Marketing agricole : 5 conseils pour créer un site Web optimisé pour le référencement

La commercialisation agricole est un terme générique désignant la commercialisation des produits agricoles, des cultures commerciales, des produits horticoles et des produits semi-transformés. Cependant, cela implique également les services de commercialisation liés aux caractéristiques interconnectées d'un système de marché agricole. Par exemple, les activités avant et après la récolte, la transformation des aliments, le classement, l'emballage, le stockage, le transport et la distribution.

Selon Frank Lundy Thomsen, le marketing agricole peut être défini comme :

l'étude de toutes les opérations, et des agences qui les mènent, impliquées dans le mouvement des aliments produits à la ferme, des matières premières et de leurs dérivés, tels que les textiles, des fermes aux consommateurs finaux, et les effets de ces opérations sur les agriculteurs , intermédiaires et consommateurs.

L'agro-industrie peut être divisée en trois secteurs :

• Secteur des intrants (semences, engrais, crédit, machines agricoles, etc.)
• Secteur de la production (récolte et élevage)
• Secteur de la transformation (calibrage, conditionnement, agro-produits à valeur ajoutée)

Si vous possédez une entreprise agroalimentaire, elle entrerait dans l'une des trois catégories. Il peut s'agir d'un magasin de semences et d'engrais ou d'un supermarché. Vous voulez tirer le meilleur parti des opportunités de commercialisation agricole ? Créez un site Web d'entreprise pour promouvoir votre entreprise agroalimentaire.

Voici comment vous pouvez créer un site Web optimisé pour le référencement pour votre entreprise agroalimentaire qui apparaîtra dans les résultats de recherche Google.

1. Utilisez un design réactif pour votre site Web

Avant de créer un site Web, vous devez vous assurer qu'il présente une conception Web réactive. Vos futurs clients visiteront votre site Web depuis un smartphone, un ordinateur portable ou même une tablette.

Par conséquent, vous avez besoin d'un site Web qui s'adapte automatiquement à la taille de l'écran de l'utilisateur sans aucun problème. C'est rentable car vous n'avez pas besoin de créer des sites Web distincts pour les utilisateurs de bureau et mobiles.

En d'autres termes, votre site Web doit être adapté aux mobiles. En effet, selon Statista, les appareils mobiles (hors tablettes) représentaient plus de 55 % des pages Web vues dans le monde en janvier 2021.

Floret est une ferme florale basée à Washington, aux États-Unis. Leur site Web d'agro-industrie est un parfait exemple de conception de sites Web réactifs. Voici à quoi cela ressemble lorsque vous visitez le site Web à partir d'un PC ou d'un ordinateur portable :

Et voici à quoi ressemble le même site Web depuis un téléphone mobile :

2. Publiez régulièrement du contenu de qualité sur le site Web

Tout site Web est inefficace sans un contenu de haute qualité et intéressant. Par conséquent, vous devrez produire régulièrement du contenu précieux. Cela peut prendre la forme de blogs, de vidéos, d'images ou de podcasts.

Par exemple, si vous êtes dans le secteur des semences agricoles, vous pouvez publier des blogs et des vidéos pratiques pour éduquer et informer votre public sur l'agriculture biologique. De même, vous pouvez également créer un guide de bricolage sur la façon de créer un potager dans le jardin. Ces types de tactiques de marketing agricole fonctionnent très bien en ligne.

Par exemple, Barn2Door est une startup agroalimentaire américaine. Elle propose des solutions SaaS aux agriculteurs locaux. Afin d'éduquer et d'informer leur public, ils publient régulièrement des blogs intéressants sur leur site Web.

Utiliser des photos et des vidéos originales sur le site Web

De plus, les sites Web d'entreprises vous permettent de montrer vos produits et services à vos prospects. Des photos et des vidéos originales de votre entreprise peuvent créer la confiance entre les clients. Par conséquent, assurez-vous d'utiliser un contenu original sur votre site Web agroalimentaire.

3. Créez une liste d'agro-mots-clés

Les mots-clés sont les termes et les requêtes que les gens tapent dans Google et d'autres moteurs de recherche. Une fois qu'un mot-clé est saisi, le moteur de recherche affichera les résultats les plus pertinents pour ce mot-clé.

Votre site Web doit être optimisé pour les bons mots-clés liés à votre entreprise agroalimentaire. Sinon, il ne verra pas de trafic de haute qualité. Que se passe-t-il si quelqu'un recherche "le meilleur magasin d'électronique près de chez moi" et que votre site Web de semences de ferme apparaît dans les résultats de la recherche ? Cela ne servirait à personne.

Par conséquent, créez une liste de mots-clés pertinents pour votre entreprise agroalimentaire. Ensuite, vous pouvez organiser le contenu autour de ces mots-clés. Peut-être que la prochaine fois que quelqu'un recherchera "meilleur magasin de semences agricoles", votre site Web pourrait apparaître dans ses résultats de recherche.

Le planificateur de mots clés de Google est un excellent outil que vous pouvez utiliser pour trouver des mots clés pertinents spécifiques à votre créneau. Vous pouvez également utiliser l'outil Google Trends pour vérifier quels mots-clés et leurs variantes sont populaires.

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4. Utilisez la méta description pour générer du trafic vers votre site Web

Si vous regardez attentivement un résultat de recherche Google, vous verrez un petit paragraphe juste en dessous du titre principal. C'est ce qu'on appelle une méta description. Cela donne aux chercheurs une idée de ce qu'est une page Web particulière.

Afin de générer du trafic vers votre site Web, votre méta description doit être pertinente. Cela ne devrait pas être trompeur. Par exemple, si la page Web explique comment créer un site Web convivial pour le référencement, la méta description doit le mentionner et rien d'autre.

Les experts en marketing agricole voient une méta description bien écrite comme une copie publicitaire. Il peut être utilisé pour inciter et encourager les internautes à cliquer sur votre page Web au lieu de celle de votre concurrent.

Rappelez-vous toujours que les méta descriptions ont une limite de 150 caractères. Si vous dépassez cette limite, votre texte sera coupé. Par conséquent, vous devez garder votre méta description courte et précise.

5. Utilisez Google Analytics

Du point de vue du marketing agricole, avoir un site Web optimisé pour le référencement ne représente que la moitié de la bataille. Vous devez également analyser votre site Web de temps en temps pour voir comment il fonctionne par rapport aux autres.

Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à analyser votre site Web. Cependant, l'un des outils d'analyse les plus complets est Google Analytics. C'est un favori des fans et offre d'excellentes informations sur presque tous les aspects d'un site Web et de son trafic Web.

Pour illustrer, avec l'aide de Google Analytics, vous pouvez :

• Vérifiez votre taux de conversion
• Trouvez quelles pages Web sont lentes à charger
• Savoir quelles pages Web attirent le plus de visiteurs
• Renseignez-vous sur l'âge, le sexe et l'emplacement de vos visiteurs
• Suivez les ventes du commerce électronique, et bien plus encore

Une fois que vous maîtrisez Google Analytics, vous pouvez recevoir des données et des informations précieuses sur votre site Web et vos visiteurs. Il vous aide à visualiser ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin que vous puissiez apporter des modifications en conséquence.

Conclusion

Dans le monde en ligne d'aujourd'hui, un site Web optimisé pour le référencement est une nécessité et non un privilège. Si vous n'avez pas de site Web pour votre entreprise agroalimentaire, vous passez sûrement à côté de nombreux clients potentiels.

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