Comment faire de la publicité sur Walmart Marketplace

Walmart Marketplace a parcouru un long chemin avec sa plateforme de commerce électronique au cours des dernières années, en partie grâce aux exigences de la pandémie. Non seulement le site accueille plus de 150 millions de clients chaque semaine, mais son activité publicitaire s'est également développée en raison de l'élargissement des offres et des améliorations.

Dans le cadre du changement de marque de sa branche de gestion des médias en Walmart Connect en 2021, la société a également annoncé un grand effort pour devenir l'une des dix meilleures plateformes publicitaires aux États-Unis – et a révélé son intention d'élargir les options pour les annonceurs. En conséquence, les marques et les détaillants voient de plus en plus d'options pour les «campagnes holistiques» qui, selon la société, placent «les messages des annonceurs juste à côté de l'endroit où les clients prennent des décisions d'achat».

Vous souhaitez vous lancer dans le jeu publicitaire de Walmart, mais vous ne savez pas par où commencer ? Tour d'horizon de tout ce qu'il faut savoir sur la publicité avec ce géant du e-commerce.

Avantages de la publicité sur Walmart Marketplace

Amazon est peut-être toujours le principal site de commerce électronique, mais Walmart est le plus grand détaillant omnicanal d'Amérique - et il sait une chose ou deux sur la croissance des affaires. Lorsque vous faites de la publicité avec Walmart, vous bénéficiez :

• Moins de concurrence, plus de découvrabilité. Amazon est devenu très encombré avec 1,9 million de vendeurs actifs , alors que Walmart.com en compte des centaines de milliers . Cela laisse beaucoup de place aux vendeurs tiers pour atteindre des publics cibles tout aussi larges.

• Visibilité de la marque et présence organique. La publicité sur le deuxième plus grand marché au monde améliore la visibilité et la notoriété globales de votre marque, améliorant même vos résultats de recherche organiques.
• Options pour stimuler les produits en difficulté. Si vos produits ne se sont pas bien comportés sur Walmart.com ou sur d'autres places de marché, les publicités peuvent augmenter leurs performances avec des marges importantes. (Consultez ces études de cas Walmart Connect pour des résultats spécifiques.)
• Des aperçus plus profonds. Walmart propose un ciblage et des rapports au niveau de la plate-forme non seulement pour examiner les performances des publicités, mais également pour vous aider à mieux segmenter les clients, à déterminer leurs préférences de canal et de produit et à affiner les campagnes.

Types de publicité sur le marché Walmart

Walmart Connect est la plaque tournante du marché permettant aux annonceurs de se connecter avec les clients. Il donne aux fournisseurs tiers un endroit pour faire de la publicité auprès des clients Walmart via Walmart.com, l'application de l'entreprise ou dans ses nombreux magasins physiques. Walmart dispose également d'une plate-forme côté demande, permettant aux annonceurs de promouvoir des produits sur des sites tiers sélectionnés.

Bien que Walmart offre un portefeuille impressionnant d'options publicitaires numériques, d'expériences en magasin et d'opportunités médiatiques hors site, ses principales offres en ligne comprennent les produits sponsorisés, les marques sponsorisées, l'affichage sur site et l'affichage hors site.

Produits sponsorisés

Walmart offre aux marques un moyen d'attirer facilement l'attention des acheteurs grâce à plusieurs options de placement, notamment :

• Search In-Grid Results : publicités au coût par clic qui apparaissent dans les trois premières pages de résultats de recherche
• Carrousels : regroupements de produits sponsorisés qui apparaissent sur les pages de recherche, de catégorie, de navigation, d'étagère organisée et de détails du produit, ainsi que sur la page d'accueil
• La Buy Box : une place convoitée sur les pages de détail des produits présentant un produit alternatif ou complémentaire

Marques sponsorisées

Ces annonces de recherche présentent une marque entière avec des opportunités d'afficher des logos et plusieurs produits via le Walmart :

• Search Brand Amplifier : emplacements qui comportent le logo d'une marque, un titre personnalisé et jusqu'à quatre SKU de produits

Affichage sur place

Ce sont des publicités qui s'affichent sur Walmart.com et l'application Walmart.

Affichage hors site

Ce sont des publicités qui s'affichent sur des sites externes, y compris les médias sociaux et d'autres sites Web pertinents.

Comment faire de la publicité sur Walmart Marketplace

Walmart Marketplace n'était auparavant ouvert qu'aux grandes marques. Aujourd'hui, le site ouvre les clients de Walmart à plus de vendeurs tiers que jamais. Prêt à commencer?

• Devenez un vendeur Walmart Marketplace.

Si vous souhaitez faire de la publicité sur Walmart.com, vous devez d'abord être un vendeur approuvé sur le marché. Rejoignez le marché en créant un compte Seller Central et en remplissant une demande. Une fois approuvé, le processus d'intégration implique la création d'un profil, la connexion de votre compte de paiement et le lancement de votre catalogue de produits.

• Appliquer pour faire de la publicité.

L' application pour faire de la publicité sur Walmart est simple et directe. Après l'avoir terminé, vous devriez avoir des nouvelles d'un représentant de Walmart dans les 72 heures. Avant de postuler, notez que Walmart a des exigences publicitaires plus rigoureuses que les autres marchés, y compris une dépense minimale de 1 000 $ par mois.

• Commencez dans le centre d'annonces.

Une fois que vous êtes approuvé, vous verrez le centre d'annonces de Walmart apparaître en haut de votre compte Seller Central. Walmart Connect propose un certain nombre de didacticiels vidéo pour vous aider à naviguer dans le centre publicitaire et à configurer des campagnes.

La meilleure façon absolue de faire de la publicité sur Walmart Marketplace ? Tirez parti des Walmart Advertiser Partners , un programme API créé pour connecter les annonceurs aux plateformes approuvées.

En utilisant un partenaire privilégié, les marques et les détaillants peuvent simplifier le processus de création et de gestion des campagnes tout en atteignant simultanément de larges pans d'acheteurs. Bien que vous puissiez certainement gérer vous-même vos campagnes Walmart Connect, ces plateformes sont un choix idéal pour les marques et les détaillants qui souhaitent maximiser leurs dépenses publicitaires mais qui disposent de peu de temps.

ChannelAdvisor, un partenaire publicitaire expérimenté de Walmart

ChannelAdvisor est un partenaire publicitaire préféré de longue date de Walmart. En fait, nous étions le tout premier partenaire de lancement du site. Avec ChannelAdvisor, vous pouvez économiser un temps et des ressources précieux grâce à de puissants outils d'automatisation pour gérer vos campagnes publicitaires Walmart sur la même plate-forme que vos annonces. Vous pouvez également automatiser la sélection de mots clés et les enchères, effectuer des actions groupées, appliquer des règles publicitaires basées sur les performances, etc. La meilleure partie? L'utilisation de ces fonctionnalités peut augmenter votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) non seulement sur Walmart, mais également sur des dizaines d'autres canaux de commerce électronique .

Vous avez encore besoin d'aide pour démarrer ? Les professionnels des services gérés de ChannelAdvisor sont des experts pour naviguer et gagner dans le monde de la publicité Walmart . Contactez-nous pour démarrer, booster votre visibilité et booster vos performances sur l'une des principales places de marché au monde.

Note de l'éditeur : Ce billet de blog a été initialement publié en juin 2021 et a été mis à jour en octobre 2022 pour plus d'exactitude et d'exhaustivité.