Su guía de trucos y consejos expertos de Google SEO de 2021

El año pasado ha visto una serie de nuevas tendencias de búsqueda en línea, con Google citando a Coronavirus como el término más buscado.

El motor de búsqueda continúa dominando con una participación del 92% del mercado global. El uso de dispositivos móviles aumentó con respecto al año anterior y la búsqueda orgánica es más importante que nunca.

Entonces, ¿qué nuevos cambios vendrán a la Búsqueda de Google en 2021 y cómo afectarán las clasificaciones de su sitio web?

Este artículo proporciona cinco consejos clave de SEO de Google que afectarán drásticamente los resultados de búsqueda durante el próximo año.

Examinamos cómo el lanzamiento de Core Web Vitals en mayo impactará en los SERP. Descubrirá por qué los fragmentos destacados podrían reemplazar el lugar número uno. Además, cómo aprovechar Passage Rankings y la filosofía EAT para impulsar tu posición.

Profundicemos en el destino del SEO de Google en 2021 y veamos cómo se desarrolla el futuro hoy.

Los mejores consejos y trucos de SEO de Google en 2021

El año pasado, el mundo quedó encerrado en casa debido a la pandemia en curso.

Las empresas sin una estrategia en línea se vieron en peligro, ya que el tráfico desapareció de la noche a la mañana. Aquellos con un sitio web pronto se dieron cuenta de que sin una clasificación alta en Google, las esperanzas de ventas digitales no coincidían con las expectativas.

Sin embargo, las empresas con un plan claro de SEO de Google ahora cosechan las recompensas y continuarán haciéndolo. Si todos supieran lo importante que sería la optimización de motores de búsqueda en 2020.

En esta guía, revelamos cinco consejos esenciales que generarán tráfico de calidad al sitio web de su empresa este año. Incluyen:

1. Vitales principales de la web
2. Fragmentos destacados
3. Clasificación de pasajes
4. COMER
5. Intención de palabra clave

Algunos se mantienen desde el año pasado, mientras que otros se consolidarán en los próximos meses. Todos se enfocan en traerle más visitantes a su sitio web y es más probable que se conviertan.

No perdamos más tiempo.

1. Mejore el SEO a través de Core Web Vitals

Mayo de 2021 verá un cambio importante en la forma en que Google medirá y recompensará la calidad de un sitio web.

Core Web Vitals (CWV) pronto se unirá a las señales de la experiencia de la página, como la compatibilidad con dispositivos móviles. El objetivo es identificar los sitios que ofrecen la mejor experiencia de usuario y llevarlos a la cima de las SERP.

Las señales existentes incluían navegación segura, seguridad HTTPS y anuncios emergentes intersticiales no intrusivos. Ahora, la compañía quiere expandir esos factores agregando carga, interactividad y estabilidad visual.

¿Cuáles son los tres elementos fundamentales de la Web?

Core Web Vitals se divide en tres áreas clave:

– Pintura con contenido más grande (LCP)

– Retardo de primera entrada (FID)

– Cambio de diseño acumulativo (CLS)

No dejes que estos términos te confundan. Básicamente, se relacionan con la rapidez con la que se carga una página y se vuelve receptiva. Eso es especialmente importante para los usuarios de dispositivos móviles con una conexión deficiente y un dispositivo más lento.

LCP mide cuánto tarda en cargarse una página. Cuanto menor sea la cifra, mejor será la puntuación.

FID calcula el tiempo necesario para que la página responda.

Piense en cuando su visitante intenta hacer clic o tocar un enlace, y no sucede nada. A nadie le gusta eso, especialmente a Google.

CLS espera a que todo se asiente y su sitio sea utilizable. Eso significa no cargar imágenes que desplacen el contenido hacia abajo en la pantalla mientras el usuario intenta leerlo.

Por qué son importantes las puntuaciones de Core Web Vitals

En pocas palabras, porque Google lo dice.

Para que Google incluya un sitio en la lista en primer lugar, el sitio web debe ganárselo. Eso significa ofrecer a los usuarios la mejor experiencia posible. ¿Por qué un sitio con gran contenido, pero que tarda años en cargarse, debería convertirse en el número uno?

La pregunta es, ¿cómo puede garantizar que los signos vitales de su sitio web estén saludables? Además, ¿cómo los mejora si no lo son?

Cómo mejorar el SEO a través de Core Web Vitals

Puede obtener información sobre cómo Google ve su sitio web a través de la caja de herramientas Pagespeed Insight.

Google muestra la clasificación de una página sobre 100. Cada uno de los tres signos vitales mostrará resultados individuales. Todos están codificados por colores, desde rojo para pobre a verde para excelente.

Abordar el mal rendimiento requiere la estrategia de SEO, el conjunto de habilidades y la optimización continua correctos. La contratación de una empresa experta en optimización de motores de búsqueda ayudará a mejorar su puntaje y clasificación.

2. Estrategia SEO de fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son cuadros especiales que se encuentran en la Búsqueda de Google que muestran contenido descriptivo.

Este contenido proviene directamente de un sitio web que Google cree que coincide mejor con la frase de búsqueda y, dado que los fragmentos aparecen sobre las listas orgánicas, son incluso más valiosos que convertirse en el número 1.

Tipos de fragmentos destacados

Los cuadros de fragmentos ofrecen datos resumidos relacionados con la frase clave buscada. Los tipos de contenido dentro de ellos incluyen:

Párrafos : citas directas que responden a la pregunta del usuario.

Listas numeradas/con viñetas : una lista de la información correspondiente

Tablas : por lo general, datos gráficos

Google toma las secciones de las páginas de su sitio que mejor se corresponden con la palabra clave. La buena noticia es que puede mejorar sus probabilidades de que esto suceda a través de Snippet Bait.

Cebo de fragmento

Este término describe una forma de atraer o "cebar" a Google para que use su contenido en sus fragmentos destacados.

Las pruebas muestran que un bloque de palabras de 40 a 60 ofrece la mayor probabilidad de éxito. Solo asegúrese de que formen un párrafo si desea que aparezcan para ese tipo de fragmento.

Para fragmentos de lista, incluya etiquetas de encabezado <h2> y <h3> para enviar cada elemento a la lista con viñetas de Google. Los fragmentos de tabla requieren datos bien formateados, así que incluya las etiquetas <thead> y <tbody> en sus tablas.

Optimización de motores de búsqueda para fragmentos

Desafortunadamente, no puede decirle a Google que una página en su sitio es un buen fragmento destacado.

El algoritmo de Google decide esto al determinar si el contenido de la página es adecuado. Si lo hace, lo eleva a un fragmento.

Sin embargo, puede mejorar sus posibilidades optimizando su sitio como se describe en uno de nuestros otros blogs.

3. Clasificación de pasajes del algoritmo de Google

Google tiene como objetivo mejorar su algoritmo de clasificación no solo indexando la página completa sino también los pasajes individuales.

Eliminar el enfoque anterior de una aguja en un pajar mejorará los resultados de las consultas de búsqueda en un 7 %. Entonces, ¿qué es exactamente un pasaje y cómo funciona?

¿Cómo funciona el ranking de pasajes de Google?

La IA de Google reconoce que un pasaje específico o una parte del contenido de una página es más relevante que el todo.

Sus redes neuronales funcionan identificando subtemas en torno a un interés particular. Cuando un usuario busca una frase que sea relevante, Google selecciona ese subtema como un pasaje.

Construya su estrategia de SEO con secciones

¿Cómo puede optimizar las páginas de su sitio para clasificar los pasajes?

El secreto radica en organizar el contenido en secciones y tratar cada una de ellas como una mini página web.

Una sección debe cubrir un tema diferente, pero aun así relacionarse con la página como un todo. Por ejemplo, este artículo está dividido en cinco secciones de temas principales que se centran en SEO.

Al igual que los fragmentos destacados de párrafos, asegúrese de usar etiquetas de subtítulos para dividir el flujo de su contenido.

Mejore el SEO con contenido de formato largo

Crear una copia de formato largo o con un mayor número de palabras siempre fue un excelente consejo de SEO. Con la nueva función de clasificación de pasajes, esas páginas de formato largo se clasificarán aún más alto.

Recuerde incluir enlaces relativos en sus piezas de contenido más largas. Recibirá más vínculos de retroceso si otros propietarios de sitios ven calidad en lugar de spam.

Si no tiene un blog o una forma de distribuir contenido nuevo en su sitio web, debe controlarlo lo antes posible.

4. Optimización de motor de búsqueda EAT

No, este término no se refiere a consumir los resultados de búsqueda de Google.

EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Combinados con la autoridad de dominio, darán forma al futuro del SEO en 2021.

Ambos se relacionan con la calidad y la forma en que Google decide qué sitio tiene mayor experiencia sobre sus competidores.

Clasificación de la calidad de la página

Las pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google establecen que estos factores afectan la calidad de la página:

– El propósito de una página

– Cantidad y calidad del contenido principal (generalmente páginas de destino)

– Quién es responsable del contenido principal

– Reputación del sitio web

El primer paso es entender el verdadero propósito de la página web.

Google no acepta con agrado los sitios que no benefician a los usuarios de alguna manera, ni los que propagan el odio o los desinforman. Deben tener un objetivo claro y lograrlo lo mejor que puedan.

Calidad no cantidad

Los principios de EAT verifican el contenido asegurándose de que tenga un propósito beneficioso.

También confirman que el autor y el distribuidor son expertos confiables y tienen autoridad. El sitio web en sí debe tener una gran cantidad de vínculos de retroceso de calidad para respaldar esto.

Por lo tanto, analice su contenido existente para asegurarse de que cumpla con estas reglas.

Agregue citas a sitios de buena reputación para reforzar su autoridad. Por ejemplo, enlace a un nombre de dominio .edu con un estudio académico sobre el tema. Google comparará los datos de ese sitio con los tuyos y te dará crédito por ello.

Transparencia y Experiencia

No olvide dar crédito al autor original de cualquier artículo que agregue a su sitio. Como se mencionó anteriormente, Google busca activamente al creador de contenido principal para verificar sus credenciales.

Puede calcular la autoridad de su sitio utilizando herramientas en línea gratuitas como el Comprobador de autoridad del sitio web de Ahref.

Las puntuaciones tienen en cuenta los vínculos de retroceso y los sitios web de enlace y se miden sobre 100. Cuanto mayor sea la puntuación, más autoridad tendrán. Eso se traduce en una mejor clasificación en la Búsqueda de Google.

Sin embargo, la mayoría de las empresas no tienen el tiempo, la mano de obra o la experiencia para escribir contenido de calidad. Es por eso que contratan a un equipo de profesionales para crearlo para ellos.

5. SEO de Google e intención de palabra clave

La intención de la palabra clave describe lo que realmente significa el término de búsqueda.

Una frase como “comprar lentes de contacto” tiene la intención de comprar un producto. “Lentes de contacto” no es tan claro porque la frase podría significar información general sobre el tema.

Cada palabra clave ofrece un contexto diferente, y cuanto más corta es la frase, más difícil es discernir la intención. Por lo tanto, para ayudar a los usuarios a encontrar contenido más relevante y reducir las tasas de rebote, optimice las intenciones de las palabras clave.

Publicar intenciones coincidentes

Tome su estrategia de palabras clave existente como un caso de estudio.

Busque en Google el término clave principal y analice los resultados. Si la frase no contiene una intención obvia, tenga en cuenta el tipo de sitios que aparecen en los tres primeros lugares.

¿Son piezas informativas? ¿Ofrecen consejos? ¿Están más orientados al comercio electrónico?

Si Google decide que una palabra clave debe mostrar más páginas relacionadas con el contenido, debe asegurarse de que su sitio también lo haga. Por ejemplo, los resultados que muestran listas con viñetas en lugar de ensayos de 3000 palabras proporcionan una plantilla que puede seguir.

Los resultados de tipo comercial deben optimizar el contenido para un embudo de ventas simple. Los usuarios no quieren leer páginas de datos técnicos porque ya están comprometidos con la compra.

Optimizar el contenido existente

La creación de contenido nuevo siempre beneficia su estrategia de SEO, pero lleva tiempo construirla. ¿Por qué no usar sus páginas existentes y volver a optimizarlas para aumentar su clasificación?

Verifique los resultados de sus análisis para cada página de su sitio. Vea cuáles han perdido importancia para las referencias de búsqueda orgánica. Luego tome las palabras clave principales para esas páginas y búsquelas en Google.

Pregúntese por qué su página no está en el primer conjunto de resultados, pero sus competidores sí. Es posible que Google y sus usuarios prefieran ahora una estructura de lista, o una que esté más basada en imágenes.

Finalmente, regrese a su página y cámbiela para reflejar esta tendencia actual.

Realice un seguimiento de los resultados para ver si las ediciones funcionaron. Se sorprenderá de que hacer que el contenido sea más accesible de acuerdo con las expectativas funciona de maravilla.

La conclusión en 2021 es esta: el contenido que no coincida con la intención de búsqueda de un usuario no se clasificará bien.

Consejos expertos de SEO de Google en Five Channels

Este artículo ofrece consejos clave de SEO de Google que puede incorporar en su propio sitio para mejorar su clasificación.

Sin embargo, como el algoritmo de Google cambia constantemente, debe mantenerse al día con las tendencias actuales. Es por eso que contratar a un experto en SEO debería convertirse en su máxima prioridad en 2021.

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