Un guide du débutant pour comprendre le référencement technique

Le référencement peut sembler compliqué, mais il devient plus facile à mesure que vous en apprenez plus à ce sujet.

La vérité est que l'abondance de termes techniques et l'effort requis font que tout semble plus complexe qu'il ne l'est.

Cela est toujours vrai dans le référencement technique, où nous abordons les aspects techniques d'un site Web pour améliorer son référencement. C'est une partie intégrante de l'optimisation SEO, c'est pourquoi vous devriez tout apprendre à ce sujet aujourd'hui.

Voici un guide pratique pour le comprendre et en apprendre tous les éléments qui y participent.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Lorsque les gens pensent au référencement, ils pensent immédiatement au contenu, aux mots-clés et aux backlinks. Cependant, il y a plus que le référencement sur site et hors site.

Nous avons également un référencement technique, qui se concentre sur la capacité d'exploration du site Web. Comme les deux autres, il vise à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

C'est le fondement de tous vos autres efforts de référencement. Si vous ne le faites pas correctement, vous pourriez même ne pas voir de bons résultats avec l'optimisation SEO hors site et sur site.

Le meilleur moment pour commencer l'optimisation technique du référencement est lorsque vous construisez votre site. Comme son nom l'indique, il s'agit des aspects techniques du site Web.

Pour cette raison, ce processus n'est pas aussi long que les autres techniques d'optimisation SEO. Cependant, vous devez vous assurer que cela se produit pendant la construction du site. Si ce n'est pas le cas, vous devrez effectuer un audit SEO technique fastidieux pour résoudre les problèmes sous-jacents.

Néanmoins, cela ne signifie pas que vous avez terminé votre travail de référencement technique une fois que votre site Web est en ligne. Les mises à jour des moteurs de recherche peuvent vous obliger à apporter des modifications à certains éléments techniques. Des changements dans votre entreprise et le comportement de vos clients peuvent également nécessiter un audit.

En quoi consiste le référencement technique ?

Le référencement sur site implique la recherche de mots clés et la création de contenu. Le référencement hors site concerne la création de liens. Quels éléments le référencement technique englobe-t-il alors ?

Voici quelques aspects de celui-ci et comment ils jouent dans l'image globale du référencement.

Vitesse du site Web

La vitesse est un énorme signal de classement pour Google. En fait, le moteur de recherche considère un temps de chargement de 2 secondes ou moins comme seuil acceptable. Google lui-même vise une demi-seconde.

Cependant, vous devez non seulement améliorer la vitesse de votre site pour les moteurs de recherche, mais également pour les visiteurs. Les sites Web avec des pages plus lentes ont des taux de rebond élevés.

C'est parce que les visiteurs sont plutôt impatients. Ils préféreraient revenir à la page des résultats de recherche, ce qui entraînerait alors une baisse des taux de conversion.

De nombreux facteurs affectent la vitesse du site Web. Les exemples sont les requêtes d'image CSS, la compression HTTP, les plugins, etc. Si l'hébergeur lui-même est lent, cela affectera également la vitesse du site Web.

Optimisation des images

Les images non optimisées sont l'un des contributeurs les plus courants au chargement lent des pages. Pour optimiser une image, vous devez la compresser, télécharger le bon format et soumettre des sitemaps.

Utilisez des mots descriptifs lorsque vous nommez le fichier image, y compris des mots-clés. L'attribut alt, qui est le texte alternatif aux images, ajoute également une valeur SEO. Vous devez également utiliser vos mots-clés ici.

Une autre chose importante est de s'assurer que les images s'adaptent à la taille de l'écran de l'appareil. Vous pouvez utiliser l'attribut Srcset pour cela, ce qui vous permet d'avoir plusieurs versions de la même image. Cela améliore également l'expérience utilisateur globale.

Réactivité mobile

La convivialité mobile est désormais une priorité de Google. La raison en est que la majorité du trafic de recherche organique provient d'appareils mobiles.

Google a déployé la mise à jour de l'algorithme en 2015. Depuis lors, le classement d'un site Web est désormais pris en compte dans sa réactivité mobile.

Google indexe désormais les versions mobiles des sites Web au lieu de leurs versions de bureau. Cela signifie que l'analyse de la version mobile de votre site Web détermine votre classement dans les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur.

Architecture du site

C'est pourquoi l'optimisation SEO technique doit commencer dès la création du site web. Vous devez également façonner l'architecture du site au début pour être prêt pour le référencement.

L'utilisation d'un fichier robots.txt pour guider les crawlers vers les pages à explorer est une bonne technique de référencement. Cela vous aidera à diriger les moteurs de recherche vers le contenu que vous voulez qu'ils voient.

Une autre astuce pour améliorer l'architecture de votre site consiste à utiliser une structure d'URL simple. Il vous aide à établir la hiérarchie au sein d'un site Web, ce qui aiderait ensuite les moteurs de recherche à comprendre l'architecture. L'utilisation de HTTPS et SSL est également bénéfique pour le référencement de l'architecture de votre site, ainsi que pour la création d'un sitemap.

Crawlabilité

Conformément au conseil ci-dessus, vous devez vous assurer que toutes vos pages importantes sont explorables. Cela va au-delà de la vérification de votre fichier robots.txt. Ce n'est qu'une des nombreuses façons de restreindre l'indexation d'autres pages.

Vous devez également vous assurer que vous n'avez pas de pages orphelines. Ce sont des pages qui existent sur votre site Web, mais auxquelles vous ne faites pas de lien. Par conséquent, les moteurs de recherche ne peuvent pas les explorer et ils peuvent même ne pas les découvrir du tout.

Liens internes

Comme chaque article SEO vous le dira, les liens sont les rues reliant une page à une autre. Cela est vrai que cette page se trouve sur votre site Web ou sur un autre. Ils aident les crawlers à passer d'une page à l'autre.

Les liens internes aident également à améliorer le référencement des pages plus anciennes pour cette raison. Ils se transmettent le jus SEO et permettent aux crawlers de parcourir ces pages encore et encore. Il augmente le classement général dans les résultats de recherche.

La structure de vos liens internes compte également beaucoup. Ils doivent ressembler à une pyramide, qui établit une hiérarchie.

Contenu dupliqué

Alors que le contenu du site Web est un élément de référencement sur site, le contenu dupliqué est une erreur technique de référencement. Google désapprouve le contenu de mauvaise qualité et en double, infligeant de sévères sanctions aux sites Web présentant de tels problèmes.

Comment effectuer un audit SEO technique

À maintes reprises, vous devez effectuer un audit pour vous assurer que tout fonctionne comme prévu.

Si vous rencontrez des problèmes avec votre référencement sur site et hors site, c'est aussi le bon moment pour voir s'il y a quelque chose qui ne va pas avec l'aspect technique du référencement.

Passez en revue votre plan de site

Le plan du site permet au moteur de recherche de connaître la structure de votre site et les nouvelles pages, c'est pourquoi il est important d'en avoir un. Vous pouvez également y revenir de temps en temps et vous assurer qu'il est propre et à jour.

Il ne devrait pas y avoir d'erreurs et de redirections. Sinon, vous courez le risque que les moteurs de recherche ignorent votre sitemap. Il devrait également être toujours à jour avec vos nouvelles pages, ce qui permettrait ensuite aux robots de les découvrir dès que possible.

Cependant, vous devez conserver un nombre raisonnable de pages dans votre sitemap. Google ne l'explorera pas s'il dépasse 5 000. Le garder plus court garantit que les crawls seront plus efficaces.

Assurez l'indexation de vos pages

Vous pouvez utiliser un robot d'exploration SEO et un auditeur de site Web pour obtenir une liste de toutes les pages et ressources bloquées. Ensuite, vérifiez s'il y en a sur cette liste qui ne devraient pas être là. Vous pouvez ensuite revenir au fichier robots.txt pour le corriger.

Vous souhaitez également vérifier votre rapport sur l'état de l'index dans la console de recherche Google. Cela indique le nombre de pages de votre domaine que Google a explorées. Au fur et à mesure que vous ajoutez des pages, les données doivent indiquer que le nombre de pages augmente.

De plus, vérifiez les erreurs de site et d'URL dans la console de recherche Google. Cela vous alertera de tout problème qui pourrait entraver l'indexation de ces pages.

Analyser l'URL

Les URL d'un site Web doivent avoir une optimisation appropriée. Cela inclut l'utilisation d'un trait d'union "-" au lieu de traits de soulignement "_" ou même de virgules "," dans l'URL. Les moteurs de recherche lisent les traits d'union comme des espaces, et donc leur utilisation garantit que les robots d'exploration lisent les URL de la bonne manière.

Il devrait également avoir une structure propre et mémorable. Il doit être court et simple, quelque chose sur lequel un utilisateur préférerait cliquer. Les URL courtes, mémorables et partageables obtiennent plus de clics dans le SERP que les URL compliquées.

À l'aide d'un outil de référencement, vérifiez l'URL de votre site Web. Ensuite, assurez-vous que toutes vos URL sont propres et structurées à l'avenir. Vérifiez également votre CMS, car c'est peut-être celui qui génère des URL compliquées.

Sécurisez votre site Web

Google aime les sites Web sécurisés, pour être précis, ceux qui ont un cryptage HTTPS. Si votre site Web n'y figure pas déjà, il est temps d'y passer maintenant en utilisant SSL.

Tout d'abord, vous devrez acheter un certificat SSL. Les hébergeurs Web les vendent généralement et feront même la plupart de la configuration pour vous. Vous devrez configurer votre site Web avec le site d'hébergement s'il ne configure pas le certificat SSL pour vous.

Vous devrez ensuite changer vos liens HTTP en HTTPS et mettre en place des redirections des anciens liens vers vos nouveaux liens HTTPS. Vous pouvez également envisager HSTS, qui force chaque connexion à être HTTPS.

Optimiser la vitesse

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, vous devez viser un temps de chargement de 2 secondes ou moins. Si votre site Web actuel n'est pas à jour, optimisez vos images, évaluez vos plugins, accélérez votre JavaScript, et plus encore.

Si des problèmes persistent, vous devrez peut-être passer à un meilleur hôte ou mettre à niveau votre plan. Si vous êtes sur un hébergement partagé, envisagez de passer à un hébergement VPS ou d'utiliser un serveur dédié. Ceux-ci maintiendront un site Web rapide même avec un pic de trafic.

Vérifier le contenu en double

Nous avons déjà mentionné à quel point Google est sévère pour le contenu dupliqué, surtout maintenant que les sites Web font peu d'efforts pour publier du contenu. C'est pourquoi il est important de savoir immédiatement si vous avez du contenu en double. Vous ne l'avez peut-être pas réalisé, mais votre site Web pourrait en avoir un ou deux qui menacent son classement.

Une façon de résoudre ce problème consiste à supprimer tout le contenu en double. Vous pouvez également utiliser des balises de lien canoniques. Ceux-ci vous permettent d'alerter les moteurs de recherche d'une URL en double étant la copie maîtresse.

Cela empêchera Google de vous punir pour un éventuel contenu dupliqué.

Optimiser pour les appareils mobiles

Vous pouvez vérifier la compatibilité mobile de votre site Web à l'aide de l'outil de vérification de Google. Il vérifie si vous avez un site Web optimisé pour les mobiles et répertorie tous les problèmes qu'il détecte. À tout le moins, toutes vos pages importantes devraient réussir ce test, mais assurez-vous de ne pas vous arrêter là.

Si votre site Web ne réussit pas ce test, mettez à jour la conception de votre site Web pour le rendre réactif. Vous voulez qu'il ajuste les éléments de conception à différentes tailles d'écran.

Fini le temps où les pages auraient des conceptions distinctes pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Aujourd'hui, il n'y a qu'un seul design pour tous les appareils. Le processus d'adaptation du site Web à l'appareil est automatique.

Demander une nouvelle exploration

Une fois que vous avez résolu les problèmes sur votre site Web, n'oubliez pas de demander aux moteurs de recherche de réexplorer votre site Web, car cela garantit qu'ils prennent immédiatement note des modifications.

Vous pouvez le faire en vous rendant dans la console de recherche Google, puis en sélectionnant Crawl > Fetch as Google. Tapez l'URL de la page que vous souhaitez que Google explore à nouveau, puis cliquez sur le bouton Récupérer.

Si le Googlebot est en mesure de récupérer la page, vous pouvez alors la soumettre pour indexation en cliquant sur le bouton Soumettre pour indexation. Cela incitera Google à re-crawler la page, ce qui lui permettra ensuite d'indexer les pages avec les modifications techniques.

En savoir plus sur le référencement et ses autres aspects

Si vous rencontrez des problèmes avec le référencement technique ou d'autres aspects de votre stratégie de marketing numérique, n'hésitez pas à demander de l'aide. Nous sommes là pour vous fournir des conseils et des services de référencement pour vous aider à aller de l'avant.

Contactez-nous maintenant pour un examen et discutons de la façon dont vous pouvez améliorer vos techniques de marketing numérique.