Différences entre l'optimisation de l'App Store sur Google Play et l'App Store

Une fois que vous avez créé l'application souhaitée, il est temps de vous concentrer sur l'acquisition d'utilisateurs. Idéalement, lorsque les utilisateurs tapent un certain mot-clé lié à votre application, il apparaît comme par magie dans l'App Store et ils le téléchargent. Cependant, la réalité est un peu différente.

Nous vous fournirons tous des trucs et astuces, mais assurons-nous d'abord que vous comprenez à quoi vous avez affaire en ce qui concerne les facteurs de mots clés d'optimisation de l'App Store (ASO).

Oui, l'optimisation de l'App Store est un défi sans fin. Dans le marché hyper-concurrentiel d'aujourd'hui, la majorité de toutes les nouvelles applications sont lancées à la fois sur le Google Play Store et sur l'App Store d'Apple, ce qui complique le jeu ASO au sein de chaque marché. Bien que les utilisateurs puissent trouver et télécharger la plupart des (nouvelles) applications dans l'un ou l'autre des magasins, chacun fonctionne comme un écosystème très différent. Le succès d'une application dans l'un ou l'autre environnement dépend de la connaissance des principales différences dans les algorithmes de chaque marché. Comprendre ces différences vous donnera l'effet de levier nécessaire pour optimiser votre stratégie ASO et obtenir des résultats de recherche idéaux.

Qu'est-ce que les métadonnées d'une application ?

Les métadonnées d'une application offrent une visibilité beaucoup plus grande sur la façon dont les applications fonctionnent, se comportent et sont utilisées sur le réseau. Ces informations, les mots-clés, la tranche d'âge, les contacts, etc., sont saisies dans la page iTunes Connect et dans le Google Play Store, puis indexées à des fins de classement. En fait, l'App Store se classe beaucoup plus rapidement que le Google Play Store. C'est là une erreur courante concernant les meilleures pratiques ASO : ce n'est pas parce que l'indexation est plus rapide dans un magasin que vous ne devez pas optimiser le contenu et les métadonnées dans l'autre.

Mises à jour de l'optimisation de l'App Store en 2021

Google Play et App Store continuent de s'améliorer alors qu'ils se font concurrence depuis des années. Les changements et mises à jour constants servent parfois les développeurs, parfois les clients. Voici un bref aperçu des changements dans les deux magasins d'applications à partir de l'automne 2021 . Certains d'entre eux seront discutés plus loin dans l'article.

Google Play Store

Google Play Store a décidé de mettre en place des règles plus strictes pour les utilisateurs et les développeurs tout en travaillant sur l'optimisation de leur app store. Les nouvelles mises à jour incluent :

• Le titre de l'application est raccourci de 50 à 30 caractères, ce qui correspond maintenant à la longueur de l'App Store
• Restrictions sur l'utilisation de mots-clés qui impliquent les performances du magasin, la promotion dans l'icône, le titre et le nom du développeur
• Suppression des éléments graphiques susceptibles d' induire les utilisateurs en erreur dans l'icône de l'application, qui comprend des graphiques de fonctionnalités, des captures d'écran, des vidéos et de courtes descriptions
• Les emojis et les caractères spéciaux sont interdits et ne sont plus autorisés

App Store d'Apple

De l'autre côté, l'App Store a introduit un certain nombre de fonctionnalités de nouveauté qui sont désormais disponibles pour une stratégie d'optimisation encore meilleure de l'App Store. Voici les dernières modifications :

• Des événements intégrés à l'application sont introduits pour améliorer encore la visibilité et la découvrabilité de l'application
• Les applications déjà installées comportent des captures d'écran
• Présentation des widgets
• Les pages de produits personnalisées vous permettent de créer plusieurs versions de la page de l'application
• Les tests A/B permettent de créer différents types de représentation visuelle pour votre application afin de voir quelle version fonctionne le mieux avec les clients (icône de l'application/captures d'écran)

Principaux facteurs de classement de l'application et différences entre les deux magasins

Les principaux facteurs de classement ASO pour les deux magasins sont :

1. Icône de l'application
2. Nom/titre de l'application
3. Visuels et vidéo
4. Description courte et longue

Voyons comment chaque magasin différencie les métadonnées de votre application.

Titre/Nom de l'application

Le titre de votre application est l'un des facteurs de classement les plus importants dans l'une ou l'autre des boutiques d'applications. Il est donc préférable d'inclure les mots clés les plus pertinents comme point de départ ASO . Cela s'applique à la fois à l'App Store et au Google Play Store.

Différence dans le but

• Dans une recherche Google Play Store, seuls le titre et l'icône sont affichés, il est donc impératif que vous choisissiez vos personnages avec un but et que vous incorporiez également des mots-clés dans le titre.
• Dans l'App Store, la recherche affiche des éléments supplémentaires tels que l'icône, le titre et un sous-titre, montrant ainsi à l'utilisateur un contenu d'application plus large dans une recherche donnée.

Icône de l'application

Lorsqu'il s'agit de concevoir l'icône de votre application, quel que soit le magasin, concentrez-vous sur la création de quelque chose d'accrocheur et bien adapté aux autres normes de l'industrie dans le genre de votre application.

Différence - premières impressions et style de conception

N'oubliez pas qu'en ce qui concerne les résultats de recherche, le Google Play Store affiche uniquement des icônes et des titres , faisant de l'icône le seul visuel que l'utilisateur voit. Par exemple, voici à quoi ressemble 57hours dans les résultats de recherche Google et Apple.

D'autre part, les résultats de recherche dans l'App Store affichent également des captures d'écran de l'application , ce qui vous donne la possibilité d'engager un utilisateur potentiel avec des visuels époustouflants présentant les principales fonctionnalités de votre produit.

Une autre différence intéressante entre les deux magasins est la façon dont chacun traite les icônes de style. Bien que de nombreux produits aient la même icône d'application dans chaque magasin, Google offre une certaine flexibilité concernant les formes irrégulières. C'est ainsi que Yelp a décidé de jouer avec les formes des icônes :

La première icône est présente dans le Google Play Store tandis que la seconde provient de l' App Store d'Apple.

En observant uniquement les icônes, il y a une différence entre les deux magasins. Google Play Store préfère les icônes d'application dans un cadre de forme rectangulaire tandis que Apple App Store préfère la conception d'icônes carrées aux coins arrondis. Différents appareils nécessitent différentes dimensions et ajustements de forme dans l'icône de l'application. Les icônes adaptatives Android et les icônes de produit couvrent en profondeur les directives et les principes de conception d'icônes.

De plus, Google Play Store n'autorise plus l'utilisation d'indices explicites ou implicites qui affecteraient la décision de télécharger l'application. L'utilisation de mots tels que « top » ou « meilleur » est désormais interdite, ainsi que l'appel à l'action avec des mots tels que « téléchargement », « mise à jour » ou « vente ». Ceci représente tous les domaines (icône, titre, captures d'écran, courte description). Les emojis sont également interdits, vous ne pouvez donc plus les ajouter dans aucune des sections mentionnées.

Visuels et vidéo

Les captures d'écran et les vidéos placées dans les deux magasins doivent représenter les principales fonctionnalités de l'application. Les meilleures pratiques montrent que vos captures d'écran doivent raconter une histoire. C'est essentiel pour se démarquer de la concurrence et cela contredit une envie inhérente d'encourager vos utilisateurs à glisser.

Différence – nombre de visuels et leur impact sur le CRO

• Google Play Store limite le nombre de visuels à 8 , et rappelez-vous, ceux-ci ne s'afficheront pas dans les résultats de recherche. Même si ces visuels sont masqués jusqu'à ce que la liste soit glissée, Google expérimente son interface utilisateur et parfois l'utilisateur verra ces éléments lors de la recherche.

Le Google Play Store autorise également les vidéos promotionnelles. Ce sont essentiellement des vidéos Youtube connectées à la liste des applications. La vidéo apparaît en haut de la liste des applications et une exigence est qu'elle soit formatée dans le format paysage de Youtube. C'est une autre occasion de faire preuve de créativité en ce qui concerne votre application, tout comme pour les icônes.

• L'App Store permet d'ajouter jusqu'à 10 visuels et 3 vidéos . Les 2 premières captures d'écran ajoutées et la première vidéo qui s'affiche dans les résultats de recherche jouent un rôle important en matière d'optimisation du taux de conversion.

Selon ces nouvelles directives, les vidéos de prévisualisation doivent être optimisées pour la lecture automatique de 30 secondes (seules les 30 premières secondes de vidéos sont lues automatiquement sur le Play Store). Vous devez limiter les écrans de titre, les logos, les cinématiques et le contenu promotionnel pré-rendu pour mettre en évidence les séquences réelles du jeu.

D'autre part, l'App Store a introduit l'improvisation avec la conception, rendu les captures d'écran plus visibles et plus visibles , ajouté des tests A/B de la conception et des pages de produits personnalisées pour voir quelles options résonnent le plus avec les utilisateurs.

Brève description (Google Play Store)/Sous-titre (Apple App Store)

Le sous-titre trouvé dans l'App Store a un objectif similaire à la courte description que vous voyez sous une application Android dans le Google Play Store - pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre la fonctionnalité et le but de votre application.

Différence - limite de caractères, densité de mots-clés et impact sur le CRO

• Dans le Google Play Store, il existe une limite de 80 caractères pour la courte description qui peut être utilisée pour aider votre application à mieux se classer dans les résultats de recherche. L'algorithme de Google reconnaît les mots-clés qui apparaissent dans cette section, de ce fait, la densité des mots-clés est un facteur de classement important.

Bien que la courte description apparaisse dans une liste d'applications au-dessus du pli, mais pas dans les résultats de recherche, il est toujours important de la rendre attrayante pour les utilisateurs potentiels. C'est votre chance d'engager les utilisateurs et d'utiliser un puissant appel à l'action pour télécharger l'application. La courte description de la page de liste doit se concentrer sur la transmission de l'expérience de base de votre application et fournir des informations sur les aspects clés (jouabilité, fonctionnalités sociales, connectivité, etc.)

• Dans les résultats de recherche de l'App Store, vous disposez d'une limite de 30 caractères pour convaincre les utilisateurs potentiels que votre application est meilleure que celle de vos concurrents . Ici, la densité des mots clés ne vous aidera pas à mieux vous classer, alors concentrez-vous sur l'optimisation de votre taux de conversion.

Parce que l'utilisateur voit le sous-titre dans les résultats de recherche ici, c'est votre opportunité d'écrire une phrase engageante ou deux qui vous sépareront des autres applications. C'est votre chance d'encourager l'utilisateur à cliquer et à accéder à la page d'accueil de votre application.

Mots clés

Semblable aux tactiques de référencement, avoir des mots-clés dans vos listes d'applications peut aider les moteurs de recherche à reconnaître le créneau et le but de votre application.

Différence – le champ mot-clé

• L'algorithme de Google Play identifie la densité des mots-clés dans le titre, le sous-titre et même la longue description de l'application. Ce n'est pas le moment de surcharger les mots-clés juste pour le plaisir des mots-clés, cependant, rappelez-vous que votre copie doit d'abord plaire à vos utilisateurs.
• L'App Store d'Apple a un champ de mots-clés avec une limite de 100 caractères et ici, il est important d'en utiliser autant que possible. Bien que les mots-clés restent invisibles pour les utilisateurs, ils ont un impact énorme sur le classement des résultats de recherche.

longue description

L'objectif principal de la description de l'application est d'expliquer aux utilisateurs la valeur de l'application et ses principales fonctionnalités.

Différence - optimisation des mots clés et utilisation des emojis

• Dans le Google Play Store, écrivez votre longue description comme si vous écriviez à des fins de référencement . Gardez à l'esprit que la densité de mots-clés optimale pour vos mots-clés principaux se situe entre 2 % et 3 %. Cela aide Google à comprendre comment classer votre application.
  
• L'App Store utilise un algorithme entièrement différent qui ne tient pas compte du nombre de mots-clés dans son facteur de classement. Utilisez cette différence pour faire preuve de créativité lorsque vous écrivez sur votre marque, votre application et toutes les raisons pour lesquelles les utilisateurs devraient la télécharger. Ce n'est pas parce que vous ne pouvez pas utiliser d'emojis ici que vous ne pouvez pas être créatif.

Astuce bonus :

Les backlinks sont vos amis. Saviez-vous que les backlinks peuvent vous aider à améliorer votre classement dans le Google Play Store ? L'algorithme de Google crédite les backlinks pertinents vers la page Web de votre application en votre faveur. C'est ici que travailler sur le référencement améliorera votre ASO .

Malheureusement, l'App Store d'Apple ne prend pas en compte les backlinks. Mais il va de soi que la promotion du site Web de votre application avec des backlinks entraînerait de toute façon plus de téléchargements !

À première vue, une campagne ASO réussie semble aussi simple que d'optimiser tous les éléments requis pour chaque app store. Cependant, les meilleurs résultats sont obtenus avec des tests A/B réguliers et l'apprentissage de ce qui n'a pas fonctionné. Même très peu de spécialistes du marketing de croissance réussissent du premier coup, alors ne soyez pas dur avec vous-même ! Avant d'optimiser votre prochaine application, n'oubliez pas de faire en sorte que les différences entre l'App Store et le Google Play Store fonctionnent pour vous et votre application, et non contre vous.

Besoin d'une aide ASO?

Si après avoir lu cet article, vous ne vous sentez toujours pas le plus confiant dans le processus de création de la bonne stratégie ASO, notre équipe de croissance se fera un plaisir de vous aider. Nous prendrons le relais de l'analyse des mots-clés jusqu'à la mise en œuvre. Prenons un appel gratuit pour voir ce que nous pouvons faire pour vous. Restez à l'écoute pour plus de trucs et astuces d'optimisation de l'App Store !