5 raisons d'utiliser le schéma des extraits enrichis de produits pour le commerce électronique

Vous souhaitez affiner votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et augmenter votre trafic organique ? Si tel est le cas, il est temps d'examiner les avantages de l'ajout d'un balisage de schéma à votre site. Le balisage de schéma aide Google à en savoir plus sur votre produit ou service, ce qui facilite l'affichage d'extraits enrichis lorsque quelqu'un recherche l'un de vos mots clés ou expressions.

Si vous vous demandez : "Que sont les extraits enrichis et comment peuvent-ils m'aider à développer mon entreprise ?" rester dans les parages. Cet article répondra aux questions suivantes :

• Qu'est-ce qu'un extrait enrichi ?
• Pourquoi devrais-je utiliser des extraits enrichis pour votre boutique en ligne ?
• Comment puis-je ajouter un balisage de schéma à mon site Web ?

Qu'est-ce qu'un extrait enrichi ?

Une seule recherche Google peut ramener des millions de sites Web. Par exemple, le terme Samsung Galaxy S21 renvoie environ 212 millions de liens uniques. Cependant, la plupart de ces résultats ne donnent pas aux acheteurs en ligne les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision éclairée.

D'autre part, les extraits enrichis ajoutent une valeur supplémentaire aux résultats de recherche et les rendent plus conviviaux. Lorsque vous considérez que 95 % des personnes ne dépassent pas la première page des résultats de recherche, il est facile de comprendre pourquoi cela pourrait être un changement précieux pour votre petite entreprise.

Voici quelques exemples d'extraits réguliers pour que vous puissiez voir ce que nous voulons dire :

Il n'y a pas beaucoup d'informations que vous pouvez obtenir à partir d'extraits de code standard. Tout au plus, vous verrez un titre, une courte méta description et une URL vers le site Web. Pour quelqu'un qui envisage d'acheter un Samsung Galaxy S21, cela ne suffira probablement pas à justifier un achat.

Maintenant, comparons cela à quelques résultats de recherche d'extraits enrichis pour le terme Galaxy S21.

Comme vous pouvez le voir, ces résultats de recherche contiennent des informations plus pertinentes pour les consommateurs. Les acheteurs peuvent voir les avis, les prix, la disponibilité des fonctionnalités et plus encore sans quitter les résultats de Google lorsque les entreprises ont des extraits enrichis.

Google extrait des extraits enrichis de produits à partir de données structurées insérées dans le code HTML de votre site Web.

Ainsi, alors que les résultats de recherche typiques manquent de clarté, un extrait riche peut fournir une mine d'informations aux acheteurs. Si quelqu'un envisageait d'acheter ce téléphone, voir des avis presque parfaits, un nombre élevé de clients vérifiés et une fourchette de prix cohérente pourraient être le point de basculement de leur expérience d'achat.

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension des extraits enrichis, nous allons partager cinq raisons concrètes pour lesquelles vous devriez optimiser les parties critiques de votre site Web pour les extraits enrichis de produits.

Pourquoi devrais-je utiliser des extraits enrichis pour ma boutique en ligne ?

1. Améliorez votre portée organique

Les experts de Google ont explicitement déclaré que les données structurées ne sont pas directement corrélées à une meilleure position dans le SERPS. Cependant, ils ont admis que l'engagement résultant de données structurées peut déterminer votre placement.

En d'autres termes, une augmentation des résultats de recherche (et du trafic organique) est un effet secondaire du balisage de schéma au lieu d'une cause directe.

Par exemple, supposons que vous ayez ajouté des données structurées à votre boutique de vêtements en ligne. Désormais, les visiteurs peuvent voir le prix d'une paire de bottes avant de cliquer sur votre site. Des informations supplémentaires sur vos produits n'envoient pas un signal clair à Google indiquant qu'ils doivent ajuster la position de votre site.

Mais supposons que votre site enregistre 80 % de clics supplémentaires, car les visiteurs peuvent voir plus d'informations sur vos produits. Cela enverrait des signaux positifs à l'algorithme de Google, ce qui pourrait potentiellement améliorer votre classement dans les SERP, entraînant encore plus de trafic.

Le fait est qu'il est possible d'améliorer progressivement votre portée organique en fournissant aux clients potentiels des informations détaillées sur vos produits ou services via des extraits enrichis.

2. Répondez aux questions et surmontez les objections avec la FAQ

Les pages FAQ sont un excellent moyen de répondre aux questions courantes et de surmonter les objections des clients. Pensez à la dernière fois que vous avez effectué un achat en ligne. Il y a de fortes chances que vous ayez pensé à plusieurs raisons d'appuyer sur le bouton de retour au lieu de poursuivre votre commande.

Lorsque les clients se sentent ainsi sur votre site, vous voulez être là pour répondre à leurs préoccupations. Les pages FAQ sur les produits peuvent vous aider à surmonter les objections des utilisateurs et à générer plus de ventes.

L'ajout de données structurées à votre page FAQ peut entraîner l'apparition de votre réponse sous la forme d'un extrait enrichi dans les résultats de recherche de Google. Voici un exemple :

La liste des questions sous "Les gens demandent aussi" est tirée d'extraits enrichis. Si vous cliquez sur l'une des questions, voici ce qui se passe :

La liste déroulante révèle une partie d'une réponse et un lien vers le site Web qui a écrit la réponse. Mais l'ajout d'un balisage de schéma à votre site Web ne suffit pas pour obtenir instantanément l'un de ces spots. Vous devez optimiser la vitesse et les performances de votre site Web, en particulier pour les appareils mobiles. Il est également essentiel d'inclure la question et la réponse dans le texte sur la page avec les données structurées.

Répondez à la réponse sur un ton naturel et conversationnel, et il y a une chance que vous puissiez répondre à la question de votre acheteur potentiel avant même qu'il ne visite votre boutique de commerce électronique. Ce type de comportement utile amène généralement plus de visiteurs à consulter votre site Web et, espérons-le, à devenir des clients.

3. Générez plus de trafic de recherche vocale

En parlant de contenu conversationnel, les extraits enrichis peuvent également vous aider à générer davantage de trafic de recherche vocale vers votre site Web.

Les consommateurs utilisent la recherche vocale sur bon nombre de leurs appareils préférés lorsqu'ils souhaitent en savoir plus sur une marque ou acheter quelque chose en ligne. Google comprend cela et priorise les résultats d'une manière unique pour les haut-parleurs intelligents comme Alexa d'Amazon et les technologies vocales comme Siri de l'iPhone.

Un énorme 62% des personnes qui possèdent des haut-parleurs intelligents disent avoir utilisé leur appareil pour faire des achats en ligne, vous pouvez donc supposer en toute sécurité que votre public cible est à la recherche de votre produit ou service.

Les recherches montrent que cette tendance se poursuivra dans les années à venir. En fait, il a été prévu que d'ici la fin de 2022, environ 30 % de toutes les recherches se produiront sans écran.

La meilleure façon d'afficher des extraits enrichis dans les résultats de la recherche vocale est de publier de nombreux contenus concis et exploitables. Votre blog est un excellent point de départ. Plus de 70 % des acheteurs en ligne préfèrent connaître une entreprise par le biais de son contenu plutôt que par des publicités payantes. Si votre site Web apparaît naturellement dans les résultats enrichis de la recherche vocale, vous constaterez probablement une augmentation du trafic, des ventes et de l'engagement.

4. Montrez des images et des vidéos accrocheuses

À quand remonte la dernière fois que vous avez acheté quelque chose en ligne avant de le voir ? Je suppose que cela fait très longtemps. Les entreprises et les équipes marketing savent que les consommateurs veulent voir des images et des vidéos de haute qualité montrant un produit avant même de penser à retirer leur carte.

La réponse évidente était d'inclure des images ou des démonstrations vidéo sur chaque page de produit. Cette stratégie fonctionne bien, mais elle ne suffit plus. Si vous souhaitez maximiser votre portée, envisagez d'ajouter des données structurées aux images et aux images sur les pages de destination de vos produits.

Les données structurées peuvent améliorer la façon dont les images apparaissent sur votre liste de moteurs de recherche et Google Images. Par exemple, voici les résultats d'image pour Samsung Galaxy S21 :

Voyez-vous comment certains articles ont l'autocollant d'étiquette de prix ? Si vous regardez vers le milieu, vous verrez même une image avec une icône verte "En stock". Ces fonctionnalités supplémentaires sont le résultat de l'ajout par les entreprises d'un balisage de schéma sur leurs pages de produits.

Voici à quoi ressemblera une image si elle est incluse dans le résultat de la recherche :

La simple option de voir un article avant d'ouvrir un site Web peut faire une grande différence dans votre trafic et votre taux de conversion. Ce n'est qu'une façon de plus d'utiliser des extraits enrichis de produits pour votre boutique en ligne.

5. Établissez la confiance avec les nouveaux visiteurs

L'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire avec les extraits enrichis est d'établir la confiance avec votre public. La plupart des gens n'achèteront pas avec une nouvelle entreprise à moins qu'ils ne voient une preuve sociale. La preuve sociale est la preuve que votre produit ou service a répondu ou dépassé les attentes des clients existants.

La forme la plus courante de preuve sociale est les évaluations et les avis des utilisateurs. Un impressionnant 83% des consommateurs déclarent faire davantage confiance aux avis vérifiés qu'à la publicité.

Dans notre premier exemple, nous vous avons montré comment les bonnes données structurées pouvaient vous aider à afficher les avis et les notes de Google. Cette fonctionnalité s'appelle un extrait d'avis, et c'est quelque chose que vous devez vous efforcer d'afficher lorsqu'un utilisateur trouve l'une de vos pages de produits.

Les acheteurs sont beaucoup plus susceptibles de visiter votre site s'ils voient que des milliers d'autres personnes font confiance à votre entreprise et la respectent. La chose intéressante à propos de cette fonctionnalité est que vous pouvez l'appliquer à plus que des produits physiques. Vous pouvez également afficher des avis pour :

• Livres numériques
• Événements
• Recettes
• Logiciel
• Et beaucoup plus

Ajout du schéma d'extraits enrichis de produits à votre boutique

Maintenant que vous pouvez voir les avantages d'obtenir des extraits enrichis en vedette, nous allons vous montrer comment mettre en œuvre un balisage structuré sur votre site.

Si vous souhaitez faire les choses manuellement, je vous suggère d'utiliser l'outil d'aide au balisage des données structurées de Google. Cet outil vous aidera à créer vos données de schéma à partir de zéro. Cette méthode peut prendre du temps, mais c'est un excellent moyen de s'assurer que tout est en ordre sur le backend de votre site Web.

Une fois que vous avez créé vos données de balisage de schéma, ajoutez-les au fichier HTML de la page pour laquelle vous souhaitez avoir un extrait optimisé. Vous pouvez le faire en copiant et en collant simplement le code de l'outil d'assistance sous la section <HEAD> de votre fichier.

Un moyen plus simple d'ajouter des extraits enrichis de produits à votre site Web consiste à utiliser un outil comme All in One SEO (AIOSEO). AIOSEO est livré avec les outils dont vous avez besoin pour créer un balisage de schéma pour les pages de produits, les FAQ et même les pages conçues pour le référencement local.

La meilleure partie de ce processus est que vous n'aurez pas à toucher à une ligne de code. Ce plugin WordPress SEO intuitif vous guidera tout au long du processus de configuration de votre balisage de schéma afin que vous puissiez tirer parti des extraits enrichis.

Dernières pensées

Les extraits enrichis de produits sont la nouvelle norme pour les entreprises en ligne. Si vous souhaitez améliorer votre portée, augmenter vos ventes et faire monter en flèche l'engagement, vous devez permettre aux visiteurs de se renseigner facilement sur votre marque avant qu'ils ne cliquent sur votre site Web.

Les avantages d'obtenir des extraits que nous avons mentionnés aujourd'hui ne sont que quelques-uns parmi tant d'autres. Heureusement, il n'a jamais été aussi facile d'ajouter des extraits enrichis de produits à votre boutique en ligne.

Syed Balkhi est un entrepreneur primé et un expert en marketing en ligne. Il est co-fondateur d'OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights et WPForms.