Directives de conception de captures d'écran de l'App Store et de Google Play 2023

De superbes captures d'écran de l'App Store sont essentielles pour rendre votre liste d'App Store attrayante et générer davantage de téléchargements. De nombreux utilisateurs mobiles utiliseront les captures d'écran de votre application pour se faire une première impression et décider s'ils souhaitent ou non télécharger votre application.

Dans cet article, nous avons résumé les 10 directives de capture d'écran les plus pratiques pour l'App Store et le Play Store afin de vous aider à améliorer le taux de conversion et à obtenir plus de téléchargements. Veuillez noter que de bonnes captures d'écran sont non seulement utiles pour obtenir davantage de téléchargements organiques, mais également pour obtenir des téléchargements payants. En effet, votre fiche sur la boutique d'applications constitue également la page de destination de vos annonces.

Allons vérifier les directives ci-dessous pour créer des captures d'écran impressionnantes et obtenir plus de téléchargements.

1. Utilisez la bonne taille de capture d'écran

Tout d'abord, vous devez utiliser les bonnes tailles de capture d'écran pour vous assurer que votre application est approuvée par Apple ou Google. Vous ne vous souvenez pas de trop de tailles de capture d'écran pour différents appareils comme l'iPhone, l'iPad, le téléphone Android et la tablette Android ? Vous pouvez consulter la liste complète des tailles de capture d'écran d'application pour l'App Store et Google Play.

2. Téléchargez plusieurs images

Cela devrait aller de soi, mais certains développeurs ne téléchargent que 2 captures d'écran dans leur liste de magasins d'applications. Apple vous permet de télécharger jusqu'à 10 captures d'écran et Google Play vous propose 8 emplacements pour les captures d'écran. Dans la plupart des cas, vous devez télécharger autant de captures d’écran que la plateforme le permet. Pourquoi? C'est votre chance de présenter votre application dans toute sa splendeur. Chaque capture d'écran supplémentaire est une opportunité supplémentaire d'expliquer pourquoi les gens devraient télécharger votre application.

3. Profitez de la vidéo

Apple App Store et Google Play vous permettent de télécharger des vidéos promotionnelles. La vidéo peut présenter les caractéristiques, les fonctionnalités et l'interface utilisateur de votre application, ce qui aide les utilisateurs à en savoir plus sur votre application et à augmenter le taux de conversion de votre application.

Sur iOS, vous pouvez avoir jusqu'à 3 vidéos, et depuis iOS 11, elles sont lues automatiquement lorsque vous faites glisser votre doigt pour les mettre au point.

Sur Android, vous ne pouvez avoir qu’une seule vidéo. Suite au lancement du Google Play Store repensé en septembre 2018, le bouton de lecture vidéo apparaît toujours sur le graphique de fonctionnalité, mais il se trouve désormais dans la galerie.

4. Parcourez les fonctionnalités clés et assurez-vous de mettre en valeur la valeur de votre application

Il est important de montrer les fonctionnalités clés pour inciter les utilisateurs à télécharger. En outre, vous feriez mieux de placer en premier les captures d'écran qui montrent les principales fonctionnalités de votre application, car les utilisateurs ne peuvent vérifier que quelques captures d'écran. De plus, si vous avez récemment effectué des mises à jour de votre application, assurez-vous de les inclure dans les captures d'écran. Cela incitera non seulement de nouveaux utilisateurs à télécharger, mais pourrait également attirer les utilisateurs qui reviennent sur votre application.

Plutôt que d'expliquer à quoi ressemble une « copie qui tue », je vais vous montrer les exemples ci-dessous.

5. Légende des captures d’écran de l’App Store – Propre et facile à lire

Les éditeurs d'applications préfèrent ajouter un court texte descriptif pour mettre en évidence les fonctionnalités. N'oubliez pas que l'ajout d'une légende n'a aucun sens à moins qu'elle ne soit facile à lire, courte et claire. La vérité est que les visiteurs de l'App Store n'ouvrent pas normalement la galerie en plein écran, il est donc important de rendre les polices en gras et lisibles, même à partir des vignettes des captures d'écran de la page produit. L’utilisation d’appels à l’action est encouragée. Les fonctionnalités de l'application doivent être soulignées par des verbes.

Bon exemple : Tinder

Mauvais exemple : HBO MAX

6. Si vous vous internationalisez, localisez vos applications !

Si votre application est disponible en plusieurs langues, assurez-vous de localiser la description de votre application, vos mots-clés, vos aperçus d'application et vos captures d'écran pour chacun des marchés sur lesquels vous proposez votre application. De nombreux éditeurs d'applications ne réalisent pas à quel point il est dangereux de sous-estimer l'impact de la localisation sur les performances de l'application. Il est très important de se rappeler qu'il ne suffit pas de traduire simplement les légendes de vos captures d'écran. La localisation doit se faire au-delà du texte. Après tout, vous vous adaptez à une autre culture .

Spotify États-Unis

Spotify Corée du Sud

Spotify Taïwan

7. Orientation des captures d'écran (Portrait vs Paysage)

Choisir entre des captures d'écran en mode portrait ou paysage est un dilemme courant auquel sont confrontés les spécialistes du marketing d'applications ASO. En général, il est recommandé de s'en tenir à l'orientation portrait si possible, car ces captures d'écran sont plus faciles à numériser rapidement et un utilisateur peut voir plus de captures d'écran sans faire défiler davantage. Cependant, de nombreuses applications de jeux adopteront l’orientation paysage. C'est parce que les joueurs sont habitués à l'orientation horizontale de l'écran.

De plus, certains développeurs combineront des vidéos en mode paysage avec des captures d'écran en portrait pour obtenir une exposition maximale. Voici un exemple.

8. Couleurs et arrière-plans de capture d'écran de l'application

Tout dépend de votre choix. Habituellement, certains développeurs utilisent la même palette de couleurs que celle utilisée dans la conception de leur application. Par exemple:

Voici quelques conseils concernant les couleurs utilisées dans les captures d'écran :

• Les couleurs ne doivent pas contredire le message de vos captures d'écran ;
• Moins c'est plus : ne transformez pas vos captures d'écran en un désordre brûlant de différentes couleurs ;
• Les couleurs doivent trouver un écho auprès de votre public cible. C'est particulièrement important lorsque vous localisez votre page produit.

Quels arrière-plans de capture d'écran éviter :

• Arrière-plans d'images en désordre avec beaucoup de contenu
• Images d'arrière-plan qui ne sont pas pertinentes pour votre offre ou votre marque
• Combinaisons de couleurs gênantes (par exemple : fond vert clair avec écran d'application sombre)

9. Style de captures d’écran de l’App Store

Il existe de nombreux styles de capture d'écran. Ici, je liste les 5 styles les plus utilisés pour votre référence.

1) Classique

Ils représentent essentiellement des captures d'écran dans l'application sans aucune modification, refonte ou amélioration supplémentaire. Ce n'est pas la meilleure façon de promouvoir une nouvelle application. Normalement, les utilisateurs de l’App Store trouvent cela ennuyeux et peu engageant.

2) Arrière-plan et appareil unis/flou

De nombreux générateurs de captures d'écran d'applications en ligne proposent cette conception et ce type de mise en page est très populaire sur l'App Store ou Google Play. L'idée est assez simple : un éditeur d'application choisit un modèle d'arrière-plan, place l'appareil au centre et ajoute une légende au-dessus ou sous l'appareil.

3) Connecté

Les ensembles de captures d'écran « connectées » sont également très populaires. Ce type présuppose que chaque capture d'écran soit le début de la suivante. En effet, lorsque vous le faites correctement, ce style peut être vraiment engageant et accrocheur. Néanmoins, il n’est pas si simple d’y parvenir. Vous risquez de rendre vos captures d'écran confuses.

4) Tutoriels

Un ensemble de captures d'écran dans ce style représente normalement un didacticiel sur l'utilisation de l'application. Il est recommandé d'utiliser ce style si votre application encourage un utilisateur à interagir avec son appareil d'une manière nouvelle et inhabituelle. Une fois que vous avez décidé d'appliquer ce style à vos captures d'écran, assurez-vous que toutes les instructions sont concises et laconiques.

5) L'écran de démarrage

Les captures d'écran de l'écran de démarrage ressemblent à une publicité qui présente les fonctionnalités de l'application et explique son objectif. La première capture d'écran transmet généralement un message principal de votre application. Ce style de capture d'écran d'application est très populaire dans l'App Store, mais pas dans le Play Store, étant donné que les captures d'écran apparaissent dans les résultats de recherche de l'App Store et sont donc utilisées à la fois pour représenter l'objet de l'application et pour capturer les utilisateurs. attention.

10. Test A/B et test à nouveau

Les tests A/B constituent le principal moyen d'optimiser les performances de vos créations en comparant les captures d'écran de l'App Store les unes aux autres, pour déterminer laquelle génère les meilleurs taux de conversion. Vous découvrirez quel style correspond à votre groupe démographique cible, quelle conception incite les utilisateurs à agir, quelle couleur d'arrière-plan fonctionne le mieux et quelles mises en page génèrent le plus de téléchargements.

Pour les applications Android, vous pouvez opter pour Google Play Experiments. Pour les applications iOS, vous devrez peut-être utiliser un outil de test A/B tiers ou utiliser Apple Search Ads.

Veuillez éviter de tester A/B plusieurs éléments et modifications à la fois. Si vous apportez plusieurs modifications : changez la couleur d’arrière-plan des captures d’écran, choisissez une autre icône, échangez la première et la troisième capture d’écran – et comparez les performances de cette nouvelle variante à celle actuelle, cela n’a aucun sens. Puisque vous testez virtuellement plusieurs hypothèses à la fois, s’il y a une gagnante, vous ne saurez pas laquelle d’entre elles est correcte et ce qui a exactement affecté le résultat. Alors, n’effectuez qu’une seule modification à la fois et testez un seul élément.

Note de clôture

Vous avez désormais appris les 10 bonnes pratiques et directives concernant les captures d’écran de l’App Store. En suivant ces directives, vous pouvez rendre votre application plus attrayante. À la fin de cet article, je souhaite toujours vous partager 2 autres conseils de pro pour concevoir des captures d'écran d'application :

1. Réfléchissez bien à la valeur principale de votre application et à la manière dont les fonctionnalités clés de votre application seront illustrées.
2. N'utilisez pas les captures d'écran de l'App Store d'Apple dans Google Play, vice versa.