Retour sur la mise à jour de l'algorithme Google de mars - Une victoire pour les sites de carottes !

Avez-vous remarqué des changements dans les classements de recherche de votre site depuis la mise à jour de mars de l'algorithme Google ? Les experts en référencement ont détecté des secousses importantes à la mi-mars, indiquant une autre mise à jour de l'algorithme à grande échelle par Google. Le géant de la recherche a confirmé l'achèvement de la mise à jour le 28 mars, laissant les propriétaires de sites Web et les professionnels du référencement évaluer son impact sur leur visibilité en ligne.

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Comme pour toute mise à jour significative de l'algorithme de base, les détails - et les effets - n'ont pas été immédiatement évidents. Généralement, les experts ont indiqué qu'il s'agissait d'une mise à jour large, ciblant tous les types de contenu plutôt que de se concentrer sur un domaine particulier. De plus, on pense que cette mise à jour n'était pas nécessairement une pénalité, mais plutôt une promotion ou une récompense pour de superbes pages Web.

Nous avons donc plongé dans les données de notre outil de suivi des mots clés pour répondre à la question : comment les sites Carrot se sont-ils comportés ?

Tout d'abord, un peu sur les données...

L'outil de suivi des mots clés de Carrot a permis à des milliers de nos clients de suivre des dizaines de milliers de mots clés, résultant en un vaste réservoir de données SEO qui est l'un des plus complets du secteur immobilier. Nous pouvons agréger ces données et brosser un tableau de ce qui s'est passé sur notre réseau avant, pendant et après ces mises à jour à grande échelle de l'algorithme Google. Ces données nous permettent de garder le doigt sur ce qu'il faut pour gagner avec le référencement dans le secteur de l'immobilier.

Cela dit, ces données représentent précisément cela - des changements agrégés. Il est important de surveiller vos propres sites pour voir comment les mises à jour des algorithmes affectent les pages et les expressions de recherche qui vous intéressent le plus.

Dans l'ensemble, une mise à jour positive pour les sites Carrot. Moins de volatilité. Plus à l'envers.

Nous voulions examiner spécifiquement comment les classements du Top 10 se sont comportés pendant et après la fin du déploiement de cette mise à jour. De toutes les combinaisons URL/mots clés suivies via notre outil de suivi des mots clés, un peu plus de 40 % figurent dans le Top 10 des résultats de recherche Google. C'est beaucoup de biens immobiliers en première page revendiqués par les membres Carrot !

Et dans l'ensemble, il y avait plus de classements dans le Top 10 après cette mise à jour qu'avant. En d'autres termes, suite à la mise à jour de l'algorithme de Google, une part encore plus grande de cet immobilier de première page est revendiquée par les sites Carrot.

Après avoir constaté qu'il y avait un net positif en termes de sites et de mots-clés se trouvant maintenant dans le Top 10, nous voulons brosser un tableau de la volatilité qui s'est produite. Y a-t-il eu beaucoup de changements dans les classements, ou les mêmes sites et mots-clés se classent-ils dans le Top 10 maintenant comme avant ?

Dans l'ensemble, cette mise à jour de l'algorithme de base a apporté beaucoup moins de volatilité et plus d'avantages que la mise à jour de contenu utile d'août.

Pour le déterminer, nous plaçons chaque combinaison URL/mot clé dans l'un des trois groupes suivants :

• Le groupe "maintenu" - était dans le Top 10 avant la mise à jour et est toujours dans le Top 10 après la mise à jour.
• Le groupe "Lost" - ceux-ci étaient dans le Top 10 avant la mise à jour mais ne figurent plus dans le Top 10 après la mise à jour.
• Le groupe "Gaind" - ceux-ci sont entrés dans le Top 10 après la mise à jour.

Quelques éléments ressortent immédiatement. Premièrement, il y a eu beaucoup moins de rotation et de volatilité lors de cette mise à jour. Près de 63 % des mots clés que nous avons examinés appartenaient au groupe "maintenu", contre seulement 53 % lors de la mise à jour du contenu utile d'août.

En ne regardant que ceux du Top 10 des classements avant la mise à jour, 78% de ces mots-clés étaient toujours dans le Top 10 après la mise à jour !

Ensuite, beaucoup moins de mots-clés ont été retirés du Top 10 suite à cette mise à jour par rapport au mois d'août. Et plus de mots-clés ont également sauté dans le Top 10 après cette mise à jour. Tout cela pour dire qu'il y avait beaucoup plus de bien que de mal - ce qui est toujours une victoire après une mise à jour à grande échelle.

L'impact global est un net positif pour les sites Carrot - avec plus de sites, d'URL et de mots clés dans le Top 10 après la mise à jour de l'algorithme de base de mars.

Quelles positions de classement ont été les plus impactées ?

En règle générale, nous avons constaté une consolidation en haut de la page des résultats de recherche, ce qui signifie que davantage d'URL et de mots clés ont amélioré leur classement dans le Top 10 que ceux dont le classement dans le Top 10 a été renversé.

Pour les positions 1 à 8, plus de mots clés se classaient dans cette position après la mise à jour qu'avant. Nous voyons cela se jouer particulièrement dans les résultats des classements du Top 3. Le nombre de mots -clés de première position suivis grâce à notre outil de suivi de classement est passé à plus de 1800 !

Ce n'était pas seulement vrai parce que plus de mots-clés ont sauté dans le Top 10 non plus ! Le groupe de mots-clés déjà dans le Top 10 avant la mise à jour a également montré une croissance positive assez significative vers le haut de la page des résultats de recherche.

Dans l'ensemble, il n'y avait aucune rime ou raison pour laquelle les positions de classement étaient affectées. La répartition des mots-clés qui ont abandonné le Top 10 était assez uniformément répartie en termes de position qu'ils occupaient avant la mise à jour.

De même, les mots-clés qui ont "sauté" dans le Top 10 suite à la mise à jour ont été répartis dans tous les domaines. Au lieu de se classer à peine dans le Top 10, certains ont grimpé en flèche jusqu'aux trois premières places.

Certaines phrases spécifiques ont-elles été plus impactées que d'autres ?

La réponse courte est… pas vraiment.

Nous avons pris toutes les expressions de recherche et mots-clés que nous avons analysés, supprimé les informations spécifiques à l'emplacement et effectué une modélisation de sujet pour avoir une idée des "types" généraux d'expressions de recherche qui ont été perdus ou gagnés au cours de cette mise à jour. Il n'y avait pas une énorme différence, mais cela pourrait nous en dire encore plus sur les détails de cette mise à jour !

Remarque : les expressions de la colonne "thème" de chacun des graphiques suivants ne sont pas les expressions de recherche elles-mêmes. Ce ne sont que des sujets généraux représentant de nombreux mots-clés suivis eux-mêmes.

Modèles de sujets pour les mots-clés perdus - comme on pouvait s'y attendre, nous voyons beaucoup de choses concernant les phrases principales du vendeur motivé.

Et de même, les modèles de sujet pour les mots-clés "gagnés". Dans l'ensemble, nous voyons à peu près la même chose.

En théorie, nous ne devrions pas nous attendre à une tonne de différence entre les mots clés ou les expressions de recherche « perdus » et « gagnés » lors d'une mise à jour de l'algorithme de base. En effet, ces mises à jour de base ne se concentrent pas sur les mots-clés eux-mêmes. Au lieu de cela, ils sont plus larges et se concentrent sur des facteurs basés sur le site Web tels que les scores EEAT, des backlinks de haute qualité et un contenu pertinent et de qualité.

Comment devez-vous réagir à cette mise à jour sur votre propre site ?

Il y a beaucoup d'inconnues en ce qui concerne une mise à jour de l'algorithme Google Core. Google ne révèle certainement pas leur "sauce secrète". Mais parce que nous savons qu'ils se concentrent généralement sur des facteurs basés sur le site Web tels que les scores EEAT, il est toujours judicieux de jeter un coup d'œil à ces éléments si la mise à jour de mars a eu un impact négatif sur votre site.

1. Qualité du contenu – Assurez-vous que votre contenu est unique, précieux et informatif pour les utilisateurs. Assurez-vous qu'il est à jour et détaillé. Assurez-vous également qu'il est toujours pertinent par rapport à ce que l'utilisateur final peut rechercher. En matière de référencement, vous ne pouvez jamais perdre en examinant à nouveau la qualité de votre contenu.
   
2. Écrivez avec EEAT à l'esprit - EEAT est synonyme d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Surtout dans le domaine de l'immobilier, faire preuve de crédibilité et d'expertise est de plus en plus important pour conquérir les meilleures places. Créez votre page "À propos de nous". Mettez en avant quelques témoignages d'anciens clients. Dites aux lecteurs comment vous êtes positionné de manière unique – et autoritaire – pour les aider. Cela compte tout comme un contenu pertinent !

3. Vérifiez la santé de vos backlinks – Y a-t-il des liens spammés ou de mauvaise qualité dans votre profil de backlink ? Ceux-ci pourraient nuire à la réputation de votre site et vous faire tomber sur la page des résultats de recherche. Désavouez tous les liens indésirables ou de mauvaise qualité et faites un plan pour en acquérir des de haute qualité.

Nous appellerons ce tour une victoire pour Carrot.

Dans la bataille sans fin pour sécuriser les premières places sur la page de résultats de recherche Google, nous appelons la mise à jour de l'algorithme de mars une victoire globale pour les sites Web et les clients de Carrot.

Plus de clients, plus de domaines et plus de mots-clés se classent dans le Top 10 après la mise à jour qu'avant. Et encore mieux, plus de mots-clés se trouvent au premier rang en haut de la page !

Soyez à l'affût d'autres rapports comme celui-ci alors que nous mettons notre outil de classement de première classe - et le réservoir de données qu'il crée - à utiliser pour vous tenir informé de ce qui se passe dans le paysage SEO.