Comment les entreprises technologiques B2B peuvent publier plus de 100 articles par an

La qualité ne doit pas rivaliser avec la quantité : vous pouvez avoir les deux.

Mais cela demande un travail acharné, une bonne planification et une véritable expertise en référencement.

Laissez-nous vous expliquer notre stratégie complète pour vous permettre de publier plus de 100 articles par an sans baisse de qualité.

Il s’agit d’utiliser les dernières technologies tout en gardant une touche humaine.

Vérifiez-le.

Pourquoi viser plus de 100 articles de blog par an ?

Le marketing de contenu est un moyen éprouvé d'attirer l'attention sur votre site, de développer votre marque et de créer un entonnoir de vente et de marketing .

Mais publier par lots plusieurs articles une fois ou publier seulement quelques articles de blog par mois ne suffit pas.

Pour réussir, vous devez continuer à publier du nouveau contenu. C'est parce que les moteurs de recherche aiment le contenu frais et pertinent. De plus, plus vous produisez de contenu, plus vous avez d’opportunités de classement pour une variété de mots-clés.

Vous pouvez également cibler différents contenus sur différents publics, afin de pouvoir capturer des prospects à différentes étapes du parcours de l'acheteur. Bientôt, vous disposerez d’un fossé de contenu comme ceux dont bénéficient ces entreprises :

Cela peut paraître génial, mais comment y arriver ?

Vous commencez à constater de réels gains de trafic lorsque vous publiez au moins 25 articles de blog par an. Mais dépasser 100 vous fait passer dans une toute autre tranche :

Mais ce n'est pas seulement une question de trafic.

HubSpot rapporte que la moitié des acheteurs lisent le blog d'une entreprise pendant qu'ils prennent leurs décisions. En fait, c’est l’un des aspects les plus précieux de la publication de pages de comparaison sur votre blog.

En créant du contenu orienté milieu et bas de l'entonnoir, vous pouvez contribuer à éduquer votre public cible et générer davantage de conversions pour votre entreprise.

Bien sûr, créer suffisamment de contenu pour cibler avec succès toutes les différentes étapes du parcours d'un acheteur s'additionne rapidement, en particulier dans l'espace B2B — il suffit de consulter notre organigramme du paysage actuel :

C'est pourquoi vous devez être capable de créer de nombreux articles de blog chaque année.

Avec plus de 100 articles de blog par an, vous pouvez non seulement garder votre marque visible ; vous pouvez également étendre votre portée, renforcer votre autorité, augmenter les conversions et stimuler la croissance de manière durable.

Juste pour être clair : aucun contenu ne fera l’affaire. Comme nous l’avons déjà mentionné, vous ne devriez jamais avoir à sacrifier la qualité au profit de la quantité.

Lorsqu'elle est exécutée correctement, cette stratégie garantit que chaque élément de contenu ajoute de la valeur à votre audience tout en améliorant la réputation de votre marque.

Développer une stratégie de contenu durable

Si vous souhaitez rédiger 100 articles, vous avez besoin d'une stratégie de contenu . C'est l'échafaudage que vous utiliserez pour développer le reste de vos efforts. Voyons comment en créer un.

Créer des objectifs et un calendrier

Commencez par définir clairement vos objectifs commerciaux. Souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque, générer des prospects ou établir un leadership éclairé ?

Une fois vos objectifs clairs, alignez votre production de contenu pour soutenir ces objectifs. Par exemple, si la génération de leads est un objectif principal, concentrez-vous sur la création de contenu qui répond aux problèmes courants et comprend des appels à l'action forts pour capturer les informations de contact.

Ensuite, créez un calendrier de contenu . Il vous aidera à planifier votre production de contenu, en garantissant un flux constant d'articles tout au long de l'année.

Votre calendrier doit inclure des dates clés, telles que les lancements de produits, les événements du secteur et les jours fériés, pour garantir que votre contenu correspond à ces moments importants. Il doit également inclure des détails tels que les dates de publication, les auteurs attribués, les types de contenu, les mots-clés cibles et les stratégies de promotion dans votre calendrier de contenu.

Examinez et ajustez régulièrement votre calendrier en fonction des données de performances et des commentaires de votre public.

Faites votre planification des ressources

Évaluez vos ressources actuelles et identifiez les lacunes de votre équipe de contenu. Si le fait de disposer d’une équipe interne dédiée offre contrôle et cohérence, l’externalisation peut offrir flexibilité et accès à des compétences spécialisées.

Créez un flux de travail clair pour intégrer de manière transparente les contributions des talents internes et externalisés. Cela comprend l’établissement de lignes directrices, la définition d’attentes et la garantie d’une communication cohérente. Un document de processus clair aide à maintenir la qualité et garantit que tout le contenu est conforme aux normes de votre marque.

La budgétisation de la production de contenu implique bien plus que la simple rémunération des rédacteurs et des éditeurs. Tenez compte des coûts liés aux outils de référencement, aux systèmes de gestion de contenu, aux stratégies de promotion et à tout besoin d'externalisation. Allouez des fonds aux domaines qui offriront le retour sur investissement le plus important, tels que les types de contenu très performants ou les canaux promotionnels clés.

Examinez régulièrement votre budget et ajustez-le si nécessaire pour tenir compte des changements dans votre stratégie de contenu ou vos objectifs commerciaux. Une gestion budgétaire efficace garantit que vous pouvez maintenir un volume élevé de contenu de qualité sans dépenses excessives.

Construisez et gérez votre équipe de contenu

Une solide équipe de création de contenu est l’épine dorsale de votre stratégie de contenu. Recruter les bons talents, fixer des normes élevées et gérer efficacement l’équipe sont essentiels pour produire constamment un contenu de haute qualité.

Même s'il peut être tentant de produire une centaine d'articles à l'aide de l'IA, puis de payer un éditeur indépendant pour les améliorer, vous n'obtiendrez pas les résultats escomptés avec cette approche restreinte du marketing de contenu.

Assurez-vous que vous disposez de rôles qui couvrent chacun des types de membres de l’équipe de contenu suivants. Vous n'avez pas seulement besoin d'écrivains ; vous avez également besoin d'autres créateurs. De plus, vos éditeurs optimiseront votre contenu et vos distributeurs ont le rôle très important de s'assurer qu'il soit finalement vu.

Lorsque vous constituez votre équipe de contenu, recherchez des candidats possédant une solide expérience en rédaction et une compréhension approfondie de votre secteur. Donnez la priorité aux candidats qui font preuve de créativité, d’attention aux détails et de capacité à respecter les délais.

Établissez des normes d’excellence claires pour votre équipe de contenu. Cela comprend des lignes directrices sur le ton, le style et le formatage, ainsi que les meilleures pratiques en matière de recherche et de référencement. Des sessions de formation régulières peuvent aider votre équipe à rester informée des dernières tendances et techniques, garantissant ainsi une amélioration continue.

En développant une stratégie de contenu durable, en planifiant les besoins en ressources à long terme et en constituant une solide équipe de création de contenu, les entreprises technologiques B2B peuvent publier avec succès plus de 100 articles de haute qualité par an.

Cette approche améliore non seulement la visibilité de la marque, mais fait également de votre entreprise un leader d'opinion dans le secteur, favorisant la croissance et le succès dans le paysage technologique concurrentiel B2B.

Optimiser le contenu pour la conversion et l'engagement

Une fois que vous avez votre plan, il est temps de l'exécuter. Concentrez-vous sur l'objectif que vous avez identifié précédemment comme prioritaire, par exemple convertir de nouveaux clients ou attirer des visiteurs sur votre site.

Dans les deux cas, assurez-vous de n'ignorer aucune partie de notre cadre de croissance de contenu : la recherche, la création, la distribution et l'optimisation sont chacune des parties importantes de votre processus.

Il ne suffit pas d’élaborer un plan et d’écrire 100 articles de blog. Ce sont les deux premières étapes, mais les deux suivantes consistent à suivre les meilleures pratiques de distribution afin que davantage de personnes puissent voir le travail que vous avez produit et à optimiser continuellement votre site et votre contenu pour atteindre vos objectifs et le maintenir à jour année après année.

Processus d’assurance qualité et de publication

L’assurance qualité (AQ) est un élément de la production en grand volume qui peut être ignoré. Cette étape clé garantit que rien ne sera publié qui ne réponde pas à vos normes. Si vous commencez à proposer du contenu de mauvaise qualité ou qui ne correspond pas à la voix de votre marque, votre public le remarquera. De plus, Google pourrait également le remarquer et supprimer vos articles de la liste.

Voici quatre étapes que vous pouvez suivre pour créer un processus d'assurance qualité qui maintiendra vos normes élevées et le contenu fluide :

1. Directives éditoriales : élaborez des directives éditoriales complètes qui décrivent la voix, le ton, le style et les préférences de formatage de votre marque.Assurez-vous que tous les membres de l’équipe connaissent ces directives.
2. Examen à plusieurs niveaux : mettez en œuvre un processus d'examen à plusieurs niveaux.Le contenu doit être examiné par plusieurs membres de l'équipe, notamment des rédacteurs, des éditeurs et des experts en la matière, pour détecter les erreurs et garantir la qualité.
3. Examen SEO : effectuez un examen SEO distinct pour vous assurer que tout le contenu est optimisé pour les moteurs de recherche.Cela inclut la vérification de l'utilisation des mots clés, des méta descriptions et des liens internes.
4. Contrôle du plagiat : utilisez des outils de détection du plagiat pour vous assurer que tout le contenu est original et non dupliqué à partir d'autres sources.Cela permet de maintenir la crédibilité et d’éviter les pénalités SEO.

Distribuer votre contenu

Mais attendez, il y a plus !

En effet, le simple fait d'appuyer sur Publier ne signifie pas que vous avez terminé. Eh bien, cela peut l'être, si vous ne vous souciez pas du nombre de personnes qui lisent réellement ce que vous avez passé tout ce temps à construire. Mais si vous souhaitez attirer des clients potentiels, vous devrez diffuser ce contenu.

La distribution de contenu consiste à garantir que votre contenu méticuleusement conçu atteint le bon public au bon moment. Cela implique de tirer parti de différents canaux pour amplifier votre portée et vous assurer que votre contenu se démarque dans un paysage numérique encombré. Une distribution efficace augmente non seulement la visibilité, mais améliore également la crédibilité de la marque et génère des conversions.

Assurez-vous de distribuer votre contenu sur chacun des types de canaux dont vous disposez :

1. Canaux détenus : ceux-ci incluent votre site Web, vos newsletters par courrier électronique et vos profils de réseaux sociaux.Ces chaînes sont sous votre contrôle, vous permettant de toucher directement votre audience. La mise à jour régulière de votre blog, l'envoi de newsletters et la publication sur les réseaux sociaux peuvent vous aider à maintenir un flux constant de trafic vers votre contenu.
2. Canaux gagnés : cela implique de gagner en visibilité grâce aux mentions, aux partages et aux backlinks d'autres sites Web.Il s'agit essentiellement de marketing de bouche à oreille dans le monde numérique. Interagissez avec des influenceurs du secteur, publiez des articles d'invités et participez à des communautés en ligne pour gagner des backlinks et des mentions précieux.
3. Chaînes payantes : investir dans des promotions payantes peut accélérer la portée de votre contenu.Des plateformes telles que Google Ads, LinkedIn Sponsored Content et Facebook Ads vous permettent de cibler des données démographiques spécifiques et d'augmenter rapidement la visibilité de votre contenu.

Travailler avec la Fondation

Comme vous pouvez le constater, publier plus de 100 articles par an est possible, mais cela nécessite bien plus que la simple rédaction d'un tas d'articles : il faut toute une infrastructure complexe pour créer autant de messages sans sacrifier la qualité.

Et si vous souhaitez obtenir le meilleur retour sur investissement, vous ne pouvez pas vous arrêter au moment de publier.

Vous souhaitez faire appel à un expert pour vous aider ?

Qu'il s'agisse de vous accompagner dans l'élaboration de vos objectifs et de votre calendrier de contenu annuel ou de gérer l'ensemble du processus de bout en bout (y compris la distribution et l'optimisation), Foundation Marketing est là pour vous. Contactez-nous dès aujourd'hui pour réserver un appel découverte .