L'exécution d'une analyse concurrentielle est idéale pour identifier les forces et les faiblesses de votre marque, mais votre entreprise applique-t-elle ces principes d'analyse clés ?

Ces 10 conseils vous aideront à faire passer votre analyse concurrentielle au niveau supérieur et à renforcer votre avantage sur le marché. Commençons.

1. Commencez par le référencement

Le référencement est le pain quotidien des marques ayant une présence numérique réussie. Plus votre structure de référencement est bonne, plus le classement de vos pages est élevé et plus vous générez de trafic. Pour votre prochaine analyse concurrentielle, envisagez d'évaluer les performances SEO de vos concurrents pour voir ce qu'ils font de bien.

Plusieurs mesures à surveiller dans le référencement incluent :

• Titre de la page et méta description
• Structure des URL
• Balises d'en-tête (par exemple H1, H2, H3)
• Utilisation des mots-clés dans le contenu
• Liaison interne et externe
• Liens retour
• Classements SERP

Comprendre la stratégie de référencement de vos concurrents aide à créer des stratégies pour obtenir un classement élevé de vos pages « d'argent ». Par exemple, si vous remarquez qu'une page concurrente a un titre inintéressant, c'est un signal infaillible pour vous de capturer le mot-clé avec vos pages optimisées pour le référencement.

2. Découvrez leur contenu le plus performant

Un contenu de premier ordre générera naturellement des backlinks à partir de pages l'utilisant comme source. Vous souhaitez publier des versions améliorées du meilleur contenu de vos concurrents pour inciter les gens à créer un lien vers votre page à la place, également connue sous le nom de technique du gratte-ciel.

Commencez par regarder vos principaux mots-clés. Vos concurrents ont-ils un contenu de première page pour les mots-clés que vous ciblez ? Si oui, analysez leur contenu et comparez-le à votre marque. Vous serez surpris par le nombre de choses que font vos concurrents et qui n'existent pas dans votre contenu.

Émulez les idées que vous aimez et oubliez celles qui échouent ou qui ne sont pas inspirantes. Faites-les pour chaque mot-clé et vous obtiendrez des informations précieuses sur l'amélioration de vos efforts de marketing de contenu. Cependant, ne plagiez pas le contenu car Google (et d'autres moteurs de recherche) n'hésitera pas à mettre sur liste noire les publications à faible effort.

3. Analysez comment vos concurrents font la promotion du contenu

Aucun contenu n'atteindra jamais son public cible sans promotion, aussi impressionnant soit-il. Si le contenu de vos concurrents se classe bien ou est beaucoup partagé, ils doivent promouvoir leur contenu de la bonne manière dont vous pouvez apprendre une ou deux choses.

Nous vous recommandons d'utiliser la technologie pour analyser les stratégies de promotion de contenu. Vous pouvez le faire à la main, mais cela prendra trop de temps et d'efforts. Un outil d'écoute des médias sociaux comme Lucidya détecte automatiquement le contenu le plus performant de votre secteur et identifie la manière dont il est promu. Par exemple, votre concurrent partage-t-il du contenu sur les réseaux sociaux ou utilise-t-il des publicités payantes ?

4. Découvrez où se trouvent les audiences de vos concurrents

Vous pouvez apprendre en suivant où se trouvent les publics cibles de vos concurrents. Cela vous permet de modifier vos stratégies marketing pour cibler les bonnes plateformes, réduisant ainsi les coûts et les budgets publicitaires gaspillés.

Le plus simple est d'identifier la plateforme sur laquelle vos concurrents sont les plus actifs. Si une entreprise B2B concurrente publie toujours sur LinkedIn et reçoit un bon engagement, c'est là que vous devez promouvoir le contenu de votre marque.

5. Analysez leur service client

Savoir comment vos concurrents traitent leurs clients vous aidera à améliorer les vôtres. Vous pouvez même capturer des clients mécontents qui ne sont pas satisfaits de vos concurrents. Ces clients ont souvent une valeur à vie élevée (LTV) et sont moins chers à acquérir.

Encore une fois, la technologie est d'une grande aide ici. Un outil comme Lucidya analyse le sentiment des clients pour savoir ce que les clients pensent de votre marque et de vos concurrents. Ces informations vous aideront à améliorer votre service client pour les fidéliser à votre marque.

6. Parlez aux clients de vos concurrents

En suivant le point ci-dessus, vous pouvez pousser la recherche client un peu plus loin en communiquant activement avec les abonnés de vos concurrents. Cela peut prendre la forme de likes, de commentaires ou même de retweets.

Vous pouvez également Lucidya pour voir quand vos clients rivaux sont les plus actifs pour découvrir le meilleur moment pour publier du contenu. Vous ne verrez pas de résultats instantanés, mais tôt ou tard, des clients rivaux mécontents se tourneront vers votre marque.

7. Essayez les produits et services de vos concurrents

La meilleure façon de comprendre vos concurrents est, surprise, surprise, d'essayer leurs produits et services. Abonnez-vous à leurs services, achetez-leur quelque chose, appelez-les pour vous renseigner, visitez leur bureau - vous pouvez apprendre beaucoup simplement en vous engageant avec les offres de vos concurrents.

8. Identifiez les opportunités « à portée de main »

Chaque analyse concurrentielle s'accompagne de moments lumineux où vous identifiez des opportunités en or que personne sur le marché n'a encore vues. Ces opportunités "à portée de main" peuvent donner à votre marque un sérieux coup de pouce en termes de prospects et de trafic si votre stratégie est bien menée. Par exemple, vous pouvez découvrir un mot-clé de niche précieux pour lequel personne n'a encore créé de bon contenu.

9. Suivez les influenceurs de votre secteur

Surveillez les meilleurs influenceurs de votre secteur. Le marketing d'influence est une industrie d'un milliard de dollars car il est efficace et lorsqu'il fonctionne, vous ferez l'expérience d'un flux presque infini de prospects et de nouveaux publics.

La taille du marketing d'influence sur les marchés mondiaux (Source de l'image)

Utilisez un outil d'écoute des médias sociaux comme Lucidya pour identifier les personnalités les plus influentes de votre secteur. De plus, ce n'est pas parce qu'un utilisateur a des millions d'abonnés qu'il générera plus de valeur. Le contexte est important et dans la plupart des cas, vous verrez un retour sur investissement plus important lorsque vous travaillez avec des influenceurs plus petits qui possèdent des bases de fans inconditionnelles.

10. N'arrêtez pas de comparer

L'analyse concurrentielle n'est pas quelque chose que vous feriez une fois par an. Idéalement, vous devriez comparer votre marque à vos concurrents au minimum tous les mois. Cela vous donne un bon indicateur des performances de votre entreprise tout en laissant suffisamment de temps et d'informations à votre marque pour réagir aux situations défavorables.

Pourquoi Lucidya est un outil indispensable pour l'analyse concurrentielle

Une analyse complète de la concurrence demande du temps et des efforts, mais les avantages que vous en retirerez en fin de compte sont inégalés. Il vous aide à évaluer votre influence auprès de votre public cible, les performances de vos concurrents et à repérer les opportunités cachées qui peuvent générer des prospects chaleureux et générer des revenus.

Lucidya est un outil d'écoute des médias sociaux basé sur l'IA qui permet aux entreprises opérant dans les pays arabophones d'avoir des informations approfondies et inédites sur leurs clients. Avec Lucidya, les entreprises peuvent créer des produits rentables, augmenter la satisfaction client, exécuter des campagnes réussies et conclure davantage de ventes grâce à notre longue liste de fonctionnalités d'écoute des médias sociaux.

Prêt à renforcer votre stratégie d'analyse concurrentielle ?