White Hat y Black Hat SEO explicados

¿Qué es el SEO de sombrero blanco?

En resumen, sombrero blanco se refiere a técnicas de SEO que son éticas y se adhieren a los términos de servicio y pautas de los motores de búsqueda. Esto se hace para ayudar a mejorar la visibilidad de un sitio web dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y para ayudar a mejorar el SEO de un sitio web a largo plazo.

Una estrategia de sombrero blanco generalmente cubrirá 3 áreas clave:

1. Seguir las pautas del motor de búsqueda

Asegurarse de que un sitio web siga las pautas para sitios web de Google. Siguiendo las pautas de Google, un sitio web se puede optimizar de la manera correcta. El contenido de la página de pautas básicamente les dice a los usuarios cómo pueden realizar SEO de la manera más ética posible, mientras se asegura de que el usuario no esté manipulando el algoritmo.

2. Optimización para un ser humano, no para un bot

Las técnicas de SEO de sombrero blanco implicarán implementar cambios en un sitio que estén más enfocados en beneficiar a los humanos, en lugar de que los bots rastreen el sitio. La principal prioridad de un motor de búsqueda al clasificar sitios es brindar a los usuarios los mejores resultados posibles, por lo que clasificar las páginas en un lugar alto que brinde al usuario la experiencia exacta que busca es lo mejor para ellos.

Cualquier estrategia de SEO eficaz siempre incorporará técnicas que se centrarán en mejorar la experiencia general del sitio para los usuarios. Las principales técnicas de SEO, como brindar a un sitio contenido de alta calidad que sea perspicaz para los usuarios, así como mejorar la arquitectura de la información y la velocidad del sitio, están aprobadas por Google.

3. Pensar a largo plazo, no solo a corto plazo

Las técnicas de SEO de sombrero blanco a menudo consumirán más tiempo y requerirán más trabajo que las técnicas de sombrero negro, y esto puede llevar más tiempo para ver resultados positivos. Sin embargo, el SEO de sombrero blanco tendrá un impacto mucho mayor y duradero a largo plazo.

Se implementan técnicas de SEO de sombrero blanco para mejorar la experiencia general del sitio, y lo que viene con esto es una clasificación constante para las palabras clave.

¿Qué es Black Hat SEO?

En resumen, el sombrero negro es todo lo contrario del sombrero blanco y se refiere a las técnicas de SEO que no son éticas y violan los términos de servicio y las pautas de los motores de búsqueda. Mediante la manipulación de algoritmos, esto puede llevar a una mayor visibilidad dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) a corto plazo, pero a largo plazo esto puede ser perjudicial para la clasificación del sitio web y resultar en una penalización, o peor aún, en la prohibición del motor de búsqueda.

Una estrategia de sombrero negro generalmente cubrirá 3 áreas:

1. Violación de las pautas del motor de búsqueda

Las técnicas de Black Hat SEO generalmente van en contra de las pautas del sitio web de Google. Google enumera técnicas específicas para evitar, que incluyen la creación de páginas con poco o ningún contenido original y la compra de vínculos de retroceso.

2. Manipulando el algoritmo

Dado que las técnicas de SEO de sombrero blanco se centran principalmente en mejorar la experiencia de los usuarios en el sitio, las técnicas de SEO de sombrero negro dependen en gran medida de la manipulación del algoritmo de Google para ayudar a mejorar las clasificaciones de palabras clave.

Por ejemplo, si se utiliza una técnica que pretende engañar a Google para que piense que un sitio proporciona al usuario más valor del que realmente ofrece, esto se clasificaría como black hat SEO.

3. Centrarse solo en el corto plazo

Si bien las técnicas de Black Hat SEO a veces pueden producir resultados con poco trabajo, generalmente son "ganancias rápidas" y solo durarán a corto plazo.

Estas técnicas engañosas solo duran a corto plazo porque Google buscará constantemente mejorar su algoritmo para garantizar que les brinde a los usuarios los mejores resultados para sus consultas. Esto significa que los sitios que no se enfocan en brindarles a los usuarios una buena experiencia en el sitio verán una pérdida en las clasificaciones de palabras clave después de cada nueva actualización del algoritmo, lo que hace que las técnicas de Black Hat SEO sean una estrategia enfocada a corto plazo.

Técnicas más comunes de White Hat SEO

Contenido único de calidad

El contenido siempre debe estar escrito de manera que beneficie a la persona que lo lee, en lugar de que un bot rastree el sitio. Tener contenido único de calidad en un sitio es clave para el SEO y mejorará la autoridad general de un sitio con Google.

Palabras clave relevantes

Al optimizar títulos de página, metadatos o escribir contenido, se deben usar palabras clave relevantes. También se debe considerar el uso de palabras clave, la regla general aquí es usar una palabra clave principal y luego 2 o 3 palabras clave secundarias.

Vínculos de retroceso con autoridad

Los backlinks con autoridad que se han obtenido orgánicamente en comparación con los enlaces pagos, son una parte muy importante del SEO. Los enlaces pagados pueden conducir a 'ganancias rápidas' y obtener backlinks con autoridad puede llevar tiempo, pero a largo plazo tendrá un mayor impacto en un sitio, lo que conducirá a un aumento en las clasificaciones de palabras clave y el tráfico del sitio.

Marcado de datos estructurados

El uso de lenguaje de marcado de datos estructurados como https://schema.org/ puede ayudar a los motores de búsqueda a obtener más información sobre un sitio cuando se rastrea. Al brindar este nivel de información a los motores de búsqueda, esto conducirá a un aumento en el valor general del sitio.

Enlace interno

Al vincular internamente a otras páginas relevantes, esto ayudará a los usuarios a navegar un sitio sin problemas sin la necesidad de frustrarse y marcharse, por lo que la navegación simple es clave para mantener a un usuario en un sitio.

Velocidad de página

La velocidad del sitio es una señal de clasificación crucial para los motores de búsqueda, ya que las velocidades lentas pueden molestar a los usuarios y hacer que abandonen un sitio. Los sitios lentos que tienen problemas con imágenes grandes, etc. se verán afectados con clasificaciones más bajas ya que la experiencia del usuario no será buena. Es por eso que cualquier sitio debe considerar su funcionalidad y cómo esto podría afectar gravemente la velocidad del sitio. Para obtener más información al respecto, consulte nuestro blog sobre cómo auditar la velocidad de un sitio web y cómo la velocidad del sitio afecta el viaje de un usuario.

Técnicas Black Hat SEO más comunes

Relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave es el proceso de enviar spam a palabras clave en contenido, metadatos, títulos de página o incluso texto de anclaje.

Esto se puede hacer de diferentes maneras; una forma es ocultar el contenido repleto de palabras clave relevantes/irrelevantes, de modo que solo pueda ser visto por un robot rastreador y no por un usuario. Otra forma es incluir palabras clave en metadatos, títulos de página o texto de anclaje colocando palabras clave de una manera poco natural que no se lee bien ni tiene sentido.

Enlaces manipulativos

La construcción de enlaces manipulativos incluye obtener enlaces de sitios web no relacionados utilizando varias técnicas diferentes. Por lo general, se tratará de tácticas como enlaces de spam en comentarios de blogs y participación en esquemas de enlaces, es decir, enlaces de referencia ocultos de un sitio a otro que no son visibles para un usuario.

Encubrimiento de contenido/Texto oculto

El encubrimiento de contenido es una técnica que se implementa para mostrar contenido solo a los bots de los motores de búsqueda dentro del código fuente, y no al usuario. Esta es una táctica utilizada para ayudar a que un sitio se clasifique por contenido irrelevante o para incluir palabras clave en una página. Las técnicas de Black Hat SEO pueden incluir tener texto en una página que sea del mismo color que el color de fondo o texto con tamaño de fuente 0, por lo que no es visible para el usuario.

Contenido duplicado/de baja calidad

El contenido que ha sido completamente duplicado o extraído de otros sitios web no otorga ningún valor a los usuarios. El contenido inadecuado no le sentará bien a los motores de búsqueda, y sus algoritmos descubrirán rápidamente la duplicación o el contenido de baja calidad en un sitio, lo que tendrá un impacto negativo en las clasificaciones.

Por qué siempre debes usar el sombrero blanco

Para concluir, según el camino que siga, ya sea sombrero blanco o sombrero negro, las técnicas utilizadas pueden ayudar a mejorar un sitio o tener un impacto negativo severo. White hat SEO producirá resultados a más largo plazo, le dará a un sitio contenido de alta calidad, mayor visibilidad dentro de los SERP y, en general, conducirá a mayores clics y conversiones. Black Hat SEO puede conducir a resultados a corto plazo, pero afectará a un sitio a largo plazo, con posibles sanciones, prohibiciones y una mala experiencia de usuario en general.

Use este artículo como una guía a seguir para asegurarse de que siempre está usando el sombrero correcto cuando se trata de SEO y si necesita asistencia de SEO, ¿por qué no nos escribe?