión. Danos todos los comentarios y dinos qué falta. Ellen dijo: "Uso Grow, pero lo que me gusta de Slickstream es la función de corazón en la búsqueda". Tan bien-

ERIC HOCHBERGER: Sí.

JENNY GUY: –ese es un gran comentario.

ERIC HOCHBERGER: Ahí tienes.

JENNY GUY: Lo asimilaremos todo. Lo asimilaremos todo y observaremos a medida que avanzamos. Eric, ¿cuál es la mejor manera, cuál es la mejor manera para que las personas brinden comentarios sobre las funciones o ideas de Grow que tienen?

ERIC HOCHBERGER: Bueno, tenemos que preguntarle al equipo de producto. Yo creo-

JENNY GUY: Están aquí.

ERIC HOCHBERGER: –tenemos– sí, tenemos un enlace a través del cual pueden enviar sus comentarios. En el peor de los casos, siempre puede enviar un correo electrónico a [email protected]. Pero tenemos un enlace de retroalimentación, y vamos a tener ese enlace de retroalimentación directamente en el tablero, esperemos que pronto, ese nuevo tablero Crecer.

JENNY GUY: Ya viene. Bien, siempre nos gusta cerrar todo con elementos de acción, y estamos cerrando Teal Talk para Summer of Live con este episodio. Entonces, Eric, si eres un editor de Mediavine, ¿qué debes hacer? ¿Qué es lo que tienes que hacer ahora que te vas?

ERIC HOCHBERGER: Si le preocupan las cookies de terceros, lo primero que debe hacer es establecer esa relación con sus lectores. Y no hay mejor manera que registrarse en Grow o habilitar si ya es un editor de Mediavine, ejecutar cosas como Spotlight Subscribe y comenzar a pensar en ser dueño de esa relación con el lector.

Entonces, en lugar de tener sus seguidores en vivo en cosas como Pinterest, Instagram o Facebook, cosas que son de naturaleza muy voluble, y podría perder todos sus seguidores en un día, en su lugar, piense en poseerlos usted mismo. Y esa es la belleza detrás de Crecer y ser dueño de su propio boletín. Así que realmente aduéñate de esa relación con tu audiencia. Comience a ejecutar Grow hoy para que su audiencia se acostumbre a esta idea, y estén entusiasmados con esta idea y desaparezca una relación a largo plazo con las cookies de terceros.

JENNY GUY: Si no eres un editor de Mediavine, ¿qué es bueno hacer hoy?

ERIC HOCHBERGER: Definitivamente deberías registrarte en ese enlace que proporcionamos anteriormente para que puedas comenzar a ejecutar Grow. Porque nuevamente, queremos asegurarnos de que los editores que no son de Mediavine puedan ejecutar Grow y encontrar formas de monetizar esa audiencia también, incluso con otros proveedores de anuncios, por loco que suene.

JENNY GUY: Fantástico. Me encanta. Muy bien, todos, esta es la parte del programa en la que hablamos sobre la próxima Charla Teal, pero la próxima Charla Teal no es hasta después del Día del Trabajo porque el Summer of Live comienza en junio. Estén atentos para una alineación increíble. Tenemos tantos grandes invitados en camino, todos los temas. También estamos buscando un par de invitados más más adelante en el verano. Estamos bastante llenos al principio. Pero vamos a colocar ese enlace en los comentarios para que puedas, si te mueres por venir a un episodio de Summer of Live y hablar, eres un experto en un tema. Todos nuestros editores son expertos en varios temas, así que venga y comparta su conocimiento con nosotros. Nos encantaría tenerlo en cuenta, así que también dejaremos ese enlace.

También vamos a dejar el enlace a nuestro documento de recursos que incluirá todo lo que hemos hablado en esta publicación de blog: documentos de ayuda, regístrese en Grow si está interesado y no es un Editorial Mediavina. Todo va a estar ahí. Así que vamos a incluir eso. Muchas gracias por hacer de este un placer absoluto cada mes y cada semana en el verano poder venir a hablar con ustedes. Eric, gracias por venir e ilustrarnos sobre todo lo que viene para nuestra industria. Estamos emocionados y listos. Vamos a estar listos, ¿verdad?

ERIC HOCHBERGER: Definitivamente vamos a estar listos y gracias por recibirme. Y lo más importante, gracias por traducirme, que siempre es muy importante.

JENNY GUY: Es lo que tiene que pasar en mi cerebro cuando hablas. Suena bip, er, bip, er. Esos son los sonidos que hace.

ERIC HOCHBERGER: Se agradece que me haga definir cada acrónimo. Gracias.

JENNY GUY: Es sopa de siglas. Es una sopa de letras por aquí con la tecnología publicitaria, y me encanta, me encanta definirla. Chicos, muchas gracias de nuevo. Nos vemos en unas pocas semanas para el Summer of Live. Que tengan un gran resto de su día, todos.