Localisation de l'App Store pour l'arabe – Stratégies ASO efficaces dans la région MENA

Lorsque nous localisons notre application pour la rendre populaire dans le monde entier, nous ne pouvons pas négliger le monde arabe.

L'arabe est la langue officielle du Moyen-Orient – ​​presque ! À l’exception de quelques pays comme Israël, l’Iran et la Turquie, l’arabe est la principale langue vivante du Moyen-Orient moderne. L'arabe et ses différents dialectes sont parlés par environ 422 millions de locuteurs (natifs et non natifs) dans le monde arabe ainsi que dans la diaspora arabe, ce qui en fait l'une des cinq langues les plus parlées au monde.

Vous pouvez utiliser l'arabe pour localiser vos applications en Algérie, à Bahreïn, en Égypte, au Koweït, au Liban, en Mauritanie, à Oman, au Qatar, en Arabie saoudite, en Tunisie, aux Émirats arabes unis et au Yémen.

Avec un pouvoir d’achat élevé et une pénétration numérique avancée, le Moyen-Orient présente d’énormes opportunités. Si vous souhaitez élargir votre marché dans le monde arabe, suivez nos meilleures stratégies d'optimisation et de localisation de l'App Store en arabe.

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Top 10 des stratégies ASO pour l’expansion au Moyen-Orient

1. Utilisez l'arabe dans votre fiche App Store

Ajouter l’arabe dans votre liste de magasins d’applications est vital pour ASO. Vous pouvez classer les mots en langue vernaculaire. Et pourrait vous aider à vous classer dans des pays spécifiques. De plus, la localisation peut augmenter les conversions.

Bien que l'anglais soit largement compris par de nombreux utilisateurs au Moyen-Orient, traduire le contenu de votre application en arabe peut aider à créer une ambiance locale dans l'application et à trouver un écho auprès de votre public.

2. Se fondre dans le paysage culturel

En optimisant le contenu visuel de l'application tout en ciblant le marché du Moyen-Orient, vous devez être attentif aux croyances culturelles et au mode de vie du public pour éviter d'offenser l'utilisateur final.

Les sensibilités religieuses sont essentielles à prendre en compte lors de la planification de vos descriptions, captures d'écran et icônes dans votre boutique d'applications. Dans une majorité de régions musulmanes, la religion joue un rôle majeur dans la vie quotidienne. Sous-estimer l’importance de la religion peut être préjudiciable à vos applications et jeux – et au-delà !

Dans les pays du Moyen-Orient, vous ne pouvez pas utiliser de photos de modèles féminins audacieux , de photos de produits qui sont Haram dans l'Islam, de photos contraires à l'éthique et immorales, d'images politiques, etc. Vous ne pouvez pas promouvoir des produits interdits comme l'alcool, le vin, les drogues, le porc, les cigarettes et le comme.

3. Rechercher des mots clés localisés

Il est important de mener une recherche approfondie de mots clés arabes et d’identifier les phrases clés les plus répandues. Si un pays en particulier est une priorité pour vous, examinez les caractéristiques d'utilisation de certains mots-clés pour ce pays spécifique et vérifiez le volume de trafic par mot-clé.

Ensuite, vous devez mettre les mots-clés les plus importants dans le titre, le sous-titre ou de courtes descriptions.

4. Remplissez les mots clés en arabe, anglais – UK, français-FR et même anglais – US

Pour les pays arabophones, il sera possible d'utiliser la locale britannique, la locale arabe et la locale française dans plusieurs pays, où l'App Store indexe en plus la langue française. De plus, certains Arabes utiliseront l'identifiant Apple américain pour télécharger des applications qui ne sont pas disponibles dans leur pays. Dans ce cas, vous pouvez également insérer des mots-clés arabes dans vos paramètres régionaux américains.

Ainsi, dans certaines régions, vous pourrez utiliser de 200 à 400 caractères dans le champ mot-clé pour promouvoir des applications dans les résultats de recherche de l'App Store.

5. Actifs visuels : montrez la richesse et le luxe

Les Arabes viennent d’une société où le respect et l’honneur sont des valeurs primordiales. La richesse et le luxe sont des moyens de représenter le statut et le respect dans la société. De plus, la plupart des pays arabes sont riches et peuvent se permettre le luxe comme nécessité fondamentale.

Les développeurs peuvent garantir une touche de richesse et de luxe dans les captures d'écran ou l'icône de leur application de l'une ou plusieurs des manières suivantes :

• Design sophistiqué – Concevez votre capture d’écran avec un aspect riche et coûteux. Par exemple, ajoutez des diamants, du château, de l'or ou utilisez des couleurs qui ne sont pas trop vives, corrélées à un prix perçu plus élevé.
• Fonctionnalités convaincantes – Vous pouvez concevoir votre application avec des fonctionnalités convaincantes et uniques pour répondre aux besoins des habitants.
• Témoignages – Essayez de recueillir des témoignages de clients qui témoignent du produit comme étant luxueux et élégant. L'expérience des clients actuels influence le plus les nouveaux clients et ils sont convaincus de la classe du produit.

6. Actifs visuels : montrer la culture collectiviste

Contrairement aux États-Unis, les pays du Moyen-Orient sont de nature collectiviste. Ils font preuve d'un haut degré d'engagement envers leurs familles, groupes et tribus. Par conséquent, tout en faisant la promotion d’applications et de jeux dans les pays arabes, il est important d’honorer les traditions familiales, les aînés et la nature collectiviste des habitants.

Par exemple, la nature collectiviste peut être prise en compte en représentant une famille utilisant votre application ou en personnalisant une application ou un jeu pour une utilisation familiale ou en groupe.

7. Marketing du Ramadan

Le Ramadan est le mois le plus sacré de l'Islam et commence le 12 avril 2021. C'est également l'une des saisons marketing les plus chargées à travers le monde, en particulier dans le monde musulman – au Moyen-Orient, en Asie-Pacifique et en Asie du Sud-Est.

Symboles emblématiques du Ramadan couramment utilisés dans les icônes d'applications et les captures d'écran. Ces symboles incluent le croissant de lune, les lanternes, les théières arabes, les dates, etc.

8. La vidéo est la voie à suivre

Partout au Moyen-Orient, les millennials passent plus de trois heures par jour à regarder des vidéos en ligne, soit plus qu'à utiliser des applications de messagerie ou des jeux. Si vous souhaitez mieux capter leur attention, vous feriez mieux d'ajouter une vidéo dans votre fiche Play Store.

9. Sous-estimer vos concurrents

2021 devrait faire passer la localisation d’applications à un niveau supérieur. Même les plus petits développeurs localiseront leurs applications pour augmenter les téléchargements et les revenus.

Dans ce cas, assurez-vous que votre équipe connaît bien les différents magasins d’applications locaux et apprenez autant que possible de vos concurrents afin de devenir meilleur qu’eux.

Quelles applications sont populaires, pourquoi les gens les téléchargent, combien de critiques positives existent et quelles fonctionnalités les ont générées. Utilisez toutes ces informations pour améliorer votre stratégie produit et marketing, pour obtenir plus d'avis 4 et 5 étoiles et augmenter votre position dans l'App Store.

10. Travailler avec une équipe locale

Quelle que soit l'efficacité de votre équipe de localisation, vous aurez besoin d'une « touche locale » pour obtenir des commentaires utiles. Les experts locaux peuvent facilement identifier les mots à consonance peu naturelle que vous avez utilisés lors de la traduction. Ils peuvent également vous fournir des conseils importants sur la manière d’approcher votre public. Un autre grand avantage lorsque vous travaillez avec des locaux vient du fait que vous avez une idée précise de la législation. Il est difficile de suivre toutes les modifications juridiques, en particulier dans les pays où les nouvelles lois ne font pas l'actualité internationale.

Optimisation et localisation de l'App Store pour l'arabe : réflexions finales !

Le marketing au Moyen-Orient présente des lacunes dont vous pouvez bénéficier. Pour lancer des stratégies efficaces d’optimisation et de localisation de l’App Store pour les marchés du Moyen-Orient, vous devez d’abord disposer d’une base d’informations solide sur les possibilités du marché. Et puis, suivez les 10 meilleurs conseils pratiques que nous vous préparons !

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