Les meilleurs experts en référencement expliquent comment tirer parti de l'IA pour le référencement

Brian Dean affirme que les SEO devraient utiliser l'IA pour les travaux occupés et non pour le contenu

Dans sa discussion sur l'influence de l'IA sur le SEO, Brian Dean suggère :

• Bien que l'IA et le SEO soient actuellement liés, le rôle de l'IA n'est pas aussi révolutionnaire que certains pourraient le percevoir.
• Dean postule que la génération de contenu IA, tels que les modèles GPT comme Jasper et ChatGPT, bien que cool et apparemment transformatrice au départ, produit principalement un contenu générique de mauvaise qualité qui n'a pas d'impact significatif sur l'espace SEO.
• Selon Dean, le contenu généré par l'IA peut remplacer le contenu générique créé par l'homme, mais il sera insuffisant lorsqu'il s'agit d'éléments uniques et de haute qualité qui se classent généralement dans les résultats de recherche de Google.

Les modèles GPT ont du mal à reproduire des analyses complètes des tendances de l'industrie

Dean développe la valeur de l'expertise humaine dans la génération de contenu de haute qualité, en particulier pour des secteurs tels que les affaires, la technologie et le SaaS. Il souligne que leurs publications les plus performantes sont celles qui impliquent des analyses complètes des tendances de l'industrie, ce que les modèles GPT auraient du mal à reproduire avec précision. Dean soutient qu'un tel contenu axé sur l'homme et riche en perspectives est, en fait, à l'épreuve du futur contre la génération de contenu par l'IA. Il admet cependant que l'IA a certaines utilisations bénéfiques dans le référencement, telles que le filtrage des mots-clés et d'autres tâches de niche qui prendraient du temps pour les humains.

Ajoutez autant de perspectives uniques à votre contenu que possible

Enfin, Dean souligne que la défense la plus importante contre la génération de contenu IA est d'ajouter autant de perspective unique à votre contenu que possible. Il pense que l'IA manque de perspective, ne pouvant générer du texte qu'à partir de son modèle existant, elle ne peut donc pas reproduire les expériences humaines. Il encourage les créateurs de contenu à produire un contenu unique et riche en valeur qui met en valeur leur voix et leurs expériences uniques. Bien qu'il reconnaisse la prévalence croissante du contenu produit par l'IA, il ne le considère pas comme un changeur de jeu pour le référencement. Le conseil de Dean pour un contenu à l'épreuve du futur contre l'IA est simplement de continuer à créer un contenu personnel, unique et plein de perspective.

Rand Fishkin vous encourage à comprendre les grands modèles de langage et à comprendre leurs limites

Rand Fishkin pense que l'IA et en particulier les grands modèles de langage, comme GPT, vont changer la façon dont le travail est effectué dans certains domaines, mais cela ne perturbera pas le commerce d'une manière similaire à Internet ou aux appareils mobiles. Fishkin considère l'utilisation de l'IA dans le contexte du référencement comme un outil de prédiction sophistiqué plutôt qu'une source d'informations stratégiques. Il souligne que si l'IA peut prédire le mot suivant le plus courant dans un corpus de texte, cela ne signifie pas qu'elle fournit les bonnes réponses pour la stratégie marketing ou SEO. Selon Fishkin, l'utilisation efficace de l'IA nécessite une formation approfondie sur le fonctionnement des grands modèles de langage.

Fishkin note que la valeur apportée par l'IA dans des domaines tels que le service client ou le codage n'est pas aussi facilement applicable au marketing…

… en particulier lorsqu'il s'agit de tâches telles que l'identification des mots clés pour lesquels se classer. En effet, les modèles d'IA n'accèdent pas aux données en direct du Web ou des moteurs de recherche, mais prédisent simplement en fonction des données textuelles passées sur lesquelles ils ont été formés. Fishkin met en garde contre la dépendance excessive potentielle à l'égard du contenu généré par l'IA, qu'il considère comme « le plancher » dans la production de contenu. Il prédit que les marques qui ne parviennent pas à élever leur contenu pour qu'il soit plus convaincant, émotionnel, humain, authentique et visuellement attrayant pourraient être perdantes.

Fishkin pense en outre que l'IA et les grands modèles de langage pourraient potentiellement conduire à une augmentation des recherches et du contenu sans clic, en particulier pour les termes génériques.

Cela peut poser un défi aux spécialistes du marketing qui dépendent du trafic de recherche. Avec la croissance du contenu sans clic et du contenu natif, Fishkin voit un avenir où la valeur est créée pour les entreprises et les clients sur les plateformes et les moteurs de recherche eux-mêmes, plutôt que d'essayer de générer du trafic vers des sites Web distincts. Bien que cela puisse présenter des difficultés pour les annonceurs display, il suggère que cela pourrait être bénéfique pour les marques ayant une confiance inhérente dans leur espace.

Marie Haynes dit de surveiller les risques de plagiat et le contenu dupliqué

Marie Haynes, une figure éminente du référencement, partage ses idées uniques sur le potentiel de l'utilisation de l'IA dans les pratiques de référencement, en particulier l'utilisation de ChatGPT d'OpenAI.

• Marie souligne qu'elle utilise ChatGPT comme un outil pour optimiser son contenu en le réécrivant et en l'affinant sans éroder sa voix unique. Bien qu'elle perçoive la valeur de la capacité du système à aider à reformuler plus clairement des idées complexes, elle exprime également certaines préoccupations.
• L'un des risques potentiels qu'elle identifie est de plagier par inadvertance le travail d'autres personnes, en particulier si ChatGPT prend des extraits d'autres sources au cours du processus de réécriture.
• Néanmoins, elle estime que si vous utilisez principalement ChatGPT pour améliorer votre propre contenu original, ce risque est assez minime.

Le contenu ChatGPT n'est pas unique et peut être généré pour d'autres utilisateurs

Marie développe davantage les conditions d'utilisation mises à jour d'OpenAI, en particulier en ce qui concerne la propriété et la responsabilité du contenu créé à l'aide de leurs systèmes d'IA. Elle interprète que bien que le contenu produit via ChatGPT ne soit pas unique et puisse être généré pour d'autres utilisateurs, la responsabilité de garantir sa légalité incombe à l'utilisateur. Sur une autre note, elle exhorte les utilisateurs à fournir des commentaires sur les performances du système, à la fois positives et négatives, pour aider à améliorer le modèle d'IA. De plus, elle souligne l'importance de ne pas utiliser les noms, logos ou marques d'OpenAI dans des produits ou services commerciaux sans autorisation.

Faites preuve de prudence et maintenez votre propre voix unique dans votre contenu

En fin de compte, Marie souligne que même si l'utilisation d'outils d'IA comme ChatGPT pour le référencement peut être bénéfique, les utilisateurs doivent faire preuve de prudence, conserver leur voix unique dans le contenu et se conformer aux conditions d'utilisation et à la légalité. Son exploration du sujet fournit à la fois des conseils pratiques et des angles intéressants sur l'interaction entre l'IA et le référencement, reconnaissant les risques et les avantages potentiels tout en offrant une vision équilibrée de la question.

Wil Reynolds explique comment il utilise le plug-in de lecture de liens sur ChatGPT pour gagner du temps

Il peut être utilisé pour les liens internes dans un article de blog en fournissant un ensemble d'URL qu'il intègre ensuite automatiquement dans le contenu.

Wil Reynolds, un expert SEO renommé, partage un angle intrigant sur l'utilisation de l'IA, en particulier le modèle ChatGPT avec le plugin Link Reader, pour améliorer le référencement.

• Il montre comment ce plugin peut être utilisé pour les liens internes dans un article de blog en fournissant un ensemble d'URL qu'il intègre ensuite automatiquement dans le contenu.
• Cette utilisation innovante de l'IA peut accélérer et améliorer le processus de liaison interne, permettant aux utilisateurs d'optimiser leur contenu plus efficacement.

Évaluer si le contenu lié correspond au public visé par la publication.

Reynolds expérimente plus avant la capacité de l'outil d'IA, sondant sa capacité à classer le contenu lié en fonction de son niveau de complexité (débutant, intermédiaire ou avancé) et de sa nature (comment faire ou article d'opinion). Il observe que l'outil fonctionne raisonnablement bien dans ces tâches, bien qu'avec une certaine marge d'erreur, ce qui lui fournit une méthode utile pour évaluer si le contenu lié correspond au public visé par la publication.

Utiliser ChatGPT pour améliorer les liens internes

Il demande également à l'outil d'évaluer la pertinence du contenu lié en notant chaque lien en fonction de son actualité et de sa pertinence perçues, indiquant sa préoccupation concernant la création de liens vers du matériel potentiellement obsolète.

• Bien que les résultats ne soient pas toujours exacts, Reynolds note que les déclarations préalables à la tâche faites par ChatGPT pourraient donner un aperçu de la confiance de l'outil dans la réponse à venir.
• Bien que ses premières tentatives pour que l'outil réécrive les articles de blog afin d'améliorer leurs scores de pertinence n'aient pas été entièrement couronnées de succès, il reste optimiste quant au potentiel de l'outil pour faciliter les liens internes.
• Grâce à son exploration, Reynolds offre une perspective unique sur l'utilisation des outils d'IA pour le référencement, soulignant leur potentiel tout en reconnaissant leurs limites actuelles.

Neil Patel pense que l'IA produit des informations erronées et ne touchera pas aux gros mots clés

Neil Patel, dans la discussion, exprime une position quelque peu contrariante concernant le rôle de l'IA, en particulier ChatGPT, dans le référencement et la publicité :

• Il reconnaît l'importance croissante de l'IA et son énorme potentiel à l'avenir.
• Cependant, il souligne certaines préoccupations liées à la capacité actuelle de la technologie à distinguer les informations fiables de la désinformation. Comme il le souligne, ChatGPT tire ses réponses de l'exploration du Web.
• Le problème survient lorsque l'IA rencontre des informations erronées, et celles-ci sont entrées dans l'IA, ce qui entraîne la sortie de réponses inexactes.

Il est peu probable que les mots clés transactionnels soient fortement perturbés

En ce qui concerne la façon dont l'IA perturbera la publicité et le référencement, Patel affirme que l'impact sera perceptible mais pas entièrement révolutionnaire. Il pense que les mots-clés transactionnels, qui représentent la majorité des dollars publicitaires, ne seront probablement pas fortement perturbés. Alors que l'IA peut fournir une sortie unique à une requête, Patel souligne que les consommateurs apprécient souvent le choix, en particulier dans les requêtes transactionnelles. En d'autres termes, les utilisateurs peuvent toujours vouloir voir plusieurs options et mener leurs propres recherches avant de prendre une décision. Patel pense que malgré les changements potentiels apportés par l'IA, le désir des gens de choisir et de contrôler leurs décisions restera une constante dans l'expérience de recherche.

Neil Patel pense que l'IA augmentera l'utilisation des moteurs de recherche. et vous devriez doubler l'expérience utilisateur

Fait intéressant, Patel pense que l'avènement de l'IA conduira en fait à une utilisation accrue des moteurs de recherche. Même si une partie des clics et des revenus publicitaires sont perdus, il prédit que le volume global d'utilisation des moteurs de recherche augmentera en raison d'une augmentation du nombre de personnes utilisant Google et d'autres moteurs de recherche quotidiennement. Par conséquent, le point de vue de Patel sur le rôle de l'IA dans le référencement et la publicité tourne autour de son potentiel d'amélioration de l'expérience utilisateur, mais il met en garde contre une surestimation de son impact sur le modèle de recherche traditionnel.

Ryan Stewart dit de créer plus de contenu pour les recherches en bas de l'entonnoir avec l'IA

Dans le discours de Ryan Stewart sur le référencement et l'IA, il propose un changement fondamental de stratégie, car l'IA est de plus en plus utilisée par Google, et potentiellement d'autres moteurs de recherche, pour fournir des résultats de recherche. Stewart explique que l'IA cannibalise principalement le trafic qui n'a pas d'impact commercial significatif, principalement en raison du passage de la recherche traditionnelle à la recherche basée sur l'IA. On dit que ce changement affecte principalement le trafic informatif, une préoccupation potentielle pour les entreprises et les fournisseurs de services de référencement qui s'appuient fortement sur le contenu de l'entonnoir supérieur.

Accordez plus d'attention aux recherches en bas de l'entonnoir, les recherches basées sur l'action qui ont une corrélation directe avec le service ou le produit d'une entreprise.

Stewart estime que les stratégies de référencement doivent désormais être recentrées sur la génération de résultats commerciaux, plutôt que sur la simple génération de trafic. Il illustre cela en utilisant l'entonnoir marketing traditionnel AIDA, suggérant que les entreprises devraient accorder plus d'attention aux recherches en bas de l'entonnoir, les recherches basées sur l'action qui ont une corrélation directe avec le service ou le produit d'une entreprise. Il suggère que ces recherches ont plus de potentiel pour générer des revenus, par rapport aux recherches de l'entonnoir supérieur, plus informatives. En effet, les utilisateurs trouvent désormais du contenu haut de gamme via les réseaux sociaux et les références, et sont moins susceptibles de découvrir une entreprise via le contenu haut de gamme. Il note que l'IA, en particulier sous la forme du Knowledge Graph de Google, est susceptible de réduire davantage le trafic de l'entonnoir supérieur.

Utiliser des publicités payantes pour trouver les mots-clés les plus rentables et les incorporer dans le contenu de l'entonnoir inférieur du site Web du client.

Fait intéressant, il propose une approche radicale consistant à "renverser l'entonnoir à l'envers". Au lieu de se concentrer sur la création de contenu de haut niveau, il encourage les entreprises à créer un contenu qui correspond directement aux requêtes des utilisateurs plus profondément dans l'entonnoir, en ciblant spécifiquement les utilisateurs qui sont plus proches de prendre une décision ou d'effectuer un achat. Il fournit des exemples de cette approche, en utilisant l'industrie des services juridiques pour démontrer comment se concentrer sur des recherches comme "avocat DUI près de chez moi" peut générer plus de résultats commerciaux que des requêtes plus informatives. Alors que l'IA continue d'évoluer, il souligne que la compréhension de l'intention de l'utilisateur, la structure des SERP et la fourniture de contenu direct et orienté vers l'action seront cruciales pour le référencement. Pour illustrer son propos, Stewart décrit une stratégie utilisée pour un client où ils ont mené des campagnes de recherche payantes agressives pour découvrir les mots-clés les plus rentables, puis les ont incorporés dans le contenu de l'entonnoir inférieur du site Web du client.

Matt Diggity AI pour le référencement connaît une croissance exponentielle et il est là pour rester

Il souligne que 68 % des personnes interrogées dans un sondage communautaire qu'il a mené utilisent déjà l'IA pour le référencement, tandis que 19 % prévoient de le faire bientôt.

• Sur la base de ses observations, il affirme que l'IA a déjà montré sa capacité à générer du contenu engageant, réfutant l'idée que le contenu généré par l'IA n'est pas aussi captivant que le contenu écrit par l'homme.
• Il partage un exemple où le programme d'IA ChatGPT-4 a pu créer un paragraphe d'introduction accrocheur pour un article sur la démystification du lait en tant que super aliment, en utilisant des crochets psychologiques et un sentiment d'urgence.
• Il prédit également que les outils d'IA SEO seront éventuellement capables de générer du contenu optimisé pour le référencement sans avoir besoin d'un réglage manuel.

Utilisez le contenu de l'IA pour créer une autorité thématique avec une carte thématique

Pourtant, Diggity fournit également des conseils pratiques aux professionnels du référencement pour se démarquer face à la domination croissante de l'IA. L'une est de construire l'autorité d'actualité. Bien que l'IA puisse générer du contenu optimisé pour le référencement de manière efficace et peu coûteuse, il est essentiel de savoir quel contenu produire pour couvrir entièrement une niche. Diggity introduit le concept de création d'une "carte thématique", une liste complète de tout ce qui doit être écrit sur un créneau donné, qui, selon lui, peut être accompli à l'aide d'outils tels que answerthepublic.com, SEO Minion, les propres fonctionnalités de recherche de Google et analyse de la concurrence. Il insiste également sur l'importance des backlinks, précisant qu'ils restent un facteur clé de différenciation dans le classement des contenus. En outre, il spécule que Google pourrait commencer à analyser le contenu lui-même à la recherche de signes d'expertise, d'expérience, d'autorité et de confiance (EEAT), un aspect qui, selon lui, restera difficile à reproduire pour l'IA. Il prévoit l'expérience utilisateur et la conception de sites Web comme un autre facteur déterminant dans ce paysage SEO dominé par l'IA.

Créer un sentiment d'appartenance sur les sites Web et connecter les gens avec les gens d'une manière que l'IA ne peut pas

Enfin, Diggity met en avant la valeur d'une touche humaine, qu'il considère comme le différenciateur le plus important. Malgré les progrès rapides de l'IA, il soutient qu'elle ne peut pas reproduire le contenu unique et innovant que les auteurs humains peuvent créer, mettant en valeur leur individualité et leur imagination. Il pense que créer un sentiment d'appartenance sur les sites Web et connecter les gens avec les gens d'une manière que l'IA ne peut pas, pourrait fournir un avantage concurrentiel. Dans ce paysage SEO IA au rythme rapide et en constante évolution, Diggity encourage les professionnels du référencement à rester à jour, à pivoter en permanence et à se préparer aux nouveaux changements dans l'algorithme de Google.

Le PDG de Hook Agency, Tim Brown, pense que les meilleurs SEO avec IA battront les SEO médiocres avec AI

Mon point de vue personnel est que tout le monde utilisera l'IA au cours de la prochaine année.

• Les meilleurs référenceurs qui ne sont pas allergiques au travail battront toujours les paresseux.
• L'IA est incroyable, mais il faut toujours s'assurer que le contenu est filtré et pertinent.
• Une excellente recherche de mots clés, un référencement sur la page et une expérience utilisateur sont importants en matière de référencement.

Ne vous attendez pas à ce que l'IA fasse tout le travail à votre place, sinon les excellents SEO vous battront à chaque fois.

Pari.