4 résultats SEO fondés sur la recherche pour guider votre stratégie locale

Être une marque avec plusieurs emplacements comporte ses propres défis SEO inhérents. Pour commencer, une entreprise peut utiliser le même contenu pour chacune de ses pages de localisation . Les moteurs de recherche, à leur tour, peuvent ne pas favoriser ces pages dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS), car ils considèrent le contenu comme un contenu dupliqué et n'offrent pas la meilleure expérience à l'utilisateur final.

Ensuite, la gestion du référencement à grande échelle peut être une entreprise opportune. La gestion, l'optimisation et la publication d'informations commerciales à grande échelle sont difficiles en soi. Ajoutez à cela la gestion des avis et assurez-vous que les listes d'entreprises sont cohérentes et exactes dans tous les répertoires et des divergences dans les données sont inévitables.

Pour aider les marques multi-sites à atténuer ces défis et à identifier les opportunités d'amélioration de leur référencement, nous fournissons non seulement des solutions pour aider les marques à gagner à grande échelle, mais également des conseils continus sous forme de contenu. Chaque mois, nous organisons des webinaires pour discuter des meilleures pratiques, des événements de l'industrie et plus encore.

Ce mois-ci, nous avons été rejoints par Andrew Shotland, PDG et fondateur de LocalSEOGuide.com pour discuter des meilleures pratiques de référencement multi-sites incontournables et de la façon d'utiliser les résultats de référencement basés sur la recherche pour faire passer votre stratégie de recherche au niveau supérieur en utilisant la recherche. résultats. Dans cet article, nous approfondirons ses découvertes et ses conseils pour :

• Ciblage des mots-clés "à proximité"
• Déterminer l'intention de recherche
• Quand utiliser le contenu hyper-local
• Optimiser votre profil d'entreprise Google (GBP) et votre stratégie locale

Ciblage des mots-clés "à proximité"

Au début de la recherche suggérée, la création d'une page "près de moi" suffisait à Google pour la classer, quelle que soit votre proximité avec le chercheur. Bien que les termes de mots-clés "près de chez moi" aient évolué et ne soient pas aussi simples à classer de nos jours, existe-t-il une science exacte pour faire en sorte que ce terme "fonctionne" ? Local SEO Guide a cherché à savoir si "près de moi" dans une balise de titre fonctionne pour les requêtes locales. Pour répondre à cette question, ils classent les requêtes vérifiées dans 100 villes en comparant 10 000 SERPs.

Ce qu'ils ont trouvé est le suivant :

• Les pages sont mieux classées lorsque les balises de titre contiennent la ville où se trouve l'utilisateur.
• Évitez les balises de titre trop longues et optez pour les villes et les états

Voici les caractéristiques des balises de titre qui ont un impact sur le classement à partir d'un ensemble de données de 100 000 balises de titre et positions de classement. Plus les chiffres sont bas, meilleur est le classement moyen.

Image reproduite avec l'aimable autorisation du guide de référencement local

Autres facteurs à considérer

• L'État sans ville n'a presque aucun impact positif.
• Si vous écrivez un titre trop long, les États et les villes peuvent encore améliorer votre classement.
• Des mots comme "meilleur" ont un petit impact positif sur le classement des mots clés "près de moi", mais pas beaucoup.
• Le mot « près » à lui seul a une amélioration de classement de 1,2 positions, tandis que « près de moi » a une amélioration de classement de 0,8 positions.

Les meilleurs plats à emporter

• Pour les requêtes "à proximité", la distance entre une personne et une entreprise a un impact significatif sur le classement, quel que soit l'endroit où la personne effectue sa recherche (indiqué par les villes actuellement sur la carte).
• Si vous recherchez "près de chez moi", mais que vous recherchez une ville différente, vous verrez toujours des résultats pour les entreprises proches de vous dans la ville recherchée (ou non), par rapport à un emplacement situé dans cette ville.
• Même si vous mentionnez la ville dans la requête de recherche, l'emplacement de la personne reste un facteur de classement important.
• Le ciblage "à proximité" peut ne pas être efficace si l'utilisateur cible ne se trouve pas actuellement dans cette ville.
• La balise de titre optimale pour cibler "près de moi" doit contenir la ville, l'état et "à proximité"

Déterminer l'intention de recherche

Les chercheurs recherchent des entreprises multi-sites en utilisant des termes nationaux et des termes locaux. Pour afficher les informations les plus pertinentes par rapport à l'intention du chercheur, vous devez donc développer du contenu et des pages de destination pour une intention à la fois nationale et locale. Local SEO Guide a cherché à aider les entreprises multi-sites à déterminer les types de pages « locales » dont les marques ont besoin.

Pour ce faire, ils ont analysé à quel point les SERP sont « locaux » pour 16 528 requêtes « voitures à vendre » sur toutes les principales marques de voitures dans 100 mots-clés de villes que ceux qui ont des localisateurs de magasins avec des pages liées État > Ville > Emplacement.

Voici ce qu'ils ont découvert.

• Si une requête n'a pas de pack local ou de ville/état dans les résultats de la recherche, elle n'a probablement pas d'« intention locale ».
• Les requêtes d'intention locales nécessitent des pages locales. Les requêtes d'intention nationales ne le font pas.
• Pour les marques automobiles, la majorité des requêtes "à vendre" ont une intention nationale

Les mots-clés locaux et nationaux ont tendance à avoir des concurrents différents. Consultez le tableau ci-dessous pour une analyse des principaux concurrents d'une marque avec un site de franchise national et local, en concurrence sur 188 marchés à travers 24 mots-clés.

Image reproduite avec l'aimable autorisation du guide de référencement local

Points à retenir nationaux ou locaux

• Construisez un système suffisamment flexible pour générer des pages de ville par marque selon les besoins.
• Ajustez les pages si Google modifie l'intention des mots-clés.
• Certaines requêtes de produits, telles que "Honda", nécessitent un contenu local tandis que d'autres sont traitées comme des requêtes nationales.
• Si vous comprenez la différence, vous pouvez aligner correctement votre stratégie de contenu.

Quand utiliser le contenu hyper-local

Le contenu hyperlocal cible un public local spécifique, tel qu'un quartier ou une communauté. En créant du contenu pour un public spécifique, vous pouvez améliorer la pertinence du contenu et mieux vous connecter avec l'utilisateur final. Par exemple, si vous êtes un restaurant local dans le quartier Hillcrest à San Diego, vous pouvez créer du contenu sur les événements, les collectes de fonds, les points de repère et plus encore dans ce quartier spécifique.

Local SEO Guide a cherché à compléter une analyse de quartier. L'hypothèse était que Google connaît et comprend les limites de la ville et du quartier et si votre site Web parle de ces villes et quartiers.

Cela signifie que même si vous avez un GBP bien optimisé et un site Web bien optimisé, votre classement pourrait souffrir dans les villes et les quartiers sur lesquels vous ne créez pas de contenu.

Pour compléter l'analyse, ils classent des groupes de mots-clés vérifiés dans différentes parties d'une ville (5 villes tous les 1 mile) et déterminent les tendances du classement en fonction de :

1. Limites de la ville
2. Limites du quartier

Résultats de l'analyse de quartier

• Trouvez les quartiers voisins qui ont le pire classement.
• Créez du contenu pour ces quartiers (par exemple, comment les habitants l'appellent, depuis combien de temps vous l'entretenez, les travaux que vous y avez effectués, des statistiques liées à votre secteur, des images et des vidéos pertinentes, etc.)
• Inclure quelques liens internes et externes ne fait pas de mal.

Optimiser votre GBP et votre stratégie locale

L'optimisation continue de la livre sterling est un effort continu et crucial pour les spécialistes du marketing. Pour de nombreux internautes, la première fois qu'ils découvrent votre entreprise, c'est probablement votre GBP lorsqu'ils recherchent vos produits ou services.

Si votre GBP contient des informations obsolètes, cela peut entraîner une expérience client négative, dans laquelle vous perdrez probablement un client potentiel et motivé. Pour tester cette théorie, le guide de référencement local a cherché à tester si un GBP bien optimisé a un CTR plus élevé qu'un GBP non optimisé.

Local SEO Guide a extrait les données de classement d'un client en GBP pour "unité de stockage" dans 50 villes et a collecté le nombre d'images, le nombre d'avis, le score d'avis, les catégories et d'autres facteurs par GBP.

Ensuite, ils ont effectué une analyse de corrélation entre ces facteurs et le CTR.

Ils ont découvert que le seuil minimum pour qu'une ville se classe sur un groupe de mots-clés est :

• 9 images
• 9 messages
• 25 avis
• 5 catégories sélectionnées

Image reproduite avec l'aimable autorisation du guide de référencement local

Cependant, ils n'ont trouvé aucune corrélation entre ces facteurs individuels et le CTR, autre que le classement des mots-clés principaux.

Mettre tous ensemble

Les résultats fondés sur des données jouent un rôle impératif dans la stratégie marketing. Ils servent de preuves objectives pour avancer ou s'éloigner de différentes initiatives et aident grandement le processus de prise de décision. Lorsque les décisions sont prises sur la base de la recherche, nous nous éloignons des préjugés personnels, des hypothèses et des opinions.

Aux fins de cette recherche, nous avons trouvé un certain nombre de résultats qui peuvent aider à améliorer l'importance du marketing local. Tout d'abord, nous constatons que la proximité joue un rôle clé dans la détermination des résultats des recherches "à proximité" et, malheureusement, les entreprises ne peuvent pas faire grand-chose pour atténuer cela. Cependant, il est toujours important d'ajouter votre ville et votre état aux balises de titre de la page.

Nous avons également appris que les mots clés à intention locale nécessitent une page de destination locale dédiée, tandis que les mots clés à intention d'état n'en ont pas nécessairement besoin.

La recherche montre également que la création de contenu hyperlocal pour les quartiers où la concurrence de recherche est faible est une victoire facile. Créez du contenu spécifique à ce quartier pour obtenir les meilleurs résultats.

Enfin, nous voyons que l'optimisation d'un GBP aide avec les classements de recherche locaux. Ceux qui occupent les meilleures positions dans les SERP ont plusieurs photos , publications, critiques et catégories sélectionnées.

Pour trouver encore plus de résultats SEO fondés sur la recherche, regardez le webinaire à la demande.