Quels rapports nécessitent l'activation des fonctionnalités publicitaires ?

Les cookies publicitaires de Google peuvent recueillir une grande quantité d'informations avec la permission des utilisateurs qui visitent différents sites Web, et ces données recueillies aident Google à comprendre les comportements spécifiques des différents consommateurs utilisant le Web. Ce blog explorera les fonctionnalités publicitaires qui évoluent à partir des données recueillies via les cookies et les différents types de rapports qu'elle peut aider à générer pour les utilisateurs essayant d'optimiser leur utilisation de Google Ads.

Que sont les fonctionnalités publicitaires ?

Lorsqu'il est activé, il utilise les données des cookies publicitaires de Google pour créer des audiences de remarketing - des audiences que vous pouvez réengager dans quelque chose qui les intéresse et divulguer ces informations aux listes Google Ads, y compris les données démographiques et d'intérêt dans les rapports d'analyse et à construire des segments.

Comment Google utilise-t-il les cookies pour la publicité ?

Les cookies sont utilisés par Google pour recevoir et analyser des données sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec un site Web, le nombre d'annonces affichées et le taux de clic produit par l'audience d'un annonceur. Ces données aident Google et les annonceurs à comprendre le comportement d'un utilisateur sur un site, et ils profitent de ces informations pour afficher des publicités en fonction des visites des utilisateurs du site Web, éviter la répétition des mêmes publicités et arrêter la fraude au clic. Google prend des mesures pour ne pas enfreindre la vie privée des utilisateurs et maintient sa sécurité lors de l'utilisation de ces informations à d'autres fins.

Google autorise les sites Web, les blogs et d'autres publications sur le Web à s'associer à Google pour afficher des annonces aux utilisateurs qui visitent leurs plates-formes. Google fournit également plusieurs services différents, comme AdSense et Google Analytics, pour gérer les campagnes publicitaires de leurs partenaires, et ces produits aident à envoyer des cookies aux navigateurs des utilisateurs et à recueillir les informations nécessaires auprès d'eux.

Que pouvez-vous faire en activant les fonctionnalités publicitaires ?

Ces fonctionnalités ne peuvent être utilisées qu'une fois activées. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez activer les fonctionnalités publicitaires.

Utilisation d'Analytics pour le remarketing

Vous pouvez créer des audiences de remarketing sur la base des informations recueillies via les cookies. Avec l'analyse de la façon dont les utilisateurs ont interagi avec votre plate-forme et leur potentiel à manipuler secrètement les audiences, les publicités sont organisées pour réengager ces audiences.

Capacités de création de rapports publicitaires

L'activation de cette fonctionnalité vous aide à recevoir des rapports sur les publicités que vous pouvez utiliser pour améliorer vos publicités et les adapter à votre public. Voici quelques exemples des différents rapports que vous pouvez utiliser.

Rapports sur la démographie et les centres d'intérêt

Comme son nom l'indique, ce rapport vous aide à identifier le sexe, l'âge et les intérêts des utilisateurs qui visitent votre site. Cette ventilation vous aide à utiliser ces détails pour atteindre spécifiquement le public cible en fonction de son comportement sur le site.

Rapport sur les impressions pour le Réseau Display de Google (GDN)

Ce rapport permet aux annonceurs d'évaluer comment les impressions non cliquées des annonces graphiques du Réseau Display de Google affectent le comportement des utilisateurs sur le site et convertissent les prospects en clients. L'activation de cette option vous aidera à collecter les taux d'impression sur les annonces display visuelles qui n'incluent pas de texte.

Intégration de Campaign Manager 360

L'intégration de la plate-forme Campaign Manager 360 qui vous permet de gérer, de mesurer et d'optimiser toutes vos campagnes en un seul endroit, donne accès aux consommateurs pour afficher les données disponibles à partir de la plate-forme. Ces données peuvent être reçues dans des rapports affichés sur votre tableau de bord analytique.

segments

Faciliter l'utilisation de ces fonctionnalités vous permet de créer des sections distinctes de vos utilisateurs en fonction de leur âge, de leur sexe et de leurs intérêts. Cela vous aide à développer une meilleure compréhension de la base de consommateurs qui visite votre site.

Présentation des rapports sur les données démographiques et les centres d'intérêt

Il s'agit d'une analyse importante de la façon dont les données démographiques et d'intérêt des utilisateurs qui visitent un site Web sont reçues et comment elles peuvent être utilisées pour améliorer les publicités et mieux atteindre les consommateurs potentiels. Ici, nous allons explorer un aperçu complet des données démographiques et d'intérêt.

Réception de données dans Analytics

Analytics reçoit des données via des cookies de double-clic tiers à partir de l'activité d'un utilisateur sur un navigateur Web lorsqu'un cookie est présent. L'identifiant publicitaire Android et l'identifiant publicitaire iOS sont activés respectivement pour les applications Android et iOS afin d'associer l'activité des utilisateurs sur l'application aux données spécifiées dans ces applications.

Que pouvez-vous faire en utilisant les cotes ?

Des dimensions telles que l'âge, le sexe, les catégories d'affinité telles que le style de vie, différents segments de marché et d'autres catégories qui regroupent les personnes peuvent vous aider à suivre les mesures d'analyse pour la génération de revenus, le taux de rebond, le taux de clics et également à créer des segments à partir de données dérivées de rapports.

Rapports typiques

Les rapports standard sont des rapports sur l'acquisition, les conversions, le comportement et les mesures de session ventilés par un aperçu démographique complet, ou un aperçu spécifique de l'âge, du sexe, des intérêts, des catégories d'affinité, des segments de marché et d'autres catégories dans lesquelles les utilisateurs peuvent être classés. données analysées.

Rapports personnalisés

Les rapports personnalisés utilisent les dimensions ensemble ou seules, en activant vos paramètres de propriété en fonction des métriques que vous souhaitez analyser. Pour voir ces données, les paramètres de votre propriété doivent activer les fonctionnalités de publicité.

Seuils pour les données

Certains seuils de données empêchent l'affichage de certaines données d'une dimension. Il s'agit d'un processus automatique qui limite la quantité de données qu'un rapport peut divulguer, en particulier dans les cas où les informations disponibles pour étayer l'analyse sont limitées.

Règles requises pour les fonctionnalités de création de rapports sur les annonces

Google prend très au sérieux la violation de la vie privée comme une infraction très grave. Pour vous assurer que vous utilisez les services de manière appropriée, vous devez d'abord demander à vos utilisateurs l'autorisation de collecter leurs données. Une fois qu'ils ont autorisé cela, vous devez également vous assurer d'avoir une section avec toutes les connaissances qu'ils doivent avoir sur la façon dont vous collectez leurs données, le Google Analytics que vous utilisez, toutes les informations sur les cookies propriétaires à des tiers cookies, et les différentes manières dont ces données seront utilisées.

Vous devez également avoir une section sur la façon dont ils peuvent arrêter de partager ces informations avec votre plateforme au fur et à mesure qu'ils en ont besoin, sans avoir à envoyer de demande. Le consommateur doit être libre d'autoriser ou non ces analyses à collecter leurs données à partir de tous les ordinateurs de bureau, mobiles, autres versions et appareils également.

Conclusion

L'autorisation des utilisateurs via les cookies est un excellent exemple de la façon dont l'analyse tire parti des informations fournies par les utilisateurs. Une fois ces fonctionnalités activées, vous pouvez recevoir des rapports sur les données démographiques et les centres d'intérêt, des rapports sur les impressions du Réseau Display de Google et des rapports sur les données de Campaign 360 pour améliorer vos publicités et réengager les audiences susceptibles de se convertir.