7 livres de rédaction que tout spécialiste du marketing devrait lire | Blog alphamétique

Bien que les aspects techniques de votre site Web, tels que la vitesse du site et l'expérience utilisateur, soient cruciaux, aucune stratégie de référencement n'est complète sans une rédaction de premier ordre. L'époque où les sites Web pouvaient bourrer leurs articles de mots-clés et utiliser d'autres stratégies de référencement black-hat pour améliorer leur classement est révolue depuis longtemps.

Les moteurs de recherche deviennent plus intelligents et s'améliorent pour faire ce à quoi ils sont destinés : servir l'utilisateur. Cela signifie que si vous fournissez à vos lecteurs un contenu précieux et pertinent , les moteurs de recherche vous en récompenseront avec un meilleur classement.

Une bonne rédaction de site Web peut améliorer votre classement en encourageant les backlinks, en réduisant le taux de rebond et en offrant une valeur pertinente à vos lecteurs. Que vous soyez un SEO, un rédacteur indépendant ou tout autre professionnel du marketing numérique, ces 7 livres de rédaction vous aideront à rédiger des textes qui amélioreront la qualité de votre contenu et votre classement dans les recherches.

1) Le manuel du rédacteur : un guide étape par étape pour rédiger une copie qui se vend par Robert W. Bly

4,5 étoiles sur Amazon

Ce guide complet de la rédaction est un manuel indispensable pour les débutants et les vétérans de la publicité. Il touche aux points de base de la rédaction qui aide les spécialistes du marketing à rédiger un contenu qui persuade, engage et convertit. Bien que suivre un manuel d'écriture puisse aller à l'encontre de l'idée que les écrivains doivent toujours « sortir des sentiers battus », le livre le dit le mieux : « avant de pouvoir enfreindre les règles, vous devez connaître les règles ».

Voici un extrait tiré du résumé d'Amazon :

"Ce livre est destiné à tous ceux qui rédigent ou approuvent des textes : rédacteurs, chargés de compte, directeurs créatifs, rédacteurs indépendants, responsables de la publicité. . . même les entrepreneurs et les gestionnaires de marque. Il révèle des dizaines de techniques de rédaction qui peuvent vous aider à rédiger des publicités, des publicités et des publipostages clairs, persuasifs et à attirer davantage l'attention et à vendre plus de produits.

2) Tout le monde écrit : votre guide incontournable pour créer un contenu ridiculement bon par Ann Handley

4,6 étoiles sur Amazon

Tout le monde écrit, et l'écriture de tout le monde peut s'améliorer. C'est ce qu'Ann Handley met en évidence dans son guide éprouvé pour la création de contenu convaincant. Ce livre décompose les principes d'une bonne écriture et souligne que le meilleur contenu n'est pas nécessairement le plus complexe ou même grammaticalement parfait. Le copywriting est destiné à divertir, mais aussi à informer le lecteur. Cela signifie que la clarté et la cohésion sont tout aussi importantes que le langage fleuri.

Voici un extrait tiré du résumé d'Amazon :

"Notre écriture peut nous donner l'air intelligent ou nous faire paraître stupide. Cela peut nous faire paraître amusants, chaleureux, compétents ou dignes de confiance. Mais cela peut aussi nous faire paraître monotones ou déconcertés ou carrément ennuyeux.

Cela signifie que vous devez bien choisir les mots et écrire avec économie, style et empathie honnête pour vos clients. Et cela signifie que vous accordez une nouvelle valeur à une compétence souvent négligée dans le marketing de contenu : comment écrire et comment raconter une histoire vraie vraiment, vraiment bien. C'est vrai que vous écriviez un listicle ou les mots sur un deck Slideshare ou les mots que vous lisez ici, en ce moment… »

3) Tous les spécialistes du marketing sont des menteurs : le classique clandestin qui explique comment le marketing fonctionne vraiment et pourquoi l'authenticité est le meilleur marketing de tous par Seth Godin

4.3 étoiles sur Amazon

Le produit ou le service que vous vendez ne doit pas nécessairement être quelque chose que le consommateur a déjà à l'esprit. Le rôle de l'agent de commercialisation est de convaincre le consommateur que son produit ou service rendra la vie du consommateur plus facile ou meilleure d'une manière ou d'une autre. Ce livre est un excellent rappel que les spécialistes du marketing ne vendent pas de produits - nous vendons des histoires. Godin plonge dans l'écriture authentique qui persuade le public que le produit, le service ou la fonctionnalité que vous leur vendez s'intégrera dans leur vision du monde déjà existante.

Voici un extrait tiré du résumé d'Amazon :

"Comme Seth Godin a enseigné à des centaines de milliers de spécialistes du marketing et d'étudiants du monde entier, les grands spécialistes du marketing ne parlent pas de fonctionnalités ni même d'avantages. Au lieu de cela, ils racontent une histoire - une histoire à laquelle nous voulons croire, qu'elle soit factuelle ou non. Dans un monde où la plupart des gens ont un nombre infini de choix et n'ont pas le temps de les faire, chaque organisation est un spécialiste du marketing, et tout le marketing consiste à raconter des histoires.

4) Ma vie dans la publicité et la publicité scientifique par Claude C. Hopkins

4,6 étoiles sur Amazon

Le marketing n'a de sens que s'il est lié à de vrais résultats. Écrite en 1923, la philosophie de Hopkins consistant à former des stratégies de marketing autour de résultats mesurables est toujours aussi pertinente que jamais aujourd'hui. Il a été l'un des premiers spécialistes du marketing à mettre en œuvre des publicités tests, mesurant l'efficacité de ses campagnes pour maximiser le retour sur investissement.

Voici un extrait tiré du résumé d'Amazon :

« Gagnez toute une vie d'expérience auprès de l'inventeur du test marketing et de l'échantillonnage de coupons - Claude C. Hopkins. Ici, vous obtiendrez deux œuvres phares en une et découvrirez ses principes fixes et ses fondamentaux de base qui prévalent encore aujourd'hui.

5) Ogilvy sur la publicité par David Ogilvy

4,5 étoiles sur Amazon

Quelle meilleure façon d'apprendre la publicité que le « père de la publicité » lui-même, David Ogilvy. Le cerveau derrière plusieurs publicités emblématiques, Ogilvy distille ses méthodes publicitaires éprouvées pour des campagnes mémorables et axées sur le profit dans ce livre de rédaction essentiel.

Voici un extrait tiré du résumé d'Amazon :

"Une introduction franche et indispensable sur tous les aspects de la publicité de l'homme que Time a appelé" le sorcier le plus recherché du secteur "."

6) Méthodes publicitaires testées par John Caples

4,5 étoiles sur Amazon

John Caples, un pionnier des techniques efficaces de test de copie, partage ses découvertes dans ce classique lisible. Les annonceurs peuvent trouver 35 formules de titres éprouvées, ainsi que les meilleures pratiques pour les appels à l'action et l'exécution de tests marketing.

Voici un extrait tiré du résumé d'Amazon :

« Légende de la publicité depuis plus de 60 ans, John Caples sert toujours de guide à des générations de spécialistes du marketing créatif. Maintenant, son travail classique sur la façon de créer une publicité réussie a été mis à jour par le consultant en publicité respecté Fred Hahn.

7) Copiez la logique ! La nouvelle science de la production de copies révolutionnaires (sans critique) par Michael Masterson et Mike Palmer

4,4 étoiles sur Amazon

Quiconque a écrit une copie sait que parfois, améliorer votre contenu existant est plus efficace que de supprimer et de recommencer complètement. Masterson et Palmer, tous deux rédacteurs respectés, expliquent étape par étape comment produire une copie propre et captivante.

Voici un extrait tiré du résumé d'Amazon :

"Dans ce livre, l'expert en marketing direct Michael Masterson et le maître-rédacteur Mike Palmer révèlent leur processus méthodique, étape par étape, pour transformer une copie de niveau B en copie de contrôle battant la copie de niveau A en seulement 24 heures."

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