Por qué la represión de Instagram contra los "Me gusta" falsos cambia las reglas del juego

¿Sabías que solías poder comprar Me gusta falsos en Instagram?

Estos "me gusta" representaban un gran problema para la industria, ya que a menudo inflaban el número de marcas e influencers en las redes sociales.

Muchos influencers de Instagram han sido acusados ​​de comprar likes o vistas falsas en los primeros años de su carrera, lo que ha despertado la curiosidad de muchas personas sobre el proceso.

Shane Dawson, miembro de la realeza de YouTube, incluso recientemente hizo un video en el que compró Me gusta y seguidores falsos. Intentó ver qué tan rápido sucedería y qué consecuencias tendría para las cuentas en las plataformas.

Anteriormente, no había muchas consecuencias y, como Shane mostró en su video, no sucedió nada más que ser seguido por un montón de cuentas de aspecto extraño.

Ahora, Instagram ha decidido eliminar los Me gusta y seguidores falsos de Instagram, lo que podría ser un gran cambio en las reglas del juego de Instagram.

¿Cómo funcionaron los "Me gusta" falsos?

Tal vez se pregunte cómo diablos la gente obtuvo "me gusta" falsos en primer lugar. Bueno, funcionó de dos maneras.

De una manera, podría comprar "me gusta" falsos a través de una empresa en línea. La compañía, que generalmente promete "me gusta reales y auténticos", le daría "me gusta" a sus fotos con el tiempo. Por lo general, esto sería alrededor de un día más o menos, lo que le daría tiempo para acumularse, por lo que no parecería sospechoso para la aplicación.

Obviamente, parecía sospechoso para los iniciados en Instagram, especialmente cuando las fotos de un amigo tenían cero interacciones y luego, de repente, tenían 2000 Me gusta en una foto aleatoria.

Muchas veces, las empresas usarían bots de terceros para hacer esto. Enviaba spam a Instagram con "me gusta" falsos de cuentas de bots que no estaban respaldadas por personas reales.

En otros casos, las personas pueden trabajar para estas empresas. Se les puede pagar por dar me gusta, suscribirse, seguir o comentar fotos de Instagram, así como a través de una variedad de plataformas de redes sociales. Si bien estos "me gusta" son técnicamente genuinos, no lo son en el sentido de que las personas no le dan "me gusta" de forma orgánica a esa persona.

Por lo general, las personas pueden saber si los Me gusta provienen de ese tipo de servicio al mirar los perfiles de las personas. A veces, pueden ser personas reales, pero a menudo hablan un idioma diferente al del usuario y no tienen mucho contenido.

¿Por qué los gustos falsos de Instagram fueron un problema?

Para comprender por qué la nueva política de Instagram cambia las reglas del juego, debe comprender por qué fue un problema en primer lugar.

En primer lugar, cualquiera podría comprar Me gusta para cualquier persona. Eso significa que la gente podría comprar bots para otras personas. Si bien eso técnicamente no parece un problema, en realidad lo es cuando lo piensas.

Para los términos de servicio (o TOS) de muchas plataformas, tener Me gusta o seguidores falsos va en contra de su política. Por lo tanto, básicamente contratar bots para aplastar a los seguidores de alguien puede crear una posible pérdida de control de su cuenta.

También es muy poco ético. El compromiso es una de las formas en que las empresas a menudo miran las plataformas de un Instagrammer y deciden si quieren asociarse con ellos. Alguien que compre likes falsos no le dará a la empresa la credibilidad que está buscando. Por lo tanto, básicamente están engañando a la marca al hacer que parezca que sus seguidores están comprometidos cuando en realidad no es así.

¿Cómo cambiará esto en el futuro?

Instagram ha declarado que no eliminarán los Me gusta y los seguidores de forma retroactiva, lo que algunas personas están decepcionadas. Esto significa que si alguien ha creado una influencia en las redes sociales basada en "me gusta" falsos y sigue hasta el anuncio de Instagram, está ahí para quedarse.

Algunos están decepcionados por esto, ya que permite que las personas que han estado pasando por alto orgánicamente obtengan Me gusta al comprarlos. Por lo tanto, han tomado un “atajo” a la popularidad, y nadie se lo quitará.

Sin embargo, la plataforma ha anunciado que ha lanzado una variedad de herramientas y servicios que pueden apuntar a cualquiera que haga esto en el futuro. De esta manera, nadie puede comprar su camino a la fama de influencer, aunque todavía es libre de usar la función patrocinada de Instagram para el contenido de su corazón.

¿Cómo alcanzan el éxito los influencers con likes falsos?

Quizás se pregunte cómo los influencers obtienen éxito con los "me gusta" falsos. Como se indicó anteriormente, muchos Instagrammers famosos, modelos y estrellas de YouTube han sido acusados ​​​​de comprar Me gusta o seguidores en el pasado.

¿Es eso cierto? Ciertamente es posible. Sin embargo, hasta que alguien dé un paso adelante y diga que ha comprado Me gusta, es difícil de corroborar.

Sin embargo, hay algunas formas en que las personas pueden alcanzar el éxito a través de "me gusta" falsos. Primero, pueden comprar una gran cantidad de seguidores y participación, o me gusta. Luego pueden comenzar a obtener ofertas de marca por el hecho de que tienen una base de seguidores tan grande.

Debido a esto, las marcas conocidas comenzarán a patrocinarlos y luego podrán construir a partir de eso. A partir de ahí, es posible que se mencionen en las redes sociales de las grandes marcas. Otros influencers verán a esa persona como un influencer prometedor y tal vez quieran asociarse con ellos.

Luego, publican su nombre y, por lo tanto, comienzan a acumular aún más acuerdos de marca. Antes de que se den cuenta, están en la cima de su juego, sin tener que hacer ningún esfuerzo.

Como muchas personas se quejan de que las personas influyentes se están volviendo menos identificables y no tan "chicas de al lado" como solían ser, esto solo alimenta el problema.

De esta manera, los ricos no solo se enriquecen más, sino que lo logran engañando a los demás.

¿Por qué las empresas se anuncian con influencers? ¿Por qué es importante esto en términos de Me gusta falsos?

Hay algunas razones por las que las empresas se anuncian con personas influyentes que hacen que los "me gusta" falsos sean problemáticos.

Con los medios tradicionales, como las películas o la televisión, vemos anuncios que ayudan a pagar el entretenimiento. Muchas personas de generaciones anteriores están acostumbradas a ver esto.

Debido a que los sitios deben existir y necesitan capital para continuar creando contenido para su audiencia, cooperan con los anunciantes.

Sin embargo, con los anunciantes que utilizan personas influyentes, el alcance es un poco más efectivo. Por ejemplo, supongamos que es una empresa que promueve moda económica para mujeres jóvenes en su adolescencia y principios de los 20. Puede encontrar una persona influyente que tenga un gran compromiso con su audiencia y pagarle para que use su ropa.

Esto no solo ayuda a mantener su carrera para que pueda continuar blogueando o publicando Instagram para ganarse la vida, sino que también lleva su ropa a un mercado cautivo.

Este modelo funciona relativamente bien, como ya hemos visto con influencers como Zoe Sugg, de Zoella. Ha habido muchos casos en los que mostró un producto en su canal de YouTube o blog, y se agotó en cuestión de días o aumentó drásticamente sus ingresos.

Si obtiene un influencer que ha mentido sobre su alcance e influencia, no está obteniendo el valor de su dinero.

Los influencers de Instagram pueden obtener una tarifa en función de cuántos seguidores tienen y qué tan comprometidos están. Obviamente, cuantos más seguidores tengan, más dinero podrán obtener. Esto se debe a que garantizan que su producto estará frente a muchos ojos de su grupo demográfico objetivo.

Si un seguidor tiene Me gusta y compromiso falsos, no es exactamente un engaño lo que puede ser procesado, pero definitivamente es deshonesto. Como resultado, su empresa saldrá perdiendo. No harás ninguna venta, porque los Me gusta y los seguidores que tiene esa persona son en su mayoría falsos.

Puede hacer una pareja, pero el rendimiento no se acerca a su inversión.

El auge de los microinfluencers

Zoe Sugg, con 11 millones de seguidores en YouTube y 10,3 millones de seguidores en Instagram, es una macroinfluencer.

Desde el auge de los influencers en general, concepto conocido desde 2011 o 2012, se ha producido un auge de lo que se denomina microinfluencer.

Un micro-influencer puede o no ser un blogger de tiempo completo o un Instagrammer. Su audiencia no es de millones, pero su audiencia está muy comprometida. Les dejan muchos comentarios y les gustan la mayoría de sus fotos.

Las empresas han experimentado y tenido éxito con el uso de micro-influencers debido a su pequeña pero dedicada base de fans. Si bien Zoella tiene más de 10 millones de seguidores, no todos participan activamente o miran su Instagram. De hecho, algunos de ellos podrían ser personas que la siguieron en 2013 y no han vuelto a mirar su Instagram desde entonces.

Debido a esto, es posible que no obtenga el resultado que busca al patrocinar a alguien como Zoe. Por lo tanto, las empresas recurren a microinfluencers cuya audiencia suele seguir sus consejos.

Si les gusta un par de botas, su audiencia está tan comprometida y sintonizada que es probable que las compre, o al menos las eche un vistazo.

Si todos los gustos de la persona son falsos, puede costarle a las marcas una enorme inversión. No solo perderán el tiempo patrocinando al usuario de Instagram, sino que también desperdiciarán el dinero que podrían usar para su campaña publicitaria de otras maneras.

Eliminar los "me gusta" falsos significará que solo los microinfluencers con audiencias realmente comprometidas serán propuestos para las cosas. También ayudará a las empresas a crear mejores asociaciones y a buscar posibles personas influyentes para patrocinar con mayor precisión.

Por qué es importante que las empresas tengan Me gusta auténticos

Hasta ahora, hemos discutido cómo los "me gusta" falsos pueden aprovecharse de las empresas a través de falsos influencers de Instagram, pero ¿qué pasa con las empresas que compran "me gusta" falsos? ¿Qué significa para ellos y qué transmite eso a su audiencia?

Las redes sociales crean un foro de confianza para muchos jóvenes. Si un lugar de negocios no tiene redes sociales, es posible que duden de su autenticidad o de lo buenos que son sus productos.

Algunas empresas han utilizado falsos Me gusta de Instagram y compromisos falsos en otras plataformas para ganarse la confianza del público.

Es posible que hayan lanzado productos y comprado interacciones en Instagram para hacer que su marca parezca más conocida, o pueden haberlo usado para hacer que los posibles clientes sientan que confían un poco más en la marca.

Confiar en una marca es una de las principales razones por las que las personas realizan compras iniciales. Si un sitio web se ve incompleto o mal atendido, las personas podrían decidir que no desean realizar una compra.

Comprar likes de Instagram falsos para una empresa crea una falsa sensación de esto, lo cual es bastante engañoso. Aunque potencialmente no es tan engañoso como un influencer que acepta dinero basado en sus gustos falsos, está jugando con las emociones del cliente.

Muchos clientes se sentirían engañados si supieran que una empresa a la que siguen ha comprado Me gusta o seguidores falsos, ya que pueden sentir que no son tan confiables como pensaron inicialmente.

Por qué esto cambia las cosas en el futuro

Es una obviedad decir que la eliminación de los "me gusta" falsos y los seguimientos de Instagram cambiarán su panorama. A partir de ahora, eliminará de la aplicación modelos falsos de Instagram y empresas que utilicen tácticas deshonestas para que la gente les compre o use sus servicios.

Si bien el cambio no afectará mucho inicialmente, hará que sea más difícil para las personas influyentes y las empresas que intentan tomar atajos o darse una ventaja.

¿Reducirá esto la cantidad de personas que compran Me gusta de compañías que afirman que producen Me gusta "reales" de cuentas incompletas? Honestamente, eso está por verse. Dependerá de cuán sofisticada sea la tecnología de Instagram a la hora de rastrear y eliminar ese tipo de me gusta.

Tampoco está claro qué tan rápido ocurrirá esto. ¿Borrará el me gusta instantáneamente o tomará un tiempo hacerlo?

¿Cómo cambiará esto la perspectiva digital de su empresa?

A menos que su empresa esté utilizando los "me gusta" falsos de Instagram, no debería haber muchos cambios para su empresa. Sin embargo, te ayudará a colaborar con personas influyentes y otras empresas al saber en quién confiar.

Dado que no borrará los Me gusta de forma retroactiva, eso crea un pequeño problema. Por lo tanto, llevará algún tiempo llegar allí.

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