La voix du bazar

La lutte pour publier systématiquement du contenu attrayant, novateur et sans danger pour la marque sur tous les canaux est sans fin pour les spécialistes du marketing numérique et les responsables du commerce électronique. C’est là que les outils de curation de contenu s’avèrent utiles.

Parce que créer chaque élément de contenu à partir de zéro n'est pas toujours une option réalisable, surtout si vous travaillez avec un temps et un budget limités. Même si l'un de vos coéquipiers est une pieuvre à huit bras, l'accès facile à de nombreux contenus de marque authentiques, récents et pertinents n'est pas la réalité pour la plupart des entreprises.

Qu'est-ce qu'un outil de curation de contenu ?

Un outil de curation de contenu est une application qui permet à votre marque de trouver et de partager plus facilement du contenu pertinent et authentique.

La curation de contenu – partager du contenu provenant d’autres sources sur vos propres chaînes – est une solution idéale à cette énigme. Mais cette stratégie va au-delà de la simple republication d’un contenu de qualité. Cela implique de trouver, d'organiser et de partager les éléments les meilleurs et les plus appropriés d'une manière qui ajoute de la valeur au récit de votre marque et engage votre public.

Meilleurs outils de curation de contenu pour affiner votre stratégie e-commerce digital

Examinons 12 des meilleurs outils de curation de contenu qui vous aideront à accomplir votre travail avec succès, sans ordre particulier.

1. Feedly

• Spécialité : Surveillance des tendances et informations sur l'industrie
• Principales fonctionnalités : curation de contenu basée sur l'IA et outils d'organisation puissants pour les flux et les tableaux
• Tarifs : Pro : 6 $/mois et Pro+ : 8,25 $/mois. Les forfaits Entreprise sont disponibles sur demande

Feedly propose une plate-forme basée sur l'IA qui filtre et hiérarchise le contenu provenant d'un large éventail de sources en ligne, notamment des blogs, des sites d'information, des chaînes YouTube, etc. L'outil s'adapte à vos préférences de curation de contenu au fil du temps, donc plus vous l'utilisez, plus votre flux de contenu devient personnalisé. Ce niveau de personnalisation vous permet de garder une longueur d'avance sur les tendances et de garder le pouls de ce qui est pertinent pour votre public.

Avec des flux d'actualités personnalisables et la possibilité d'organiser le contenu en collections, Feedly devient une plateforme centralisée pour tout votre contenu organisé, que vous pouvez ensuite extraire pour ajouter votre propre point de vue.

2. ContenuGems

• Spécialité : curation et distribution automatisées de contenu
• Principales fonctionnalités : filtrage de contenu intelligent basé sur les intérêts et les mots-clés et intégration avec les médias sociaux pour un partage facile
• Tarification : Une version gratuite est disponible. Les autres forfaits incluent Pro : 10 $/mois, Premium : 99 $/mois et API : 299 $/mois

Tout comme d'autres outils de curation de contenu, ContentGems utilise des mots-clés, des signaux sociaux et d'autres filtres pour vous aider à trouver du contenu pertinent. La fonctionnalité remarquable de l'outil est Workflows : avec ContentGems, vous pouvez créer des flux de travail personnalisés qui vous permettent de partager vos contenus préférés avec votre public, que ce soit via vos réseaux sociaux ou une newsletter par e-mail.

Ajouter la touche personnelle de votre marque (une opinion, une touche astucieuse ou des informations pertinentes) est une étape clé de la curation de contenu. ContentGems le sait et la fonctionnalité Workflows vous permet d'inclure le contexte que vous souhaitez dans le contenu avant de le partager.

3. Tableau à feuilles mobiles

• Spécialité : Agrégation et personnalisation de contenu visuel engageant
• Principales fonctionnalités : mises en page personnalisées de style magazine pour le contenu, découverte intelligente de contenu avec recommandations personnalisées et capacités de partage sur les réseaux sociaux
• Tarif : Gratuit

Flipboard se distingue par son interface unique de style magazine, qui vous permet de créer des « magazines » personnalisés ou des collections d'articles, de photos et de vidéos. Ce format visuellement attrayant vous permet de naviguer et de découvrir facilement du contenu qui résonne avec votre public et correspond à la voix de votre marque. De plus, c'est totalement gratuit !

Avec Flipboard, vous pouvez suivre des sujets, des influenceurs ou même des publications spécifiques, vous garantissant ainsi de disposer d'un flux de contenu diversifié et complet. Ce contenu peut également servir d'inspiration pour les campagnes marketing, le contenu des réseaux sociaux et même le développement de produits, faisant de Flipboard un outil polyvalent dans l'arsenal de tout responsable de commerce électronique et spécialiste du marketing numérique.

4. Scoop.it

• Spécialité : Découverte efficace de contenu et partage de connaissances
• Principales fonctionnalités : moteur de suggestion de contenu robuste basé sur les sujets sélectionnés, intégration facile avec les plateformes de médias sociaux et de blogs, et analyses pour suivre l'engagement
• Tarification : Une version gratuite avec des fonctionnalités limitées est disponible. Pro : 14,99 $/mois et Plus : 67 $/mois. Les forfaits Entreprise sont disponibles sur demande

Scoop.it fournit une plate-forme sur laquelle vous pouvez trouver du contenu pertinent sur le Web, l'organiser et le partager en toute simplicité. Vous commencez par créer des pages spécifiques à un sujet, où vivront les différents types de contenu (articles, images et vidéos).

Le moteur avancé de suggestion de contenu de Scoop.it parcourt ensuite Internet à la recherche de contenu basé sur ces sujets choisis, offrant ainsi une sélection organisée de contenu de haute qualité. L'outil vous permet également de partager des connaissances en interne, afin que tous les membres de l'équipe puissent contribuer à amplifier la quantité de contenu organisé disponible à partager sur vos canaux marketing.

5. Buzzsumo

• Spécialité : informations en temps réel sur les types de contenu et les sujets qui génèrent le plus d'engagement
• Principales fonctionnalités : outils pour trouver des influenceurs clés dans votre secteur et alertes pour les mentions de marque ou les mots-clés
• Tarification : Création de contenu : 199 $/mois, PR&Comms : 299 $/mois, Suite : 499 $/mois et Entreprise : 999 $/mois

S'assurer que votre curation de contenu touche une corde sensible auprès de votre public est essentiel – un outil comme Buzzsumo est un allié à cet égard. Il vous permet de rechercher le contenu le plus partagé et le plus attrayant sur les plateformes de médias sociaux en fonction de mots-clés, de hashtags, de sujets ou de domaines, offrant ainsi une vue claire de ce qui est tendance et de ce qui ne l'est pas. Sur la base de ces informations, vous pouvez prioriser le contenu de votre bibliothèque organisée à partager en fonction de sa pertinence et de son potentiel de viralité.

Travailler avec des influenceurs est une autre stratégie de marketing de contenu permettant aux entreprises de commerce électronique d'acquérir du contenu provenant d'une source sans marque et de maintenir à jour leurs flux de médias sociaux. En plus des tendances, Buzzsumo vous aide également à trouver les meilleurs influenceurs avec lesquels travailler en identifiant les comptes les plus actifs et les plus engageants pertinents pour votre marque.

6. Quuu

• Spécialité : Suggestions de contenu personnalisées
• Principales fonctionnalités : bibliothèque de contenu organisée de suggestions personnalisées et intégration transparente avec les plateformes de médias sociaux
• Tarifs : Forfait Pro : 5 $/mois et forfait Business : 15,83 $/mois. Les plans de l'agence sont disponibles sur demande

L'étoile brillante de Quuu est son assistant IA, Robin. Formé par l'équipe humaine qui organisait autrefois le contenu pour les utilisateurs de Quuu, Robin recherche quotidiennement sur le Web pour vous envoyer des articles d'actualité, des épisodes de podcast, des articles de blog et bien plus encore.

Il s'intègre parfaitement aux plateformes de marketing sur les réseaux sociaux populaires telles que Buffer, Hootsuite et Hubspot, et vous pouvez choisir manuellement ce que vous souhaitez partager sur vos comptes de réseaux sociaux ou autoriser le pilote automatique à publier pour vous.

7. Organisé

• Spécialité : Création de newsletter rationalisée et conviviale
• Principales fonctionnalités : capture rapide de contenu intéressant à ajouter à vos newsletters
• Tarification : le prix varie en fonction du nombre d'abonnés à la newsletter — consultez la page de tarification pour une ventilation complète du coût

À court d'idées pour pimenter vos newsletters par e-mail ? Curated a ce qu'il vous faut. Cette plateforme de curation a été spécialement conçue pour rationaliser le processus de création, de curation et d'envoi de newsletters.

Avec l'extension Curated Chrome, vous pouvez facilement collecter et organiser des articles provenant de diverses sources que vous pensez que votre public trouvera utiles. Lorsqu'il est temps de créer votre newsletter (à l'aide de la bibliothèque de modèles de Curated), vous pouvez choisir les meilleurs liens, les ajouter à la newsletter et inclure des résumés ou des commentaires sur le contenu que vous partagez qui ajoutent le point de vue de votre marque au mélange.

8. Huzzaz

• Spécialité : curation vidéo et expérience de partage vidéo améliorée
• Principales fonctionnalités : collections de vidéos intégrables pour les sites Web et mises en page de galeries de vidéos personnalisables
• Prix : A la version gratuite est disponible et la version Pro coûte 9 $/mois

Dans le monde visuel du commerce électronique, la vidéo est reine. Huzzaz est un outil conçu pour la curation de contenu vidéo, vous permettant de créer des collections vidéo qui peuvent être partagées et intégrées sur différentes plateformes, notamment votre site Web et vos réseaux sociaux.

Avec Huzzaz, vous pouvez organiser du contenu vidéo à partir de sources telles que YouTube et Vimeo, et utiliser des galeries vidéo personnalisables pour présenter des produits, des didacticiels, des témoignages de clients et d'autres contenus vidéo de manière organisée et visuellement attrayante.

9. Studio de contenu

• Spécialité : Marketing de contenu unifié et gestion des médias sociaux
• Principales fonctionnalités : outils avancés de découverte de contenu et automatisation des flux de travail pour la planification et la publication de contenu
• Tarification : Starter : 25 $/mois, Pro : 49 $/mois et Agence : 99 $/mois

Content Studio est une plateforme de gestion de médias sociaux tout-en-un, mais l'une de ses fonctionnalités les plus remarquables est la curation de contenu. L'outil vous permet de configurer une bibliothèque de contenu organisé qui peut être rempli automatiquement, en suivant des sujets d'intérêt populaires, ou manuellement, en filtrant le contenu en fonction de mots-clés, de domaines et d'autres facteurs.

Ce logiciel de curation de contenu vous montre les performances de chaque élément de contenu, et vous pouvez ensuite distribuer automatiquement vos éléments préférés et les plus réussis sur les canaux de médias sociaux, directement depuis la plateforme.

dix. Tampon

• Spécialité : publication et analyse rationalisées sur les réseaux sociaux
• Principales fonctionnalités : possibilité de planifier et de partager du contenu sur plusieurs plates-formes et analyses détaillées pour suivre les performances du contenu
• Tarification : Une version gratuite est disponible. Les autres forfaits incluent Essentials : 6 $/mois pour une chaîne, Team : 12 $/mois pour une chaîne et Agence : 120 $/mois pour 10 chaînes.

Une curation de contenu réussie ne consiste pas seulement à trouver et à partager le bon contenu. Cela implique également de le gérer efficacement sur toutes les plateformes. Buffer est une excellente réponse à ce besoin, car il offre une solution tout-en-un pour planifier, publier et analyser le contenu des réseaux sociaux.

Garder une trace de ce qu'il faut publier, quand publier et mesurer l'impact du contenu organisé et original peut être une tâche écrasante. Buffer rationalise cette complexité avec une plateforme unique à partir de laquelle vous pouvez gérer tous vos profils et activités sur les réseaux sociaux.

11. Pinterest

• Spécialité : Découverte d'images inspirantes et mise en favoris
• Principales fonctionnalités : moteur de recherche visuel puissant et tableaux organisés pour les thèmes clés
• Tarif : Gratuit

Pinterest est un guichet unique permettant aux utilisateurs du monde entier de trouver et de gérer du contenu visuel inspirant. Il s'agit d'un moyen convivial de créer et de partager des collections d'images, de vidéos et de GIF, appelés épingles, qui peuvent être organisées en tableaux thématiques.

La fonction de recherche guidée de Pinterest vous permet de trouver facilement du contenu aligné sur les thèmes, les directives et l'esthétique de votre marque. Et comme les épingles renvoient généralement au site Web d'origine, la plate-forme fonctionne également comme une passerelle pour trouver d'autres sources de contenu récentes et pertinentes pour votre marque et votre public cible.

12. Bazaarvoix

• Spécialité : Collecte et amplification du contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour renforcer la confiance et l'authenticité de la marque
• Principales fonctionnalités : partenariats avec des créateurs, ReviewSource, échantillonnage, syndication de vente au détail
• Tarifs : Voir la page tarifs

Le contenu généré par les utilisateurs (avis, photos, vidéos ou tout contenu créé par votre public) n'est pas seulement une fantastique source de contenu attrayant pour vos canaux marketing : c'est l'épine dorsale de la confiance des consommateurs. La plateforme Bazaarvoice propose une multitude de solutions, mais la collecte et l'amplification de l'UGC sont au cœur de ce que nous faisons — vous pouvez regarder une démo ici.

Bazaarvoice se spécialise dans la collecte en votre nom de l'UGC le plus attrayant et le plus sûr pour votre marque, puis dans sa distribution sur vos canaux marketing pour augmenter la visibilité et rendre le contenu plus efficace.

Grâce à notre communauté Influenster et à nos partenariats avec des créateurs de contenu nano, micro et intermédiaire, Bazaarvoice vous aide également à générer des UGC nouveaux et pertinents, afin que vous disposiez d'un flux constant de contenu authentique pour alimenter vos réseaux sociaux et votre site Web.

Vos clients sont les outils de curation de contenu les plus précieux

Parmi tous les contenus attrayants et pertinents pour la marque qui circulent sur Internet, aucun n'est aussi puissant que la voix du client. Si vous souhaitez que vos canaux marketing soient alimentés par une source constante de contenu authentique qui a également un impact sur vos résultats, l'UGC authentique est la voie à suivre.

Exploitez la puissance de l’UGC et mettez vos clients au travail. Pour commencer, lisez notre e-book, téléchargez notre e-book et découvrez comment créer une chaîne d'approvisionnement de contenu numérique avec en son centre le contenu généré par les utilisateurs.