Quels sont les trois principaux facteurs qui déterminent la qualité des annonces ?

La qualité des annonces contrôle l'efficacité des performances d'une annonce. Les publicités de haute qualité atteignent mieux leur public cible, tandis que les publicités de qualité inférieure génèrent moins de résultats et coûtent également plus cher avec peu de retour sur investissement. L'importance de la qualité de l'annonce est telle qu'elle joue un rôle important dans le fait que votre annonce s'affiche ou non dans les résultats de recherche Google, et si la position de l'annonce est également sécurisée.

La qualité des annonces est déterminée par un score de qualité des annonces, qui est généré par trois principaux facteurs liés à la qualité des annonces. Ce blog explorera plus en profondeur ce qu'est la qualité des annonces et comment elle est déduite. Lisez cet article pour comprendre comment vous pouvez créer des annonces de haute qualité et pourquoi il est important de le faire.

Qu'est-ce qu'un niveau de qualité des annonces ?

Un score de qualité d'annonce est une comparaison des performances de votre annonce par rapport aux annonces d'autres annonceurs. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un KPI (indicateur de performance clé), il s'agit d'un excellent outil de diagnostic pour contrôler la pertinence de vos annonces et pages de destination affichées lorsque les utilisateurs saisissent un mot clé, et son impact sur l'expérience des utilisateurs.

En utilisant le niveau de qualité de l'annonce, vous pouvez choisir des mots clés associés qui fonctionnent bien, ce qui vous aidera à améliorer la qualité de l'annonce doit optimiser les scores de qualité allant de 1 à 10, et un score de qualité de l'annonce plus élevé garantira votre coût par clic et la conversion sera réduite ; meilleures sont les annonces diffusées aux consommateurs ! Google s'assure que vous devez payer un coût inférieur, vous classer plus haut et gagner plus d'exposition et des taux de conversion plus élevés à mesure que vous améliorez votre campagne publicitaire.

Pourquoi la qualité des annonces est-elle importante ?

Pourquoi la qualité des annonces est-elle si essentielle ? La publicité en ligne est pratiquée dans le but de générer du trafic sur le site Web. Si une annonce a des attributs de faible qualité, les chances que votre annonce apparaisse dans les résultats d'un moteur de recherche diminuent, ce qui réduit par conséquent le classement de l'annonce.

Le niveau de qualité d'une annonce Google vous aidera à identifier les performances moyennes de vos enchères publicitaires. Pour déterminer les performances d'une annonce sur une enchère d'annonces spécifique en temps réel, elle est calculée à l'aide de 3 facteurs principaux : le taux de clics (CTR), la pertinence de l'annonce et la page de destination.

Facteurs qui déterminent la qualité des annonces

Nous avons établi l'importance de la qualité des annonces. Nous allons maintenant vous expliquer quels facteurs évaluent l'efficacité des publicités.

Taux de clics attendu

Le CTR attendu correspond à la probabilité que les utilisateurs cliquent sur vos annonces. Ceci est calculé à partir du taux de clics global du mot-clé, du CTR global de l'annonce correspondante, ainsi que du CTR global du compte publicitaire utilisé pour ces services publicitaires.

Pertinence de l'annonce

Ce facteur est une évaluation de la pertinence d'une annonce par rapport à l'intention de recherche des utilisateurs lorsqu'ils parcourent les moteurs de recherche pour trouver ce qu'ils recherchent. La création d'un texte et d'un texte d'annonce pertinents par rapport à l'intention de recherche d'un utilisateur via des mots clés ciblés améliorera les scores de qualité.

Pages de destination

Une page de destination est importante car c'est la page de votre site vers laquelle votre annonce redirige automatiquement les visiteurs. La page de destination est destinée à avoir un impact positif sur l'expérience de l'utilisateur, vous devez donc optimiser votre page de destination.

Les utilisateurs doivent pouvoir naviguer sur votre site de manière fluide, le contenu doit être utile à l'utilisateur et vous devez disposer d'informations supplémentaires telles que des liens vers les sites d'autres entreprises et davantage de ressources qu'ils peuvent explorer. Assurez-vous également que le contenu de votre page de destination est pertinent par rapport au texte d'annonce affiché sur vos annonces, ce qui est crucial pour montrer l'authenticité de votre site et ne pas se livrer à des "appâts à clics".

Comment le niveau de qualité peut-il être utilisé pour améliorer vos performances ?

Cet outil précieux peut vous aider à examiner vos annonces, à filtrer les mots clés nécessaires qui fonctionnent le mieux pour votre marque et à utiliser ces outils pour créer des pages de destination qui servent mieux vos efforts publicitaires. Voici comment le niveau de qualité de vos annonces peut améliorer vos performances.

Examiner les composants de votre niveau de qualité

Passez en revue les 3 déterminants : le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et la page de destination pour voir dans quelle mesure ils contribuent aux objectifs de votre marque. Un statut inférieur à ces déterminants, allant d'inférieur à la moyenne à supérieur à la moyenne, vous aidera à identifier où vous devez orienter vos efforts pour améliorer vos annonces. Ce qui est crucial ici, c'est que vous utilisiez ces composants pour créer du contenu qui améliore l'expérience utilisateur de vos consommateurs.

Faites attention aux mots-clés et à la pertinence des annonces

Si la pertinence de vos annonces est médiocre, concentrez-vous sur l'amélioration de la pertinence de vos annonces en recherchant des mots clés ciblés en corrélation avec l'intention de recherche de vos utilisateurs. La recherche sur les différents mots-clés et leurs groupes d'annonces conséquents divisera ou combinera un groupe d'annonces en différentes annonces pour répondre à toutes les intentions de recherche possibles des utilisateurs qui seraient intéressés par votre marque. Même si votre marque propose de nombreux services et produits, vous pouvez utiliser les mots clés que vous avez trouvés et créer des groupes d'annonces en fonction de ceux-ci.

Concentrez-vous sur l'amélioration du CTR (taux de clics)

Pour améliorer votre CTR, créez un contenu publicitaire convaincant et attrayant. Par exemple, concentrez-vous sur la mise en évidence du contenu qui suscitera l'intérêt d'un utilisateur, par exemple, "offre à durée limitée". Optimisez l'utilisation des ressources telles que les appels à l'action en les rendant plus captivantes et également liées à votre page de destination.

Notez que si le contenu de votre annonce est très spécifique, il peut avoir un faible CTR mais un taux de conversion élevé et vice versa. En effet, un contenu hautement spécifié est généralement adapté à un certain segment de votre public. Trouver un équilibre à l'aide de ces données contribuera à améliorer le CTR global de votre compte publicitaire.

Envisagez de mettre à jour votre page de destination

Si le statut de votre page de destination est moyen ou inférieur à la moyenne, voici ce que vous pouvez faire. Filtrez vos mots-clés pour qu'ils soient très spécifiques et dirigez un utilisateur directement vers ce dont il a besoin en toute simplicité. Par exemple, si vos utilisateurs recherchent des biscuits, assurez-vous qu'ils sont parfaitement connectés à la page de destination de votre inventaire de biscuits. Cela aidera un utilisateur à trouver facilement des solutions à ses problèmes. Assurez-vous également que la langue du contenu de votre annonce et vos CTA sont convaincants et liés à la page de destination suivante.

Combinez le niveau de qualité avec d'autres mesures

En combinant votre score de qualité avec d'autres outils d'analyse comparative tels que les taux de conversion, les taux d'engagement et le CTR, vous pouvez localiser les domaines d'amélioration. Passez en revue vos mots clés qui fonctionnent bien avec votre niveau de qualité pour découvrir comment ils peuvent améliorer leurs performances en apportant des modifications à votre page de destination et à vos annonces. Vous pouvez également utiliser des scores de qualité pour éviter les attributs qui affichent des taux de performances médiocres.

Conclusion

La qualité de l'annonce dépend de trois facteurs : le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et la page de destination. Comprendre les analyses derrière la façon dont ceux-ci affectent les publicités et y apporter des modifications peut vous aider à produire des publicités avec un score de haute qualité. Cela correspond à un meilleur engagement, à une meilleure notoriété de la marque et à une optimisation des conversions.