Utilisez-vous les paramètres de ciblage Adsterra comme un pro ? Une feuille de triche pour les affiliés

Hit or miss… Ce n'est pas la meilleure façon de planifier une campagne publicitaire, n'est-ce pas ? Quoi qu'il en soit, c'est ce que certains annonceurs et affiliés pratiquent lorsqu'ils sous-estiment les paramètres de ciblage d'Adsterra. Le ciblage peut vous faire économiser des milliers de dollars tout en permettant à vos annonces d'atteindre les utilisateurs les plus motivés.

Avec 20 options de segmentation du trafic sur la plate-forme libre-service Adsterra, on peut facilement se perdre ou passer trop de temps à les tester une par une. C'est loin d'être parfait. Nous avons donc décidé de vous faire gagner du temps et avons demandé à notre experte Sasha de créer un guide exhaustif des paramètres de ciblage Adsterra. Auparavant, Sasha avait décomposé les sujets les plus douloureux d'une configuration de campagne. Aujourd'hui, nous allons plus loin et approfondissons la segmentation de l'audience.

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Bonjour à tous et bienvenue dans la série de guides d'amélioration des compétences sur les fonctionnalités d'Adsterra. Aujourd'hui, notre sujet est le ciblage, et nous allons couvrir tous les paramètres supplémentaires qui peuvent vous aider à atteindre les bons utilisateurs avec les bonnes annonces au bon endroit avec le meilleur résultat possible. La plupart des affiliés commencent par Adsterra Self-Serve Platform, alors pourquoi ne pas plonger également dans ses paramètres ? Accrochez-vous, inscrivez-vous et c'est parti !

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Paramètres de ciblage Adsterra de base disponibles sur la plate-forme libre-service

Je me souviens que notre sujet aujourd'hui est le ciblage supplémentaire. Cependant, lorsque vous créez une campagne, vous configurez d'abord le ciblage général. Révisons alors les réglages de base.

Type de connexion

Le paramètre Type de connexion est essentiel lorsque vous ciblez les abonnés de l'opérateur mobile. Il permet de couper la connexion Wi-Fi en économisant votre argent uniquement pour les utilisateurs 3G et 4G.

Type de trafic

Une autre étape essentielle consiste à définir le type d'utilisateurs/de trafic. Le trafic grand public correspond aux meilleures offres générales comme le commerce électronique, les applications, le VPN. Le type non traditionnel concerne davantage les offres de niche comme le jeu ou les rencontres de niche. Mais rappelez-vous que des cibles plus larges révèlent plus d'opportunités de conversions. L'ajout de types de trafic alternatifs peut être très bénéfique ; nous avons présenté tous les écrous et boulons dans le guide précédent.

Format de l'appareil

C'est une autre option essentielle pour la segmentation du trafic. Vous en aurez très souvent besoin lorsque vous exécutez des offres spécifiques à un appareil, car vous ne pouvez pas faire la publicité du logiciel Mac OS X pour les utilisateurs d'Android.

Pays

Eh bien, même une campagne à l'échelle mondiale ne fonctionnera pas sans GEO dans sa cible. Ce paramètre définit également votre stratégie d'enchères.

Avec Adsterra, vous pouvez soit sélectionner les pays un par un, soit utiliser une saisie groupée. Je recommande toujours de diviser vos campagnes par pays car cela simplifie le contrôle des tarifs et du comportement du trafic.

C'était un bref aperçu des paramètres généraux de la campagne Adsterra. Ils définissent les principaux segments de trafic que vous ciblez dès le départ. Ils suffisent pour les premiers tests, mais votre véritable métier est livré avec un ciblage supplémentaire. Alors continuons avec ces extras qui peuvent dynamiser votre campagne !

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Paramètres de ciblage Adsterra supplémentaires pour optimiser les campagnes

Paramètres de ciblage supplémentaires qui permettent de sélectionner vos meilleurs publics, ces tranches de trafic qui génèrent plus de clics et de conversions sans consommer tous vos budgets

Grâce à la plate-forme libre-service, vous pouvez spécifier :

• Système opérateur
• Navigateur
• Langue
• Transporteur
• Intervalle de temps
• Jour de la semaine

Notre prochaine étape consiste à clarifier tous ces paramètres un par un.

Ciblage par système d'exploitation

Le ciblage du système d'exploitation est plus qu'évident. Vous ajustez les paramètres pour qu'ils correspondent uniquement aux utilisateurs sur lesquels un système d'exploitation spécifique est installé. Quand aurez-vous besoin de le faire ? Cela dépend du type d'offre que vous proposez. Le ciblage du système d'exploitation est un MUST absolu lorsque vous faites la promotion d'une offre de logiciels ou d'utilitaires, car ces produits sont généralement conçus pour un système d'exploitation spécifique.

Quoi d'autre? Une sage décision consiste à diviser vos campagnes mobiles de jeux d'argent, de commerce électronique ou binaires par système d'exploitation, au moins en deux segments - iOS et Android.

Les utilisateurs d'iOS et d'Android présentent parfois des comportements totalement différents, et les surveiller séparément vous facilitera la vie, croyez-moi.

Noter
Pour accéder au ciblage par système d'exploitation, vous devez d'abord sélectionner le type d'appareil dans les paramètres généraux de la campagne.

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Version du système d'exploitation

Une option de sous-ciblage avantageuse est la version du système d'exploitation. Avec les campagnes de logiciels et d'applications mobiles, vous devrez parfois sélectionner les utilisateurs d'une version de système d'exploitation particulière, que ce soit Windows, macOS ou autre. Cela se produit souvent lorsque la dernière version du logiciel n'est pas disponible pour les utilisateurs de versions antérieures, ce qui signifie que vous devez les exclure de votre cible.

Avec Adsterra, vous pouvez automatiser le choix de l'OS. Vous n'aurez pas à sélectionner manuellement chaque version du système d'exploitation dont vous avez besoin. Sélectionnez simplement une option, puis choisissez l'une des actions groupées :

• Cette version
• Plus tard que cette version
• Cette version et les versions ultérieures
• Antérieur à cette version
• Cette version et antérieure

Ensuite, vous placerez la bascule sur la position Inclure ou Exclure, et le tour est joué - le ciblage de la version de votre système d'exploitation est tout configuré ! Passons maintenant au ciblage par navigateur.

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Ciblage par navigateur

Il est clair que le ciblage par navigateur est indispensable lorsque vous lancez une campagne pour, par exemple, une extension Chrome ou une application Web qui ne s'exécute que sur Chrome et Safari. Mais ce paramètre peut vous aider beaucoup avec presque tous les types d'offres.

Lors de l'exécution d'une campagne, vous remarquerez parfois que les utilisateurs d'un navigateur particulier vous renvoient de nombreux clics. Votre déménagement? Exactement! Vous allez créer une campagne distincte ciblant ce navigateur avec un paiement plus élevé. Cela vous permettra de vous concentrer uniquement sur un trafic de haute qualité sans trop dépenser.

L'inverse est également correct : excluez les navigateurs les moins performants ou regroupez-les dans une seule campagne lors de la configuration de l'enchère minimum.

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Langue

Lorsque vous ciblez par langue, vous sélectionnez uniquement les utilisateurs dont la langue du navigateur correspond à votre cible. Ce réglage est nécessaire mais un peu délicat. Voici pourquoi. Choisir une langue de navigateur spécifique est idéal lorsque vous ciblez, par exemple, des hispanophones dans un pays non hispanophone comme le Royaume-Uni. Mais ce paramètre est évidemment extra lorsque vous souhaitez toucher des anglophones au Royaume-Uni.

Opérateur de téléphonie mobile

Pour gérer le paramètre de l'opérateur mobile, vous devrez d'abord choisir ces options générales : appareil mobile, type de connexion 3G et pays, bien sûr.

Pour chaque pays, vous obtiendrez un ensemble unique d'opérateurs de téléphonie mobile. J'ai choisi la connexion 3G dans l'exemple ci-dessous et j'ai choisi la Belgique comme pays cible. Voici la liste des transporteurs que nous avons ici!

Le ciblage de l'opérateur mobile est essentiel lors de l'exécution d'une offre PIN Submit (aka Mobile Subscriptions). Ici, vous devrez inclure uniquement ceux qui utilisent un fournisseur de services de connexion mobile spécifique.

Un autre indice ici. Si vous avez une liste d'adresses IP à inclure dans votre campagne, vous pouvez l'utiliser avec le paramètre Opérateur mobile. Faites défiler jusqu'à la section Paramètres avancés et collez la liste des adresses IP. Le paramètre de plage IP n'est disponible qu'en mode inclus.

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Plage horaire et jour de la semaine

Lorsque vous ciblez par période, vous décidez quand diffuser vos annonces et quand les désactiver. C'est l'un des paramètres les plus critiques pour les offres Finance, Crypto et Gambling, qui incluent souvent un appel téléphonique dans le cadre du flux de conversion. Nous l'appelons également le flux click2call . C'est lorsqu'un gestionnaire vous rappelle pour confirmer votre inscription ou qu'un appel automatisé est effectué pour vous donner une clé secrète pour vérifier votre abonnement.

La plupart des activités basées sur les appels téléphoniques sont liées aux heures de travail du centre d'appels. Et vous ne voulez pas gaspiller votre argent en faisant tourner des publicités alors que personne ne peut rappeler les utilisateurs, n'est-ce pas ?

Fondamentalement, toutes les offres avec un accès limité au cours d'une journée nécessiteront le réglage de la plage horaire ou du jour de la semaine. Certaines offres ne seront valables que les jours ouvrés tout en dépensant vos budgets en vain le week-end.

Adsterra affiche les publicités en fonction de l'heure du serveur, qui est GMT ±0. Assurez-vous donc que votre offre avec "Appelez le 555… et gagnez" est activée dans les heures où vous avez l'intention de l'exécuter.

Eh bien, nous en avons presque terminé avec les paramètres de ciblage Adsterra supplémentaires sur la plate-forme libre-service. Mais je pense que nous devons creuser un peu plus et vérifier quelques options supplémentaires brillantes disponibles pour les campagnes gérées.

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Options de ciblage supplémentaires (pour les campagnes gérées)

Ciblage par ville

Le ciblage par ville est souvent utile lors de l'exécution d'une campagne de rencontres locales ou d'une offre liée à un emplacement spécifique. Les offres de jeux d'argent et de hasard nécessitent généralement un ciblage par villes. Comme aux États-Unis, alors que dans certaines villes, de telles offres sont interdites. Nous aurons besoin d'une liste "Pays → Région → Ville" de votre part pour ajuster ce paramètre.

Avec la liste des villes, les gestionnaires d'Adsterra peuvent même rendre vos annonces plus personnalisées. Comme quoi? Par exemple, avec les offres de rencontres, nous pouvons ajouter une balise qui changera le nom de la ville en fonction de la localisation de l'utilisateur. Un utilisateur de Birmingham verra "Vous cherchez une date à Birmingham?" tandis qu'un utilisateur à Bristol recevra une invitation de chat "Toi aussi, de Bristol?"

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Reciblage

Vous diffusez des annonces depuis un certain temps et elles ont généré des conversions. Mais vous pouvez en obtenir plus ! Le reciblage diffusera vos annonces aux utilisateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt mais qui n'ont pas converti. Cela fonctionne comme un doux rappel pour ceux qui ont visité votre page de destination.

Adsterra crée un pixel de reciblage unique que vous mettez ensuite sur votre page de destination. Ce pixel collectera des données sur tous les utilisateurs qui viennent via des publicités. La campagne publicitaire est ensuite lancée. Au bout d'un certain temps, votre responsable configure une autre campagne ciblant uniquement les utilisateurs qui ont visité votre lander, mais n'ont pas effectué de conversion.

Le reciblage est une solution infaillible pour les campagnes à grande échelle. Et, pour que les choses soient claires, comme le segment que nous « reciblerons » sera beaucoup plus petit, vous devrez augmenter votre enchère pour toucher ces utilisateurs.

Et nous passons au dernier paramètre supplémentaire pour les campagnes gérées.

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Ciblage UUID

La dernière option d'aujourd'hui que je voudrais souligner est le ciblage par identifiant unique universel ou UUID. C'est à peu près comme le reciblage; seulement il se concentre sur les conversions. Adsterra collecte des données sur les conversions pendant la diffusion de votre campagne. Ensuite, nous lancerons une campagne de suivi pour atteindre tous ceux qui se sont convertis, les incitant à effectuer un autre achat ou à cibler une action. C'est un peu comme le processus de vente croisée lorsque vous incitez vos clients actifs à acheter des produits supplémentaires ou à obtenir une licence étendue.

Inventons un exemple qui rendra tout cela clair. Imaginons que vous meniez une campagne pour une application Android. Les utilisateurs semblent aimer l'application car ils continuent à l'installer. Au final, vous avez plusieurs essais, mais moins d'abonnements payants achetés. Que pouvons-nous faire? Exactement! Nous mettrons en place une autre campagne qui ciblera uniquement les utilisateurs qui ont installé l'application pour leur faire acheter une licence payante ou une version pro étendue. C'est le moyen le plus simple d'obtenir un CR plus élevé.

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Concluons

C'est tout sur les paramètres de ciblage Adsterra. Vous savez maintenant comment gérer de nombreuses options pour ajuster vos campagnes, en trouvant les meilleures cibles de conversion. N'oubliez pas que toute optimisation de campagne vient après des tests. Soyez prudent avec la sur-optimisation, car la réduction de vos cibles peut entraîner un CR nul et des volumes de trafic très faibles. En cas de doute, envoyez une ligne à un chat en direct : les gestionnaires d'Adsterra vous conseilleront sur les paramètres de ciblage les plus fructueux. Et à bientôt!