10 façons dont votre petite entreprise peut utiliser le marketing nostalgique des années 90

Publié: 2023-08-07

La nostalgie est un excellent moyen d'inciter les gens à acheter ce que vous vendez. Small Business Trends a contacté la directrice de l'exploitation de 99designs, Pamela Webber, pour trouver 10 façons pour votre entreprise d'utiliser le marketing nostalgique des années 90.

« Puiser dans les souvenirs d'un consommateur est l'un des moyens les plus efficaces de se connecter sur le plan émotionnel », écrit-elle. « Mais il ne s'agit pas seulement du facteur « bien-être ». La recherche montre que les consommateurs sont en fait prêts à dépenser plus lorsqu'ils pensent au passé.

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Naviguer dans le monde du marketing nostalgique des années 90 nécessite une approche nuancée ; Voici quelques points clés pour guider votre stratégie :

Choisissez la bonne génération
Utilisez la bonne quantité
Obtenez les bons détails
Profitez du ruissellement
Puisez dans les thèmes et les images
Ne restez pas coincé à une époque
Être respectueux
N'en faites pas trop
Décidez si cela fonctionne pour vous
Mélangez l'ancien avec le nouveau

Marketing de la nostalgie des années 90

Choisissez la bonne génération

Si vous pouvez vendre vos biens et services à la génération X, vous avez de la chance. Ce groupe unique, niché entre les baby-boomers et les milléniaux, a une soif profonde de se remémorer le bon vieux temps.

Webber, plongeant profondément dans leur psychisme, met l'accent sur ce penchant qu'ils ont. Ce n'est pas seulement une revendication aléatoire non plus.

Une étude de Think with Google dévoile une statistique stupéfiante : 75 % des membres de la génération X surfent fréquemment sur YouTube, non pas pour la dernière sensation virale, mais pour s'immerger dans des vidéos faisant écho à celles d'antan, les reliant à des événements passés qui ont façonné leur jeunesse.

Utilisez la bonne quantité

Il s'agit de la quantité de rétro que vous pouvez utiliser avec votre marque. Webber suggère que vous n'avez pas toujours besoin de tout mettre en œuvre.

"Une méthode courante consiste à prendre un logo moderne et à le peaufiner pour qu'il ait l'air patiné. Ou même utiliser une date établie pour souligner l'histoire de l'entreprise », écrit-elle.

Marketing de la nostalgie des années 1990

Obtenez les bons détails

En plongeant dans le vaste océan du marketing, le phare de l'authenticité brille le plus. Il ne s'agit pas seulement de coller un logo vintage ou un jingle accrocheur ; il s'agit d'évoquer des émotions authentiques.

Les clients, avec leur réseau complexe de souvenirs, peuvent détecter instantanément le manque de sincérité. Pour vraiment résonner avec eux, les marques doivent gérer ces souvenirs avec le plus grand respect.

Les modifier négligemment pourrait conduire au scepticisme. Mais c'est aussi une danse sur une corde raide - vous assurant de ne pas enfreindre les droits d'auteur ou de ne pas reconnaître les inspirations.

Il s'agit de trouver le parfait équilibre entre rendre hommage et maintenir l'originalité.

Profitez du ruissellement

Vous pouvez cibler des consommateurs spécifiques qui n'ont pas vécu à une époque spécifique. Par exemple, les Millennials pourraient ne pas se souvenir de l'ère pré-smartphone. Mais ils pourraient être friands des styles « old tech » et de la musique de la jeunesse de leurs parents.

Webber explique.

"Selon la culture pop actuelle, il peut y avoir un effet de ruissellement et de ruissellement."

Nostalgie des années 90

Puisez dans les thèmes et les images

Le domaine du marketing est vaste et, bien qu'il soit tentant de s'accrocher aux symboles manifestes d'une époque révolue, Webber recommande une approche plus subtile et plus nuancée.

Les petites entreprises, en particulier, devraient voir au-delà de l'évidence - au-delà des films à succès ou des succès des années 90.

Plonger plus profondément dans la tapisserie culturelle révèle un trésor : l'esthétique unique du design caractérisée par des polices distinctives et des palettes de couleurs rebelles, ou les rythmes palpitants des genres musicaux qui ont défini une génération.

Exploiter ces thèmes plus larges peut ancrer les campagnes dans une nostalgie authentique tout en attirant un public plus large.

Ne restez pas coincé à une époque

Il est bon de regarder au-delà de la nostalgie des années 90, de ne pas mettre tous vos œufs marketing dans ce même panier. Webber prédit que même si les années 90 font fureur en ce moment, le marketing se concentrera très bientôt sur la nostalgie du début des années 2000.

Ne surchargez pas les ressources.

Pour ceux qui regardent vers l'avenir, il est essentiel de comprendre comment les tendances nostalgiques des années 90 pourraient se transformer en points focaux du début des années 2000. Ce tableau met en contraste les éléments marketing emblématiques des deux décennies pour aider les stratèges à anticiper les changements :

Tendances nostalgie des années 90	Tendances potentielles du début des années 2000
Références à la culture pop	Accent mis sur l'émergence d'Internet
Logos et polices rétro	Les premières icônes des réseaux sociaux
Styles "ancienne technologie"	Téléphones à clapet et premiers PDA
Supports analogiques (cassettes, CD)	Lecteurs MP3 et premiers iPod

Marketing de la nostalgie des années 90

Être respectueux

Si vous comptez faire référence à une autre marque, assurez-vous de le faire avec respect. Et cela doit avoir un sens pour votre produit.

« Lorsque Jack Daniels a commercialisé son mélange de whisky pour commémorer le 100e anniversaire de Frank Sinatra. Comme c'était sa boisson de prédilection, la marque s'est appuyée sur l'anniversaire de manière authentique et efficace.

N'en faites pas trop

La nostalgie est un élixir puissant, mais comme toutes les concoctions puissantes, elle demande de la modération. Une indulgence excessive peut brouiller les lignes, noyant votre message principal dans une mer d'émotions.

L'essence d'un marketing nostalgique efficace des années 90 n'est pas d'évoquer sans vergogne des souvenirs ; il s'agit d'une danse entre réminiscence et pertinence. Webber souligne l'importance de cet équilibre. En tissant la riche tapisserie du passé avec les fils vibrants de la proposition de valeur de votre marque, vous pouvez créer un récit qui à la fois touche les cordes sensibles et établit fermement la place de votre marque sur le marché d'aujourd'hui.

Décidez si cela fonctionne pour vous

"Les biens de consommation emballés, les aliments et les boissons, la mode et la beauté peuvent tirer parti avec succès de cette approche", écrit Webber.

« Bien que même les marques technologiques avant-gardistes se lancent également dans la tendance. Microsoft saute sur le wagon du groupe Stranger Things. Et des rumeurs circulent selon lesquelles Apple envisage de revenir à son logo emblématique aux couleurs de l'arc-en-ciel.

Certaines industries sont parfaitement prêtes à exploiter le pouvoir de la nostalgie des années 90 ; ces secteurs ont le plus à gagner :

Biens de consommation emballés
Nourriture et boisson
Mode
Beauté
Marques technologiques avant-gardistes

Pour faire court, vous devez faire un peu de recherche. Vérifiez si vos concurrents ont utilisé cette méthode.

Mélangez l'ancien avec le nouveau

Ce type de marketing fonctionne mieux lorsque vous utilisez à la fois l'ancien et le nouveau. N'oubliez pas de coupler vos campagnes de marketing nostalgie des années 90 avec les médias sociaux.

Publiez lorsque votre marché cible est en ligne. Une petite recherche pour vous dire quelles heures et quels jours sont les meilleurs.

Webber a terminé avec une prédiction encourageante.

"Ce qui est ancien redevient nouveau, et la nostalgie est l'une des plus grandes tendances créatives de 2023. C'est partout, ce qui signifie aussi que ça ne va pas disparaître de sitôt.

Marketing de la nostalgie des années 90

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Image : Depositphotos.com