Analyser l'impact à long terme des mises à jour des avis de Google et ce que cela pourrait signifier pour les sites concernés par la mise à jour du contenu utile (HCU)

Google a déployé la mise à jour des avis de novembre 2023 le 8 novembre 2023 et a annoncé qu'il s'orientait vers un déploiement plus continu (la mise à jour de novembre sera donc probablement la dernière mise à jour des avis annoncée). C'est à moins que des changements importants soient mis en œuvre dans le système (comme une extension à des langues supplémentaires ou d'autres changements majeurs mis en œuvre). En guise de rafraîchissement rapide, la mise à jour a été lancée en avril 2021 et vient d'évaluer les avis sur les produits à ce stade. C'est pourquoi il s'appelait à l'origine Product Reviews Update (PRU). Puis, avec la mise à jour des avis d'avril 2023, il est passé à l'évaluation de tout contenu fournissant des recommandations, des avis, des analyses, etc.

Les différentes mises à jour des avis ont provoqué une forte volatilité sur de nombreux sites fournissant des avis sur les produits, en particulier sur les sites affiliés cherchant à gagner de l'argent grâce à ces avis. Et avec la transition en avril 2023, la mise à jour impacte désormais n'importe quel site « dans le but de fournir une recommandation, de donner un avis ou de fournir une analyse ». En outre, les avis peuvent porter sur n’importe quel sujet et dans n’importe quel secteur. Le système s’est donc considérablement étendu.

De nombreuses entreprises m'ont contacté après avoir fortement chuté lors du déploiement des mises à jour des avis. De plus, et c'est quelque chose que j'ai documenté à plusieurs reprises dans des articles et des présentations sur le système d'avis, certains sites ont connu une volatilité insensée au fil du temps, car ils augmentent et chutent souvent (même en dehors des mises à jour officielles des avis). Par exemple, voici deux exemples en action :

Imaginez être propriétaire d'un site avec une tendance comme celle-là… Bonne chance pour essayer de planifier quoi que ce soit.

Et avec la mise à jour des avis de novembre 2023, Google a annoncé que le système d’avis est désormais « amélioré à un rythme régulier et continu ». Google ne publiera donc pas de publications sur les futures mises à jour (à moins qu'il n'y ait un changement important dont ils souhaitent que les propriétaires de sites soient informés). Par exemple, si le système s'étend à des langues supplémentaires.

Impact (futur) basé sur le système d'évaluation : l'importance de « l'amélioration continue ».
Concernant le passage à l'exécution continue, c'est quelque chose que John Mueller de Google a expliqué pourrait se produire dans une vidéo de Hangout central de recherche en avril 2021. Je me suis assuré d'en parler à l'époque. Voici la vidéo de John expliquant cela :

À propos, cela ressemble à l'époque où Panda a été intégré au système de classement principal de Google en 2016, pour ne plus jamais en entendre parler. Et j’ai l’impression que le système d’avis pourrait être le même. Par exemple, si votre site est impacté par le système d'avis à l'avenir, et que ce n'est pas lors d'une mise à jour spécifique des avis, comment saurez-vous avec certitude que c'est le système d'avis qui a eu un impact sur votre site ? Eh bien, ce ne sera pas le cas, tout comme lorsque Panda est passé à l'algorithme de classement principal de Google.

Voici une diapositive de l'une de mes présentations SMX dans laquelle j'ai expliqué que la mise à jour des avis serait probablement intégrée à l'algorithme de classement principal de Google à un moment donné :

La mise à jour des avis de novembre 2023 : examen des sites d'avis (en termes de visibilité).
Avec le lancement de la mise à jour des avis de novembre 2023, je souhaitais vérifier les performances des sites qui avaient été fortement impactés par l'une des mises à jour d'avis précédentes. J'ai donc fini par vérifier les tendances de visibilité d'environ sept cents sites qui avaient déjà été impactés par les mises à jour des avis sur les produits ou les mises à jour des avis. J'ai vérifié leur visibilité dans les recherches avant la première mise à jour des avis en avril 2021, puis j'ai vérifié leur visibilité au 25 novembre 2023.

J'ai rapidement commencé à voir une tendance, et ce n'était pas joli .

De nombreux sites ont été détruits et n'ont pas été récupérés… du tout. Autrefois classés pour de nombreuses requêtes concurrentes, les sites sont désormais soit à peine classés, soit ils ont pratiquement fermé leurs portes. C'est incroyable de voir l'impact de ce qu'une mise à jour d'algorithme comme celle-ci peut faire au fil du temps. Et pour être clair, je ne dis pas que c'étaient tous d'excellents sites… ce n'était pas le cas. Mais regarder en arrière m'a permis de voir comment Google pouvait créer un système pour résoudre un problème spécifique (avis minces et de mauvaise qualité) et comment ce système pouvait faire vibrer de nombreux sites axés sur les avis.

Voici un aperçu rapide de ce que j'ai vu lors de l'analyse des chiffres de visibilité sur sept cents sites :

Notez que Google a créé le système d'avis pour afficher le contenu d'avis de la plus haute qualité, il a donc été conçu pour les bonnes raisons, mais l'impact a été à couper le souffle. Et j'expliquerai bientôt pourquoi cela devrait être alarmant pour les sites impactés par la mise à jour de contenu utile de Google (en particulier la HCU de septembre).

Voici quelques exemples afin que vous puissiez constater l’impact massif qu’ont connu bon nombre de ces sites. Notez que plusieurs sites ont également été affectés par plusieurs types de mises à jour. Alors oui, la mise à jour des avis a eu un impact considérable sur les sites, tout comme les mises à jour générales, les mises à jour anti-spam et les mises à jour de contenu utiles.

Et je peux continuer… c'était fou de voir les baisses massives au fil du temps sans peu ou pas de récupération. De nombreux sites sont malheureusement actuellement dans un état très grave. Et cela m'a fait penser à la mise à jour du contenu utile (HCUX) de septembre, dont je parlerai ensuite.

Ce que cela signifie pour les sites concernés par la mise à jour de contenu utile de Google, en particulier le HCU(X) de septembre 2023 :
Revenons à la mise à jour de contenu utile de septembre, ou HCU(X), qui était une énorme mise à jour. De nombreux sites ont été frappés par la mise à jour, perdant plus de 70 % du jour au lendemain. La plupart des baisses étaient extrêmes, ce qui m'a rappelé certaines des baisses que j'ai constatées sur les sites touchés par les mises à jour des avis au fil du temps. Et après avoir examiné de nombreux sites qui ont été touchés en septembre 2023, je pense que beaucoup d’entre eux ont beaucoup de travail à faire pour s’améliorer, et éventuellement se rétablir.

Par exemple, si un site a été fortement impacté par le HCU(X), il est alors classé algorithmiquement comme « inutile » par Google. Les propriétaires de sites devront s'améliorer considérablement au fil du temps pour que ce classificateur soit abandonné. Google a expliqué qu'il peut falloir des mois pour faire les bonnes choses pour que le classificateur soit supprimé et qu'un site soit récupéré. En d’autres termes, le pourcentage de « contenu inutile » doit diminuer considérablement au fil du temps pour que le classificateur soit abandonné (et cela pourrait conduire à une récupération).

Alors oui, les sites peuvent se remettre d'un incident HCU, mais les sites peuvent également être examinés… Et beaucoup ne l'ont pas fait. Du tout.

Le HCU fonctionne désormais en permanence, de sorte que les sites n'ont techniquement pas besoin d'attendre une autre mise à jour officielle du contenu utile pour récupérer. Mais la réalité est que les récupérations que j'ai vues se sont produites lors de mises à jour officielles de contenu utile (lorsque le classificateur a été amélioré ou que d'autres changements majeurs ont été mis en œuvre). Je me demande si cela va changer avec le temps, avec davantage de sites bénéficiant d'une récupération en dehors de ces mises à jour spécifiques… Le temps nous le dira.

Quoi qu'il en soit, le point le plus important est que les sites fortement impactés par le HCU(X) en septembre devraient travailler dur pour sortir clairement de la zone grise des algorithmes de Google… et faire tomber le classificateur. Dans le cas contraire, ces sites continueront à fonctionner avec les (faibles) niveaux de visibilité auxquels ils se trouvent actuellement. Et pour beaucoup, ce n’est pas une situation viable sur le plan commercial. Vérifiez simplement les tendances que j’ai partagées plus tôt sur ces sites d’évaluation qui ne se sont jamais rétablies.

Un rappel sur la zone grise des algorithmes de Google : un lieu de vie exaspérant pour les propriétaires de sites.
Pour les propriétaires de sites impactés par le HCU, il est important de CLAIREMENT sortir de la zone grise. Sinon, vous ne pourrez peut-être jamais vous en remettre. Et pire encore, vous ne saurez peut-être jamais à quel point vous êtes sur le point de vous rétablir. J'ai abordé ce concept à plusieurs reprises au fil des ans, en particulier lorsque le Panda médiéval parcourait le Web. J'ai aidé de nombreuses entreprises qui ont été touchées par Panda et celles qui ont connu la reprise la plus rapide et qui, avec les poussées les plus importantes, ont généralement résolu de gros problèmes de manière approfondie. Ils n’ont pas sélectionné de changements ni simplement amélioré modérément. Ils ont choisi de s’améliorer considérablement au fil du temps.

Vous pouvez lire mon article sur le HCU(X) de septembre pour plus d'informations sur les problèmes que j'ai constatés sur les sites du point de vue du contenu et de l'UX. Si vous avez été fortement touché par la mise à jour du contenu utile de septembre, je vous recommande fortement de résoudre pleinement ces problèmes. La mise en œuvre de changements mineurs n'aidera probablement pas votre situation (ce qui est similaire aux sites d'avis qui ont été fortement touchés par la mise à jour des avis et n'ont pas entièrement résolu leurs problèmes). Comme indiqué précédemment, cela ne s’est pas bien terminé pour bon nombre de ces sites.

Il est également important de se rappeler que l'apprentissage automatique est utilisé avec des mises à jour majeures des algorithmes, telles que les mises à jour générales, la mise à jour des avis et la mise à jour du contenu utile. Cela signifie que de nombreux signaux sont envoyés à un système d’apprentissage automatique, qui dicte la pondération de ces signaux et, finalement, les classements. Il ne s'agit pas d'une simple déclaration « si-alors »… Assurez-vous donc que votre site a la capacité de sortir de la zone grise afin que le classificateur HCU puisse être supprimé.

Si vous pouvez vous améliorer de manière significative, votre site peut récupérer. Mais si vous n’en faites pas assez pour réussir l’évaluation algorithmique de Google, vous pourriez rester lourdement déprimé (sans comprendre à quel point vous êtes proche de la récupération). Encore une fois, c’est un endroit exaspérant pour les propriétaires de sites.

Bonne chance.

GG