Feuille de route 2022 avec Eric Hochberger | Mediavine à l'antenne épisode 39
Publié: 2022-01-282022 est là !
PAS 2020 aussi.
Curieux de savoir ce qui est proposé par la plus grande société exclusive de gestion de publicités à service complet aux États-Unis ? Nous aussi!
Aujourd'hui sur Mediavine On Air, nous entendons Eric Hochberger, PDG de Mediavine. De la mort réelle des cookies tiers et de l'avenir de la publicité programmatique aux fonctionnalités que vous avez demandées, la directrice principale du marketing de Mediavine, Jenny Guy, demande tout - et c'est un épisode que vous ne voudrez pas manquer.
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Ressources utiles
- Diapositive de ressources utiles
- Feuille de route 2022 : ça nous prend tous
- Grow : présentation de l'abonnement et du widget Spotlight
- Universal Player : une solution vidéo pour les gouverner tous
- Le défi du contenu de Mediavine
- Façons créatives d'utiliser Create
Transcription
[MUSIQUE EN JEU] JENNY GUY : Bonjour. Salut salut. Bienvenue à tous et à toutes dans notre premier épisode du "Teal Talk" de Mediavine d'une nouvelle année. Je ne peux même pas y croire. Mais vous avez un vieil hôte.
Je suis Jenny Guy, et je suis toujours là. Tu es coincé avec moi. Bonjour bienvenue. Les gars, c'est 2022, ce qui semble bien trop proche de 2020 2, comme dans une autre version améliorée de 2020. Et je ne pense pas qu'il y ait un seul d'entre nous qui veuille ça. Aucun de nous. Aucun de nous ne veut cela.
Donc, je suppose que ma question est la suivante : sommes-nous toujours dans notre période d'essai pour cette année ? Parce que je ne suis pas convaincu de le garder. N'importe qui? Ouais?
Et vous les gars? Que diriez-vous que tout le monde entre maintenant, en quelque sorte? Bonjour bienvenue. Dis salut. Dites-nous comment se passe votre nouvelle année. Êtes-vous parti du bon pied ? Avez-vous pris des résolutions ? Sont-ils sur la bonne voie ?
Dites-nous. Dites-nous comment vous allez. Dites bonjour et faites-le nous savoir. J'espère sincèrement que vous avez passé de belles fêtes de fin d'année et que vous commencez la nouvelle année revigoré.
Mais comme toujours, dans cette émission sur "Teal Talk", nous sommes ici pour parler de création de contenu. Il est donc temps pour nous de calmer le bruit de tous les différents incendies de bennes à ordures dans le monde et de nous concentrer sur nos activités pendant un petit moment.
Alors mes amis, en ce qui concerne les bonnes nouvelles et les annonces passionnantes, mon invité d'aujourd'hui a apporté les deux. Veuillez vous joindre à moi pour souhaiter la bienvenue au PDG de Mediavine, Eric Hochberger, dans le programme. Bonjour, Éric.
ÉRIC HOCHBERGER : Merci. Est-ce que ça fait de moi un ancien invité ? Je me pose la question depuis votre introduction.
JENNY GUY : Je veux dire, je suis un ancien hôte. Vous êtes un ancien invité. Nous sommes vieux, nous avons de l'expérience. Nous sommes vintage.
ERIC HOCHBERGER : Invité expérimenté, super. D'accord, j'adore.
JENNY GUY : Oui, nous avons beaucoup d'expérience. Tout le monde dit bonjour. Oui, nous avons des gens qui disent qu'ils veulent également annuler leur abonnement. Nous comprenons.
D'ACCORD. Donc, ce dont nous allons parler aujourd'hui, c'est de tous les développements que nous avons en cours. Eric a publié un excellent article de blog plus tôt cette année, comme le veut la tradition. Je pense que c'était notre cinquième, notre quatrième ou cinquième feuille de route annuelle, qui nous indique où nous nous dirigeons dans l'année à venir.
Notre autre co-fondatrice Amber publie un récapitulatif à la fin de l'année précédente, puis Eric publie notre feuille de route pour l'année à venir. Et la plupart de nos questions viennent de là, ainsi que de certaines choses que les gens ont posées dans les différents groupes. Mais si vous avez des questions, comme toujours, pour Eric ou moi, déposez-les dans les commentaires, et nous ferons de notre mieux pour y répondre.
D'ACCORD. Donc je vais juste plonger. On est d'accord avec ça, Eric ? En fait, nous avions une demande pour une histoire de bébé. Avez-vous une histoire de bébé pour nous?
ERIC HOCHBERGER : De qui cela vient-il ?
JENNY GUY : Sarah. Sarah Auerswald a dit qu'elle avait pris un bon départ, en espérant que vous aussi. Racontez une histoire rapide sur le nouveau bébé Eric.
ÉRIC HOCHBERGER : Ah. Le nouveau bébé Eric ? C'est comme ça qu'on l'appelle...
JENNY GUY : Non– [RIRES] Je pense qu'il y a–
ERIC HOCHBERGER : Je veux dire, ça va.
JENNY GUY : Je pense qu'il y avait une virgule.
ERIC HOCHBERGER : Oh, une virgule, une virgule.
JENNY GUY : Il nous manquait une virgule... un nouveau bébé, Eric.
ERIC HOCHBERGER : Parce que je ne savais pas. Peut-être qu'elle le savait, parce que celle-ci me ressemble le plus de toutes mes filles. Donc ça pourrait être bébé Eric.
JENNY GUY : Oh, vraiment ?
ERIC HOCHBERGER : Ça aurait pu aller dans les deux sens. C'est peut-être mon histoire. J'ai en quelque sorte produit pour mon troisième enfant un clone de moi sous forme féminine. Alors-
JENNY GUY : Un clone de vous sous forme féminine.
ERIC HOCHBERGER: Ouais, j'espère beaucoup plus joli, et ouais. Que voulez-vous entendre sur Hunter ? Elle a– je ne sais pas, elle est géniale. Le meilleur bébé de tous les temps.
JENNY GUY : Elle est géniale. dort
ERIC HOCHBERGER : Déjà toute la nuit. Trois mois.
JENNY GUY : Wow. Et c'est la nouvelle fille Hochberger. Il ya trois.
ÉRIC HOCHBERGER : Oui. Rejoindre les deux autres ainsi que les deux femelles shih-tzus de ma maison. Et ma femme.
JENNY GUY : Totalement– donc ce que vous dites, en gros, c'est que votre nouvelle petite fille ressemble aussi à Patrick Wilson, c'est ce que vous êtes–
ERIC HOCHBERGER : Oh, je l'espère bien. Ça rendra sa semaine sosie si facile.
JENNY GUY : Oui, ce sera [INAUDIBLE].
ERIC HOCHBERGER: Je suppose qu'au moment où elle grandira et se mettra sur Facebook, Patrick Wilson ne sera peut-être pas aussi populaire qu'il l'est actuellement.
JENNY GUY : Peut-être pas, peut-être pas. Tout le monde, c'est une blague entre Eric et moi, que je lui ai constamment dit, depuis que je l'ai rencontré il y a environ cinq ans, qu'il ressemble à Patrick Wilson. C'est pourquoi je viens d'en parler.
Et je pense qu'il l'a finalement accepté. L'avez-vous accepté ?
ERIC HOCHBERGER : Je l'ai accepté. Je l'ai adopté. Surtout depuis qu'il était dans Aquaman maintenant, alors maintenant que je sais qu'il l'est. Ouais.
JENNY GUY : Ouais, ouais. Il peut chanter.
ERIC HOCHBERGER : Je suis devenu plus grand public.
JENNY GUY : Il a été à Broadway.
ERIC HOCHBERGER : Une version beaucoup plus talentueuse de moi, absolument.
JENNY GUY : Aux multiples talents.
ÉRIC HOCHBERGER : Oui.
JENNY GUY : D'accord, d'accord. Alors on y va, les gars. Comme nous l'avons appris de votre article de blog, Eric, plus tôt cette semaine, et en regardant, vraiment, tous les sites d'actualités qui couvrent la création de contenu ou la publicité programmatique, la grande histoire pour 2022 est– va déjà être les cookies, les données et la confidentialité. C'est de cela dont nous allons parler en 2022, auquel nous reviendrons absolument.
Mais avant d'aborder toute cette situation folle, je veux commencer par certaines des autres choses sur lesquelles nous travaillons chez Mediavine pour l'année à venir. Donc, dans votre article de blog, vous avez commencé par dire que les années 2020 allaient être la décennie de la vidéo, qui est en fait la deuxième décennie de la vidéo, pour ceux d'entre nous qui ont été - qui sont vintage et qui ont vécu, expérimentés. Mais Universal Player s'en est déjà occupé.
Alors revenons un peu en arrière, donnons-nous un aperçu rapide d'Universal Player, et si tout le monde devrait l'utiliser. Dites-nous ce que c'est et ce que nous devons faire.
ÉRIC HOCHBERGER : Oui. Donc je suppose que la raison pour laquelle nous plaisantons sur le fait que la - ou la deuxième décennie de la vidéo est ce que nous l'appelons maintenant ? OK, la deuxième décennie de la vidéo. La raison pour laquelle nous pensons qu'il est enfin en mesure de se terminer est que Universal Player est une solution qui apporte des revenus vidéo à tout le monde. C'est surtout de là qu'il tire son nom.
"Universel" est aussi parce qu'il est tellement en un. Ce lecteur est - si vous exécutez déjà une vidéo et que vous êtes bien optimisé pour la vidéo, vous souhaitez toujours l'exécuter, car il peut servir de remplissage ou de remplissage sur des pages où vous n'avez pas de vidéo, ou après la fin de votre vidéo il peut intervenir. Player est donc une excellente solution de sauvegarde. Mais cela peut aussi être votre solution principale.
Et sur de nombreux sites – en fait, la plupart des sites – cela gagne le lecteur vidéo habituel. Nous vous encourageons donc, si vous ne l'avez pas déjà fait, à activer Universal Player et à désactiver votre vidéo sélectionnée. Ça va mieux que jamais.
JENNY GUY : D'accord. Donc, tout le monde, qu'il ait ou non une vidéo, n'a pas de vidéo, cela ne remplacera pas ma vidéo post-spécifique, est-ce exact, que j'ai intégré ?
ÉRIC HOCHBERGER : Absolument. Donc, si vous avez créé une vidéo pour ce message, Universal Player ne le remplacera jamais à moins qu'il n'y ait pas de publicité. Ainsi, nos vidéos ne sont lues que s'il y a une annonce à diffuser pour qu'elles restent ; cliquez pour lire, c'est essentiellement ce qu'on appelle dans l'industrie. Mais un utilisateur devra ensuite appuyer sur Play s'il veut regarder votre vidéo s'il n'y a pas de publicité.
Ainsi, Universal Player fonctionnera dans cette circonstance. Mais à part cela, votre vidéo aura toujours priorité sur Universal Player. Il n'y a aucun inconvénient à le faire fonctionner.
JENNY GUY : D'accord. Alors ma question est, quel rôle voyez-vous– une de mes questions. Il va y en avoir beaucoup. Tu sais. Vous connaissez le refrain. Vous êtes expérimenté.
Selon vous, quel rôle la vidéo joue-t-elle pour les éditeurs au cours de cette année-décennie ? Le contenu vidéo créé par l'éditeur est-il mort ? Comme, y a-t-il une raison de continuer à le faire?
ERIC HOCHBERGER : Il n'y aura jamais de substitut complet à la vidéo créée par l'éditeur. Il vaut plus que Universal Player, car c'est-à-dire que Universal Player utilise ce qu'on appelle outstream. Lorsque vous créez votre propre vidéo, cela utilise ce qu'on appelle l'instream. Donc, si vous créez du contenu court et que vos utilisateurs le regardent et regardent ensuite la vidéo suivante, vous gagnerez le plus d'argent si vous exécutez instream.
Il y a donc certainement de la valeur à cela. Et il y a aussi une valeur utilisateur à la vidéo créée par l'éditeur. Si cette vidéo profite réellement à l'utilisateur, vous devriez la créer à 1 000 %.
Et puis vous obtiendrez, bien sûr, les avantages du référencement. Si vous avez une vidéo spécifique à cette page, notre lecteur la marquera dans ce qu'on appelle le schéma. Et vous êtes éligible pour les carrousels vidéo et autres recherches spécifiques aux vidéos dans Google.
Ainsi, vous pouvez obtenir du trafic supplémentaire en diffusant une vidéo sur votre page. Et si c'est une bonne expérience utilisateur, vous finirez par gagner plus d'argent. C'est donc toujours un endroit pour la vidéo créée par l'éditeur, absolument.
JENNY GUY : Ce que nous sommes en train d'arrêter maintenant, d'après ce que j'ai compris, et s'il vous plaît, corrigez-moi si je me trompe. Je sais que vous le ferez - nous mettons en quelque sorte un terme à la, j'ai créé une vidéo que je vais maintenant jouer sur chaque page de mon site à chaque publication.
ÉRIC HOCHBERGER : Exactement. Cela n'a aucune valeur pour le lecteur. Si vous créez une vidéo dans le seul but d'obtenir des revenus publicitaires, c'est ce que nous essayons de mettre dans Universal Player. C'est une meilleure expérience pour les lecteurs que de regarder nécessairement une vidéo qui n'a pas été post-spécifique ou créée pour leur valeur. C'est donc ce que nous essayons de remplacer par Universal Player.
Donc, si vous avez une vidéo spécifique pour la publication, vous devriez toujours la diffuser à 100 %. Mais pour tout le reste, je m'en remettrais à Universal Player.
JENNY GUY : Parfait. OK, nous avions une question ici que je ne peux pas croire que je n'avais pas dans mon document de préparation. Quelqu'un a demandé quel est le pourcentage d'augmentation des revenus pour les annonces InView ? Nous n'avions pas InView, et j'aimerais en parler pendant une seconde chaude.
Qu'est-ce qu'InView ? Et est-ce quelque chose que tout le monde devrait courir?
ÉRIC HOCHBERGER : Oui. Alors InView est génial. C'est en fait conçu pour améliorer votre visibilité. Il faut donc votre recette de contenu existante et si vous diffusez des annonces de flux. Et il crée essentiellement - il utilise les publicités optimisées pour CLS, ce que nous appelons la boîte ou l'espace réservé que vous placeriez déjà sur la page. Cela rend essentiellement l'annonce collante à l'intérieur de cela.
Ainsi, lorsque l'utilisateur fait défiler, il reste avec l'utilisateur tout au long de cette boîte. Donc, cela crée - rend la boîte un peu plus grande, mais cela ne change pas vraiment l'expérience de l'utilisateur. Mais cela améliore considérablement la visibilité de votre site. Je n'ai pas les chiffres exacts sur moi, alors je vais essayer de ne pas les citer de manière erronée. Mais dans votre flux de contenu et votre recette, pour lesquels nous avons maintenant les contrôles de santé de la visibilité, le moyen numéro un d'améliorer ceux-ci consiste à activer InView.
Ainsi, même si vous êtes vert ou peut-être même bleu sarcelle, vous souhaitez toujours améliorer votre visibilité. Les annonceurs achètent en fonction de votre visibilité. Vos annonces fonctionnent en fonction de la visibilité. InView est un gagnant-gagnant.
Encore une fois, aucune perturbation de l'expérience utilisateur. Et cela améliore la valeur pour les annonceurs, ce qui vous rapporte beaucoup plus d'argent en tant qu'éditeur. Nous ne pouvons pas vous donner un RPM exact, car il va varier, car il s'agit d'une amélioration de la visibilité. Ainsi, certains sites pourraient en profiter davantage, mais tout le monde en profitera. Cela ne fera de mal à personne en l'allumant.
JENNY GUY : C'est super subtil aussi. Comme, ce n'est pas quelque chose que vous allez regarder et partir, whoa. Mais il suffit juste de faire bouger un peu l'annonce pour augmenter cette visibilité. Et nous ne parlons que des publicités intégrées au contenu. C'est la seule chose qui est affectée par InView. Aucun des autres blocs d'annonces n'obtient… OK, je m'assure juste.
Juste pour être sûr. D'ACCORD. Parlons un peu des produits WordPress de Mediavine. Nous parlons de Create et Trellis. Que leur réserve-t-on en 2022 ? Y a-t-il des fonctionnalités ou des offres spéciales que nous devrions connaître ? Commençons par Créer.
ÉRIC HOCHBERGER : Oui. Donc, Create n'a peut-être pas connu la plus grande année en 2021. Ce fut plutôt une année de croissance en interne pour l'équipe. Nous avons donc constitué l'équipe qui a beaucoup travaillé sur Create. Et nous travaillions sur des corrections de bugs. La dernière version n'était principalement que des corrections de bogues.
Alors peut-être que cela vous a semblé un peu ennuyeux, mais cela a vraiment mis en place beaucoup de choses géniales pour 2022. Ce sera donc en fait une très grande année pour Create. Et nous sommes ravis de cela. Nous avons eu beaucoup de demandes de fonctionnalités au fil des ans qui sortent enfin cette année.
Certains d'entre eux incluent la possibilité de multiplier le nombre de portions, donc si un lecteur veut, par exemple, doubler tous vos ingrédients, il peut le faire ; améliorez le calcul des ingrédients ou des informations nutritionnelles afin que vous puissiez réellement voir ce que chaque ingrédient contribue si vous souhaitez pouvoir exclure ou modifier des éléments. Ainsi, de nombreuses améliorations vraiment intéressantes arrivent dans Create, ce que nos éditeurs demandent depuis des années. Et maintenant, ils peuvent les obtenir grâce à la formidable équipe que nous avons constituée en 2021. Donc, 2021 est en quelque sorte l'année de maintenance, préparant les choses pour une excellente année avec Create. Donc très excitant.
JENNY GUY : C'est quoi Créer, Eric ?
ERIC HOCHBERGER : Oh, mec. Je devrais commencer par ça. Donc, si vous n'exécutez pas Create, Create est ce que nous appelons votre contenu le plus précieux. Cela vous aide à structurer - qu'il s'agisse d'un message de recette, ce sera une carte de recette. Si vous êtes, disons, un artisan ou un blogueur pratique, cela structurera cela en schéma pratique pour Google.
Cela peut donc améliorer votre référencement. C'est une excellente expérience utilisateur. Les pages sont magnifiques lorsque vous exécutez Create. Et bien sûr, tout est optimisé pour la vitesse et les publicités.
Donc, si vous n'utilisez pas de carte de recette ou de carte pratique, vous devez absolument l'exécuter. En plus de cela, nous avons des listes à l'intérieur de Create. Et les éditeurs les utilisent de la manière la plus créative. Nous en voyons une tonne l'utiliser pour le marketing d'affiliation. Ils sont donc géniaux de pouvoir dresser une liste des 20 meilleurs abonnements et économies Amazon, que vous devriez ajouter à votre panier dès maintenant. Ainsi, de nombreux éditeurs y voient du succès en tant qu'affilié.
Mais c'est aussi génial de créer un lien. Vous pouvez faire un post récapitulatif avec. Vous pouvez le faire, ce sont 20 recettes incontournables. Les listes sont donc très flexibles. Vous avez donc des instructions, des recettes et des listes qui sont les principaux moyens d'utiliser Create aujourd'hui.
JENNY GUY : C'est fondamentalement un moyen pour n'importe quel– eh bien, je ne dirai aucun. Je dirai la plupart des niches de tout style de vie à optimiser et à gagner un maximum de la partie argent de leur publication, à partir de l'endroit où les gens défilent pour atteindre. C'est là que les gens veulent aller - votre liste de colisage, votre liste des 10 meilleurs, un aperçu des choses les plus cool à voir, la nourriture, toutes ces choses, comme la carte de recette, toutes ces choses. C'est ce qu'est Créer.
D'ACCORD. Quelqu'un vient de poser une question sur Trellis. Donnons donc un peu de contexte. Qu'est-ce que le treillis ? Et quelque chose d'excitant se passe-t-il en ce moment?
ÉRIC HOCHBERGER : Oui. Trellis est donc notre cadre de thème WordPress. Si similaire à ce que vous pourriez penser de quelque chose comme un cadre de thème de type Genesis. Ce n'est donc pas nécessairement juste votre thème enfant, mais c'est le cadre réel. Mais c'est écrit à partir de zéro pour la vitesse. Il est donc optimisé pour Google Core Web Vitals.
Nous avons donc quelque chose comme 80 % des éditeurs qui utilisent Trellis passent Core Web Vitals, car il s'agit essentiellement plus ou moins du bouton Easy. Donc, si vous n'avez pas beaucoup de ressources techniques, vous avez probablement appris qu'il est très difficile de passer les Core Web Vitals par vous-même. Mais ce n'est pas avec Trellis.
Vous obtenez essentiellement notre équipe d'ingénieurs pour vous aider à passer, car nous avons intégré toutes ces optimisations de vitesse dans Trellis lui-même. En plus de cela, nous proposons trois thèmes enfants gratuits à l'achat de Trellis. Et ils aideront votre site à être beau. Et vous pouvez les personnaliser si vous n'aimez pas le look de ces trois-là.
Trellis est donc flexible. Mais surtout, il est conçu pour la vitesse et optimisé pour les publicités. Cela peut donc vous aider à obtenir plus de trafic et à gagner plus d'argent.
JENNY GUY : D'accord. Tout le monde, nous avons maintenant quelques questions. Alex et quelqu'un d'autre demandent, y aura-t-il plus de thèmes enfants disponibles pour Trellis ?
ÉRIC HOCHBERGER : D'accord. Donc, l'une des choses amusantes sur lesquelles nous travaillons en 2022 et dont nous pouvons parler, ce sont les blocs Trellis. Donc, l'idée d'utiliser Gutenberg pour les personnaliser - qu'il s'agisse de votre page d'accueil, d'une page de destination de catégorie ou même d'une publication individuelle, pour la rendre belle et modélisée.
Donc, si vous n'obtenez pas exactement ce que vous voulez de l'un des thèmes enfants actuels, nous souhaitons d'abord vous encourager à utiliser des blocs Trellis, car nous pensons que vous pourrez personnaliser l'apparence et la mise en page de votre site actuel simplement en utilisant Gutenberg et en utilisant ces blocs. Vous pourrez peut-être créer la page d'accueil de votre choix sans même changer les thèmes enfants. Ce sera notre premier objectif avant de créer de nouveaux thèmes, c'est mieux d'aider les éditeurs à personnaliser les thèmes actuels.
JENNY GUY : Et c'est excitant dans la mesure où vous pourrez créer certaines des choses que j'ai entendues les plus demandées et dont nous avons le plus parlé, ce sont des pages d'accueil statiques ou une façon de créer – quels sont donc les avantages créer une de ces pages d'accueil statiques ?
ERIC HOCHBERGER : Je pense donc qu'ils sont parfaits, évidemment, à des fins de référencement, ce qui est probablement là où, je pense, beaucoup de nos éditeurs en ont entendu parler pour la première fois, pour moi personnellement, et c'est créer une page d'accueil statique. Parce que vous ne voulez pas simplement livrer à Google vos 10 publications les plus récentes. Et vous ne voulez probablement même pas livrer à vos lecteurs vos 10 publications les plus récentes.
Pensez à un lecteur, lorsqu'il vient pour la première fois sur votre site avec votre page d'accueil. Vous voulez vraiment pouvoir mettre en évidence certains de vos contenus les plus populaires, ou aimerais-je appeler votre contenu fondamental. Donc, ce ne sont peut-être même pas seulement vos meilleurs messages, mais certaines de vos principales catégories. Il pourrait s'agir d'un message d'introduction.
Tout ce qui fonctionne bien avec Google et avec vos lecteurs, vous voulez pouvoir le mettre en évidence sur votre page d'accueil. C'est donc vraiment là que la page d'accueil statique a un grand avantage par rapport à ce qu'on appelle simplement la boucle WordPress régulière ou simplement afficher vos 10 plus récents. Vous êtes vraiment en mesure de personnaliser cette expérience à la fois pour les utilisateurs et pour Google.
JENNY GUY : Et pour les marques qui viennent potentiellement vous chercher pour du travail sponsorisé. Parce que nous savons que la majorité de votre lectorat ne va pas sur votre page d'accueil. Les personnes qui accèdent à votre page d'accueil sont les marques qui vous regardent, vous évaluent ou vous examinent pour une éventuelle campagne sponsorisée.
Donc, vous voulez mettre votre meilleur pied en avant. Vous voulez contrôler les choses que vous pouvez contrôler, ce que vous ne pouvez pas toujours contrôler avec l'algorithme de Google. Vous ne pouvez pas contrôler beaucoup de choses différentes. Mais vous pouvez contrôler avec la page d'accueil statique, la porte d'entrée de votre maison. Vous pouvez rendre cela aussi beau et mettre votre meilleur pied en avant. Et c'est pour ça.
D'ACCORD. Annie Pelzner dit, quand ces blocs sont-ils censés sortir ?
ERIC HOCHBERGER : C'est une excellente question. Je ne suis donc plus autorisé à donner des dates, car nous avons appris que la dernière fois que j'ai donné un rendez-vous avec Trellis, nous ne l'avons peut-être pas exactement atteint. Je vais donc être un peu vague volontairement. Cela arrivera cette année en 2022. On y travaille activement.
Espérons que nous allons les tester. Nous faisons toujours tout ce qui est largement testé, en particulier avec quelque chose d'aussi important que Trellis, qui est votre thème. Nous allons donc commencer les tests en premier et, espérons-le, les sortir cette année.
JENNY GUY : Ellen Folkman dit, je viens de charger Trellis le 2 janvier, et je n'ai pas eu de commentaire de spam depuis. Tellement mieux que ce que j'utilisais. J'en suis déjà amoureux. Je n'ai pas eu le temps d'approfondir toutes les nuances et j'espère le faire lorsque mon fils retournera à l'université. Nous aimons entendre cela, Ellen.
Et nous avons également une offre spéciale en cours si vous êtes intéressé par Trellis. Nous avons 20 % de réduction sur votre première année de Trellis ou sur votre premier mois de Trellis. Le code s'exécute en bas de l'écran si cela vous intéresse.
C'est le moment idéal pour le faire. C'est notre nouveau thème pour la nouvelle année. Et allez-y en bas. C'est une chose que, même si nous faisons une pause sur notre faible teneur en glucides, quoi que nous fassions, la résolution du Nouvel An, cela continuera à fonctionner même si vous vous arrêtez un peu sur votre site. Alors essayez-le.
D'ACCORD. Je pense que j'ai compris tous les commentaires de Trellis dans la question - dans la boucle ici. Mais nous avons tous commencé à poser pas mal de questions sur Grow. Et travaillons-nous sur les bugs de croissance ? Proposerons-nous un numéro de session inférieur ? Grow obtiendra-t-il un agent de messagerie officiel ?
Il y a donc beaucoup de questions. Je pense donc que nous devrions simplement aller de l'avant, nous adresser à l'éléphant dans la pièce, l'éléphant qui mange si grossièrement tous les cookies tiers dans Chrome. C'est un élément vraiment grossier. Et je vais être parfaitement honnête ici.
Avec tous les retards et les prédictions désastreuses, cela ressemble à beaucoup de bruit pour rien. Je vais donc continuer et demander si les cookies tiers disparaissent vraiment dans Chrome ? Genre, vraiment, vraiment ? Est-ce une chose réelle qui se passe?
ERIC HOCHBERGER : Selon Google, cela se passe vraiment, vraiment. De toute évidence, avec le retard, beaucoup de gens ont probablement ressenti la même chose que vous. Et il ne semble pas que ce soit aussi imminent ou que cela se produise. Mais je vous encourage tous à lever les yeux – non, c'était une mauvaise référence à ce film.
C'est en train de se produire. Quoi qu'il en soit, cela arrivera. Et la raison en est que vous devez tenir compte des problèmes croissants de confidentialité des lecteurs. Oubliez ce que dit Google. Regardez les tendances des lecteurs et leurs attentes en matière de confidentialité.
Il y a une raison pour laquelle Apple parie si fort sur la confidentialité, parce que cela fonctionne bien. Ils convainquent les utilisateurs qu'ils devraient acheter des iPhones. Ils devraient exécuter des Mac. Et ils devraient utiliser Safari, car c'est la meilleure expérience de navigation ou la plus sûre.
Chrome et Google ne peuvent pas ignorer cela. Si cela continue à changer, Google n'a pas le choix. Ils doivent passer à un modèle plus axé sur la confidentialité. Et cela ne peut pas inclure les cookies tiers tels qu'ils sont aujourd'hui.
Je pense donc que Google n'a pas le choix. Nous voulons tous les considérer comme les méchants qui mangent nos cookies. Mais ils ne font que réagir à ce que fait l'industrie dans son ensemble, qu'ils y participent ou non. Je pense donc que nous voulons tous que Chrome se débarrasse des cookies. Parce que si ce n'est pas le cas, il ne sera pas compétitif.
Et Chrome est, très franchement, la chose qui innove le plus sur le Web. Que vous vous en rendiez compte ou non, la plupart des programmeurs peuvent vous le dire. Les navigateurs Chrome et Chromium sont sans aucun doute les meilleurs du point de vue de l'ingénierie en termes d'innovation. Nous voulons donc que Chrome reste, croyez-moi.
Nous voulons donc qu'ils se débarrassent des cookies tiers. Ça va arriver.
JENNY GUY : Qu'est-ce qu'un cookie tiers ?
ERIC HOCHBERGER : C'est une excellente question. Et très difficile à expliquer.
JENNY GUY : Respirez profondément. Prenez une gorgée d'infusion froide. Se préparer.
ERIC HOCHBERGER : Oof, je ne sais pas si vous voulez plus d'infusion froide avant de donner une description des cookies tiers. Nous devons le ralentir. D'accord,
Donc, un cookie est fondamentalement un mot adorable pour décrire comment les sites Web stockent des informations sur vous en tant qu'utilisateur. Ils utilisent donc beaucoup de très bons moyens ou de moyens inoffensifs, comme faire en sorte que vous puissiez vous connecter à un site Web. Je suis sûr que nous aimons tous ça. Il se souvient de nous une fois que nous nous sommes connectés et que nous revenons sur un site. C'est une douleur dans le cul quand il nous oublie alors que nous nous sommes déjà connectés.
Les cookies tiers sont donc un moyen par lequel vous pouvez essentiellement partager des cookies entre différents sites Web, mais pas nécessairement où vous pourriez espionner ceux d'autres personnes. C'est donc la distinction importante d'un cookie tiers, c'est que Bank of America devrait dire, en gros, que n'importe qui peut utiliser ce cookie et y donner accès. Alors ne t'inquiète pas, ça n'arrive pas.
Mais les cookies tiers sont - maintenant, je vais vous donner un exemple de cas où vous voudriez un cookie tiers. Vous connaissez donc les commentaires Facebook en bas de toutes les pages lorsque vous naviguez sur différents sites Web ? Souhaitez-vous devoir vous reconnecter à Facebook lorsque vous accédez à chacune de ces différentes pages ? Probablement pas. C'est là que les cookies tiers s'assurent que vous êtes automatiquement connecté lorsque vous passez au commentaire suivant, le prochain site avec des commentaires Facebook.
Cela s'en va. Ce sera l'un des avantages des cookies tiers qui vont disparaître. Car malheureusement, les cookies tiers ne sont pas toujours utilisés de la meilleure des manières. Donc vous garder connecté, c'est bien. Les utiliser pour le suivi, pas toujours aussi génial.
Parce qu'ils ne sont pas transparents avec vous. Vous n'avez aucune idée de qui dépose un cookie, de ce qu'il stocke à votre sujet et de qui a accès pour le faire. Et vous n'avez pas le contrôle de cela en tant qu'éditeur. Aussi fou soit-il, nous n'en avons même pas le contrôle en tant que votre société de gestion publicitaire.
Une fois que vous autorisez tous les scripts tiers sur la page, les cookies sont supprimés et les gens ont accès aux choses. Il existe donc de meilleures façons de partager des données entre les sites. Et c'est là que le Privacy Sandbox, qui est la nouvelle initiative de Google et du W3C, propose de meilleures façons de partager des données entre les sites de manière centrée sur la confidentialité.
Ainsi, les cookies tiers, encore une fois, peuvent être utilisés pour beaucoup de bien. Mais au fil des ans, ils ont été en quelque sorte utilisés et abusés. Nous cherchons donc la prochaine version d'entre eux.
JENNY GUY : D'accord. Nous comprenons donc que Google a été mis dans un coin. Ils n'ont pas le choix. Ils doivent faire ça. Qu'ils le veuillent ou non, ne veulent pas le faire. C'est ainsi que l'utilisateur - la base d'utilisateurs du Web, c'est-à-dire le monde entier, veut que les choses bougent.
Pourquoi y a-t-il tous ces retards ? Pourquoi continuons-nous à avoir des délais – en avez-vous – je sais que c'est – vous ne travaillez pas à – il travaille pour Mediavine, rappelez-le à tout le monde. Au cas où vous ne le sauriez pas du bureau de Teal. Eric est employé chez Mediavine, pas chez Google.
ERIC HOCHBERGER : Vous ne pouvez pas voir le logo sur mon polo en ce moment. Je promets. Pas un employé de Google.
JENNY GUY : Il se tient debout... C'est donc une spéculation, mais pourquoi cela se produit-il ?
ÉRIC HOCHBERGER : D'accord. Google répond donc, comme je l'ai dit, à la pression des lecteurs pour le faire. Mais malheureusement, il y a d'autres pressions directement sur Google. Une partie peut provenir, je ne sais pas, d'un organisme gouvernemental. Une partie peut provenir de l'industrie et de là où ils gagnent leur argent, la publicité.
Google ne pouvait donc pas simplement désactiver les cookies tiers s'il n'y avait pas de solutions en place. Ils exercent une tonne absolue de pouvoir au sein de l'industrie de la publicité. Ils ont coupé les cookies, et personne n'y était préparé, ils finiraient par écraser beaucoup d'entreprises si les gens n'étaient pas prêts.
Et lorsque leur date limite est arrivée, ils ne pensaient pas que l'industrie était prête dans son ensemble pour qu'ils retirent simplement les cookies. Ils ont donc retardé la mort du cookie tiers jusqu'à fin 2023, ou courant 2023.
Ce n'est donc pas cette année. Mais c'est notre dernière année civile complète avec des cookies tiers. Et l'année prochaine est une lente élimination avec eux. Donc ça va se passer tout au long de l'année prochaine, leur disparition.
Donc, le retard est vraiment pour notre bénéfice à tous. Alors merci,
JENNY GUY : Nous allons le prendre. Merci Google. D'ACCORD. Qu'est-ce que cela signifiera pour les éditeurs de Mediavine une fois qu'ils seront partis ? Et que pouvons-nous faire ? J'ai écrit ça trois fois. Que pouvons-nous faire, avec beaucoup d'Os.
ÉRIC HOCHBERGER : Oui. Donc je pense qu'il y a beaucoup de choses que nous pouvons faire, tout d'abord. Mais que se passera-t-il si nous ne faisons rien ? Je vais vous donner le pire scénario. L'industrie prévoit une baisse d'environ 60 % de ses revenus. Cela venait en fait de Google.
Lorsque nous avons effectué des tests, nous avons même constaté des baisses de pourcentage plus élevées lorsque vous n'avez pas de cookies tiers. Donc, si absolument rien, nous avons terminé, ce qui serait arrivé s'ils avaient disparu l'année dernière et que personne n'avait rien fait. Cela aurait été une baisse d'environ 60%, c'est ce qu'ils estiment.
Ce serait donc assez dévastateur, non ? Mais ce n'est pas ce que nous pensons qu'il va se passer, en particulier de la part des éditeurs Mediavine. Parce que nous allons faire beaucoup d'efforts d'atténuation.
La première est, comme je l'ai mentionné, qu'il existe des remplacements pour les cookies tiers. Ce qu'on appelle le Privacy Sandbox, nous avons récemment rejoint le W3C afin que nous puissions aider à avoir une plus grande influence sur l'apparence de ces remplacements. Nous travaillons donc au nom des éditeurs pour nous assurer que les nouvelles normes sont aussi bénéfiques pour les éditeurs indépendants que nous pouvons les aider à l'être.
Il y a donc des remplacements à venir qui devraient aider à atténuer quelque peu. Mais ils ne remplaceront jamais complètement les cookies tiers. Vous ne pouvez pas reproduire cela sans abandonner quelque chose si vous essayez de faire - c'est un équilibre. Pour rendre les choses plus centrées sur la confidentialité, vous devez renoncer à une certaine capacité de suivi et à une partie de la puissance des cookies tiers. Et c'est en fait une bonne chose.
Mais encore une fois, nous voulons une approche à plusieurs volets ici à Mediavine. Donc, une partie de va être le Privacy Sandbox. Mais une très grande partie de celle-ci est due à cette croissance – et vous nous en avez probablement entendu parler – et ce sont les données de première partie et le trafic authentifié. Ce sont donc en fait deux choses différentes. Mais ce sont des solutions que nous utilisons dans Grow pour aider nos éditeurs non seulement à atténuer, mais à en faire plus.
Parce que lorsque les cookies tiers disparaissent, tout revient à ce qu'on appelle la première partie, ou les éditeurs. Les éditeurs seront les seuls à pouvoir fournir cette valeur ou ces données sur les lecteurs. Parce que ce sera finalement nos sites et notre contrôle. Nous voyons donc cela comme une bonne chose - encore une fois, une chance pour les éditeurs de gagner plus d'argent.
JENNY GUY : Donc, lorsque nous parlons de données de première partie, cela équivaut essentiellement aux données de l'éditeur, c'est ce que nous disons.
ÉRIC HOCHBERGER : Oui. Donc dans notre contexte, quand on parle de données first-party, on entend Mediavine et les éditeurs. Nous nous considérons comme un éditeur lorsque nous parlons de données de première partie. Nous allons être ceux qui aideront à fournir les données aux annonceurs, par opposition aux tiers, qui sont en mesure de le faire avec des cookies tiers.
JENNY GUY : D'accord. C'était une excellente explication. Merci d'avoir expliqué tout ça. Je vous en suis reconnaissant.
Nous avons beaucoup de questions sur Grow. Mais d'abord, vous dites Privacy Sandbox. Mais aussi, il y avait des oiseaux à un moment donné. Le Privacy Sandbox remplace-t-il les oiseaux ? Pourquoi – je suppose que ma plus grande question est, pourquoi nous, Mediavine, allons-nous si dur chez Grow au lieu de simplement compter sur le bac à sable ou les oiseaux, ou quoi que Google fasse à ce stade ?
ÉRIC HOCHBERGER : Oui. Ainsi, le bac à sable est l'endroit où tous les oiseaux vivent et traînent. They all–
JENNY GUY: Oh, OK.
ERIC HOCHBERGER: They're all in there.
JENNY GUY: There's so much–
ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.
JENNY GUY: There was a Pelican.
ERIC HOCHBERGER: Yeah.
JENNY GUY: I remember the Pelican. That was a year ago. So, so 2021.
ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.
FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.
Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.
No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.
JENNY GUY : D'accord. I have a lot of Grow questions in the comments. So get ready. D'ACCORD. Going back up, here we go.
What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?
ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.
So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.
So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.
JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. Est-ce exact? [INAUDIBLE]
ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.
JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. C'est exact. And it will be available to all publishers.
It will be separate from the Mediavine dashboard. Est-ce correct?
ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.
JENNY GUY : D'accord. So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?
Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?
ERIC HOCHBERGER: Yeah.
JENNY GUY: Sorry, I just snorted.
ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.
That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.
And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.
Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.
You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–
JENNY GUY: Ah, slow down. D'ACCORD. So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.
Alors ralentis. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.
ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.
It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?
JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.
ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.
And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–
JENNY GUY: Jersey Shore.
ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.
And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.
JENNY GUY : D'accord. So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.
ERIC HOCHBERGER: And search.
JENNY GUY: Search, yes.
ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.
And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.
So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.
JENNY GUY: Service, I think.
ERIC HOCHBERGER: Email Sending–
JENNY GUY: Service– Email Service–
ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.
JENNY GUY: Yes, it does.
ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.
JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.
ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.
And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.
Cela devient donc presque comme si vous pouviez le considérer comme une génération de prospects pour les utilisateurs qui s'inscrivent à Grow. Et nous avons pensé qu'il était très important de vous fournir cette adresse e-mail aussi rapidement que possible pour votre newsletter afin qu'elle puisse devenir plus précieuse pour vous en tant qu'éditeur. Nous avons donc pris cette décision consciente.
Nous ne voulons pas qu'ils aient à se connecter d'abord à Grow pour ensuite s'abonner à votre newsletter, ou cela nuirait considérablement à votre capacité à développer, encore une fois, votre relation avec les lecteurs. Considérez-le donc comme une génération de leads. Donc, un bon pourcentage de personnes continue à créer ce compte Grow.
JENNY GUY : D'accord. Maintenant, parlons de la liste d'abonnement que nous obtenons de Grow, qui n'est pas liée à - nous n'avons pas - ouais. Je ne vais pas essayer de le répéter. Ainsi, la liste Grow pourrait être exportée vers un fournisseur comme Mailchimp, Aweber, Mailerlite.
ÉRIC HOCHBERGER : Oui. Nous utilisons personnellement Mailchimp pour nos propres sites, The Hollywood Gossip et Food Fanatic. Et ceux-ci sont intégrés via Grow et Zapier aujourd'hui. Il va directement à Mailchimp chaque fois que quelqu'un s'inscrit à cette newsletter.
JENNY GUY : D'accord. Qu'est-ce que l'abonnement Spotlight ?
ERIC HOCHBERGER : Spotlight Subscribe est probablement ce que vous avez vu sur les sites Web. Et c'est au fur et à mesure que vous faites défiler, je parcoure en quelque sorte le reste de la page et met en lumière un abonnement à une newsletter ou un widget d'abonnement. Ce n'est donc pas une fenêtre contextuelle, une bien meilleure expérience, ne bloque pas toute la page, ne rend pas vos lecteurs fous, mais a toujours une très bonne conversion.
Évidemment, ce n'est pas la même chose qu'un pop-up, car il n'y a rien comme un pop-up qui empêche complètement l'utilisateur de faire autre chose. Mais c'est probablement une bonne chose de ne pas les diriger. Spotlight a donc une conversion très élevée mais pas tout à fait des conversions de niveau pop-up.
JENNY GUY : C'est génial, les gars. Ça marche. Nous l'avons sur le site corporate de Mediavine. Ça– ça marche, tout simplement. Genre, je ne sais pas quoi te dire d'autre. Et ça n'énerve pas les gens.
Donc ça marche, et ça ne fait pas chier les gens, pour moi, oui. De plus, c'est gratuit. Donc OK. Nous avons ces choses. Nous avons donc un e-mail, nous avons des réseaux sociaux. Nous avons un moyen de– plusieurs façons différentes d'optimiser votre contenu existant. Ce sont des choses qui existent.
Oui, Ellen vient de dire que Grow est gratuit. Ellen a raison. Grow est définitivement gratuit pour les éditeurs de Mediavine. Alors faisons la chose pour laquelle nous sommes ici, c'est-à-dire...
ERIC HOCHBERGER : Je dois faire le dernier.
JENNY GUY : Oh, désolé.
ERIC HOCHBERGER : C'est aussi un favori.
JENNY GUY : Je suis désolé. Oui.
ERIC HOCHBERGER : Encore une fonctionnalité favorite.
JENNY GUY : Encore une fonctionnalité.
ERIC HOCHBERGER : Et c'est là que vous voyez le bouton Enregistrer la recette, où vous pouvez l'intégrer à WP Recipe Maker ou en un clic, vous pouvez l'activer pour Créer. Ainsi, ces deux cartes prennent en charge la possibilité d'enregistrer des recettes directement dans Grow.
Et encore une fois, même chose - vous pouvez considérer cela comme une grande chance d'encourager les utilisateurs après avoir enregistré une recette, hé, pourquoi ne pas créer un compte Grow afin de pouvoir les conserver sur tout Internet ? C'est donc une excellente source de génération de prospects, encore une fois, pour inciter les utilisateurs à se connecter à Grow. Donc, vous devriez certainement l'exécuter si vous utilisez WP Recipe Maker ou Create.
JENNY GUY : D'accord. Qu'est-ce qui s'en vient ? Et je sais qu'une grande partie de ce qui s'en vient est liée à l'abonnement, car c'est pourquoi investissons-nous autant dans les fonctionnalités d'abonnement ?
ERIC HOCHBERGER : Encore une fois, nous pensons que l'une des choses les plus importantes que nous allons voir changer au cours des deux prochaines années est que les éditeurs ne prennent pas seulement le contrôle de leurs données, donc pas seulement des données de première partie, mais prennent le contrôle de leurs relation avec les lecteurs. À l'heure actuelle, beaucoup d'entre nous dépendent entièrement du trafic de recherche ou du trafic social. Et vous ne pouvez pas nécessairement prédire l'un ou l'autre de ces algorithmes, comme nous l'avons tous appris.
Il y a un flux et un reflux avec ces deux sources. Et c'est génial si vous avez équilibré entre les deux. Mais il y en a un troisième. Et c'est pourquoi les gens aiment tant les newsletters, c'est votre contrôle. Vous choisissez quand vous envoyez. C'est votre relation avec le lecteur.
Nous pensons donc que S'abonner va être extrêmement important dans la nouvelle ère d'Internet à venir dans les prochaines années. Nous misons donc très fort sur l'abonnement et aidons nos éditeurs à développer leurs newsletters. Mais aussi, S'abonner est une excellente source de nouveau, comme je l'ai dit, de personnes qui s'inscrivent à Grow. Il y a donc une autre raison pour laquelle nous doublons. Nous nous assurons que nous vous aidons à créer simultanément du trafic authentifié et vos newsletters.
JENNY GUY : Comment on fait ?
ERIC HOCHBERGER : Donc, une grande fonctionnalité qui viendra en plus de Spotlight va être - ou Spotlight est déjà sorti. Mais la prochaine grande fonctionnalité est ce que nous appelons le contenu exclusif. Ainsi, le contenu exclusif est la façon dont vous pouvez marquer des sections d'une page ou une page entière auxquelles seuls les utilisateurs qui se sont connectés et abonnés à votre newsletter peuvent avoir accès.
La reconversion est incroyable. Cela laissera en fait les pop-ups dans la poussière avec la façon dont il convertit les gens vers votre newsletter. Ils peuvent trouver cela aussi ennuyeux ou plus ennuyeux qu'un pop-up, cependant, un avertissement juste.
Mais si vous choisissez le contenu sur lequel il fonctionne bien, donc un contenu vraiment exclusif, et qui devrait vous donner quelque chose en retour, vous pouvez générer une croissance significative de la newsletter. Et plus important encore, comme ils créent actuellement un compte Grow complet et se connectent pour l'obtenir, vous obtenez également ce trafic authentifié. Ainsi, chacun de ces utilisateurs vous fera gagner plus d'argent et s'inscrira à votre newsletter pour revenir, espérons-le.
JENNY GUY : Et ce ne sera pas aussi ennuyeux que le New York Times, qui n'est pas... nous parlons d'un mur gratuit, pas d'un mur payant. Nous ne demandons pas aux gens de payer. Tout ce que nous leur demandons, c'est de consentir à recevoir des annonces personnalisées.
ÉRIC HOCHBERGER : Oui. Et encore une fois, le processus de connexion est incroyablement simple pour Grow. Et la beauté de Grow, c'est qu'ils créent un compte une fois sur, disons, My Baking Addiction, puis passent à Hollywood Gossip. Oui, ce même compte fonctionne sur les deux. Ils seront toujours invités à s'abonner à votre newsletter, mais ils n'auront pas à créer un nouveau compte pour avoir accès à ce contenu exclusif. Ainsi, au fur et à mesure que vous voyez cela adopté par de plus en plus de sites, cela devient de moins en moins une friction pour un lecteur.
JENNY GUY : D'accord. Nous avons un, quel impact le contenu exclusif aura-t-il sur le référencement ?
ERIC HOCHBERGER : J'adore cette question, parce que...
JENNY GUY : Je savais que vous le feriez.
ERIC HOCHBERGER : Parce qu'il a été conçu par Mediavine, vous pouvez imaginer que c'était l'une des premières choses que nous nous sommes inquiétées et testées. Il y a donc en fait un schéma Google pour les paywalls, ou aussi pour les freewalls, où vous marquez lequel de vos contenus se trouve derrière ce freewall.
Google n'est pas fou. Ils savent que la majeure partie du Web se trouve désormais derrière ce type de paywalls. Vous voyez que presque toutes les agences de presse y ont déménagé. Spoiler à nouveau - les cookies tiers disparaissent. Les relations de première partie sont tout ce qui compte. Suivez ce qu'ils font.
C'est ce que nous faisons maintenant. Nous donnons accès à des créateurs de contenu indépendants pour faire de même. Cela n'a donc pas d'impact sur le référencement, car nous utilisons ce balisage que Google vous demande.
Et nous l'avons déjà testé, et l'avons testé, à la fois sur The Hollywood Gossip, Food Fanatic et certains de nos propres employés internes qui gèrent des blogs. Nous avons testé sur nos sites, aucune baisse de classement, du tout, après avoir exécuté cela, car, encore une fois, nous utilisons ce balisage de schéma.
JENNY GUY : J'adore qu'il y ait un balisage de schéma pour cela. Je veux dire - oui, exactement. D'ACCORD. Donc, en termes d'abonnement, j'ai compris qu'il y a des fonctionnalités spécifiques que les gens demandent, qui ont demandé, et nous le faisons. Parce que nous – bien que l'abonnement ait été notre principal moteur ici – jusqu'à présent, ce que nous avons vu, c'est que la majorité de nos conversions pour Grow proviennent de la fonction d'abonnement.
Donc, cela étant vrai. Et si je n'ai pas de newsletter ?
ERIC HOCHBERGER : C'est donc une excellente question. Nous voulons que tout le monde puisse exécuter S'abonner. On veut tout le monde sur Mediavine. Ce sera la façon dont nous sortirons tous gagnants. Et nous reconnaissons qu'il y a un très grand pourcentage d'éditeurs Mediavine qui n'ont pas de newsletter aujourd'hui.
Gérer une newsletter est à la fois coûteux et souvent très chronophage. Les gens qui font des newsletters et qui le font bien y consacrent beaucoup de temps, comme vous pouvez écouter de nombreuses Lives que nous avons faites avec des gens qui sont très bons dans ce domaine. Et cela semble incroyablement intimidant probablement quand vous entendez les gens en parler. Beaucoup de gens sont comme, inscrivez-vous à l'un de ces cours par e-mail, et ils sont comme, je ne peux toujours pas le faire moi-même à cause du temps consacré ou, encore une fois, du coût.
JENNY GUY : Pas le temps. Et il faut du temps pour y arriver. Ce n'est pas parce que vous le démarrez immédiatement qu'il commencera instantanément à vous donner un retour sur investissement. Donc, vous parlez de prendre du temps sur autre chose et de le mettre dans ce seau sans retour promis.
ÉRIC HOCHBERGER : Exact . Donc, une chose que nous construisons est une sorte de newsletter allégée - une solution pour les personnes qui se lancent dans les newsletters. Ils pourront activer cette fonctionnalité dans Grow, et Grow se chargera d'envoyer vos newsletters automatiquement pour vous. Il va utiliser notre moteur de contenu recommandé avec le nouveau contenu que vous publiez, et s'assurer que nous envoyons automatiquement des newsletters en votre nom à vos lecteurs qui se sont abonnés.
Encore une fois, il s'agit d'une fonctionnalité facultative. Mais c'est très bien pour les personnes qui n'ont pas de bulletins d'information. Ou même si vous avez un bulletin d'information, c'est quelque chose que vous voudrez peut-être envisager. J'ai hâte de retirer l'effort manuel en cours pour nos propres sites et de le remettre. Sur quelque chose comme The Hollywood Gossip et Food Fanatic, où nous avons des newsletters existantes.
C'est donc quelque chose qui est à la fois pour les personnes qui n'en ont pas mais vraiment important pour les personnes qui, encore une fois - désolé, c'est le plus important pour les personnes qui n'en ont pas mais même génial pour les personnes qui en ont.
JENNY GUY: Je ne peux pas en dire assez, mais je pense que Betsy l'a dit pour nous tous, qui est le commentaire qui est actuellement posté, qui est, "ferme la porte d'entrée, Eric!" Alors quoi, vous dites-
ERIC HOCHBERGER : C'est la meilleure partie que je n'ai même pas dite. Ce sera gratuit. Alors-
JENNY GUY : Attends, quoi ?
ÉRIC HOCHBERGER : Exact . Il n'y aura donc pas de frais pour nos éditeurs pour la diffusion de ces newsletters. Donc sans frais en fonction du nombre d'abonnés, ou du nombre de contacts, ou du nombre d'emails que vous envoyez. C'est juste une fonctionnalité que vous activez. Et s'ils ont ouvert un compte Grow et souscrit, nous enverrons en votre nom gratuitement.
JENNY GUY : Betsy voulait que nous fermions également la porte arrière, ce qui signifie que nous avons enfermé quelqu'un à l'intérieur de votre maison. Et c'est ce que nous faisons. C'est ainsi que nous construisons vos données propriétaires et vos utilisateurs authentifiés. Exactement. Exactement, Betsy.
D'ACCORD. Nous avons tout un tas d'autres questions ici. Mais le principal est, quel est le délai pour cette newsletter lite ?
ERIC HOCHBERGER : Je peux vous dire quelque chose sur lequel nous travaillons activement aujourd'hui. Encore une fois, je reste à l'écart des dates ces jours-ci après le lancement amusant de Trellis. Mais devrait être–
JENNY GUY : Pas autorisé.
ÉRIC HOCHBERGER : Je sais. Il n'est plus permis de donner des dates. Bientôt disponible. Encore une fois, notre objectif est - celui-ci arrive définitivement cette année, car c'est la chose sur laquelle nous travaillons activement aujourd'hui.
JENNY GUY : Donc, votre recommandation est, parce que nous avons eu beaucoup de gens qui ont dit, je n'ai pas de newsletter, activez-la maintenant. Parce que vous aurez un moyen d'avoir une newsletter, même si vous ne voulez pas prendre le – activez S'abonner. Activez la fonction Spotlight. Commencez à collecter ces utilisateurs maintenant. Fais le. D'accord, oui ?
ERIC HOCHBERGER : Oui, je pense que je recommanderais de le diffuser même aujourd'hui, même si, encore une fois, vous n'avez pas de newsletter aujourd'hui. Nous allons vous aider à en obtenir un à l'avenir si vous n'en avez pas. Et encore une fois, c'est la newsletter lite.
Nous pensons que c'est toujours un chemin pour que chacun ait sa propre newsletter. Donc, même si vous commencez avec User Lite à l'avenir, nous voulons toujours vous aider à développer cette relation avec vos lecteurs. Et la seule façon de le faire est de commencer à collecter ces abonnés maintenant. Il faut beaucoup de temps pour se constituer une audience.
JENNY GUY : C'est aussi une façon de le tester. Par exemple, vous ne pourriez jamais le tester auparavant sans investir beaucoup de temps et au moins un peu d'argent pour ouvrir un compte avec l'un des ESP. C'est le moyen de le tester, de voir ce qui se passe, de voir si c'est réellement quelque chose qui convertit pour vous, vous générez du trafic vers votre site, toutes ces choses. Ensuite, oui, vous pouvez revenir en arrière et le faire.
D'ACCORD. Nous avons tellement de questions. L'un d'eux est, l'une des choses dont vous avez beaucoup parlé dans votre article de blog, c'est que c'est l'année où les éditeurs reprennent leurs relations avec les lecteurs. Pouvez-vous me dire– tout d'abord, j'adore ce concept. Vous l'avez dit - vous me l'avez dit dans Slack, j'étais très excité.
Je veux savoir ce que vous entendez par là avec Grow et pourquoi il est si important que nous le fassions à ce stade. Parce que ce que j'entends, vous dites toutes les choses. Et je ne veux pas en faire tout un plat. Nous savons tous que je suis dramatique. Mais je ne veux pas en faire plus qu'il ne l'est, mais tout ce que j'entends donne l'impression que le Web change de manière assez significative. Et donc il n'y a vraiment aucun moyen de ne pas faire des changements significatifs avec. Alors dites-nous ce que vous entendez par là.
ÉRIC HOCHBERGER : Oui. Encore une fois, je pense que vous n'avez pas besoin de chercher plus loin que d'aller sur la plupart des principaux sites d'information pour savoir que l'avenir du Web ne ressemble pas à ce à quoi il ressemble aujourd'hui. Vous pouvez déjà voir les changements se produire. Il est donc très important que nous intervenions tous le plus tôt possible.
La raison pour laquelle je dis que je pense que c'est l'année où nous en reprenons possession, c'est qu'il faut regarder ce qu'on appelle traditionnellement les jardins clos, ou des endroits comme Facebook. Lorsque vous obtenez du trafic de Facebook, c'est génial. Mais c'est un utilisateur anonyme qui est venu sur votre site depuis Facebook. Et puis ils retournent sur Facebook quand ils ont fini.
Même chose avec Pinterest. Même chose avec Google. Même si nous aimons ces trois sources de trafic vers nos sites, en fin de compte, c'est leur trafic. C'est à eux de prendre et de donner comme bon leur semble.
Et encore une fois, ces lecteurs ne le voient pas comme, j'ai visité– ou quoi que vous fassiez. Ils le regardent comme, j'ai cliqué sur une recette de Pinterest. Pensez à la façon dont les non-blogueurs parlent des sites Web qu'ils visitent. J'ai vu cette recette sur Pinterest. Ils ne connaissent certainement même pas le nom de votre blog.
C'est notre chance de changer cela. Nous pouvons devenir les destinations de nos lecteurs. Et c'est ce que les newsletters nous donnent. Lorsqu'ils reçoivent une boîte de réception, celle-ci est personnalisée. Il vient de votre site.
Ils ne sont pas allés dire, oh, j'ai reçu cet e-mail de Pinterest et j'ai cliqué dessus. Non, ils ont reçu cet e-mail, ou quoi que vous fassiez. C'est votre relation avec le lecteur.
Et c'est l'année où je pense que cela devient un gros problème, car cela va également être une partie si importante de votre stratégie de données de première partie. Parce qu'encore une fois, ils provenaient de votre boîte de réception. Vous savez qui ils sont. De la même manière que Facebook savait qui était ce lecteur parce qu'il venait de Facebook, vous allez maintenant savoir qui il est.
C'est donc une relation que vous entretenez avec vos lecteurs. Et il pourra, encore une fois, être une source de vos données de première partie. Tellement important pour l'avenir de nos éditeurs.
JENNY GUY : Je veux donc développer le concept que vous venez de dire, parce que cette identification est très importante, que, comme vous l'avez dit, oui, nous disons tous, j'ai eu cette recette sur Pinterest. Non. Non, tu ne l'as pas fait. Pinterest n'a pas de recettes. Vous l'avez obtenu d'un créateur de contenu indépendant.
So– chute de micro. Mais il s'agit de plus d'un site. Et c'est pourquoi nous faisons quelque chose qui s'appelle Grow for the World. Mais je veux savoir pourquoi il est important qu'il s'agisse de plus d'un site. Parce qu'il s'agit de cela - de la même manière que Mediavine, lorsque nous avons commencé à fournir un service complet de gestion des publicités, concernait un groupe d'éditeurs se regroupant, c'est la même chose, n'est-ce pas ? Il ne s'agit pas seulement d'un site Web. Il s'agit de nous tous.
ÉRIC HOCHBERGER : Oui. Non, je pense, écoutez, certains d'entre nous ont– et je sais que Jenny aime ce mot de– les superfans, n'est-ce pas ? Nous avons tous ces superfans qui suivent absolument votre site, savent qui vous êtes et sont les utilisateurs fidèles de votre page d'accueil.
Mais vous devez penser aux 99 % d'autres éditeurs qui visitent votre site. Ils ne vous connaissent pas depuis Adam. C'est l'expression ? Et ils ne voudront pas nécessairement créer un compte, s'inscrire à votre newsletter ou faire tout ce travail. Ils ne savent pas qui vous êtes. Encore une fois, ils venaient de Pinterest.
Mais si nous nous regroupons tous sous une même chose, comme Grow, et que nous leur donnons un seul identifiant, ils sauront et commenceront la confiance Grow. Comme ils le voient sur les sites, ils y penseront comme un moyen d'ajouter des avantages lorsqu'ils naviguent sur ce site. Ils ne vont pas le considérer comme nécessairement - cela ne va pas dépasser l'identité de votre marque. Vous ne vous inquiétez pas de la même manière que Pinterest ou Google, car c'est quelque chose qui est intégré à votre site.
La croissance n'est toujours pas la destination. Votre site est la destination et Grow est intégré à votre site. Alors Grow devient une valeur ajoutée à votre site, et votre site devient cette identification.
Mais encore une fois, il est important qu'il y ait un système de connexion, ou vous allez demander aux lecteurs de créer des milliers de connexions différentes, ce que, je suis sûr que vous détestez tous personnellement autant que moi lorsque vous devez créer une connexion pour chaque chose. J'utilise, chaque fois qu'ils le proposent, me connecte avec Google ou me connecte avec Facebook, juste pour ne pas créer un autre mot de passe, je vais oublier le mot de passe que j'ai utilisé. Et il est donc extrêmement important que nous n'ayons pas à le faire sur l'ensemble du Web car ce Web change, ou ce sera une mauvaise expérience utilisateur, et les utilisateurs ne vont tout simplement pas se connecter.
JENNY GUY : Et plutôt que de vous associer à Mark Zuckerberg, vous vous associez à d'autres créateurs de contenu indépendants. C'est le Web que nous créons ici. C'est avec d'autres personnes qui font la même chose que vous, ouais.
ÉRIC HOCHBERGER : Exact . Je pense que l'une des choses les plus importantes à considérer est que vous pouvez peut-être encore envisager un nouveau jardin clos. Mais les éditeurs n'ont jamais été dans le jardin clos ou contrôlé le jardin clos ou été le jardin clos. Et c'est ce que nous construisons dans ce nouveau site Web, l'idée que nous sommes le nouveau Facebook, nous sommes le nouveau Pinterest.
Ensemble, nous donnions déjà le contenu à tous ces sites. Mais maintenant, nous allons obtenir les lecteurs directement. C'est le concept derrière Grow. Nous pouvons tous le faire ensemble, et nous pouvons être le jardin clos ensemble cette fois-ci.
JENNY GUY : Pour les éditeurs par les éditeurs. Un jardin clos – notre jardin clos. D'accord, j'adore. Donc, dans le peu de temps qu'il nous reste, qu'en est-il… comment allons-nous impliquer d'autres sites qui ne sont pas nécessairement au seuil de trafic de Mediavine ?
Quelqu'un nous a demandé plus tôt un site plus petit qu'il possède lui-même. Leur site principal est avec Mediavine. Ils ont un site plus petit qui n'est pas tout à fait à notre seuil de trafic. Peuvent-ils utiliser Grow sur ce site ?
ÉRIC HOCHBERGER : Oui. Je pense donc que Grow a déjà une croissance incroyable grâce aux seuls éditeurs Mediavine existants. Mais si nous voulons vraiment devenir le prochain Pinterest, devenir le prochain Facebook, il faut aller au-delà des seuls éditeurs Mediavine. Nous avons besoin de l'ensemble de l'Internet.
Et donc dans cet esprit, nous travaillons cette année de manière extrêmement agressive pour travailler sur ce que nous appelons Grow for the World en interne, juste un surnom, pas le nom final. Mais c'est que nous allons ouvrir Grow au monde entier. Nous ne voulons pas que ce soit uniquement les éditeurs de Mediavine.
Parce que pour vraiment réussir et pour que nous puissions tous nous élever ensemble, nous avons besoin d'un maximum de sites exécutant Grow, donc au-delà des seuls éditeurs Mediavine. Et cela arrive, encore une fois, bientôt. Et ce ne sera pas seulement pour les grands éditeurs. Donc, si vous le souhaitez pour vos sites secondaires, Grow sera disponible.
JENNY GUY : Alors, quel impact cela a-t-il sur ce dont nous avons parlé dans votre message ? Et nous avons été - nous avons eu des questions à ce sujet depuis toujours, une offre pour les petits sites Web.
ÉRIC HOCHBERGER : Oui. Donc, l'une des choses que nous avons pris cette décision, pour vraiment ouvrir Grow à l'ensemble d'Internet, c'est que nous préférons déplacer cette offre publicitaire qui devait à l'origine être à l'intérieur de Mediavine vers Grow. Ce ne sera pas un grand changement fondamental de votre point de vue d'éditeur. Ce sera toujours la technologie publicitaire Mediavine.
Mais nous pensons que cela convient mieux à Grow, car cela contribuera à la durabilité de la sortie de ce produit Grow. Ainsi, cette offre publicitaire sera disponible pour les éditeurs plus petits que les exigences de Mediavine. Et même pour différents sites qui n'étaient peut-être pas déjà qualifiés pour Mediavine, même pour des sites non nécessairement liés au trafic, il s'agira d'un ensemble plus diversifié d'éditeurs en dehors, peut-être, d'un plus grand nombre de sites de style de vie que vous avez l'habitude de voir chez Mediavine. .
JENNY GUY : D'accord. Nous allons donc l'élargir. Pour tous ceux qui souhaitent utiliser Grow éventuellement, ils pourront - ce sera notre offre pour les petits sites Web qui travaillent pour atteindre le niveau de gestion des publicités Mediavine. Ils pourront utiliser Grow pour monétiser leurs sites, mais aussi utiliser toutes les fonctionnalités de Grow dont nous avons parlé et tout ce qui arrivera pour continuer à croître, pour atteindre ces 50 000 ou quel que soit le seuil.
Et en plus, nous allons pouvoir créer cet incroyable réseau de créateurs de contenu qui rend encore plus intéressant pour les gens de créer une connexion. Nous voulons que Grow soit la façon dont ils consomment leur contenu. C'est ce que nous voulons créer pour les utilisateurs, n'est-ce pas ?
ÉRIC HOCHBERGER : Exactement. Pas de petite ambition.
JENNY GUY : D'accord. C'est petit. Ce n'est pas grand. C'est juste– c'est mineur. D'ACCORD. Nous avons donc 2 minutes. Dites-nous ce que nos éditeurs doivent faire en 2022. Nous sommes en 2022, je n'ai plus qu'à confirmer. Oui. Que doivent-ils faire ?
ERIC HOCHBERGER : Si vous n'utilisez pas Grow aujourd'hui, optez pour Grow si vous êtes un éditeur Mediavine. Il est disponible dès maintenant dans votre tableau de bord. Allume ça.
Mais plus important encore, vous devez recommencer à construire cette relation avec vos lecteurs. Et la seule façon de le faire aujourd'hui et d'avoir un contrôle total est d'activer l'abonnement et de créer votre newsletter. Et encore une fois, nous offrirons ce genre de newsletter de fonctionnalités légères. Le nom en attente - certainement pas appelé "newsletter lite" - sera, encore une fois, une excellente offre si vous n'en avez pas. Mais vous voulez aussi penser à en créer un même pendant cette fonctionnalité si vous ne l'avez pas déjà fait, car c'est votre relation avec vos lecteurs.
Incroyablement important, vous commencez à cultiver cela aujourd'hui. Il faut des années pour construire une grande base d'abonnés. Ainsi, le meilleur moment pour commencer était il y a un an lorsque nous avons lancé cette fonctionnalité, mais le deuxième meilleur moment est maintenant. Alors activez-le aujourd'hui.
JENNY GUY : Fantastique. Il y a d'autres - et je sais qu'il y a des fonctionnalités supplémentaires qui sortent pour S'abonner. Il y a tellement de choses à venir avec du contenu exclusif, toutes les différentes façons d'inciter vos lecteurs à se connecter à Grow, à s'inscrire à votre liste de diffusion, à s'engager davantage avec votre site et avec d'autres sites de créateurs de contenu qui utilisent également Grow. C'est donc une année 2022 excitante.
Je m'excuse si nous n'avons pas répondu à toutes vos questions. Il y en avait pas mal. Mais la version TLDR de tout cela – quelqu'un a déjà dit qu'il devait regarder ce live, genre, 20 fois, ce qui est beaucoup d'entre nous. C'est beaucoup.
Mais si vous ne voulez pas regarder 20 fois, le TLDR est, allez activer Grow si vous ne l'exécutez pas. Si vous utilisez Grow et que vous n'avez pas d'abonnement, activez-le maintenant. Et nous serons de retour dans quelques semaines avec notre prochain épisode. Nous sommes le mardi 25 janvier à midi Central.
Nous avons Maureen Mwangi qui arrive. Elle va parler d'un moyen de construire une marque qu'elle utilise avec plusieurs grandes marques sur le marché. Nous sommes donc ravis de l'avoir. Eric, c'est toujours un plaisir. Bonne année 2022.
ERIC HOCHBERGER : Oh, heureux 2022, pas 2020 2. 2022.
JENNY GUY : Exactement.