Por qué necesita localizar su sitio web

Es fácil quedar atrapado en la mentalidad de que si tiene el contenido de su sitio web en inglés, eso es suficiente. Después de todo, muchos de los habitantes del mundo pueden entender al menos los conceptos básicos de inglés, ¿verdad? Pero los números dicen diferente. La localización de su sitio web debe considerarse esencial si desea aprovechar al máximo su audiencia global y convertirse en una presencia internacional relevante y de confianza internacional. Un sitio web localizado implica más que una traducción de su sitio web. Debe ser integral. Y la investigación apoya esto.

Confía en la investigación

El estudio No se puede leer, no comprar es probablemente aún más relevante ahora que cuando se llevó a cabo. ¿Por qué? Debido a que el contenido de los sitios web en inglés ha dominado Internet desde sus inicios, ahora enfrentamos un contratiempo en el que los usuarios de todo el mundo esperan más. Si bien el inglés ha sido el idioma de Internet desde sus inicios, esto ya no es aceptable. Incluso aquellos con una buena comprensión conversacional del idioma inglés pueden no sentirse seguros para tomar decisiones de compra en la web, donde la única información y soporte está en inglés. Debemos proporcionar contenido multilingüe para interactuar y beneficiarse del interés y el poder adquisitivo del creciente número de usuarios en todo el mundo que hablan poco o nada de inglés.

El informe mencionado anteriormente muestra una aparente falta de confianza en los usuarios de los sitios no localizados a la hora de comprar. La localización es aún más crucial para el diseño de sitios web transaccionales. Los usuarios simplemente no están felices de comprar a menos que puedan hacerlo desde un sitio adaptado a su lengua materna. Las búsquedas de Google en un idioma que no sea el inglés representan alrededor de la mitad de los números generales, con solo el 25% de los cuatro mil millones de usuarios de Internet diarios en todo el mundo que hablan inglés. La localización del sitio web y el soporte en al menos los principales idiomas principales podrían ser el avance internacional que su empresa necesita para atraer clientes y reconocimiento en todo el mundo.

Las pistas están ahí

Si ya está realizando ventas o recibiendo consultas de clientes internacionales, imagine lo que se podría lograr si les facilitara aún más la comprensión de su oferta de servicio o producto. Sin embargo, primero necesita información sobre qué países e idiomas son los más frecuentes entre los visitantes de su sitio web. Google Analytics lo ayudará a identificar en qué parte del mundo los visitantes acceden a su sitio y cuánto tiempo permanece cada visitante. Si los patrones son muy diferentes en todo el mundo para las naciones que no hablan inglés, está claro que tiene lagunas que la localización de su sitio web bien podría llenar. Es posible que ya sienta que su sitio web está funcionando bien en países de habla no inglesa, pero ¿cuánto mejor podría funcionar un sitio localizado? Si tiene un producto global, ahora es esencial comercializarlo globalmente utilizando idiomas localizados para dirigirse a los mercados que ofrecen.

Mira a tus competidores

Si ya lo han hecho, entonces esa es una buena razón para que tú hagas lo mismo. Sólo hazlo un poco mejor. Si no lo han hecho, entonces tienes la oportunidad perfecta para saltar primero y salir adelante. Pero recuerda trabajar de manera integral. No es suficiente localizar su sitio web para búsquedas basadas en computadora. Un aumento en la cantidad de usuarios móviles en todo el mundo ha hecho que los sitios tengan que optimizar sus sitios web para que sean móviles primero.

La localización de sitios web es más que una simple traducción palabra por palabra; involucra monedas, unidades de medida y palabras clave, incluso imágenes y enlaces. Sin duda, puede esperar ver un mayor retorno de la inversión, aumentar el conocimiento de su marca y atraer a una base de clientes más amplia si lleva a cabo la implementación de la localización correctamente.

Cómo dominar la localización eficaz

Palabras clave y frases: deben estar relacionadas con el país al que intenta dirigirse. Las palabras clave y las frases deben tener en cuenta los diferentes términos de búsqueda que utilizarán los países de habla no inglesa. Google Analytics ahora está más impulsado por la inteligencia artificial y la experiencia de usuario que brinda es fundamental para aumentar las clasificaciones de SEO. Es crucial contar con la ayuda de expertos en SEO con conocimiento local para garantizar que sus palabras clave sean relevantes y no solo traducciones al inglés. Las frases de búsqueda son cada vez más relevantes. Con el aumento del uso de la búsqueda por voz y otros controles de inteligencia artificial, nuestros términos y patrones de búsqueda deben aplicarse a la cultura de cada país. Si desea aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda en cualquier idioma, debe utilizar frases y palabras clave locales en los títulos y el contenido. Un traductor humano siempre ofrecerá mejores resultados que una máquina.

Estructura de URL: tiene tres opciones para elegir la estructura de dominio para su sitio web localizado. Todo lo cual influirá en su SEO de manera ligeramente diferente:

• El dominio de nivel superior requiere un nuevo sitio web para cada nuevo país localizado. Las URL de los sitios web no se beneficiarán de la clasificación original del sitio web, pero ayudarán con la vista localizada que su sitio pretende proporcionar. Están formateados como mybusiness.com para EE. UU. y mybusiness.es para España, etc. Recuerde la importancia de anotar para reconocer tanto el país como la audiencia y para diferenciar entre países que hablan el mismo idioma (consulte las etiquetas Hreflang a continuación).
• Los subdominios son beneficiosos para la indexación de páginas en motores de búsqueda locales y el almacenamiento en servidores locales. Son partes distintas de su sitio original e incluyen la designación del país al comienzo de su nombre de dominio.
• Las subcarpetas son páginas localizadas que forman parte de su sitio web en inglés y las páginas localizadas están designadas por/seguidas por el código de país. Esta opción es quizás la más adecuada para beneficiarse de su historial de SEO anterior, ya que Google clasificará sus páginas locales según el historial de su sitio original. Estas también son adiciones de información simples a su sitio existente, que optimiza para audiencias localizadas sin aventurarse en una estrategia de sitio web completamente nueva.

Etiquetas Hreflang : si es la primera vez que escuchas sobre ellas, no es una sorpresa. Solo son relevantes para la localización del sitio. Son indicadores simples que muestran la interacción de su sitio con los diferentes idiomas. Etiquetar su página con la etiqueta hreflang correcta de país e idioma asegurará que Google sepa qué versión incluir en los resultados de búsqueda de un país. Por ejemplo, una página escrita en español e inglés debe etiquetarse para identificar el idioma y el público al que se dirige. Si se ha esforzado por optimizar sus páginas de destino, dedicar tiempo a agregar etiquetas hreflang correctamente garantizará que llegue a las audiencias locales adecuadas. No son críticos para el SEO; sin embargo, tendrán un impacto negativo si los implementa incorrectamente. Como las etiquetas hreflang son mejores para usar con Google y Yandex, también debe usar metaetiquetas de idioma para asegurarse de optimizar su sitio web para Bing.

Velocidad del sitio : la velocidad importa. Sea cual sea el idioma o el dispositivo que se utilice para acceder a Internet, queremos resultados rápidos. Una carga lenta del sitio desanimará a los usuarios y hará que centren su atención en otra parte, independientemente del idioma. El 47 % de los usuarios espera que una página se cargue en dos segundos; Google es algo más generoso, citando un máximo de tres segundos, así que básicamente no tienes mucho tiempo.

Las consideraciones de velocidad del sitio deben ser parte de su mantenimiento regular. Cambiar las imágenes, los anuncios o sobrecargar el HTML y el CSS puede hacer que el rendimiento de la página traducida se vuelva muy diferente a su versión en inglés. Incluso cuando esté satisfecho con la velocidad del sitio, es vital considerar los diferentes estándares de los proveedores de Internet y estar preparado para ofrecer una versión simplificada para países conocidos por velocidades de Internet lentas. PageSpeed ​​Insights proporciona una herramienta invaluable para medir el rendimiento de la página web y recibir sugerencias sobre accesibilidad, SEO y mejoras de rendimiento.

Vínculos de retroceso : una parte esencial de una estrategia de SEO efectiva. Son igualmente relevantes para las páginas web localizadas para garantizar que obtenga una alta clasificación en los motores de búsqueda locales. Las nuevas páginas locales deben identificar backlinks locales. No es probable que se salga con la suya usando los mismos backlinks en las nuevas variaciones de página. Debe obtener enlaces locales naturales desde y hacia su sitio web, siguiendo los mismos criterios de autoridad de dominio y palabra clave que proporciona a su versión en inglés.

Conclusión

Si ya tiene o cree que podría tener un atractivo mucho más amplio a nivel mundial mediante la adición de disposiciones localizadas, entonces, ¿qué tiene que perder? Si hace el trabajo correctamente, la respuesta no es mucho y hay mucho que ganar. Sin embargo, debe hacer más que simplemente traducir su contenido en inglés.

Google sigue siendo el motor de búsqueda líder para la mayoría de los usuarios de Internet, sin importar en qué parte del mundo vivan o cuál sea su primer idioma. Su provisión debe satisfacer las necesidades, los deseos y los deseos del mercado local, utilizando términos, palabras clave, frases y elementos visuales con los que estén familiarizados. Es probable que deba invertir en orientación experta específica de cada país para asegurarse de obtener los mejores resultados. La competencia por la primera página de Google es inmensa. Sin embargo, el contenido optimizado localmente elegido cuidadosamente lo llevará a la cima si le presta la misma atención que le brinda a su sitio web en inglés.

Una vez que haya creado su sitio localizado, debe anunciar su presencia. Nuevamente, esto involucrará fuentes externas para promover sus esfuerzos de marketing dentro de cada país. Use campañas en las redes sociales y medios localizados para resaltar su marca y los beneficios de usar una empresa que se preocupa lo suficiente como para llevar un producto de todo el mundo al corazón de su hogar, sin importar en qué lugar del mundo residan.