Su guía para dominar el SEO local y por qué su negocio lo necesita

Muchas empresas se están dando cuenta de la importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Sin embargo, el SEO local está captando cada vez más la atención de las empresas y organizaciones que buscan salir adelante entre su público objetivo local.

Todo el mundo sabe que una de las mejores cosas de Internet es cómo ha hecho que el mundo sea mucho más pequeño. Si configura un sitio web, se puede acceder a él desde cualquier parte del mundo.

Si bien esta es una gran ventaja de Internet, a veces solo desea comunicarse con personas en su área local. Por eso es tan importante que cada SEO local optimice el ranking de su negocio.

Hay pasos que puede seguir para dominar el SEO local que revolucionarán su negocio.

¿Qué es el SEO local?

Comencemos por ver qué es exactamente el SEO local. Gran parte del SEO estándar se trata de mejorar su clasificación en SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda) como Google, Bing y Yahoo para atraer tráfico a su sitio web.

Esto se debe a que cuanto más alto sea el ranking de su sitio web en las SERP, es probable que obtenga más clics. Según varios estudios , la posición número uno en las SERP obtiene alrededor de un tercio de todos los clics. Sin embargo, no se trata sólo del primer premio. La segunda posición obtiene aproximadamente el 15 por ciento del tráfico y el tercer lugar obtiene casi el 10 por ciento.

Lo más significativo es que las tres cuartas partes del tráfico se dirigen desde la primera página de las SERP. Todas las empresas deben asegurarse de que están optimizando su sitio web para llegar a esa primera página de resultados. Después de esto, ya sea dirigiendo a los visitantes a su tienda en línea o proporcionando contenido atractivo como blogs, el SEO le permite lograrlo.

Sin embargo, el SEO local suele tener un objetivo mucho más modesto. Desea que las personas en su área local o ciudad puedan encontrarlo fácilmente en línea. De esta manera, pueden saber dónde estás, para poder visitarte en la vida real en tu oficina o tienda.

Los fundamentos del SEO local

El objetivo del SEO es lograr que su sitio web se destaque del resto de sus competidores. Sus competidores son los otros sitios web que compiten por la misma palabra clave o frase de búsqueda.

Por ejemplo, si tienes una pastelería vegana en California, hay muchas otras pastelerías veganas que luchan entre sí para ser las mejores clasificadas en las páginas de resultados de Google.

La mejor herramienta para esta lucha es optimizar tu contenido. Debe incluir blogs y otros tipos de contenido que optimicen palabras clave y frases específicas. Esto debe centrarse principalmente en el nombre de la ciudad/región y el nicho de industria o sector específico en el que está trabajando.

Algoritmo en constante cambio de Google

Aunque hay muchos otros motores de búsqueda compitiendo en el mercado, no debería sorprender que Google domine el mercado. Más del 70 por ciento de las búsquedas se realizan a través de Google.

Esto hace que el algoritmo de Google sea el más importante a seguir para mantenerse a la vanguardia del juego SEO.

Si tiene una pequeña empresa que está pensando en una estrategia de SEO local para mantenerse por delante de su competencia, siempre esté preparado para adaptarse a los cambios del algoritmo de Google.

Más recientemente, las técnicas locales de SEO se vieron interrumpidas en 2016 cuando se introdujo la actualización Possum de Google.

La actualización permitió que las empresas que operan fuera de la ciudad/región compitan por la clasificación SEO local si brindan servicios o productos en esta área local. Esto tuvo efectos significativos. Según un estudio, hasta el 64 por ciento de los SERP locales se modificaron como resultado de la actualización.

El SEO local es más que motores de búsqueda

Es cierto que el SEO se centra principalmente en optimizar su sitio web para un público objetivo local. Sin embargo, las empresas locales también funcionan de manera diferente a las organizaciones multinacionales.

Para las empresas locales, el boca a boca juega un papel clave en la difusión de su mensaje. Esto, junto con folletos y anuncios impresos, también puede ayudar a mejorar su clasificación SEO.

Al promocionar sus perfiles de redes sociales y la dirección de su sitio web en el mundo real, también encontrará que esto aumenta su clasificación de SEO. El aumento de 'me gusta' en Facebook y el número de seguidores en Twitter también aumentará.

Cómo dominar el SEO local

Ahora que hemos establecido qué es exactamente el SEO local, es hora de descubrir cómo dominarlo para optimizar el sitio web de su empresa para su audiencia local.

Configure sus listados de empresas locales

Una lista de empresas locales es una entrada en línea que incluye el nombre de su empresa, la dirección, el número de teléfono y muchos otros detalles importantes. Estos pueden variar desde los horarios de apertura hasta la dirección de correo electrónico.

Hay muchos sitios web en línea que ofrecen listas de empresas locales, como Yelp y Yellow Pages, pero también se pueden encontrar listas de empresas en motores de búsqueda, como Google.

Sus listados de negocios a menudo pueden confundirse, desactualizarse, duplicarse y eliminarse. Por eso es importante asegurarse de que todo esté actualizado y que aparezca solo una vez en cada sitio web de listas de empresas. Quiere información coherente y uniforme sobre su negocio para que se pueda buscar a través de los motores de búsqueda.

Hay muchas herramientas disponibles para rastrear los sitios web de listados de empresas en los que aparece el sitio web de su empresa. Quizás el más utilizado es ' Google My Business ' (GMB) de Google. Más sobre esta herramienta más adelante.

Incluya siempre una página de ubicación

Los motores de búsqueda rastrean el sitio web de su empresa para encontrar y proporcionar resultados en los SERP. Es importante tener páginas de destino para cada ubicación en la que opera su empresa. Esto facilita que los motores de búsqueda encuentren su lista de ubicaciones y proporcionen la información adecuada al usuario del motor de búsqueda.

También es importante tomar las decisiones correctas sobre cómo desea que se vea la página de ubicación de su sitio web. Después de todo, esto influirá en cómo aparece la información de su ubicación en todas partes en Internet.

Asegúrese de que su NAP sea consistente

NAP representa el nombre de su empresa, su dirección y su número de teléfono. En otras palabras, son las tres piezas de información más importantes para llegar a usted.

Es esencial asegurarse de que su NAP aparezca siempre igual en todas las plataformas o sitios web en línea.

Esto significa que si el nombre de su empresa termina con 'Co.' o 'Inc.' debe asegurarse de incluir esto en su NAP.

Cuando se trata de direcciones, es importante considerar cómo escribir su dirección. Por ejemplo, ¿debe incluir el número de la suite o de la casa? ¿Debe incluir abreviaturas?

Estas decisiones dependen de usted, pero lo más importante es asegurarse siempre de ingresar la información de manera consistente.

Hacer uso de Google Mi Negocio

En la vida cotidiana de la mayoría de los usuarios de Internet, buscan regularmente en Google listados de negocios, ya sea que estén buscando un café mientras viajan de vacaciones en Roma, o si están buscando peluqueros locales.

Google My Business es esencial para mejorar tu SEO local. De esta manera, puede asegurarse de que su NAP sea correcto y consistente en todos los ámbitos.

Aquí también puede incluir una descripción de la empresa de lo que hace. Aquí debe ser donde entra en juego su discurso de ascensor . También es bueno incluir un enlace a su sitio web, horario de funcionamiento/apertura.

Sin embargo, también hay un aspecto de diseño aquí. También debe hacer que su listado de negocios se vea bien.

Esto significa que debe incluir su logotipo y otras imágenes, como imágenes de productos, interiores de oficinas o imágenes de su tienda. Estas son partes clave de su perfil de lista de negocios. Asegúrese de que las imágenes tengan un aspecto profesional y sean de alta calidad.

Está bien si tiene varias ubicaciones, las herramientas de GMB también le permiten incluir tantas ubicaciones como desee.

Obtenga buenas críticas

Una de las mejores técnicas locales de SEO es obtener buenas críticas. Los listados de empresas de Google incluyen la posibilidad de que los usuarios completen una reseña de su empresa.

Si su listado muestra muchas buenas críticas, es una excelente manera de hacer que su negocio se destaque entre la multitud. Esto se debe a que cuantas más reseñas tengas, más espacio ocuparás en las SERP.

Por supuesto, estas críticas deben ser buenas críticas. Ciertamente, no ayuda a su empresa tener un sinfín de críticas negativas sobre lo malos que son sus servicios y productos.

Sin embargo, al alentar a su cliente satisfecho a revisar su negocio, puede mejorar la clasificación de su negocio local.

Incluso se ha demostrado que solo una media estrella puede hacer o deshacer su negocio en Yelp y otros sitios web de listados de negocios.

Crear gran contenido local

Otra táctica local de SEO es crear un gran contenido en el sitio web de su empresa sobre el área local. Hay muchas formas de crear un excelente contenido local, desde videos de YouTube, blogs y más.

No importa cómo lo haga, es importante crear contenido atractivo e interesante que su cliente objetivo realmente quiera leer. Esto significa que el contenido debe ser natural. No puede simplemente incluir palabras clave y frases en el contenido.

Sin embargo, es importante incluir la optimización de palabras clave locales. Esto significa cualquier palabra asociada con su ubicación, como la región, la ciudad o el estado. Esto proporciona a Google la información sobre su ubicación para ampliar su rango de búsquedas de palabras clave.

Proponer nuevas ideas para blogs siempre es un desafío, pero el lugar para comenzar es el contenido localmente relevante. Para volver a nuestro ejemplo de pastelería vegana en California, podría incluir publicaciones de blog como "Los mejores pasteles para fiestas de cumpleaños en San Francisco" o "Los mejores pasteles veganos para celebrar el partido de los Lakers".

Al incluir contenido localmente relevante, como grandes eventos en el área, no solo mejora su clasificación de SEO, sino que también aumenta su reputación entre los locales.

Buscar palabras clave y frases

A veces es difícil saber qué palabras clave y frases debe usar para mejorar su clasificación local. Existen diferentes métodos para encontrar las mejores palabras clave para usar.

Esto incluye buscar perfiles de redes sociales en su nicho para ver de qué está hablando la gente. También puede averiguar qué palabras clave utilizan con mayor frecuencia sus competidores para impulsar el SEO. Sin embargo, todos estos métodos tienen muchas limitaciones.

Es por eso que debes hacer uso de la herramienta gratuita Google Adwords para encontrar las palabras clave con mayor volumen de búsqueda y menor competencia. Esto le permite llegar a su cliente objetivo de la manera más efectiva.

Obtenga enlaces de sus socios

Ningún negocio es una isla o un espectáculo de una sola persona. Cada negocio ha desarrollado una red de socios y patrocinadores que han apoyado o ayudado a crecer el negocio, o ha ofrecido apoyo o ayuda en la otra dirección.

Ahora es el momento de aprovechar estas relaciones. Puede hacer uso de estos socios para impulsar su SEO.

Haga una lista de estas organizaciones y empresas y póngase en contacto con ellas. Explique cómo está conectado o involucrado en lo que hacen y pídales que incluyan un enlace a su sitio web. Esto le permite atraer tráfico de muchas otras fuentes.

Ser bueno en la construcción de enlaces

Además de obtener enlaces de sus socios y otras organizaciones con las que ha trabajado, también puede crear enlaces con otros sitios web establecidos en su industria o nicho.

Al construir una relación con sitios web establecidos y autorizados, puede aumentar su reputación y credibilidad a los ojos de los motores de búsqueda. Esto le permite impulsar su SEO.

No te olvides de las redes sociales

Muchas empresas simplemente dan por sentado los canales de redes sociales hoy en día, pero las redes sociales son una plataforma gratuita que le permite llegar a una gran audiencia e interactuar directamente con sus clientes.

Sin embargo, lo que mucha gente no se da cuenta es que también puede mejorar su posicionamiento SEO. Google y otros motores de búsqueda rastrean sus perfiles de redes sociales para determinar su clasificación en SERPS.

Por eso es importante tener cuentas activas y actualizadas regularmente en todas las principales plataformas de redes sociales, incluidas Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn. Sin embargo, también es importante considerar qué plataforma de redes sociales es más probable que use su cliente objetivo.

SEO para empresas locales

Las técnicas locales de SEO son una excelente manera de mejorar su clasificación en los SERP. No hay duda de que el SEO local es una parte esencial de cualquier negocio efectivo en la actualidad.

Es hora de dominar el SEO local para asegurarse de que su empresa se adelante a la competencia.

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