L'AMP est mort. Miley Cyrus n'était que vaguement impliquée.

Google a récemment annoncé que tout éditeur passant le nouvel algorithme Page Experience sera pris en compte pour les carrousels à la une dans Google Actualités.

Ce changement intervient après des années où Google a poussé AMP (Accelerated Mobile Pages) comme un signal de classement clé pour les éditeurs de Google News.

Autant dire que les temps ont changé.

Alors que de nombreux points de vente SEO prédisaient que cela marquait effectivement la fin de l'AMP, Mediavine a décidé de mettre cette théorie à l'épreuve avec The Hollywood Gossip.

Notre propre site de potins de célébrités passe Page Experience sur mobile et ordinateur, et reçoit un trafic important de Google News, ce qui en fait un bon test.

Nous avons officiellement supprimé AMP de THG le 9 décembre 2021 et surveillons le trafic, les classements de recherche et les revenus depuis. La conclusion?

L'AMP est mort. Et contrairement au moment où Miley Cyrus a tué les pages vues, elle n'en était pas l'auteur.

Si quoi que ce soit, le crooner adolescent est devenu une pop star twerking et qui remue la langue a aidé à pousser THG à exécuter AMP en premier lieu. Elle ressemble donc plus à une complice.

Ne blâmez pas Miley, cependant. Cette fois, c'est Trellis qui arrive comme un boulet de démolition.

Ce que cela signifie pour les éditeurs

Pour les éditeurs qui ne sont pas dans Google Actualités, vous pouvez en toute sécurité supprimer AMP immédiatement, sinon plus tôt.

Les avantages de l'AMP ont pratiquement toujours été les plus importants pour les éditeurs de Google Actualités, car ils ont été éligibles pour le carrousel des meilleurs articles.

Maintenant que Core Web Vitals et Page Experience sont suffisamment bons pour ces mêmes carrousels Google, le cas d'utilisation d'AMP a pratiquement disparu.

REMARQUE : Plus important encore, si vous n'êtes pas dans Google Actualités, entrez-y. Grâce au Centre pour les éditeurs Google récemment lancé, il est plus facile que jamais de soumettre votre site.

Pour figurer sur Google Actualités, vous n'avez pas besoin d'être un site Web d'actualités. The Hollywood Gossip n'est pas The Hollywood News, après tout. (Food Fanatic et TV Fanatic sont également de la partie.) Peut-être que "News" est un terme impropre et qu'il devrait s'appeler Google Today ou Google Lifestyle ?

Mais c'est à un géant de l'Internet encore plus grand que Mediavine d'évaluer, pas à nous. De toute façon. Maintenant que tout le monde est un éditeur Google Actualités, revenons à notre programme régulier.

Puis-je littéralement déclencher AMP aujourd'hui ?

Waouh. Respiration profonde. Avant de supprimer officiellement AMP, vous devez passer Core Web Vitals et Page Experience, idéalement sur mobile et sur ordinateur. Êtes-vous?

Découvrez-le avec notre liste de contrôle Page Experience. Si vous avez des ressources techniques, nous avons un excellent guide étape par étape sur la façon dont nous avons procédé pour The Hollywood Gossip et Food Fanatic.

Si ce n'est pas le cas, nous avons un excellent framework de thèmes WordPress qui le fait pour vous. Peut-être nous avez-vous entendu parler de Trellis ?

Prochaines étapes

Il n'y a pas d'étape suivante une fois que vous avez supprimé AMP de votre site. Pas besoin d'informer Google de quoi que ce soit.

Tant que votre site Web est soumis à Google News, que vous configurez correctement le schéma d'article et que vous passez l'expérience de page, votre trafic devrait rester le même, voire augmenter, comme ce fut le cas avec THG.

Plus important encore, étant donné que les pages non AMP sont éligibles pour diffuser l'ensemble complet des publicités Mediavine, y compris Universal Player, vos RPM devraient augmenter.

C'est trop beau pour être vrai? Toujours nerveux à l'idée de sauter le pas ? Attendez que nous vous montrons les résultats de notre expérience THG !

Que s'est-il passé lorsque nous avons abandonné AMP

Tout d'abord, dirigeons-nous vers Google Search Console, pour voir ce qui est arrivé à notre apparence de recherche.

Sous Performance> Résultats de la recherche, vérifions l'apparence de la recherche ci-dessous. En cliquant sur Article AMP, vous verrez un déclin.

Cependant, vous devriez remarquer un énorme bond dans la «bonne expérience de page», qui sont les pages qui remplacent AMP.

En fait, Google propose un tableau qui les compare ; vous pouvez voir comment nous avons plus que compensé le manque d'AMP dans les résultats de recherche Google :

Quant au trafic réel de Google Actualités ?

C'est plus compliqué, car pour de nombreux sites, le trafic est saisonnier ou tout simplement imprévisible, par exemple fortement basé sur ce que Ye dit à propos de Kim ce jour-là.

Si vous faites une comparaison approximative, cependant, il n'y a pas eu beaucoup de baisse; vous verrez que pour la plupart, cela a été assez cohérent.

Spoiler : si les choses ne fonctionnaient pas, le trafic aurait chuté. La légère baisse que vous voyez est simplement due à une semaine de nouvelles lentes (commérages ?).

Étant donné que Google Discover et la recherche organique peuvent également afficher AMP, si vous avez ces pages, effectuons également une vérification rapide du classement.

Découvrir est un peu délicat car nous n'avions pas vraiment de trafic en 2020 pour une comparaison annuelle, mais si vous regardez 12/9 avant et après, vous ne verrez pas de perte significative.

Au contraire, le CTR a augmenté après la suppression de l'AMP, tandis que les impressions et les clics ont continué à fluctuer comme le fait toujours Discover :

En ce qui concerne le trafic organique, nous n'avons à nouveau constaté aucune baisse de position à partir du 12/10, et le cas échéant, il y a eu une augmentation du classement après le changement.

En bref, il est assez sûr de dire que nous n'avons eu aucune diminution notable dans la recherche Google régulière, Google News ou Discover.

Si quoi que ce soit, on pourrait dire que nous avons augmenté dans les trois. Mais ce n'est pas là que se trouvaient les gains les plus importants ni pourquoi nous célébrons la mort d'AMP sur THG. Parlons $$$.

Impact RPM

Avis de non-responsabilité : le trafic de chaque site Web est différent.

Disclaimer #2 : La comparaison est le voleur de joie.

Cela dit, sur The Hollywood Gossip, le trafic de nos smartphones et tablettes a été monétisé près de 2,5 fois mieux qu'avec AMP.

Certains sites peuvent voir un différentiel encore plus élevé. De nombreux facteurs entrent en jeu, mais le nombre accru d'annonces que vous pourrez diffuser maintenant par rapport à AMP en fait une évidence.

THG n'est qu'un site, mais il constitue un argument convaincant. Près de 25 % de son trafic transitait vers AMP. Ce genre de coup de pouce sur cette quantité de trafic a fait une différence matérielle.

Avec une augmentation de près de 60 % du régime moteur, vous pouvez comprendre pourquoi nous le crions sur tous les toits.

TL; DR

L'AMP est mort.

Passer du temps (ou installer Trellis) pour passer Page Experience en vaut la peine. Il en va de même pour postuler à Google Actualités, si vous ne l'avez pas déjà fait.