Un guide complet sur les extraits en vedette de Google

Google a commencé à décrire des extraits de code au début de 2014, et leur utilisation n'a cessé de croître depuis lors. Bien que leur impact exact sur les résultats des moteurs de recherche soit toujours à l'étude, il est clair qu'ils deviennent une partie de plus en plus importante du paysage des moteurs de recherche.

Les extraits en vedette sont parfaits pour les utilisateurs ; parfois, ils répondent sans obliger la personne à cliquer sur une autre page ! Et Google les aime parce qu'ils obtiennent la satisfaction des utilisateurs, ce que Google a toujours priorisé.

De plus, c'est une bonne chose, car cela indique aux utilisateurs que, même si l'extrait répond à leur question, il peut y avoir des informations plus détaillées sur votre site Web affilié. Par conséquent, le fait d'être placé en tant qu'extrait de code contribuera à générer plus de trafic vers votre site Web affilié, entraînant ainsi une augmentation du taux de conversion.

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé ?

Google change et évolue constamment. Dans leur quête sans fin pour fournir les informations les plus pertinentes aux chercheurs, ils ont introduit une nouvelle fonctionnalité appelée Featured Snippets.

Les extraits en vedette sont des boîtes qui apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) au-dessus des résultats de recherche organiques. Ils sont considérés comme une position zéro et contiennent des résumés des réponses à des questions spécifiques sur le Web. Le but des Featured Snippets est de fournir aux internautes des réponses directes à leurs questions sans avoir à cliquer sur des sites Web individuels.

L'algorithme Featured Snippet affiche la réponse la plus pertinente à la question de l'utilisateur. L'une des trois choses suivantes peut se produire lorsque les utilisateurs recherchent des questions spécifiques :

• Un extrait en vedette peut ne pas s'afficher car il n'y a pas de bonnes réponses pour le moment.
• Le Featured Snippet peut afficher la réponse d'une source unique.
• Le Featured Snippet peut afficher une "boîte de réponse", une collection d'informations et de résultats riches extraits directement de votre site Web affilié et d'autres sources sur le Web.

L'algorithme Featured Snippet utilise trois éléments clés pour déterminer quel site doit être classé en premier :

1. Pertinence – Cet article répond-il à la question du chercheur ?
2. Autorité – Ce site Web est-il une source fiable ?
3. Objectivité – Le site est-il objectif et exempt de matériel promotionnel ?

Comment les spécialistes du marketing affilié peuvent-ils bénéficier des extraits optimisés ?

Les extraits en vedette peuvent être bénéfiques non seulement du point de vue du trafic, mais également pour gagner de l'argent en tant qu'affilié. Voici quelques raisons pour lesquelles revendiquer un extrait optimisé pourrait être avantageux pour votre site Web affilié :

• Boostez le trafic organique. Le trafic est principalement nécessaire pour gagner de l'argent en tant qu'affilié - surtout si vous pouvez apporter un trafic pertinent pour examiner les pages des marques qui vous rapportent les commissions les plus élevées.
• Plus de conversions. La logique ici est simple : plus vous obtenez de trafic, plus le taux de conversion que vous devriez pouvoir atteindre est élevé. Si vous entrez dans une position zéro, votre tâche consiste à vous assurer que votre page est suffisamment optimisée pour que les visiteurs puissent accéder au site Web de votre marque affiliée et y acheter.
• Confiance accrue. Les extraits en vedette sont considérés comme la meilleure correspondance avec la requête des visiteurs du site Web choisie par Google. Cela devrait accroître la confiance des visiteurs dans ce que vous recommandez sur votre page (qu'il s'agisse d'un avis sur une seule marque ou d'une liste des meilleurs outils dans un but précis). Par conséquent, cela pourrait vous aider à obtenir plus de conversions, car ces visiteurs sont plus susceptibles d'acheter les produits des marques affiliées vers lesquelles vous créez un lien.
• Obtenez plus d'informations sur votre marché cible. Vous obtenez automatiquement plus de trafic, ce qui signifie plus de données à analyser en vous mettant en position zéro. De cette façon, vous obtenez des informations sur votre public cible ; ces informations que vous pouvez utiliser pour mieux comprendre qui sont vos visiteurs, exécuter des tests a/b et vérifier quels boutons, liens ou bannières fonctionnent le mieux, dans le but d'augmenter votre taux de conversion.

Cependant, gardez à l'esprit que certaines requêtes déclenchant des extraits de code peuvent ne pas profiter à votre site Web affilié. Par exemple, si votre page Web se retrouve dans une position zéro pour les requêtes liées au prix ou aux coordonnées de la marque que vous examinez, l'utilisateur peut ne pas vouloir aller plus loin et cliquer sur votre page Web après avoir obtenu ces informations directement sur le SERP. Cependant, si votre page répond à des questions telles que "Cette marque est-elle assez bonne?" ou "Cet appareil fonctionne-t-il vraiment?" dans un extrait en vedette, cet utilisateur serait probablement intéressé à lire plus de détails et d'arguments sur votre page d'avis.

Types d'extraits en vedette

Il existe plusieurs types de Featured Snippets. Ici, ils sont affichés dans l'ordre du nombre total d'extraits au moins :

Extraits de paragraphe en vedette

Le premier type d'extrait de code est le style de paragraphe. Ceux-ci sont très similaires à ce qu'ils ressemblent; ils fournissent simplement une réponse sous forme de paragraphe en haut de votre SERP. Ceci est généralement tiré d'articles pratiques ou de critiques de marques pour les requêtes liées à un aperçu des fonctionnalités du produit, son prix, etc. :

Extraits en vedette de la liste numérotée

Le deuxième type d'extrait de code est le style de liste numérotée ou l'extrait de liste à puces. Ces extraits fonctionnent de la même manière que les extraits de paragraphe en vedette, mais utilisent à la place une liste numérotée. Souvent, il est utilisé pour répertorier des éléments, numéroter des fonctionnalités, classer des éléments, etc. Lorsque votre blog contient des articles de liste, vous avez la possibilité d'accéder à ce résultat de recherche (par exemple, pour une requête telle que "meilleures plateformes de marketing d'affiliation pour les débutants" ou "meilleur logiciel de marketing par e-mail") :

Extraits vidéo en vedette

Le quatrième type est le Video Featured Snippet, ou YouTube Featured Snippet, comme on l'appelle aussi puisque Google extrait toujours des vidéos à partir de là. Ces extraits vous fournissent des vidéos qui apparaissent en haut du SERP et donnent une réponse courte à une question tirée de la description de la vidéo elle-même. C'est un excellent moyen d'obtenir plus d'informations sur un sujet sans avoir à lire un article en entier. Ajoutez simplement une critique vidéo sur la page de votre site Web et vous aurez une chance d'être choisi pour ce résultat :

Tableau des extraits en vedette

Le dernier type d'extrait de code est le style de tableau. Ils fonctionnent sur le même principe que les extraits de liste à puces, mais au lieu d'éléments de liste, ils ont des cellules de tableau. Cela vous permet de mettre plus d'informations dans l'extrait que dans le cas des listes. Ce type d'extrait fonctionne également pour les listes ou les articles de comparaison où vous effectuez une comparaison détaillée de quelques marques :

Comment trouver des opportunités d'extraits en vedette

L'un des meilleurs moyens d'optimiser votre site Web affilié pour les extraits en vedette consiste à définir les bons mots clés. Deux voies s'offrent à vous pour ce faire : trouver et utiliser de nouveaux mots clés qui déclenchent des extraits optimisés ou optimiser les mots clés que vous avez déjà classés dans les 10 meilleurs résultats SERP.

Pour résoudre efficacement cette tâche, vous pouvez utiliser un outil de référencement pour vous aider à trouver les bons mots-clés, effectuer des recherches sur les concurrents et analyser votre classement. La plate-forme SEO de SE Ranking est une solution possible avec toutes les fonctionnalités nécessaires pour surveiller les mots-clés, trouver de nouvelles phrases clés, analyser vos rivaux, etc.

L'outil de recherche de mots clés de SE Ranking vous aidera dans la recherche de mots clés. Voyons de plus près comment procéder :

1. Tout d'abord, vous devez vous connecter à votre profil et accéder à la section Recherche de mots clés.
2. Ensuite, tapez l'un des mots-clés connus dans l'espace et passez à l'onglet Suggestions de mots-clés à gauche.
3. En cliquant sur l'onglet Filtrer, la liste déroulante des fonctionnalités SERP vous fournira diverses fonctionnalités, y compris les extraits de code que vous devez opter.
4. Enfin, après avoir appliqué des filtres, vous obtiendrez les mots-clés et expressions souhaités dans des extraits en vedette.

De plus, la plateforme SE Ranking dispose d'un outil de recherche concurrentielle qui permet d'analyser les fonctionnalités SERP utilisées par vos concurrents pour être encore meilleures dans ce domaine :

1. Tout d'abord, entrez l'URL du concurrent dans l'espace et cliquez sur le bouton Analyser.
2. Choisissez l'onglet Mots clés et faites défiler vers le bas pour trouver la section Fonctionnalités SERP.
3. Enfin, optez pour les extraits en vedette et absorbez les informations fournies.

Après avoir trouvé toutes les phrases clés appropriées pour optimiser votre site Web affilié pour les extraits en vedette et analysé le choix de mots clés du concurrent, vous pouvez sélectionner les meilleurs pour les surpasser tous.

Une autre astuce consiste à définir les requêtes de recherche pour lesquelles votre site Web affilié figure déjà dans le top 10. En effet, il devient beaucoup plus facile d'être présenté dans ce cas. Vous pouvez également le faire avec Rank Tracker de SE Ranking :

1. Ajoutez votre projet à la plateforme
2. Ajoutez les mots clés que vous souhaitez suivre au projet
3. Après un certain temps, lorsque les données de classement des mots clés sont collectées, accédez à Rank Tracker et cliquez sur le rapport détaillé
4. Utilisez le filtre pour identifier les mots-clés dans le top 10 qui peuvent déclencher des extraits optimisés

Comment optimiser les extraits optimisés

Bien qu'il n'y ait aucune garantie que vous vous retrouverez dans une position zéro, voici quelques façons d'optimiser votre site Web affilié pour les extraits en vedette :

Utiliser des mots-clés cibles

Une fois que vous savez quelles requêtes déclenchent des extraits de code et pour quels mots clés vous souhaitez vous classer, vous devez les inclure dans votre contenu. Mais n'exagérez pas ; surcharger votre contenu avec des mots-clés ne fera que vous pénaliser par Google.

Votre titre et votre méta description sont également des facteurs importants à prendre en compte lorsque vous essayez de vous classer pour les extraits en vedette. Le titre est la première chose que les internautes verront, alors assurez-vous qu'il attire leur attention et reflète fidèlement le contenu de votre article. Quant à la méta description, c'est ce que les chercheurs verront sous le titre dans les résultats de la recherche, vous voulez donc vous assurer qu'elle est attrayante.

Examinons l'exemple de la façon dont vous pouvez utiliser des mots clés cibles dans le titre et la méta description pour optimiser votre site Web affilié pour les extraits en vedette :

Rédiger du contenu long

Pour créer un extrait en vedette pour votre site Web affilié, vous devez d'abord proposer un sujet sur lequel vous allez écrire. Les types de contenu les plus courants sur lesquels vous vous concentrerez en tant que propriétaire de site Web affilié sont les critiques de marques, les listes des meilleurs produits dans vos catégories d'intérêt, ainsi que les blogs sur des questions connexes où vous pouvez toujours ajouter vos liens d'affiliation.

Il est important de se rappeler que plus votre article est long, plus vous aurez d'occasions d'inclure des mots clés et des expressions pertinents. Et, comme nous le savons tous, Google aime le contenu de haute qualité. En ce qui concerne les sites Web affiliés, ils ont tendance à contenir de longs morceaux de contenu, avec au moins 1500 à 2000 mots en moyenne. Cela vous donne suffisamment d'espace pour répondre à toutes les questions connexes.

Répondre à des questions similaires simultanément

L'un des meilleurs moyens d'augmenter vos chances d'obtenir un extrait en vedette est de vous assurer que votre contenu répond à autant de questions que possible. Google aime fournir des réponses directement sur la page de résultats du moteur de recherche, et en écrivant du contenu qui fait exactement cela, vous pouvez améliorer vos chances d'être présenté. Vous pouvez le faire de différentes manières :

1. Utilisez les pages FAQ

Avoir un site Web affilié est un excellent moyen d'utiliser la section FAQ. Cela vous permet de couvrir toutes les questions fréquemment posées sur la marque ou ses produits et de collecter du trafic supplémentaire. Par exemple, lorsque vous écrivez une critique de matelas, il y aurait beaucoup à répondre. Il comprend des questions sur la durabilité, le prix, l'expédition, etc.

De plus, il existe un moyen simple d'ajouter une section FAQ à vos pages. Vous pouvez le faire avec le plugin Yoast pour avoir le bon balisage. Cela vous donnera un bonus - vous pouvez entrer dans un extrait en vedette ou dans la section "Les gens demandent aussi".

2. Utilisez la fonctionnalité "Les gens demandent aussi" de Google

La fonctionnalité "Les gens demandent aussi" de Google est un excellent moyen d'augmenter le trafic vers votre contenu et de répondre à encore plus de questions. Cette fonctionnalité vous permet de voir une liste de questions connexes que les gens posent à Google, et en les abordant sur votre site Web affilié, vous pouvez améliorer vos chances d'être présenté.

Voici une règle empirique : si la question est brève, répondez-y dans la section FAQ. S'il y a beaucoup à dire, créez un sous-titre distinct pour votre réponse.

3. Répondez aux questions sur les forums et les sites Web de questions-réponses

Si vous n'êtes pas à l'aise pour créer le contenu, vous pouvez également répondre aux questions sur votre produit ou service sur les forums et les sites Web de questions-réponses. C'est un excellent moyen de fournir des informations précieuses à vos clients et d'améliorer vos chances d'être présenté. De plus, c'est un excellent moyen de renforcer l'autorité et la crédibilité de votre marque. De plus, vous pouvez utiliser vos liens d'affiliation dans votre réponse sur les forums et les sites Web de questions-réponses pour augmenter vos revenus.

Format et structure

Si vous cherchez à gagner un Featured Snippet, vous devez d'abord comprendre comment Google détermine quelles pages sont affichées à cet endroit convoité. En bref, votre contenu doit être correctement formaté et structuré afin que Google puisse facilement extraire les informations dont il a besoin.

Heureusement, il y a quelques choses simples que vous pouvez faire pour vous assurer que votre page est digne d'un extrait :

Paragraphes courts

Lorsque vous écrivez pour le Web, il est important d'écrire de manière claire et concise. Cela signifie décomposer vos points en morceaux faciles à digérer, en utilisant des phrases et des paragraphes courts, et en évitant les blocs de texte denses. Google privilégie les contenus faciles à lire et scannables.

Titres et sous-titres utiles

Aidez Google à comprendre votre contenu en utilisant des titres et des sous-titres utiles. Les balises d'en-tête sont un excellent moyen de diviser votre contenu et de permettre à Google d'extraire plus facilement les informations dont il a besoin et de déterminer quelles informations sont les plus importantes.

Formatez votre contenu à l'aide de puces et de listes

Lors de la mise en forme de votre contenu, utilisez des listes à puces et des listes numérotées pour diviser votre contenu. Cela facilite la compréhension et l'indexation de votre contenu. Google extraira souvent les informations de ces éléments et les affichera sous forme de Featured Snippet lorsque vous utilisez des tableaux ou des listes.

Utilisez des images et des vidéos accrocheuses

Les images et les vidéos attachent plus de valeur, en particulier à l'extrait de paragraphe présenté. Cela peut sembler ridicule, mais Google sélectionne souvent l'image au hasard, et elle n'est pas nécessairement extraite de votre contenu. Il y a une astuce pour l'empêcher - essayez de respecter le rapport le plus courant de pixels hauts et larges qui est normalement utilisé dans les extraits en vedette.

Ici, nous pouvons voir le meilleur exemple de la façon dont le site Web affilié suit toutes les règles d'optimisation des extraits de code basés sur le format et la structure, par exemple, des paragraphes courts, des titres et sous-titres utiles, une liste de conseils utiles et des images accrocheuses.

Ajoutez des dates à votre contenu et mettez-les à jour régulièrement

Une façon de vous assurer que votre contenu est toujours à jour et pertinent est d'ajouter des dates à votre contenu et de le mettre à jour régulièrement. Cela aidera Google à reconnaître que votre contenu est récent et mérite d'être présenté. Tous les messages ne seront pas dignes d'un extrait en vedette, mais l'ajout de dates augmentera certainement vos chances. Google privilégie désormais les sites Web qui tirent parti de ses derniers changements d'algorithme.

Conclusion

Nous savons tous que c'est toujours une bonne idée de suivre les derniers algorithmes de Google et d'optimiser votre site Web. Les extraits en vedette valent la peine d'être mis en évidence ici. Bien que leur influence directe sur le référencement soit encore découverte, ils peuvent vous aider à augmenter votre trafic et votre taux de conversion. Si vous suivez quelques conseils mentionnés sur l'optimisation de votre site Web pour les extraits en vedette, vous en récolterez certainement les bénéfices dans un avenir proche.

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