15 trucs et astuces pour créer du contenu qui devient viral

Si vous débutez dans le marketing, il peut sembler que le contenu viral ressemble beaucoup à toucher le jackpot : vous avez besoin de beaucoup de chance et d'un médium professionnel pour y parvenir. Heureusement, créer du contenu viral n'a rien à voir avec gagner à la loterie (bien que vous devriez probablement garder cet ami psychique). Avec le bon savoir-faire, vous pouvez créer du contenu qui fait sensation auprès de vos abonnés : une chose utile à savoir en tant que propriétaire de petite entreprise.

Voici 15 trucs et astuces pour créer du contenu qui devient viral :

1. Tous les spécialistes du marketing n'ont pas des stocks de vidéos de chats adorables…

Ce qui signifie que vous devez fournir la meilleure chose suivante : un contenu extraordinairement utile. Pourquoi le contenu utile devient-il viral ? Jonah Berger, professeur de marketing à Wharton, suggère que les gens partagent du contenu utile pour plusieurs raisons, notamment le désir de paraître plus éduqué ou le désir de se sentir généreux en « donnant » à leurs amis ce contenu utile.

Alors, à quel point l'aspect pratique aide-t-il ? Selon les recherches de Berger, les articles utiles ont 34 % plus de chances de devenir viraux.

2. Rendre le contenu facile à consommer

Voici la vérité choquante : seulement 16 % des personnes qui visitent votre site Web lisent réellement tout ce que vous avez écrit dans un article ou un article de blog particulier. Ce n'est pas que les lecteurs soient paresseux. Au contraire, ils sont bombardés de contenu sous tous les angles, chaque jour de la semaine. Seuls les consommateurs de contenu les plus voraces liront tout.

C'est pourquoi l'expert en marketing numérique Neil Patel vous recommande de suivre le modèle de marketing d'Apple. Gardez-le simple et élégant afin de garder les lecteurs sur la page. Utilisez des sous-titres en gras, des paragraphes courts, des puces et assurez-vous que la page contient suffisamment d'espaces blancs. Un contenu facilement scannable est un contenu qui est plus susceptible d'être lu du début à la fin, et donc plus susceptible de devenir viral.

3. Les images sont d'une importance vitale

Il y a beaucoup à savoir sur les images et la façon dont elles contribuent aux chances que vos messages deviennent viraux. Pour commencer, le contenu avec des images obtient presque le double de vues sur les réseaux sociaux que le contenu sans. Buffer a constaté que les tweets avec images reçoivent 150 % de retweets en plus que ceux qui n'en ont pas. Ces vues et ces interactions sur les réseaux sociaux sont essentielles pour rendre vos publications virales.

Mais il n'y a pas que sur les réseaux sociaux où les images sont essentielles. Ils sont également essentiels dans vos publications. Tout comme les images augmentent l'engagement sur les plateformes sociales, elles augmenteront l'engagement sur votre blog. Configurez une image professionnelle et colorée comme image vedette (et assurez-vous d'inclure une image miniature qui apparaît dans les extraits de votre page principale ainsi que dans les résultats du moteur de recherche) et vous renforcerez avec succès votre crédibilité et votre engagement avec les spectateurs.

4. Tout le contenu ne doit pas être écrit

Lorsque vous préparez votre calendrier de publication, n'oubliez pas que le contenu viral se présente sous toutes les formes et dans toutes les tailles - pas seulement des articles de blog, mais aussi des GIF, des infographies, des vidéos et plus encore. En fait, une étude récente de Buzzsumo sur les sites Web populaires a révélé quelque chose d'intéressant : les infographies arrivent en tête de la liste la plus partagée (avec une moyenne de près de 15 000 partages), tandis que les listes arrivent en deuxième position. Les vidéos ont également reçu beaucoup d'attention, avec près de 5 000 partages chacune.

5. La longueur compte

La taille n'a peut-être pas d'importance dans d'autres domaines de votre vie, mais en ce qui concerne les articles de blog, c'est sûr. La même étude de Buzzsumo a révélé que les articles de blog plus longs étaient plus largement partagés sur toutes les plateformes de médias sociaux. Les messages jusqu'à 1 000 mots ont généré en moyenne près de 5 000 partages sur Facebook, Pinterest, Linkedin, Google+ et Twitter. À l'autre extrémité du spectre, les messages super massifs (3 000 à 10 000 mots) ont obtenu près de 9 000 partages en moyenne.

Gardez à l'esprit, cependant, que pour certains types de contenu, plus longtemps n'est pas toujours mieux. Vine, par exemple, est incroyablement populaire simplement parce que les gens savent qu'ils obtiendront des informations ou des divertissements précieux en quelques secondes seulement. En regardant les analyses vidéo de Wistia, vous verrez que 80 % des personnes ont regardé une vidéo entière de 30 secondes ou moins. Ce nombre diminue à mesure que les vidéos durent plus longtemps - au moment où vous atteignez la barre des 60 minutes, moins de 30% des personnes regardent la vidéo du début à la fin.

6. Évoquer l'émotion

Si vous pouvez transmettre une véritable émotion dans votre contenu, vous aurez alors une longueur d'avance sur un grand nombre de spécialistes du marketing. En fait, l'émotion est si puissante qu'elle se retrouve dans presque tous les contenus viraux. Quelles émotions ont tendance à devenir les plus virales ? Voici une ventilation rapide des découvertes de Buzzsumo :

• 25% des 10 000 meilleurs articles interrogés présentaient la crainte comme une émotion
• 17% des articles ont fait rire les gens
• 15 % supplémentaires étaient amusants d'une manière ou d'une autre
• 14% évoquent la joie
• 6 % des messages les plus viraux ont mis les gens en colère

L'émotion peut être utilisée de différentes manières, alors assurez-vous d'expérimenter jusqu'à ce que vous trouviez un équilibre qui résonne avec votre public.

7. Travaillez avec la magie des URL

Cela semble étrange, mais les URL sont essentielles à la capacité d'un message à devenir viral. Tout d'abord, Marketing Sherpa a constaté que les publications avec des URL courtes reçoivent 250 % de clics en plus. Mais voici la mise en garde : cela ne signifie pas nécessairement que vous devez utiliser des raccourcisseurs de liens. Les liens artificiellement raccourcis sont souvent associés au spam, en particulier sur Twitter.

8. Rendre les URL descriptives

Ce qui est merveilleux avec les URL, c'est qu'elles peuvent presque agir comme un deuxième titre pour votre contenu. Non seulement cela vous donne une chance d'élaborer sur le sujet de votre message, mais cela rend également votre contenu beaucoup plus fiable. Pensez-y de cette façon : préférez-vous cliquer sur ceci :

example.com/blog/post?id=9873410654

Ou ca:

exemple.com/contenu-viral

Les URL descriptives semblent beaucoup moins spammées, ce qui rend les utilisateurs beaucoup plus enclins à cliquer.

9. Donnez du crédit là où c'est dû

Les influenceurs de l'industrie sont extrêmement importants pour rendre votre contenu viral, en partie parce qu'il est fort probable qu'une partie de leur propre contenu soit devenue virale. Cependant, vous ne pouvez pas simplement nommer les influenceurs auxquels vous faites référence. Au lieu de cela, vous devrez leur faire savoir que vous les mentionnez. Shareaholic appelle cela "egobaiting", et cela fonctionne - tant que vous êtes poli avec les influenceurs que vous mentionnez, c'est-à-dire.

Mentionnez-les de manière agréable, faites-leur savoir que vous les avez mentionnés, et il y a de fortes chances qu'ils partagent votre contenu sur leurs vastes réseaux sociaux.

10. En parlant de partage…

De nombreux spécialistes du marketing commettent une erreur critique, à savoir qu'ils partagent leur propre contenu sur les réseaux sociaux, mais ne demandent pas à leurs abonnés de le partager également. C'est l'un de ces cas de "demandez et vous recevrez". Un simple appel à l'action (CTA) - même quelque chose comme "Si vous avez apprécié ces conseils, assurez-vous de les partager avec vos amis !" – encourage vos lecteurs à faire exactement cela. En fait, le simple fait d'inclure le mot "partager" dans un CTA de clôture peut doubler le nombre d'interactions que les gens ont avec votre contenu.

11. Facilitez le partage

Si vous voulez beaucoup de partages, vous devez rendre le processus de partage super simple. Il existe de nombreuses façons de le faire, des boutons évidents en haut de votre page au bouton de partage inclus dans votre appel à l'action. Un autre excellent moyen d'inclure des boutons de partage consiste à utiliser un plugin qui maintient les boutons d'un côté de la page lorsque les lecteurs défilent de haut en bas. Quoi que vous fassiez, assurez-vous que les lecteurs n'ont pas besoin de rechercher les boutons, car cela les rendra beaucoup moins susceptibles de partager votre contenu.

12. Le pouvoir des nombres

On pourrait penser que des années de cours de mathématiques à l'école auraient suffi à nous briser notre amour des chiffres, mais ce n'est pas le cas. Le fait est que les gens adorent les statistiques - plus il est facile de tweeter ou de réciter, mieux c'est. Mais vous le saviez déjà! Voici quelque chose que vous ne saviez pas.

Les gens aiment aussi les nombres impairs. En 2014, Gilad Lotan a étudié des articles de liste pour déterminer quels facteurs les rendaient les plus efficaces. Il s'avère que les publications de liste avec un nombre impair d'éléments de liste ont tendance à être beaucoup plus performantes que les publications avec des nombres pairs. En fait, dans ses recherches, Lotan a découvert que les listes de 29 éléments étaient de loin les meilleures.

13. Les parenthèses peuvent-elles aider vos titres ? [Oui]

Ceci est un autre fait étrange mais vrai. Hubspot a constaté que les titres entre crochets (en particulier les informations entre crochets qui clarifient le sujet d'un message) ont un taux de clics supérieur de 38 % à celui des messages sans crochets. Les exemples cités incluent des choses comme [infographic], , [interview] et ainsi de suite. Le raisonnement derrière ce phénomène est que les gens aiment savoir dans quoi ils s'embarquent avant de cliquer, donc cette information supplémentaire rend la décision de cliquer beaucoup plus facile.

14. Incluez toujours des hashtags dans vos tweets

Social Media Examiner nous dit que l'utilisation de hashtags double le taux d'engagement de vos tweets, et la raison en est simple. Les hashtags placent vos tweets devant toutes les personnes qui recherchent ces hashtags particuliers. Cependant, il y a trop de hashtags. Les recherches montrent que si vous utilisez plus de deux hashtags, vous subirez une baisse de 17 % de l'engagement.

15. Choisissez le bon moment pour publier

Le contenu viral est souvent une question de publication au bon moment, au bon endroit. Heureusement, les bons moments et les bons endroits sont un sujet bien documenté.

Selon Quicksprout, les bons jours et heures diffèrent d'une plateforme à l'autre. Les publications sur Facebook, par exemple, fonctionnent mieux les jeudis et vendredis entre 13 h et 15 h – ce n'est pas un hasard, également les heures et les jours de la semaine où les gens ont le plus hâte de rentrer du travail. Linkedin, qui est plus axé sur les transactions B2B, obtient le plus d'activité les mardis, mercredis et jeudis, en particulier le matin et en fin d'après-midi de ces jours.

Cela montre que pour chaque plate-forme de médias sociaux que vous utilisez, vous devrez déterminer les meilleurs jours et heures pendant lesquels votre contenu est le plus susceptible de devenir viral.

Comme vous pouvez le voir, le contenu viral n'est pas tant une question de chance que de tactique. Rendez votre contenu viral grâce à ces conseils - et n'oubliez pas de partager ce message avec vos amis et abonnés !