IA native ou IA embarquée : découvrir les différences fondamentales

Il existe deux types d’opportunités pour capitaliser sur la capacité de l’IA à alimenter l’innovation : l’IA native et l’IA intégrée.

Comprendre où se situe l’innovation – et de quel type d’innovation il s’agit – commence par comprendre ces catégories. Et apprendre les différences entre ces deux types de produits et d’entreprises changera votre façon de penser ce que signifie être un leader du secteur.

Décomposons-les !

Que sont les produits et les entreprises natives de l’IA ?

L’IA native fait référence aux produits et aux entreprises construits à partir de zéro avec l’intelligence artificielle au cœur de leurs opérations et services. Plutôt que de simplement intégrer l’IA dans les systèmes existants, ces entreprises sont conçues pour exploiter pleinement les capacités de l’IA, améliorant ainsi l’innovation et l’efficacité dans leur domaine.

Jasper et Copy.ai sont des produits natifs d'IA qui s'adressent spécifiquement à la création de contenu et exploitent l'IA pour aider les spécialistes du marketing et les créateurs à générer plus efficacement du contenu de haute qualité.

Midjourney a été conçu pour se concentrer exclusivement sur la création de contenu visuel basée sur l'IA.

ElevenLabs convertit le texte en parole à l'aide d'un générateur vocal IA.

Ces types d’entreprises spécialisées natives de l’IA sont celles qui ont fait croître considérablement la taille du marché de l’IA ces dernières années.

Mais ce n’est pas la seule manière pour les entreprises de tirer parti des opportunités offertes par l’IA.

Que sont les produits et les entreprises d’IA embarquée ?

L'IA embarquée fait référence à l'intégration de la technologie de l'intelligence artificielle dans les produits et services existants, améliorant ainsi leurs fonctionnalités sans altérer fondamentalement leur nature première. Cette stratégie permet aux entreprises établies d'adopter des technologies d'IA pour améliorer les performances, l'interaction des utilisateurs et l'efficacité des services.

Un exemple classique d'IA intégrée est Adobe Photoshop, qui a incorporé des fonctionnalités d'IA telles que « Magic Eraser » pour automatiser des tâches d'édition complexes avec des commandes simples. Un autre cas notable est Zoom, qui exploite l’IA pour des fonctionnalités telles que la transcription en temps réel et l’analyse des réunions, améliorant ainsi son service de vidéoconférence principal.

De nombreuses entreprises de divers secteurs ont déjà adopté l’IA intégrée pour rester compétitives et innovantes. Il existe même de nombreux produits dont vous ne réalisez peut-être pas qu'ils utilisent l'IA intégrée sur le backend, car le front-end du produit peut sembler identique.

Quels sont les avantages des solutions IA natives ?

Les entreprises et produits natifs de l’IA offrent trois avantages principaux, découlant de leur approche fondamentale consistant à intégrer l’intelligence artificielle au cœur de leurs opérations et de la conception de leurs produits dès le début.

Jetons un coup d'œil à chacun.

Opportunité d'innovation

L’un des principaux avantages des entreprises natives de l’IA est leur capacité à innover et à créer des catégories de produits entièrement nouvelles. Des entreprises comme Jasper et ElevenLabs illustrent ce potentiel.

Jasper s'est taillé une niche dans la création de contenu basée sur l'IA, en fournissant des outils qui automatisent et améliorent le processus d'écriture pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu.

ElevenLabs propose une technologie de synthèse vocale révolutionnaire, permettant une génération et une personnalisation vocales réalistes, ouvrant de nouvelles possibilités dans divers secteurs, notamment le divertissement, le service client et les technologies d'assistance.

C’est pourquoi les entreprises qui dominent leur secteur en matière d’IA accordent beaucoup plus d’importance à l’utilisation de l’IA pour créer de nouvelles sources de revenus et augmenter les revenus de leur activité principale.

Image de marque et design sans restriction

Les entreprises et les produits natifs de l’IA bénéficient énormément de l’absence de contraintes héritées. Contrairement aux entreprises établies qui ont souvent du mal à intégrer les nouvelles technologies dans les anciens systèmes, les entreprises natives de l’IA conçoivent leur infrastructure et leurs produits autour des technologies d’IA les plus avancées disponibles.

Par exemple, l’alimentation et la formation de l’IA dépendent de l’utilisation des GPU les plus avancés disponibles. Des entreprises comme Nvidia continuent de lancer de nouvelles puces d’IA conçues à cet effet, et une nouvelle entreprise native de l’IA devra les acheter. Les entreprises qui tentent d’intégrer des produits d’IA pourraient choisir une option moins chère en utilisant leur infrastructure existante et obtenir de moins bons résultats.

Infrastructure évolutive

En se concentrant dès le départ sur l’IA, les entreprises natives de l’IA sont mieux placées pour intégrer les progrès continus de la technologie de l’IA. Cette approche leur permet de rester à la pointe, en s'adaptant rapidement aux évolutions technologiques sans avoir besoin de révisions approfondies ou de correctifs de compatibilité.

Par exemple, une entreprise native de l’IA peut créer son produit en espérant que l’IA s’améliorera rapidement à l’avenir. Cela signifie qu’ils peuvent créer le backend pour pouvoir s’intégrer rapidement aux nouveaux modèles d’IA dès leur sortie. Cela peut même être vrai pour les entreprises plus anciennes qui construisent de nouvelles infrastructures tout en créant de nouveaux outils d'IA .

De nombreuses entreprises intégrant l’IA dans des produits existants travaillent avec des systèmes back-end plus anciens et n’ont pas eu le luxe ou la prévoyance de construire leur infrastructure back-end en pensant à l’IA il y a des années.

Dans l’ensemble, les avantages des entreprises et des produits natifs de l’IA résident dans leur approche visionnaire de la conception de produits et de modèles économiques. En s'appuyant sur l'IA, ces entreprises s'assurent qu'elles sont non seulement à jour avec la technologie d'aujourd'hui, mais également préparées pour les innovations de demain, s'assurant ainsi un avantage stratégique significatif.

Quels sont les avantages des solutions d’IA embarquées ?

L'IA embarquée offre sa propre gamme d'avantages aux entreprises établies qui cherchent à améliorer leurs produits et services existants grâce à la puissance de l'intelligence artificielle.

En intégrant l’IA dans leurs offres actuelles, ces entreprises peuvent tirer parti de la reconnaissance et de la confiance de leur marque pour introduire des fonctionnalités innovantes rapidement et efficacement.

Tirer parti de la reconnaissance de la marque existante

L’un des avantages majeurs de l’IA embarquée est la capacité de capitaliser sur la reconnaissance de la marque existante et la fidélité des clients.

Les entreprises renommées bénéficient d’une marque de confiance, ce qui peut réduire la résistance généralement associée à l’adoption de nouvelles technologies. Lorsqu'une entreprise intègre l'IA dans un produit existant, elle améliore l'expérience utilisateur et renforce sa position sur le marché en ajoutant une touche technologique moderne à une marque bien établie.

Vitesse de déploiement

L'IA embarquée permet aux entreprises d'innover rapidement. Étant donné que l’infrastructure fondamentale et la clientèle sont déjà en place, l’intégration de l’IA dans les plates-formes existantes peut être plus rapide et moins coûteuse que le développement d’une nouvelle solution native d’IA à partir de zéro.

Expedia , par exemple, utilise déjà l'IA pour le support client et la création de contenu d'annonces, et cherche à ajouter des fonctionnalités d'IA intégrées pour proposer des suggestions de voyage personnalisées.

Ajouter de la valeur aux produits existants

L’avantage le plus direct de l’IA embarquée est peut-être la valeur ajoutée qu’elle apporte aux produits et services actuels.

La mise en œuvre par Zoom de fonctionnalités basées sur l'IA telles que la transcription en temps réel et les résumés de réunions a considérablement amélioré son offre de base, rendant la plateforme plus attrayante pour un public plus large. Cet ajout a non seulement amélioré les fonctionnalités, mais a également accru l'accessibilité du produit, aidant Zoom à se démarquer sur un marché concurrentiel.

Les avantages de l’IA embarquée sont évidents. Il aide les entreprises établies à innover dans leurs cadres existants, en tirant parti de la force de leur marque tout en améliorant simultanément leurs produits avec les dernières technologies d'IA. Cette approche renforce leur position sur le marché et offre aux clients des expériences améliorées et de pointe.

Opportunités combinées d’IA native et d’IA embarquée

Les entreprises peuvent maximiser leur impact non seulement en développant des produits natifs d’IA, mais également en intégrant ces innovations dans les produits existants. Le projet de Google pour Gemini, une plate-forme qui améliore sa suite de produits grâce à des intégrations d'IA plus intelligentes, illustre cette approche.

Voici comment les entreprises peuvent emboîter le pas et quels sont les avantages de le faire.

Création et intégration de produits IA natifs

La première étape consiste à développer un produit natif d’IA qui se démarque par ses propres mérites, offrant une solution ou un service unique entièrement basé sur l’IA. Cela entraînera probablement des coûts initiaux élevés et pourrait prendre du temps. L’autre option consiste à acheter une entreprise native de l’IA, comme lorsque Google a acquis DeepMind en 2014.

Une fois établie, cette technologie peut ensuite être intégrée à d'autres produits du portefeuille de l'entreprise. Cette intégration contribue à améliorer les fonctionnalités des produits existants tout en mettant en valeur les capacités d'innovation de l'entreprise. C'est exactement ce que Google a fait avec son achat, désormais appelé Google DeepMind. Cette même équipe a contribué au développement de Gemini, la solution d'IA native que Google intègre désormais dans Gmail , Docs et d'autres produits Google.

Il s’agit d’un modèle innovant qui permet à Google d’étendre ses opportunités en matière d’IA native avec tous les avantages de l’IA embarquée.

Image de marque et marketing

La combinaison de stratégies d’IA natives et intégrées permet aux entreprises de se positionner en tant que leader de l’innovation, améliorant ainsi leur image de marque.

En commercialisant des produits à la fois de pointe et intégrés à des applications familières, les entreprises peuvent attirer à la fois des consommateurs férus de technologie et des clients fidèles. Cette approche attire l'attention et renforce la réputation de la marque en tant que leader avant-gardiste du secteur.

Meilleure expérience produit

L'intégration d'innovations natives de l'IA dans les produits existants peut améliorer considérablement l'expérience utilisateur en rendant ces produits plus intelligents et plus réactifs.

Par exemple, l’intégration d’outils d’analyse basés sur l’IA dans un système CRM peut donner aux utilisateurs des informations plus approfondies et des capacités prédictives, ce qui les rend encore plus précieux.

Amélioration de l'entonnoir de vente

En intégrant l'IA en tant que module complémentaire de produit, les entreprises peuvent créer de nouvelles opportunités de vente incitative et croisée au sein de leur entonnoir de vente. Cette approche augmente non seulement la valeur perçue des produits existants, mais attire également les clients à la recherche des dernières fonctionnalités d'IA, générant ainsi des sources de revenus supplémentaires.

Essentiellement, les entreprises peuvent générer une valeur commerciale substantielle en créant des technologies natives d’IA robustes et en les intégrant dans les offres existantes. Cette stratégie améliore les produits existants et renforce leur position sur le marché, stimulant ainsi la croissance des segments de clientèle nouveaux et existants.

Comment suivre les principales tendances SaaS

Les entreprises embarquées et natives de l’IA mènent aujourd’hui la charge en matière de SaaS. Les choses évoluent si rapidement qu'il peut être difficile de suivre le rythme, mais il est important de rester au courant de tous les changements à venir dans l'industrie pour conserver un avantage concurrentiel.

C'est pourquoi nous décrivons ce qui motive les équipes de marketing numérique les plus avancées. Chaque semaine, nous publions des articles approfondis révélant les secrets marketing que tant d’entreprises tentent de garder cachés.

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