Su guía práctica para realizar una auditoría de contenido

Si está tratando de alcanzar todos sus objetivos de marketing, nunca olvide que el éxito deja pistas.

Más del 80% de las empresas hoy en día utilizan algún tipo de estrategia de marketing de contenidos. Los blogs, vlogs, libros electrónicos, cursos y otros tipos de contenido pueden hacer crecer su marca más de lo que cree. Sin embargo, siempre debes estar dispuesto a criticar tu estrategia de contenido para que puedas mejorarla.

Esto es lo que necesita saber sobre cómo realizar una auditoría de contenido para su marca o negocio.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Primero, asegúrese de tener claro las auditorías de contenido y lo que implican. Es un examen completo de su sitio web y todo su contenido. La intención es afinar su sitio y crear una estrategia de contenido que obtenga resultados.

El uso de una auditoría de contenido puede mejorar su autoridad de dominio (DA), obtener más tráfico y crear una conciencia de marca duradera. Los consejos de auditoría de contenido correctos también lo mantendrán al día con sus objetivos de ventas y ganancias.

Algunos otros beneficios de realizar una auditoría de contenido incluyen:

• Recibir una evaluación cualitativa de su contenido, su mérito y su intención
• Nuevas ideas para actualizar el contenido antiguo
• Aprende más sobre el tema y la misión de tu marca para que puedas duplicarlo
• Puede identificar y corregir cualquier brecha de contenido
• Un mejor retorno general de la inversión (ROI) para su estrategia de marketing de contenido

Una auditoría exhaustiva puede ayudarlo a utilizar estrategias de marketing de contenido que conecten e interactúen con su audiencia y, al mismo tiempo, mejoren sus resultados.

Conozca sus objetivos

Ahora que sabe cuán útil puede ser una auditoría, es hora de establecer algunas metas. Una guía de auditoría de contenido no estaría completa sin ejemplos de algunos objetivos que puede establecer para saber que está encaminado con su misión y obteniendo los resultados que está buscando.

Estos son algunos objetivos comunes que se deben tener al realizar una auditoría de contenido.

Comprenda el propósito de su estrategia de marketing de contenido

Asegúrate de tener clara tu misión antes de emprender cualquier estrategia de marketing de contenidos. Conocer el propósito de sus estrategias de contenido lo ayudará a generar sugerencias prácticas para mejorar el rendimiento.

El compromiso es siempre un tema clave con cualquier auditoría de contenido. La auditoría puede extraer su contenido para explorar qué temas, formatos, estilos u otros detalles atraen más a su audiencia. Puede usar la auditoría para saber hacia qué se inclinan las personas y qué le brinda la mayor cantidad de clientes potenciales.

Cualquier contenido que genere conversaciones o incite a las personas a compartir su contenido será, en última instancia, una ventaja.

Considere siempre las implicaciones de SEO cuando trabaje en una estrategia de contenido. Esto lo ayudará a determinar qué mantener en su sitio y qué se debe extraer para mejorar sus métricas de SEO.

Mencione los principales objetivos prioritarios justo antes de iniciar la auditoría. Tal vez esté tratando de dirigir a las personas hacia su lista de correo electrónico con su contenido. Tal vez estés lanzando un producto y quieras generar interés.

Comience con el propósito y luego trabaje hacia atrás.

Encuentra tu voz con tu contenido

Tenga en cuenta que el contenido es siempre una expresión artística. Las personas seguirán su marca y harán negocios con usted cuando sientan que entienden de dónde viene.

Establece algunos objetivos cualitativos que te ayuden a encontrar tu voz y ritmo con tu contenido. Al principio, está bien tener un calendario editorial o un objetivo de publicación de contenido al que te apegues. A medida que pasa el tiempo, debe hincar el diente en su contenido para descubrir qué está tratando de decir y qué tipo de audiencia responderá.

El proceso de auditoría puede ayudarlo a investigar personajes, para que sepa cómo llegar a su público objetivo de una manera atractiva. Vale la pena centrarse también en el SEO local para que pueda conectarse con su comunidad y obtener los resultados que hacen que su negocio sea rentable.

Optimice su contenido para que sea más localizable

No olvides establecer objetivos para los elementos básicos de tu contenido. Las personas deben poder encontrar su contenido publicado para que puedan interactuar con él y compartirlo.

Diariamente se crean más de 4 millones de publicaciones de blog. El suyo se perderá fácilmente en la mezcla si actualmente no usa la combinación correcta de palabras clave o no tiene metaetiquetas útiles. Establezca objetivos para este tipo de detalles para que su auditoría pueda ayudarlo a darle una oportunidad a su contenido.

Investigue sus tasas de conversión

Asegúrese de que sus objetivos siempre terminen con más ingresos y ganancias al final del día. Esto significa priorizar las tasas de conversión para que las personas tomen medidas en función de su contenido.

También significa dominar el arte de vender mientras mantiene su contenido atractivo y orgánico. Use fuertes llamadas a la acción (CTA) y haga que su sitio web sea fácil de navegar para que las conversiones aumenten naturalmente.

Considere vinculaciones con productos y servicios

Establezca siempre metas que relacionen su programa de marketing de contenido con cualquier lanzamiento de producto o descuento de servicio. Esto le permite obtener una recompensa de su contenido de manera significativa.

Ya sea que esté publicando un blog o manejando mejor sus páginas de redes sociales, siempre debe haber un vínculo de producto o servicio que pueda ayudarlo a monetizar de inmediato o en un futuro cercano.

Compile y recopile su contenido

Es más fácil aumentar el conocimiento de su marca cuando puede mirar su contenido con ojo crítico. Continúe con la auditoría una vez que haya revisado su contenido con un peine de dientes finos.

¿Qué tipos de contenido deberían formar parte de su proceso de auditoría?

Publicaciones de blog y respuestas

Las publicaciones de blog se encuentran entre las mejores formas de generar compromiso con su audiencia. Ejecutar una auditoría exhaustiva y completa de su blog puede ayudarlo a atraer tráfico y al mismo tiempo alcanzar todos sus objetivos de SEO.

Algunos puntos a tener en cuenta al auditar tu blog incluyen:

• Examine su densidad de palabras clave y el uso de palabras clave
• Arreglar enlaces rotos
• Actualice, resalte o muestre sus publicaciones antiguas para mantenerlas relevantes
• Averigüe si el tema actual todavía funciona o si debe cambiarse
• Investigue la autoridad de dominio (DA) y la autoridad de página (PA) actuales del blog y las formas de solucionarlo

Asegúrese de considerar también el nivel de participación que obtiene del blog. Los Me gusta, los comentarios y las acciones compartidas son buenas métricas para mejorar cuando desea que su blog brinde resultados. Establezca una rutina para verificar y responder regularmente a los comentarios.

Es más probable que obtenga visitas repetidas cuando su blog ofrece valor y sirve como tema de conversación para que la gente participe.

Vlogs y otro contenido de video

También es importante que realice una auditoría en el contenido de su video. En primer lugar, revise sus objetivos de marketing de contenido de video y descubra cuáles le están sirviendo y cuáles necesita eliminar. Esto se aplica ya sea que tenga videos publicados en YouTube, Instagram, TikTok o cualquier otro medio de comunicación social.

Algunos otros puntos a considerar al auditar el contenido de su video incluyen:

• Explorar su inventario de videos para verificar títulos, descripciones de listados, palabras clave y otra información
• Elimine los videos que tienen un rendimiento deficiente o que pueden dañar su marca
• Estudie su tasa de conversión y encuentre formas de mejorarla
• Asegúrese de alcanzar el tono de su marca con su contenido de video
• Identifique brechas en su biblioteca de contenido de video

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo detrás de Google. Como son propiedad de la misma empresa, sus resultados de SEO se multiplicarán cuando también optimice el contenido de su video.

Infografías y Otro Contenido Web

Muchos especialistas en marketing están dejando el tráfico y los resultados sobre la mesa al no diversificarse en otras formas de marketing de contenido. Las infografías son útiles porque son visualmente impresionantes, fáciles de compartir y presentan información rápida que les enseña a las personas sobre su marca.

Otras formas de contenido útil incluyen listas, libros electrónicos y cursos. Si desea auditar este contenido, considere:

• Actualización de los datos y estadísticas de tus infografías
• Optimizar sus infografías para que se vinculen y sean fáciles de compartir en diferentes plataformas
• Publique libros electrónicos gratuitos en sitios como Amazon y Google Play para atraer más tráfico
• Establezca objetivos trimestrales y anuales sobre el rendimiento de su curso
• Reelabore sus palabras clave para que su contenido encuentre un hogar con una audiencia más amplia

Tomarse el tiempo para afinar sus medios lo ayudará a aumentar su alcance y reconocimiento de marca siempre que use estrategias que funcionen.

Realizar una auditoría de contenido

Ahora que comprende la importancia de las auditorías de contenido y algunos pasos para comenzar, busque una empresa que pueda ayudarlo. Pueden ofrecer un ojo externo imparcial sobre su contenido para ayudarlo a ver más allá de sus puntos ciegos.

Obtendrá el mejor retorno de la inversión (ROI) de su auditoría de contenido al considerar lo siguiente.

Sea flexible y esté listo para hacer cambios

La parte más importante de una auditoría de contenido es su voluntad de realizar los cambios necesarios. Este nivel de flexibilidad y proactividad ayudará a que su contenido encuentre una nueva vida y una nueva audiencia sin volverse obsoleto.

Asegúrese de que su contenido sea rico en enlaces para que pueda mejorar su tráfico y su clasificación SEO. Invierta en herramientas y software que lo ayudarán a investigar datos y análisis en tiempo real. Tener acceso a esta información valdrá la pena cuando realice cambios poco a poco, experimentará resultados que son tan impactantes como escalables.

Cree una visión a largo plazo para su contenido

Utilice estas auditorías para adoptar un enfoque a largo plazo para sus estrategias de marketing de contenidos. Es más fácil resolver problemas cuando se puede corregir el rumbo con una visión más amplia en mente. La empresa que realiza su auditoría también puede ayudarlo a establecer puntos de referencia sostenibles que puede eliminar de su lista uno por uno.

Cuando construye su estrategia de contenido con visión, aumentará el conocimiento de su marca y consolidará la reputación de su empresa. Planifique a lo grande con sus objetivos en mente y luego aplique ingeniería inversa al resultado final para establecer microobjetivos.

Asegúrese de estar al día con las prácticas modernas

Lo mejor que puedes hacer es mantenerte siempre moderno y actualizado. Cualesquiera que sean las herramientas y prácticas que lo ayuden a lograr sus objetivos de marketing de contenido, deben convertirse en una parte central de su estrategia y proceso.

Esto podría ser algo tan simple como invertir en un software de planificación de recursos empresariales (ERP) o crear un calendario editorial y de contenido. Asegúrese de que todo su contenido esté optimizado para dispositivos móviles y de que esté adoptando tecnología como la inteligencia artificial (IA) y otras formas de análisis.

Descubra la mejor manera de monetizar sus resultados de marketing para que su empresa pueda alcanzar sus puntos de referencia financieros y seguir siendo rentable en el proceso. Tener números en bruto frente a usted puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos y afinar sus estrategias de marketing mejor que cualquier otra cosa.

Auditoría de contenido 101

Los consejos anteriores explican el arte de la auditoría de contenido. Ahora que le han explicado detalladamente las auditorías de contenido, es fácil ver por qué deben convertirse en una parte central de su proceso. Una vez que esté listo para dar los siguientes pasos, comuníquese con un equipo de profesionales que puedan ayudarlo.

Five Channels tiene años de experiencia en marketing y SEO y estaría encantado de saber de usted. Para una revisión gratuita de marketing digital o para obtener ayuda con cualquier otra pregunta sobre SEO o publicidad, contáctenos en línea o llámenos.