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Resumen de buceo:

• YouTube volvió a crecer en el segundo trimestre, con un aumento de los ingresos por publicidad de aproximadamente un 4% año tras año a $ 7.7 mil millones, según un informe de ganancias de la empresa matriz Alphabet.
• La búsqueda y otros, el segmento más grande de Google, creció un 5 % interanual hasta alcanzar los 42.600 millones de dólares, superando las expectativas de Wall Street. La empresa de tecnología está invirtiendo fuertemente en inteligencia artificial generativa (IA) para revisar la búsqueda, incluso a través de una Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) experimental que, según los ejecutivos, ha brindado resultados iniciales prometedores.
• Google anunció que ascendería a la directora financiera Ruth Porat a presidenta y directora de inversiones a partir del 1 de septiembre. En el puesto recién creado, Porat supervisará las inversiones en la cartera de otras apuestas de Google y reportará directamente al director ejecutivo Sundar Pichai.

Información de buceo:

Después de aproximadamente un año de ser un lastre para el rendimiento de Google, la publicidad de YouTube se recuperó en el segundo trimestre. Las ganancias de la plataforma llegaron en medio de un mercado publicitario rocoso en el que muchas marcas han restringido el gasto, y el video suele ser una opción más costosa. El informe de ganancias en general mostró a Google en modo de recuperación después de promulgar recientemente una fuerte ronda de despidos.

Al igual que en trimestres recientes, las apuestas en YouTube Shorts similares a TikTok y las ofertas de TV conectada (CTV) de YouTube se señalaron como fortalezas.

“[En] YouTube, vimos signos continuos de estabilización en el gasto de los anunciantes”, dijo Porat en una llamada para discutir los resultados con los analistas. “Estamos priorizando el enfoque del producto en aumentar el consumo de calidad de contenido de video tanto con cortos como en la sala de estar, lo que se traduce en una mejor monetización”.

Los cortos son un formato relativamente inmaduro y Google no desglosó cifras de anuncios específicas más allá de sugerir que la monetización se está moviendo en la "dirección correcta". Al menos en términos de participación del usuario, el producto imitador parece exitoso. Los cortometrajes ahora son vistos por más de 2 mil millones de usuarios de YouTube registrados mensualmente, según Pichai, frente a los 1,5 mil millones hace un año.

El negocio de CTV de YouTube también continúa cobrando impulso en medio de un repunte en el corte de cable. La adición del paquete NFL Sunday Ticket, en el que los clientes pueden suscribirse a partir de abril, podría reforzar aún más el atractivo del servicio a medida que más deportes premium en vivo dan el salto a la transmisión. El acuerdo de YouTube en torno a Sunday Ticket tendrá en cuenta a creadores enormemente populares como MrBeast.

A medida que Google vuelve a encontrar su base comercial, también ha aterrizado en el banquillo. Adalytics publicó recientemente un extenso informe que indicaba que las prácticas de colocación de anuncios de video de Google a menudo no cumplían con sus propios estándares de calidad prometidos. En lugar de aparecer en entornos premium en YouTube, muchas compras de videos aparecerían en sitios de baja calidad o con el audio apagado, entre otras deficiencias, alega Adalytics. Google ha afirmado que los hallazgos de Adalytics se basaron en una metodología defectuosa. Aún así, la investigación ha desencadenado otra ronda de discursos sobre la falta de transparencia en el espacio publicitario digital, donde solo unas pocas grandes empresas, incluida Google, dominan. El Parlamento Europeo inició una auditoría de la publicidad de Google tras el informe.

Los inversores no cuestionaron a los ejecutivos sobre el escándalo de Adalytics. Un área que recibió mucha discusión fue la IA generativa, que Google cree que podría reinventar su ecosistema de búsqueda central. En el segundo trimestre, Google comenzó a probar SGE, una interfaz similar a ChatGPT para responder a las consultas de los usuarios en detalle. La característica ya ejecuta anuncios en una capacidad limitada. Pichai enfatizó que los comentarios de los usuarios han sido "muy positivos" hasta el momento y dijo que, desde mayo, Google ha reducido a la mitad el tiempo que lleva generar "instantáneas" de IA.

Si bien el alcance del impacto de la IA generativa en los anuncios es difícil de medir en este momento, el ejecutivo subrayó la oportunidad de monetización para las marcas. Google se apresuró a priorizar la IA generativa siguiendo el liderazgo inicial de Microsoft con la tecnología, que ha sido respaldada por una asociación profunda con el desarrollador de ChatGPT, OpenAI, e incluyó una revisión de Bing, un rival de búsqueda.

“Muchas de estas nuevas consultas son inherentemente de naturaleza comercial”, dijo Pichai en la llamada de ganancias. "Tenemos más de 20 años de experiencia publicando anuncios relevantes para las consultas comerciales de los usuarios, y SGE mejora nuestra capacidad para hacerlo aún mejor".

Google, Microsoft, OpenAI y Anthropic formaron esta semana un nuevo grupo de la industria en torno a las prácticas responsables de IA. Las empresas, entre otras, se reunieron recientemente con la Casa Blanca para discutir medidas compartidas de seguridad y transparencia relacionadas con la tecnología.