¿Cómo afectará Google Analytics 4 RPM? Esto es lo que los editores deben saber

La migración de Google Analytics 4 del 1 de julio de 2023 de Universal Analytics ha puesto el mundo un poco patas arriba para los editores de toda la industria, y los efectos van más allá de la verificación de métricas diarias.

Muchos editores se esfuerzan por medir el rendimiento año tras año, aprenden nuevas definiciones de términos comunes (mirándote a ti, Sesiones y Sesiones comprometidas) e intentan averiguar cómo actualizar y volver a conectar las herramientas.

¡Los expertos de Mediavine están trabajando junto a usted para navegar este cambio lleno de baches! En esta publicación, estoy desglosando:

• Más sobre tus ganancias
• RPM
• Cómo se ve afectado (y no se ve) afectado por Google Analytics 4

¿GA4 afectará las RPM?

GA4 sin duda afectará a las RPM, ¡pero no de la manera que podrías pensar!

Para comprender cómo se verán afectados sus RPM, primero revisemos RPM.

Hemos escrito varios artículos sobre RPM a lo largo de los años, pero ha pasado un tiempo y los nuevos análisis siempre son una gran excusa para revisar.

RPM (ingresos por mil) es una unidad de medida. Los ingresos por 1000 es lo que estamos midiendo con RPM, pero a partir de ahí, tenemos que establecer por 1000 de qué exactamente.

• La vista predeterminada del Panel de control de Mediavine le brinda RPM de sesión o ingresos por 1000 sesiones.
• Puede alternar para RPM de página, que calcula los ingresos por cada 1000 páginas vistas.
• Si desea calcular RPM para Sesiones comprometidas (una nueva métrica GA4 que mencioné en la actualización sobre nuestro Proceso de solicitud) o para Usuarios, puede incluir estas métricas como tráfico en la siguiente ecuación.

En esencia, RPM es solo una ecuación matemática básica:

Ingresos / Tráfico * 1000 = RPM

¿Qué significa RPM para usted?

Muchos de ustedes ya conocen estos detalles, pero algunas de las siguientes preguntas son comunes, incluso con editores experimentados. Desglosémoslo y conectemos más puntos.

➡️ Si aumenta el RPM, eso no significa necesariamente que ganaste más dinero.

➡️ Si las RPM bajan, eso no significa que hiciste menos.

➡️ Si RPM se muestra como $0 o aparece como una línea plana en el gráfico, eso no significa que su dinero también se haya estancado.

Sabemos que esto puede ser confuso. Parece que las altas RPM y/o un mayor tráfico deberían equivaler a más ingresos, pero no siempre es así. Tenemos un artículo de ayuda útil sobre por qué RPM puede caer durante un pico de tráfico que profundiza en más detalles. Pero la conclusión es esta:

RPM es solo una unidad de medida útil cuando las partes de ingresos y tráfico de la ecuación son correctas.

En el contexto de GA4, Google ahora calcula las sesiones de manera diferente. Así es cómo:

• Sesiones de GA4: una sesión se inicia cuando un usuario abre su aplicación en primer plano o ve una página o pantalla y no hay ninguna sesión activa actualmente (p. ej., su sesión anterior ha expirado). De forma predeterminada, una sesión finaliza (tiempo de espera) después de 30 minutos de inactividad del usuario.

• Sesiones de Universal Analytics: Cada vez que un usuario llega a su sitio. Solo se crea una sesión adicional para un usuario si visita otra página después de 30 minutos de inactividad o vuelve a visitar desde una fuente o referencia diferente.

Dado que la parte de tráfico de la ecuación RPM es ligeramente diferente en UA frente a GA4, RPM también será algo diferente.

Para algunos editores, las sesiones están un poco más bajas en GA4. En ese caso, el RPM será más alto porque estamos dividiendo los ingresos por menos sesiones.

Si sus sesiones en GA4 están sesgadas más que en Universal Analytics, RPM será más bajo porque está dividiendo los ingresos por un número más alto.

Si las RPM aumentan, ¿por qué no ganas necesariamente más dinero?

Déjame explicarte por qué no siempre ganas más dinero si tus RPM aumentan.

Ejemplo n.º 1: si su desarrollador elimina accidentalmente su código de análisis a la mitad del día y solo lo reemplaza a la mitad del día siguiente, tendrá dos días en los que solo informará la mitad de su tráfico. Todo ese tráfico todavía existía : los lectores seguían visitando su sitio normalmente desde varias fuentes, pero Google Analytics no lo estaba registrando.

En este ejemplo, dividiría los ingresos de TODO el tráfico por la mitad del tráfico rastreado. Como resultado, las RPM se verán artificialmente altas durante ambos días. Sin embargo, la cantidad de ingresos permanece igual independientemente de lo que Google Analytics esté rastreando, porque sus ingresos no están determinados por Google Analytics.

Ejemplo n.º 2: se aplica la misma lógica si las RPM caen después de duplicar accidentalmente un script de seguimiento. No recibió el doble de tráfico al rastrearlo dos veces. En este escenario, dividiría los ingresos por 2 veces el tráfico que visitó su sitio, por lo que RPM parecerá artificialmente bajo.

Pero espera. ¿Cómo saben los anunciantes cuánto gastar si no estoy rastreando mi tráfico?

La razón es simple: los anunciantes no están conectados a su Google Analytics.

Conectamos su Tablero de Mediavine a análisis para que podamos combinar sus datos con detalles sobre sus ingresos publicitarios extraídos del servidor de anuncios. El servidor de anuncios es donde viven todos los detalles del dinero.

Si nunca instaló análisis, los anunciantes aún podrían gastar en su tráfico. Simplemente no tendría forma de obtener información significativa sobre sus ingresos.

Puede obtener información detallada sobre S2S (Servidor a servidor) y las ofertas en tiempo real aquí, pero básicamente, un lector visita su sitio en su navegador en una computadora o dispositivo móvil, el navegador habla con un servidor, luego habla el servidor a los intercambios de anuncios.

Esa acción del navegador es la razón por la que nos preocupamos por las cookies 🍪, la desaparición inminente de esas cookies y la razón por la que construimos Grow.

Recordatorio: ¡Utilice Crecer ahora si aún no lo ha hecho! ¡2024 está a la vuelta de la esquina!

Grow te ayudará a:

👍 Aumente el tráfico, las páginas vistas y el tiempo en el sitio.

👍Aumenta los INGRESOS. Los editores de Mediavine que usan Grow han visto un aumento de hasta un 47 % en sus ingresos a lo largo del tiempo.

👍 Haz que sea más fácil para los lectores descubrir lo que buscan.

👍 Fomenta los marcadores facilitando a los lectores guardar una publicación en un lugar y encontrarla más tarde en cualquier dispositivo que utilicen.

👍 Aumentar CTR

Estableciendo una nueva normalidad

¿Cómo será una nueva normalidad? Aquí es donde radica el verdadero desafío.

El tráfico varía de un día a otro, de un mes a otro y de un año a otro, por lo que puede ser un desafío calcular si hoy fue mucho más alto que ayer, especialmente cuando estamos rastreando una versión ligeramente alterada de hoy en comparación con ayer.

Si comenzó a recopilar datos de GA4 junto con datos de Universal Analytics antes del 1 de julio de 2023, puede seleccionar un rango de fechas en GA4 y luego seleccionar ese mismo rango de fechas en UA. Compare las sesiones reportadas y luego calcule el porcentaje de diferencia.

Tomé una muestra de tres meses de mi sitio y descubrí que GA4 está reportando más alto que UA entre 2.8 y 6.5%. Si vuelve a calcular las RPM utilizando la fórmula (Ingresos/Tráfico * 1000 = RPM) , el porcentaje de cambio debería coincidir con la diferencia que acaba de rastrear en el tráfico.

El uso de sus datos históricos lo ayudará a comparar y encontrar oportunidades a medida que avanza. Pero no se preocupe si fue un usuario tardío o si esperó hasta la fecha límite del 1 de julio para hacer el cambio. Solo sepa dónde hizo el cambio y piense en ello como un reinicio.

Aproveche al máximo el cambio estableciendo algunos objetivos de medición nuevos, como aumentar sus sesiones comprometidas y suscriptores de correo electrónico.

Si está interesado en ver el seguimiento de los ingresos de 2023 para los editores de Mediavine, consulte nuestra última entrega de Behind the Numbers With Brad: Planificación para el tercer y cuarto trimestre.

Como siempre, resolveremos esto juntos.