Meilleures pratiques des marques sponsorisées par Amazon qui améliorent vos publicités

Si vous cherchez à améliorer vos publicités Amazon Sponsored Brands, vous avez de la chance. Nous avons quelques bons conseils pour vous de la part d'annonceurs professionnels qui savent ce qu'il faut pour réussir sur Amazon.

Continuez à lire pour en savoir plus sur l'utilisation judicieuse des données, tester et apprendre, et évaluer les impressions et le taux de clics. Avec ces conseils, vous serez sur la bonne voie pour améliorer vos résultats Amazon Sponsored Brand Ads !

Meilleures pratiques des marques sponsorisées par Amazon : comment utiliser les données à bon escient

L'utilisation d'Amazon Sponsored Brand Ads implique beaucoup de choses, et il n'est pas toujours facile de savoir par où commencer.

Ces quatre premiers conseils vous aideront à tirer le meilleur parti des données de performances publicitaires existantes de votre marque.

1. Utilisez le rapport sur les termes de recherche pour découvrir des mots-clés de qualité

Les mots clés sont la base de toute bonne campagne publicitaire, il est donc essentiel de prendre le temps de trouver les bons.

Pour ce faire, vous pouvez notamment utiliser le rapport sur les termes de recherche d'Amazon. Ce rapport présente les termes que les gens utilisent pour trouver des produits comme le vôtre sur Amazon.

Ajoutez des mots-clés pertinents à vos campagnes publicitaires et suivez leurs performances.

Si vous ne savez pas par quels mots clés commencer, consultez votre rapport sur les termes de recherche et sélectionnez les expressions avec le volume de recherche le plus élevé.

Vous pouvez également utiliser ce rapport pour éliminer les mots clés non pertinents ou peu performants.

N'oubliez pas qu'il est essentiel de surveiller les performances de vos mots clés au fil du temps et de les ajuster si nécessaire.

2. Analysez le taux de clics (CTR) et les vues de page détaillée (DPV)

Le taux de clics et les pages vues détaillées pour les publicités de votre marque sont des mesures essentielles à suivre.

Votre taux de clics (CTR) mesure la fréquence à laquelle les personnes qui voient votre annonce finissent par cliquer dessus.

Un CTR élevé est un bon signe que votre annonce est pertinente pour votre public cible.

Les vues de page de détail (DPV) sont un autre outil à utiliser. Les DPV mesurent la fréquence à laquelle les personnes qui cliquent sur votre annonce consultent la page détaillée de votre produit.

Cette statistique est importante car elle indique si les internautes sont intéressés par votre produit après avoir cliqué sur une annonce.

Un DPV élevé signifie que votre annonce génère un trafic pertinent vers la page détaillée de votre produit.

Examinez les résultats CTR et DPV de votre marque au cours des derniers mois. Si vous constatez une baisse de l'une ou l'autre de ces mesures, il est temps de mettre à jour vos campagnes publicitaires.

3. Testez les options de la page de destination et apprenez de vos résultats

Les tests A/B sont un excellent moyen de vérifier l'efficacité des différentes versions d'annonces pour voir celles qui fonctionnent le mieux.

La création de campagnes publicitaires n'est pas facile, mais la création de plusieurs versions d'annonces permet d'optimiser les performances des annonces.

Cependant, le test A/B de vos annonces est simple. Mettez à jour des parties existantes de vos annonces avec différents éléments (tels que des titres, des descriptions ou des images).

Ensuite, exécutez la nouvelle version et comparez les résultats avec les campagnes publicitaires précédentes que vous avez diffusées.

Au fil du temps, continuez à tester, à apprendre et à mettre à jour les publicités en fonction de ce que vous découvrez.

Gardez à l'esprit qu'il est important de tester un élément à la fois pour identifier quel changement est responsable de tout résultat positif.

Tester différentes campagnes publicitaires est utile pour découvrir ce qui fonctionne le mieux avec vos clients.

4. Un retour sur investissement publicitaire (RoAS) élevé équivaut à un retour sur investissement élevé

Un autre indicateur clé à suivre est votre retour sur les dépenses publicitaires (RoAS). Le RoAS mesure le revenu que vous générez pour chaque dollar dépensé en publicités.

L'optimisation de votre RoAS est un excellent moyen de vous assurer que vous tirez le meilleur parti de votre budget publicitaire. Il existe plusieurs façons de le faire.

1. Ajustez vos enchères pour vous assurer de payer le bon montant pour chaque clic.
2. Ajoutez des mots clés négatifs à vos campagnes.

Le RoAS est essentiel pour les marques qui souhaitent se développer sur Amazon, alors faites toujours attention à cette métrique importante.

Utilisez à la fois le ciblage par mot-clé et par produit

Les annonceurs Amazon peuvent créer des publicités ciblant soit des mots-clés, soit des produits. Mais lequel convient le mieux à votre entreprise ?

Les deux options ont leurs avantages, il n'est donc pas toujours facile de deviner ce qui convient à votre marque. Voici la différence entre ces options.

• Le ciblage par mots-clés montre vos publicités aux personnes recherchant des expressions spécifiques sur Amazon.
• Le ciblage par produit montre votre annonce aux personnes qui consultent une page de détail du produit.

Les options de ciblage par mots clés et par produits présentent des avantages, alors pourquoi ne pas essayer les deux et mesurer ce qui fonctionne le mieux ?

Et si vous créez des publicités sponsorisées pour accroître la notoriété de la marque, essayez les deux options de ciblage pour voir laquelle renforce la reconnaissance de la marque en ligne.

5. Utilisez les 3 types de correspondance pour maximiser le retour

Lorsque vous ciblez des mots-clés, vous avez la possibilité d'utiliser trois types de correspondance différents : large, expression et exacte.

La requête large est la moins restrictive et affiche votre annonce chaque fois qu'une recherche inclut votre mot clé, même s'il est dans un ordre différent ou avec d'autres mots avant ou après celui-ci.

L'expression exacte est plus restrictive et n'affiche les annonces que lorsque les acheteurs saisissent des mots clés dans le même ordre que celui dans lequel un annonceur les a saisis.

La correspondance exacte est la plus restrictive et affiche uniquement les annonces sur les recherches qui incluent votre mot clé ou votre expression sans aucun autre mot avant ou après.

L'utilisation des trois types de correspondance permet d'optimiser votre retour sur investissement (ROI).

Pour utiliser les trois types de correspondance, il vous suffit de créer trois annonces distinctes pour chaque mot clé et de définir le type de correspondance en conséquence.

Cette meilleure pratique Amazon Sponsored Brands vous aidera à atteindre un public plus large et à obtenir des prospects plus qualifiés.

6. Faites correspondre l'intention du mot clé à votre page de destination

La prochaine bonne pratique Amazon Sponsored Brands consiste à faire correspondre l'intention des mots clés à votre page de destination.

Par exemple, si quelqu'un recherche "chaussures de course pour hommes", il s'attend à visiter une page de marque qui présente des chaussures de course pour hommes.

Cependant, si vous dirigez plutôt les internautes vers une page de destination de marque de chaussures pour femmes, ces acheteurs sont moins susceptibles de se convertir, car vous ne répondez pas à leurs besoins.

Faire correspondre l'intention des mots clés à vos pages de destination est essentiel si vous souhaitez améliorer votre taux de conversion et augmenter vos revenus publicitaires.

Meilleures pratiques en matière de budgétisation

Les trois meilleures pratiques suivantes d'Amazon Sponsored Brands traitent de la budgétisation. De nombreux annonceurs ont du mal à budgétiser leurs campagnes publicitaires.

Dépenses excessives, sous-dépenses ou mauvais ajustement du produit ne sont que quelques problèmes qui peuvent survenir.

Par conséquent, il est important de se rappeler que votre campagne publicitaire est un investissement et que vous devez planifier en conséquence.

Helium 10 a même une fonction de suggestion d'enchère qui vous aidera. Voici trois bonnes pratiques Amazon Sponsored Brands qui vous permettront de dépenser le montant optimal pour vos publicités de marque.

7. Budget par semaine pour les publicités de marque sponsorisées générales

Lors de la budgétisation des publicités générales de Sponsored Brands, il est préférable de budgétiser par semaine. Les budgets hebdomadaires offrent la possibilité d'ajuster les dépenses publicitaires selon les besoins.

Il est également important de se rappeler que vos dépenses publicitaires fluctueront en fonction de la saisonnalité et d'autres facteurs.

Définissez un budget hebdomadaire en accédant à l'onglet "Budget" de votre campagne publicitaire et en sélectionnant "Hebdomadaire". Ensuite, entrez le montant que vous souhaitez dépenser par semaine.

Cette meilleure pratique Amazon Sponsored Brands vous aidera à maintenir la cohérence de vos dépenses publicitaires, de sorte que vous ne dépasserez jamais votre budget.

8. Prévoyez une date de fin pour les publicités de marque sponsorisées par la campagne

Cependant, la budgétisation par semaine n'est pas la bonne option pour toutes les marques. Si vous diffusez une publicité Sponsored Brand spécifique à une campagne, il est préférable de budgétiser en gardant à l'esprit une date de fin.

Les annonces spécifiques à la campagne n'apparaissent que pendant une durée limitée et évitent les dépenses excessives.

Pour définir un budget avec une date de fin, accédez à l'onglet "Budget" de votre campagne publicitaire et sélectionnez "Date de fin". Ensuite, entrez le montant que vous souhaitez dépenser et la date à laquelle vous souhaitez que votre annonce se termine.

Cette meilleure pratique Amazon Sponsored Brands vous aidera à respecter votre budget et à éviter les dépenses excessives.

9. Investissez pour maintenir votre campagne en cours

Il est important d'investir dans votre campagne publicitaire pour qu'elle fonctionne efficacement. Vous devez continuellement investir dans vos campagnes publicitaires pour vous assurer qu'elles fonctionnent bien.

Une façon d'y parvenir est d'augmenter votre budget à mesure que vous générez plus de ventes et de conversions.

Bien sûr, vous ne voudrez augmenter le budget que des campagnes publicitaires les plus réussies de votre marque.

Sinon, vous risquez d'augmenter les budgets des campagnes publicitaires qui n'améliorent pas vos résultats.

10. Considérez le coût par clic

Lors de la budgétisation de votre campagne publicitaire, tenez compte de votre coût par clic (CPC) moyen.

Le CPC est le montant que vous êtes prêt à payer chaque fois qu'un internaute clique sur une annonce.

Vous pouvez définir votre CPC en accédant à l'onglet "Budget" de votre campagne publicitaire et en sélectionnant "Avancé". Saisissez ensuite le montant que vous êtes prêt à payer par clic.

Examinez les termes de recherche, les expressions et les options de ciblage de produits pour déterminer si vos annonces sont trop coûteuses.

Ensuite, réduisez les termes au CPC élevé ou les produits qui ne se convertissent pas bien.

C'est le meilleur moyen de vous assurer que vous tirez le meilleur parti de votre budget publicitaire.

11. Ajustez continuellement votre ACoS cible

Une autre bonne pratique d'Amazon Sponsored Brands consiste à ajuster en permanence votre ACoS cible.

Votre ACoS cible est le pourcentage des ventes que vous êtes prêt à consacrer à la publicité.

Par exemple, si votre ACoS cible est de 20 %, cela signifie que vous êtes prêt à dépenser 20 $ en publicité pour chaque tranche de 100 $ de ventes.

Vous pouvez ajuster votre ACoS cible en accédant à l'onglet "Budget" de votre campagne publicitaire et en sélectionnant "Avancé". Saisissez ensuite le pourcentage que vous êtes prêt à consacrer à la publicité.

Suivre cette meilleure pratique Amazon Sponsored Brands ne prend pas beaucoup de temps, mais cela peut avoir un impact important sur le succès de votre campagne publicitaire.

Utilisez du contenu créatif pour optimiser les performances de votre campagne

Les deux dernières bonnes pratiques Amazon Sponsored Brands concernent toutes le contenu créatif.

Le contenu créatif comprend les images et le texte qui apparaissent dans votre annonce.

Votre contenu créatif doit être optimisé pour améliorer les performances de votre campagne. Sans optimiser votre contenu créatif, vous ratez probablement des ventes.

12. Envisagez un titre personnalisé

Lors de la création de votre annonce, vous voudrez envisager un titre personnalisé.

Votre titre est la partie la plus importante de votre annonce et doit être accrocheur et pertinent pour votre produit.

Pour créer un titre personnalisé, accédez à l'onglet "Création" de votre campagne publicitaire et sélectionnez "Titre".

Ensuite, saisissez le texte que vous souhaitez voir apparaître dans votre titre.

Cette bonne pratique Amazon Sponsored Brands vous aidera à créer une publicité qui se démarque et qui est pertinente pour votre produit.

13. Utilisez des publicités vidéo pour créer un lien direct vers votre page produit

Une autre bonne pratique Amazon Sponsored Brands consiste à créer des publicités vidéo Amazon qui renvoient aux pages de produits.

Les publicités vidéo sont un excellent moyen de présenter votre produit et de créer un lien direct vers votre page de produit.

Bien que certains annonceurs préfèrent les types d'annonces plus faciles à créer, comme les annonces illustrées, les annonces vidéo peuvent être plus efficaces.

Il est donc essentiel d'utiliser une combinaison de types d'annonces pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre produit.

Testez les publicités vidéo qui renvoient aux pages de produits et voyez dans quelle mesure elles augmentent les ventes et les performances.

Ces meilleures pratiques des marques sponsorisées par Amazon amélioreront les performances de vos annonces

En conclusion, l'utilisation des meilleures pratiques d'Amazon Sponsored Brands améliorera les performances de vos annonces.

En suivant les meilleures pratiques en matière de ciblage par mots clés, de budgétisation et de contenu créatif, vous pouvez créer des annonces plus efficaces.

En conséquence, vous constaterez une augmentation des ventes et des conversions. Alors n'attendez plus, mettez en pratique ces meilleures pratiques Amazon Sponsored Brands et constatez les résultats par vous-même !

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