Pourquoi avez-vous besoin du registre des marques Amazon et comment je l'ai obtenu en 10 jours !

Le registre des marques, à mon avis, devient un "must-have" pour les vendeurs Amazon en raison de toutes les options avancées d'analyse et de publicité qui l'accompagnent. Dans le passé, certains vendeurs attendaient des mois et des mois pour obtenir le registre des marques Amazon car ils devaient attendre une marque américaine.

Je vais vous montrer comment j'ai utilisé Helium 10 pour l'obtenir en seulement 10 jours !

Qu'est-ce que le registre des marques ?

Tout d'abord, qu'est-ce que le registre des marques ? Voici la description d'Amazon :

À propos du registre des marques Amazon

Amazon Brand Registry vous donne accès à des outils qui vous permettent de représenter plus précisément votre marque, de trouver et de signaler des violations et de partager des informations qui peuvent nous aider à prévenir de manière proactive les infractions.

Brand Registry vous aide également à protéger votre propriété intellectuelle et à créer une expérience précise et fiable pour les clients d'Amazon.

Pour en savoir plus sur le registre des marques Amazon, ses avantages et les conditions d'éligibilité, visitez le site Web du registre des marques.

Quels sont les avantages du registre des marques ?

1. Brand Analytics – Termes de recherche Amazon

C'est l'un de mes avantages préférés. Avec Brand Analytics pour les termes de recherche, vous pouvez voir une liste des termes les plus recherchés sur Amazon, dans l'ordre. (Classement de fréquence de recherche)

De plus, je peux voir quels ont été les trois principaux ASIN sur lesquels on a cliqué et qui ont résulté de la recherche du mot-clé. La prochaine chose que je peux voir est le pourcentage de conversions (ventes) que ces trois principaux ASIN ont obtenu par rapport aux autres produits qui apparaissent lors de la recherche.

C'est un excellent outil à combiner avec vos stratégies de recherche de mots clés Helium 10 Cerebro tout en creusant dans les mots clés et la concurrence. Vous pouvez également regarder en arrière historiquement. Par exemple, si je voulais connaître les principaux mots-clés contenant le mot "cercueil" pour un mois et une année spécifiques, je peux voir ces résultats en quelques secondes !

2. Brand Analytics - Autres graphiques et points de données

Il y a beaucoup plus de points de données sur lesquels Amazon vous donne une visibilité autre que les termes de recherche. Par exemple, il y a le comportement d'achat répété , où vous pouvez voir combien de clients réguliers et uniques achètent vos produits. Comme vous pouvez le voir ici pour l'étagère Coffin et le plateau à œufs, il ne semble pas que les gens reviennent et commandent à nouveau, ce qui est attendu. Si nous avions un produit consommable tel qu'un supplément (des peptides de collagène, quelqu'un ?), nous verrions des nombres qui avaient plusieurs achats répétés.

L'analyse du panier de marché est définie par Amazon comme "l'identification des opportunités de vente croisée et de regroupement en obtenant des informations sur les produits qui sont achetés ensemble par vos clients".

Chose intéressante, Black Box Product Targeting by Helium 10 vous montrera beaucoup plus de produits qui ont été fréquemment achetés avec votre article, mais cela reste précieux ici dans Brand Analytics.

La comparaison d'articles et le comportement d'achat alternatif constituent une autre section de Brand Analytics.

Amazon définit cela comme un moyen de :

"Améliorez votre veille concurrentielle en obtenant des informations sur les produits les plus fréquemment consultés avec les vôtres en plus du choix final des clients après avoir vu votre produit."

Donc, si vous voulez savoir où les gens naviguent après avoir vu votre produit, ou plus important encore, quel produit ils finissent par acheter, c'est un excellent aperçu. Vous constaterez peut-être que vos concurrents ont une sauce secrète dans leurs images ou une copie que vous n'avez tout simplement pas. Soyez à l'affût des produits qui ont un pourcentage élevé. Comme vous pouvez le voir pour les éléments du projet X, la plupart sont inférieurs à 1-2 %, donc c'est bien.

La démographie dans Brand Analytics est SUPER intéressante car vous pouvez creuser et comprendre votre avatar client. Quelle est la moyenne d'âge ? Revenu moyen? Le genre? État civil? Trouvez toutes ces informations ici dans la section démographique, et cela pourrait vous donner des idées sur la façon d'affiner votre liste, ou peut-être de lancer des campagnes de marketing Facebook ou hors Amazon ciblant votre principal groupe démographique.

Prévisibilité peut-être, le groupe d'âge des 25 à 34 ans est celui qui s'intéresse le plus à notre étagère Project X Coffin.

3. Accès à Amazon Attribution

C'est un autre grand avantage. Seuls les vendeurs enregistrés peuvent avoir accès à Amazon Attribution. Qu'est-ce que c'est? Amazon le définit comme "une console d'analyse et de mesure qui aide les marques à suivre leurs performances publicitaires sur plusieurs canaux. Vous pouvez maintenant découvrir comment vos tactiques de marketing numérique non Amazon contribuent à stimuler les ventes sur Amazon.

Nous pourrions écrire deux blogs entiers sur Amazon Attribution (et nous le ferons !) donc je n'irai pas trop loin pour l'instant.

4. Accès aux types de PPC avancés

Si vous n'avez pas de registre de marques, vous serez limité aux campagnes de produits sponsorisés dans Seller Central. Cependant, avoir Brand Registry vous ouvre un nouveau monde de PPC.

Les publicités Sponsored Brand (anciennement appelées Headline Ads) vous donneront une bannière immobilière de premier ordre en haut des résultats de recherche. Les annonces display sponsorisées , auparavant uniquement disponibles pour les vendeurs sur Amazon, placeront votre produit à divers endroits, y compris juste en dessous de la boîte d'achat ou des puces de votre concurrent !

Les publicités Sponsored Video In Search font fureur maintenant, et certains vendeurs obtiennent des tonnes de ventes à un faible ACOS pour ce type de publicité qui est exclusif aux vendeurs enregistrés de marque.

Les autres formes de publicité et de promotion que vous pouvez faire en tant que vendeur enregistré de marque sont Amazon DSP, Amazon Live, Audio Ads, Amazon Posts, et plus encore !

5. Accès à la création d'annonces A+

La description standard d'Amazon dans une liste est l'une des parties les plus ennuyeuses d'une liste car vous ne pouvez pas y avoir d'images ni même beaucoup de HTML. Cependant, avec le gestionnaire de contenu A+, vous pouvez créer des descriptions riches en graphiques qui aideront à améliorer les conversions !

Je pourrais continuer encore et encore avec encore plus d'avantages que seuls ceux qui ont le registre des marques obtiennent. Je n'ai même pas commencé à parler de la façon dont cela vous protège dans certains cas contre les pirates de l'air et autres personnes malveillantes, mais je pense que mon point a été bien fait : VOUS AVEZ BESOIN D'UN REGISTRE DE MARQUES.

Alors la question est…

Comment puis-je obtenir le registre des marques ?

Si vous avez déjà une marque déposée, vous pouvez déposer votre demande directement ici.

Amazon, le 7 octobre, vient de publier de nouvelles exigences d'application. Voici leur message.

"Si vous êtes propriétaire d'une marque, vous devrez fournir au moins une image qui montre votre nom de marque, votre logo ou toute autre marque d'identification sur un produit et/ou un emballage. Vous devrez également fournir au moins un ASIN pour chaque catégorie de produits dans laquelle la marque est vendue. Cela aidera Brand Registry à mieux identifier la marque inscrite. Pour les marques non vendues sur Amazon, il y aura une option pour auto-déclarer les catégories de produits au lieu de fournir un ASIN.

L'élément clé du processus est d'avoir une marque de commerce. Dans le passé, de nombreux vendeurs vendant sur Amazon USA pensaient qu'ils ne pouvaient obtenir le registre des marques qu'avec une marque américaine, ce qui prend des mois et des mois pour être entièrement enregistré. Ce n'est plus le cas.

Si vous souhaitez utiliser le programme "IP Accelerator" d'Amazon, vous pouvez choisir un cabinet d'avocats partenaire d'Amazon pour traiter votre marque. Si vous le faites de cette façon, vous pouvez obtenir le registre des marques en deux semaines environ.

L'inconvénient ici est que techniquement, vous n'avez pas la protection complète d'une marque déposée puisque votre marque n'est qu'en cours… elle n'est pas encore enregistrée. Cependant, Amazon vous donnera au moins accès aux outils et à la publicité du registre des marques.

Dans le groupe de membres Facebook Helium 10, il y a environ un mois, il y avait des messages flottants sur une page Amazon de porte dérobée que certains ont trouvé où vous pouviez soumettre votre marque depuis l'Inde ou les États-Unis qui n'était qu'en cours (pas encore enregistrée), et inscrivez-vous également sur cette liste d'attente pour avoir le registre des marques.

Dans ce cas, il s'apparentait à un accélérateur IP, mais sans avoir recours à l'un des cabinets d'avocats partenaires d'Amazon. Vous paieriez beaucoup moins cher pour enregistrer votre propre marque et éviter l'intermédiaire. Cependant, cette « porte dérobée » ne fonctionne pas pour tout le monde. Je l'ai essayé trois fois et j'ai été refusé les trois fois avec Amazon disant que ce service n'est pas disponible pour tous. C'est particulièrement difficile à obtenir si vous avez déjà une marque déposée.

Comment ai-je obtenu le registre des marques en 10 jours ?

Passons maintenant à la partie juteuse. J'ai obtenu une marque entièrement enregistrée, ET un registre de marques en seulement 10 jours, et JE N'AI PAS utilisé d'accélérateur IP, ni cette porte dérobée que d'autres utilisaient.

J'ai utilisé la société Helium 10 : Sellertrademarks.com

Le 1er septembre, je leur ai soumis les images et les informations requises et j'ai payé un service accéléré pour obtenir une marque en Allemagne (il est beaucoup plus rapide d'obtenir une marque là-bas qu'aux États-Unis).

Neuf jours seulement après l'avoir soumis, j'ai reçu cet e-mail de leur part :

Je suis immédiatement allé sur brandregistry.amazon.com et j'ai postulé pour la nouvelle marque. Il existe de nombreux pays dont ils acceptent les marques, j'ai donc choisi l'Allemagne.

Maintenant, malheureusement, dans cette prochaine étape, j'ai choisi le MAUVAIS. J'ai choisi la marque verbale, pensant que j'enregistrais la marque.

Ainsi, peu de temps après avoir postulé, ils m'ont répondu que j'étais un idiot et que j'avais foiré.

Je l'ai donc resoumis tout de suite, cette fois en choisissant correctement le Design Mark. Moins de 12 heures plus tard, ils ont répondu avec la prochaine étape du processus.

Je suis donc retourné sur Sellertrademarks.com et leur ai demandé s'ils avaient obtenu le code. Malheureusement, j'ai dormi de 3h30 jusqu'au matin, il y a donc eu un autre retard d'environ 7 heures, mais à 10h40 le lendemain matin, je leur ai soumis les codes.

VINGT minutes plus tard, BOUM fait de la dynamite ! J'avais le registre des marques !

Ainsi, même avec les légers retards dus à mes erreurs, j'ai eu Brand Registry en seulement 10 jours à partir du moment où j'ai commencé. Ce n'est pas toujours aussi rapide. Parfois, Amazon retarde les choses. Un autre que j'ai fait exactement de la même manière, quelques jours plus tard, a pris environ trois semaines à Amazon pour le confirmer. Toujours bien mieux que d'attendre six mois pour une marque USA à mon avis.

Si vous êtes un vendeur sérieux, vous devriez probablement avoir un registre des marques. Faites le premier pas en avant en sécurisant votre marque auprès de sellertrademarks.com aujourd'hui et dites-leur que Bradley a dit de prendre bien soin de vous !