Pour augmenter le trafic sur le site Web, les entreprises utilisent la publicité de recherche payante, une approche de marketing numérique, pour permettre aux moteurs de recherche de positionner leurs publicités plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pertinentes. Le type de recherche payante le plus populaire est la publicité au paiement par clic (PPC). Les entreprises qui utilisent des campagnes PPC ne paient rien jusqu'à ce que quelqu'un clique sur leur publicité. Par conséquent, il s'agit d'une méthode de publicité rentable et garantit que les utilisateurs qui recherchent activement les produits ou services de votre entreprise verront vos annonces. L'endroit où votre annonce apparaît sur les SERP de Google est déterminé par de nombreux facteurs distincts. Celles-ci consistent en :

Enchère

Les entreprises placent des offres sur des termes ou des expressions associés à leur marque, gamme de produits ou services. La page de résultats de recherche attribue un meilleur classement aux plus offrants.

Extensions d'annonces

Les entreprises répertorient leurs numéros de téléphone et des liens vers d'autres informations utiles sur leur site Web, telles que les pages de contact. L'effet de ces extensions peut affecter l'endroit où votre publicité apparaît dans les SERP.

Qualité des annonces et des pages de destination

Google évaluera l'utilité et la pertinence de vos pages de destination et attribuera à vos annonces un niveau de qualité.

Mots clés

Le nombre de mots clés que vous utilisez dans vos annonces et la fréquence à laquelle vous les utilisez peuvent affecter l'endroit où vos annonces apparaissent dans les SERP.

Autres considérations

La phrase recherchée, ainsi que l'heure, le lieu, les publicités concurrentes/autres résultats de recherche et le type d'appareil, sont d'autres aspects pris en compte.

Êtes-vous maintenant prêt à faire progresser votre stratégie de recherche payante et à augmenter votre retour sur investissement (ROI) ? Continuez à lire si vous souhaitez apprendre des méthodes PPC simples qui augmenteront les revenus PPC de votre entreprise.

Une campagne de recherche payante ou PPC ne réussit pas tant que vous n'utilisez pas une stratégie parfaitement organisée qui surpasse la valeur de vos efforts et offre le meilleur retour sur investissement. Voici les quelques stratégies de recherche payante que vous pouvez utiliser pour booster votre campagne.

Créez des publicités hyper ciblées pour vos produits ou services à l'aide d'un «groupe d'annonces à mot clé unique» (SKAG). Votre entreprise cible un seul terme à l'aide de SKAG en utilisant différents types de correspondance, tels que des correspondances exactes, larges et d'expression. Par exemple, si votre entreprise fournit des services de plomberie 24h/24, vous pouvez vous concentrer sur les termes suivants :

Services de plomberie d'urgence
"services de plomberie d'urgence"
+services +d'urgence +plomberie

Bien qu'agressive, cette technique de recherche payante a permis à votre entreprise de créer un texte publicitaire personnalisé pour le problème unique de votre public et la réponse souhaitée. Des taux de clics (CTR) et des taux de conversion plus élevés sont les résultats pour votre entreprise. Cependant, si vous décidez d'employer des SKAG, prenez vos SKAG des campagnes publicitaires en cours.

Sans aucune donnée de performance ou de campagne, le lancement d'un SKAG peut entraîner une perte de temps, d'énergie et d'argent dépensé en publicité. Vous pouvez cependant prendre des décisions basées sur les données concernant votre recherche payante si vous vous concentrez sur les campagnes en cours. Commencez avec environ cinq SKAG pour obtenir les meilleurs résultats.

La copie est un élément crucial de votre stratégie PPC, que vous lanciez des annonces d'affichage ou de recherche. Obtenir les résultats souhaités à partir de vos annonces de recherche payante peut être difficile sans un langage publicitaire attrayant et incontournable. Les utilisateurs ne cliqueront pas si vous utilisez toujours une copie générique et non originale.

Vous pouvez anticiper les mêmes résultats avec un contenu verbeux qui utilise des mots à la mode pour compliquer vos biens et services. Vous devez donc trouver un équilibre entre originalité et innovation.

Bien que cela puisse demander des efforts et du temps supplémentaires à votre équipe, tester le libellé de votre annonce peut aider votre entreprise à créer une campagne marketing remarquable. Avec du matériel qui retient l'attention des utilisateurs et les engage, vous pouvez améliorer les performances de vos annonces. Tenez compte de ces questions avant de commencer à développer plusieurs versions de texte publicitaire :

Quels sont les besoins ou les désirs de notre marché cible ?
Qu'est-ce qui distingue notre entreprise de ses concurrents ?
Quelles sont les qualités distinctives essentielles à notre public ?
Dans quelle mesure notre texte correspond-il au ton de notre page de destination ?

De plus, vous devez tester A/B votre copie publicitaire. Mais ne vous arrêtez pas à un seul test. Lancez une nouvelle expérience dès que la première est terminée.

Il y a plus d'un milliard de recherches vocales par mois. Dans votre stratégie de recherche payante, votre entreprise peut en tirer parti. Votre entreprise réussit si vous intégrez la recherche vocale dans votre stratégie PPC et votre plan de référencement.

En passant en revue vos campagnes précédentes, vous pouvez développer une campagne de recherche vocale. Une campagne publicitaire à fort trafic est bénéfique pour les meilleurs résultats car elle vous donne accès à plus d'informations et à plus d'opportunités pour les requêtes de recherche vocale. Une fois que vous avez choisi votre campagne publicitaire, récupérez le rapport "Termes de recherche" dans le menu Mots clés.

Une recherche vocale est signalée par « Ok Google ». Une fois que vous avez téléchargé votre rapport, vous pouvez parcourir les informations pour le mot "OK Google". C'est bon. Il est sage de vérifier si vous le faites, car votre entreprise pourrait découvrir une toute nouvelle voie (et sous-utilisée) pour aborder votre marché.

Inclure le remarketing dans votre plan de recherche payante

Le remarketing est un moyen fantastique d'augmenter les ventes. Une campagne de remarketing donne à votre entreprise une seconde chance de persuader un client ou un acheteur professionnel de vous contacter, d'acheter votre article ou de se rendre à nouveau dans votre magasin. Cependant, le remarketing est souvent exclu des stratégies de recherche payante des entreprises.

Une campagne de remarketing peut permettre à votre entreprise d'accéder à un public plus restreint, mais elle vous donne également accès à des personnes qui sont déjà intéressées (et connaissent) votre entreprise. Sur le marché en ligne, c'est un énorme avantage ! Avec des campagnes de display ou de search remarketing, vous pouvez augmenter l'efficacité de votre approche PPC.

Préparez votre campagne pour le lancement en enquêtant sur votre marché cible, en examinant vos objectifs marketing et en analysant les données de votre site Web dans Google Analytics. Créez une audience de remarketing dans Google Analytics une fois ces étapes terminées. Votre équipe peut avoir besoin d'attendre avant de lancer votre campagne, comme sur Google Ads, en fonction du volume de visiteurs sur votre site et des caractéristiques de votre public cible.

Cela est dû à l'exigence de Google Ads selon laquelle les campagnes de remarketing doivent avoir une taille d'audience minimale spécifique. Par exemple, une campagne de remarketing display a besoin de 100 spectateurs. En revanche, une campagne de remarketing sur le Réseau de Recherche nécessite 1 000 membres de l'audience.

De nombreuses entreprises accordent la priorité au remarketing display sur la recherche en raison des grandes différences de besoins. Les campagnes de remarketing sont une approche pratique pour améliorer votre stratégie de recherche payante dans tous les cas.

Oui, le PPC est compliqué. Vous n'êtes pas seul si vous avez essayé de lancer plusieurs campagnes et lu des dizaines d'articles sur les méthodes PPC sans résultats. De nombreuses entreprises ont du mal à développer des campagnes rentables qui sont également efficaces.

Pour cette raison, un audit PPC est une tactique de recherche payante à prendre en compte. Un consultant ou une entreprise PPC examinera attentivement vos campagnes et votre stratégie dans le cadre d'un audit PPC. Ils évaluent votre recherche de mots clés, votre ciblage d'audience, votre enchère, votre budget, etc., pour identifier les facteurs qui entravent votre campagne.

Leur analyse offre à votre entreprise des suggestions pratiques pour améliorer votre publicité. Sans oublier que votre équipe acquiert des connaissances sur certaines techniques de recherche payantes supplémentaires adaptées à votre secteur, gamme de produits et services.

Votre entreprise peut modifier votre campagne en fonction des conseils de votre consultant ou de votre agence, ce qui pourrait entraîner un CTR plus élevé, un CPC réduit et un meilleur retour sur investissement.

Contactez un consultant PPC si vous souhaitez une stratégie de recherche payante unique qui génère un fort retour sur investissement pour votre entreprise. La stratégie de recherche payante la plus efficace consiste à éviter d'essayer de tout faire.

Des opportunités illimitées s'offrent à vous grâce au marketing numérique. Les tactiques gagnantes réduisent l'attention et identifient les mesures que vous souhaitez maximiser. Au lieu d'essayer de tout accomplir simultanément, allez jusqu'au bout pour exceller dans ces domaines cruciaux.