Parvenir à la domination du marché : le rôle des backlinks dans l’établissement du leadership de l’industrie

Dans le domaine en constante évolution du marketing numérique, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle essentiel dans la génération de trafic organique et l'établissement du leadership sur le marché. Les backlinks , en particulier, détiennent un immense pouvoir car ils servent d’épine dorsale du référencement, propulsant les sites Web vers de nouveaux sommets et élargissant leur présence en ligne.

Cela dit, je suis ravi de partager cette incroyable réussite avec vous. Mais avant de plonger,voici le scoop :

L’équipe de la Fondation s’est associée à un outil/marque de conception numérique renommé pour élaborer une stratégie révolutionnaire qui a révolutionné sa présence en ligne. Nos compétences expertes en matière de création de backlinks stratégiques et de référencement ont joué un rôle crucial pour rendre ce résultat possible. Et c'est ce que nous avons hâte de partager avec vous.

Nous plongerons dans les réalisations, l'approche que nous avons adoptée et la croissance substantielle que nous avons connue en termes de création de liens, de trafic sur le site Web et de classement des mots clés. Allons-y !

Contexte et objectifs

En août 2021, nous avons formé un partenariat avec le client sans plan spécifique en place.

La marque recherchait une agence de marketing de contenu capable de l'aider à établir son leadership sur le marché et à la positionner comme un acteur de premier plan dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) .

Naturellement, la marque s'est tournée vers Foundation pour obtenir de l'aide. Comme sa stratégie d’acquisition reposait fortement sur le référencement, elle avait besoin d’un partenaire pour l’aider à accélérer sa croissance. Voici ses principaux objectifs :

1. Augmentez le trafic organique en donnant la priorité aux pages produits
2. Développer des actifs de contenu pour accroître la notoriété de la marque
3. Créez un moteur de trafic évolutif et axé sur le contenu

Alors qu'est ce qu'on a fait? Nous avons fait ce que nous faisons de mieux :des recherches approfondies .

Notre solution

Notre équipe a mené une analyse complète du secteur, combinant des recherches qualitatives et quantitatives, pour formuler une stratégie de marketing de contenu axée sur le référencement . Voici comment nous avons exécuté le plan :

• Création de nouveau contenu (articles de blog) ciblant des mots-clés à grand volume
• Réalisation de recherches et d'analyses approfondies du mix marketing de contenu
• Lancé une campagne de création de liens et établi des liens avec des partenaires
• Suivi des performances et formulation de recommandations pour atteindre les objectifs de trafic organique

De plus, nous avons commencé par identifier les pages de 1ère priorité, de 2ème priorité et de 3ème priorité du client afin d'effectuer un audit approfondi des backlinks pour évaluer l'état actuel des pages de produits de haut niveau du client, en particulier celles ciblant les termes généraux, avec le but d'identifier l'écart de backlink entre le client et les pages/sites Web actuellement classés pour chaque terme principal.

Cela impliquait d'analyser les profils de backlinks des concurrents et d'évaluer la qualité et la quantité des backlinks pointant vers leurs sites Web. Les résultats ont souligné la nécessité d'une solide stratégie de création de backlinks pour consolider la position de leader du client sur le marché et générer une augmentation du trafic organique.

Pour répondre efficacement aux objectifs du client d'améliorer sa présence en ligne et de générer du trafic organique, nous avons créé une stratégie fermement ancrée dans les principes du référencement.

Cette solution holistique englobait divers éléments clés, chacun travaillant en tandem pour maximiser les résultats souhaités.

Création de nouveau contenu avec des mots clés ciblés à grand volume

Au cours de la phase initiale de notre engagement, notre objectif principal était la création et l'optimisation de contenu pendant une période de 3 à 4 mois. Notre stratégie consistait à produire 2 à 4 articles de blog longs par mois, ciblant spécifiquement les mots-clés à volume élevé que nous avons identifiés.

Nous avons effectué une recherche approfondie de mots-clés avec des outils tels que Ahrefs et Semrush pour identifier les mots-clés les plus pertinents et les plus volumineux dans le secteur du client. Cette recherche a fourni des informations sur les volumes de recherche, les niveaux de concurrence et les variations de mots clés.

Pour déterminer les mots-clés à prioriser, nous nous sommes appuyés sur la matrice d'opportunités de sujets de recherche organique, qui occupe une position centrale dans tous nos efforts de recherche de mots-clés et de sujets à la Foundation. Voyons comment cela fonctionne :

Il est divisé en quatre quadrants différents : Priorité n°1, Priorité n°2, Priorité n°3 et Priorité n°4.

Chaque quadrant est basé sur le volume et la pertinence.

• La priorité n°1 serait les mots-clés à volume élevé et très pertinents.C’est la meilleure opportunité absolue. Ce sont des sujets avec un potentiel de trafic et très pertinents pour l’entreprise. C’est ce que nous priorisons en premier.
• La priorité n°2 concerne les mots-clés à faible volume et très pertinents.Il s'agit notamment de sujets avec un volume limité (mais non nul) et d'une grande pertinence. Ils valent souvent la peine d'être créés pour leur seule pertinence, mais probablement plus bas dans la liste.
• La priorité n°3 serait les mots-clés à volume élevé et peu pertinents.Ce sont généralement des sujets à éviter, sauf si nous publions à grande échelle. Ils représentent des sujets à grand volume qui ont des liens faibles avec ce que propose l'entreprise.
• La priorité n°4 serait les mots-clés à faible volume et peu pertinents.Nous devrions rester complètement à l’écart de ces mots-clés. Ils n’ont ni volume ni pertinence.

Cette matrice était essentielle, car elle nous a aidé à élaborer une stratégie plus efficace pour nos efforts de création de contenu et à nous concentrer sur des sujets qui correspondent aux objectifs de nos clients et donnent les meilleurs résultats.

En plus de la recherche de mots clés, nous avons mis l'accent sur la compréhension de l'intention de recherche du public cible. Reconnaître le but des requêtes de recherche des utilisateurs est essentiel pour développer un contenu efficace qui correspond à leurs besoins et préférences.

En analysant les requêtes de recherche associées aux mots-clés à volume élevé que nous avons identifiés, nous avons obtenu des informations précieuses sur l'intention derrière ces recherches. Cela nous a permis de créer du contenu qui répondait spécifiquement aux questions, problèmes ou informations recherchées par les utilisateurs.

Tout au long de ce processus, nous avons travaillé en étroite collaboration avec l'équipe du client pour garantir que le contenu que nous produisions était optimisé pour les mots-clés identifiés et adapté pour fournir des informations précieuses et pertinentes au public cible. En proposant un contenu informatif et engageant qui correspond à l'intention de recherche, nous avons réussi à capter l'attention et la confiance des utilisateurs.

Fournir constamment des informations précieuses et répondre aux besoins du public cible nous a permis de faire du client une ressource de confiance au sein de son secteur. Cette approche a non seulement amélioré sa visibilité dans les moteurs de recherche, mais a également solidifié sa crédibilité et son autorité.

Après avoir mis en œuvre avec succès la stratégie de contenu, nous nous sommes concentrés sur l'acquisition de backlinks. Ce changement de stratégie nous a permis d'améliorer le profil de backlink du client et de renforcer encore sa présence en ligne.

Gagner des backlinks

La décision de passer de la production d'articles ToFU/MoFU aux pages de produits MoFU/BoFU ciblant des termes généraux a été motivée par l'évaluation par l'équipe SEO du client de sa stratégie existante.

La marque avait déjà obtenu un succès considérable avec les requêtes de recherche à longue traîne, dominant efficacement ces domaines. Cependant, il a reconnu le potentiel d'un impact et d'une croissance encore plus importants en se concentrant sur des mots-clés plus larges et à volume élevé.

L'objectif était clair : lorsque les utilisateurs recherchaient un terme générique tel que « logiciel » (notez qu'il ne s'agit que d'un exemple), le client souhaitait obtenir les meilleurs classements et s'imposer comme l'autorité incontournable du secteur.En ciblant ces termes de départ, l'objectif était de capter un public plus large, de générer plus de trafic et, à terme, d'augmenter les conversions sur ses pages de produits.

À mesure que la stratégie de référencement du client évoluait, notre rôle en tant qu'équipe de marketing de contenu a évolué en conséquence. Au lieu de nous concentrer principalement sur la création de contenu, nous avons mis l'accent sur la distribution de contenu via le processus de création de liens.

La justification de ce changement était ancrée dans la position unique du client en tant que force dominante sur son marché principal. Avec des centaines d'articles déjà publiés et des classements élevés obtenus, le client avait besoin d'étendre sa portée à de nouveaux sujets et mots-clés associés à ses nouvelles offres et fonctionnalités.

Pour maintenir son leadership et sa trajectoire de croissance dans l’industrie, le client a reconnu l’importance de renforcer son autorité et sa visibilité dans ces territoires inexplorés. Cela nécessitait une stratégie basée sur les backlinks , car obtenir des backlinks de qualité provenant de sources faisant autorité est un facteur clé dans le classement des moteurs de recherche.

Même si certains ont pu initialement considérer cette approche comme risquée, le client a fait preuve de confiance en notre expertise et a partagé notre enthousiasme pour la poursuite de cette nouvelle stratégie. La confiance du client dans nos capacités a encore alimenté notre détermination à exécuter efficacement l'approche basée sur les backlinks.

Il est important de noter que la création de contenu reste un élément essentiel de la stratégie globale de marketing de contenu et de référencement. Cependant, l'équilibre a changé pour donner la priorité à l'acquisition de backlinks comme moyen d'établir l'autorité et d'acquérir de la visibilité SERP sur les marchés nouvellement ciblés.

En alignant nos efforts sur les objectifs du client, nous avons pu obtenir des résultats significatifs et contribuer à son succès en perturbant l'industrie et en saisissant des opportunités inexploitées.

À la lumière de cela, explorons comment les backlinks peuvent bénéficier à votre stratégie de référencement malgré certains mythes que vous avez peut-être entendus :

1. Classement amélioré des moteurs de recherche : les backlinks provenant de sites réputés signalent aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux et digne de confiance, ce qui conduit à un classement plus élevé et à une visibilité accrue.
2. Augmentation du trafic organique : les backlinks génèrent un trafic ciblé vers votre site Web lorsque les utilisateurs cliquent dessus et découvrent votre contenu, ce qui entraîne un engagement, des taux de conversion et un trafic organique plus élevés.
3. Présence en ligne étendue : les backlinks provenant de sources diverses et réputées créent un réseau de connexions, élargissant votre présence en ligne et augmentant les chances que votre contenu soit découvert et partagé par les utilisateurs sur différentes plateformes.
4. Crédibilité et autorité : les backlinks provenant de sites Web faisant autorité agissent comme des approbations, renforçant la crédibilité de votre site Web et vous positionnant comme une source d'informations fiable au sein de votre secteur.

Comment nous avons gagné des backlinks pour notre client

Pour générer des backlinks et renforcer notre profil de liens, nous avons mis en œuvre deux approches pivots :

• Mener des campagnes ciblées de création de liens
• Établir des partenariats de liens stratégiques

Avec ces deux approches, notre objectif principal était d'acquérir des backlinks précieux vers les 12 pages cibles identifiées par le client. En concentrant nos efforts sur les 12 pages spécifiques, nous visions à améliorer son trafic, son classement, sa visibilité et son autorité.

Déterminer si un backlink est de haute qualité

Avant de rechercher un backlink, que ce soit par le biais d'une campagne de création de liens ou de partenariats de liens, il était essentiel d'évaluer la qualité des sources potentielles et de s'assurer qu'elles répondaient à nos exigences définies. Voici comment la qualité du backlink a été déterminée :