Baidu (百度) SEO : Comment faire du référencement dans le Google chinois

Baidu (chinois :百度) est le moteur de recherche le plus populaire en Chine. Si vous souhaitez pénétrer le marché chinois, vous aurez besoin d'une compréhension approfondie du référencement Baidu – comment optimiser votre site Web pour Baidu.

Vous ne pouvez certainement pas utiliser la même approche que celle utilisée par Google pour optimiser votre site Web pour Baidu. Baidu SEO présente des défis incontournables tels que ceux liés à des problèmes linguistiques complexes, aux différences culturelles, à la censure, etc., qui ne peuvent être résolus avec les outils de Google.

Alors, comment faire du SEO pour Baidu ? En tant que chinois et référenceur, je souhaite répondre à votre question.

Ce guide couvrira l'aspect le plus important du référencement Baidu, y compris le référencement technique, le référencement sur la page, la création de liens, les outils et analyses, ainsi que les exigences légales pour le référencement Baidu.

Continuez à lire ce guide d'optimisation des moteurs de recherche Baidu pour découvrir les façons plus approfondies dont Baidu peut être utilisé pour réussir le marketing numérique aux côtés de l'Internet chinois. J'espère que ce guide est un bon début pour comprendre sur quoi vous devez vous concentrer lorsque vous faites du référencement pour la Chine continentale.

Rappel : Baidu privilégie les publicités, c'est pourquoi la première page d'une recherche Baidu est remplie de contenu sponsorisé. Cela diffère de Google, qui affiche encore principalement du contenu organique. Cependant, les utilisateurs de Baidu ont tendance à préférer le contenu organique et sautent souvent la première page des résultats de recherche. Tenez-en compte lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés et ne vous inquiétez pas lorsque votre site Web n'apparaît pas sur la première page de Baidu.

Partie 1 : Exigences légales pour Baidu SEO

1. Hébergement Web en Chine

Le premier facteur qui vous donnera un meilleur classement sur Baidu est l’hébergement de votre site Web sur un serveur en Chine continentale. Si votre serveur d'hébergement Web est situé en dehors de la Chine, il sera très certainement très lent, voire indisponible pour les utilisateurs chinois.

Seules les sociétés d'hébergement Web chinoises sont autorisées à héberger des données sur des serveurs en Chine continentale. Par conséquent, vous ne pourrez pas utiliser votre hébergeur actuel et vous devrez choisir une entreprise chinoise comme fournisseur d’hébergement.

Si vous possédez un site Web international et que vous cherchez sérieusement à améliorer votre classement sur Baidu, vous devriez envisager de déplacer uniquement la version chinoise de votre site Web (par exemple http://www.yourwebsite.com/cn) vers une version chinoise. hébergeur.

2. Avoir une licence ICP

Afin d'être autorisé à héberger un site Web sur un serveur chinois, vous aurez besoin d'une autorisation spéciale appelée licence de publication de contenu Internet (ICP).

La licence ICP (ou 备案) est essentiellement un permis délivré par le ministère chinois de l'Industrie et des Technologies de l'information (中华人民共和国工业和信息化部) nécessaire pour exploiter un site Web en Chine continentale. Selon la loi chinoise, tous les sites Web doivent clairement afficher le numéro ICP sur leur page d'accueil.

3. Domaines

Il peut sembler pratique, si vous possédez déjà un domaine .com, de simplement créer une version localisée de votre site Web et d'ajouter un /cn à votre domaine racine. Cependant, cela ne fonctionnera pas avec Baidu. Assurez-vous d'utiliser un domaine .cn hébergé en Chine. Baidu privilégie fortement le suffixe de domaine .CN (l'indicatif du pays de la Chine) par rapport à .com dans le classement de ses résultats de recherche. Baidu n'apprécie pas non plus les sous-domaines ou les domaines multiples, alors tenez-vous-en à la version standard .cn.

4. Adresse physique

Assurez-vous que votre site Web répertorie un emplacement physique en Chine pour votre entreprise.

5. Censure

Si votre contenu contient certains mots qui ont été mis sur liste noire par le gouvernement chinois, vous pouvez être sûr que Baidu désindexera complètement votre page ou votre site Web.

Il y a certaines choses que vous devez strictement vous abstenir si vous souhaitez vous classer sur Baidu. Ces aspects sont sûrs de tuer votre site Web si vous envisagez de cibler et de référencer en Chine.

• Discours antigouvernemental
• Contenu pour adultes inapproprié
• Contenu lié au jeu
• Toute information culturellement sensible

Partie 2 : SEO technique pour Baidu

1. Pages d'index sur Baidu

Bien que Baidu explore régulièrement les sites Web pour tenir les utilisateurs de ses moteurs de recherche informés, cela peut prendre 1 à 2 semaines (ou plus) jusqu'à ce que votre site et les mises à jour soient indexés. Si vous souhaitez ajouter votre site Web plus rapidement à l'index Baidu (Ziyuan), vous pouvez soumettre votre URL ici. Soumettez votre plan de site afin que tous les sites soient indexés (même processus que Google).

2. robots.txt

Baidu n'est pas fan des fichiers robots.txt. Donc, si vous en avez sur votre site Web, vous souhaiterez peut-être les supprimer et vous fier davantage aux fichiers .htaccess ou au serveur IIS pour configurer les règles que vous définiriez normalement via les fichiers robots.txt.

3. iFrames

N'utilisez pas d'iFrames pour du contenu important. L'araignée Baidu est incapable de lire aucun élément d'une page dans un iFrame.

4. JavaScript, Flash et Ajax

La même règle s'applique au contenu mis en JavaScript, Flash et Ajax. Baidu est incapable de les explorer efficacement. Essayez toujours de trouver une alternative HTML.

5. Sous-domaines

L'utilisation de sous-domaines n'est pas conseillée si vous souhaitez vous classer sur Baidu.

Alors que Google considère de plus en plus les sous-domaines comme partie intégrante d’un même site internet et qu’ils constituent une bonne solution en référencement international sur Google, ce n’est pas du tout le cas de Baidu.

6. Vitesse du site

Les vitesses de chargement des pages sont l’un des facteurs SEO les plus importants de Baidu pour déterminer le classement, bien plus qu’avec Google. Plus votre site Web est lent, plus vos chances d’être bien classé sont faibles. C'est une autre raison importante pour héberger votre site sur un serveur en Chine, ce qui améliorera la vitesse de la page et vos chances de vous classer sur le moteur de recherche chinois.

7. HTTPS

Baidu a commencé à donner la priorité aux pages Web HTTPS plutôt qu'aux pages Web HTTP depuis le second semestre 2018.

De nombreux sites Web du géant chinois de la recherche n'ont pas encore effectué ce changement. Ainsi, en mettant en œuvre Baidu SEO, vous pourriez avoir une longueur d’avance en modifiant au préalable votre certificat de sécurité.

8. Extraits de données structurées

Les pages de résultats de recherche Baidu contiennent généralement beaucoup plus d'extraits de données structurés que Google. Cela signifie que les données structurées sont extrêmement précieuses lors de l’optimisation du référencement Baidu. Vous pouvez soumettre ces données via Baidu Open, qui permet aux webmasters de créer leurs propres widgets SERP.

Partie 3 : Facteurs de référencement sur site pour Baidu

1. Utilisation de la langue chinoise

La langue préférée de Baidu est le chinois simplifié. Tous les contenus du site Web, les balises méta et les textes d’ancrage doivent être rédigés en caractères chinois simplifiés. Baidu préfère le chinois simplifié au chinois traditionnel et ne prend pas en compte les caractères latins.

L’utilisation de lettres et de mots latins n’est conseillée que pour les URL des sites Internet.

Il est également important de prendre en compte les spécificités de la langue chinoise lorsque vous optimisez pour Baidu. Dans la langue chinoise, il existe plusieurs dialectes et plusieurs significations pour un seul mot. Tout votre contenu chinois doit être rédigé et relu par un traducteur chinois natif pour garantir que les mots corrects sont utilisés.

2. Contenu unique

De Google à Bing, de Yandex à Yahoo, tous les moteurs de recherche pénalisent le contenu en double , favorisant ainsi l'unicité. Mais Baidu considère cet aspect comme un facteur extrêmement important, donc s'il convient d'éviter de créer du contenu en double, il est également important de vérifier fréquemment que le contenu n'est pas sujet au scraping par des tiers. Dans ce cas, il est crucial d’agir pour résoudre le problème.

3. Balises méta-titre

La balise méta-titre est l'un des facteurs d'optimisation sur site les plus importants dans l'algorithme de classement de Baidu. Certains pensent même que Baidu accorde plus d’importance aux balises méta que Google. Et parmi toutes les balises méta, le titre méta est probablement la plus importante.

Optimiser les balises méta-titre pour Baidu n’est pas beaucoup plus difficile que d’écrire des méta-titres pour Google, mais il y a certaines caractéristiques importantes à prendre en compte.

Pour être classé sur Baidu, votre méta-titre doit :

• être limité à 35 caractères chinois simplifiés : Normalement un caractère chinois simplifié équivaut à 2 caractères latins, c'est pourquoi les balises méta lors de l'écriture en chinois doivent être plus courtes ;
• inclure le mot-clé principal de la page (votre mot-clé ciblé) : Si possible, utilisez le mot-clé principal au tout début de la balise titre, même s'il peut ne pas paraître très naturel ;
• inclure le nom de votre entreprise ou de votre site Web ;
• utilisez le trait de soulignement (_) ou le trait d'union (-) au lieu de l'espace, comme séparateur de mots : étonnamment, Baidu lit et comprend le trait de soulignement comme séparateur de mots.

4. H1 et autres balises de titre

Le H1 est probablement la deuxième balise la plus importante dans l'algorithme de classement de Baidu (après le méta-titre). Chaque page doit avoir une balise H1 unique contenant le mot-clé ciblé. Le H1 doit apparaître avant toute autre balise de titre. L'utilisation des mots clés dans les autres balises de titre est également importante. Et bien sûr, les balises de titre doivent être hiérarchisées.

5. Balises méta-description

Contrairement à Google et Bing, Baidu utilise toujours les balises méta-description comme signal de classement.
Chaque méta description doit :

• incluez vos expressions clés ciblées
• incluez le nom de votre entreprise ou de votre marque.
• la limite de longueur de la méta description est de 78 caractères chinois simplifiés.

6. Placez vos mots-clés en haut de la page de votre site Web

Le robot d'exploration Baidu n'est pas aussi puissant que Google et peut manquer des mots-clés qui figurent au bas de la page de votre site Web.

7. Images miniatures

Les images miniatures apparaissent fréquemment sur le SERP de Baidu. Google utilise de plus en plus la technologie de reconnaissance d'images pour fournir des résultats d'image pertinents. Baidu s'appuie davantage sur les balises alt, les URL d'images et les descriptions associées. Cela signifie que l’optimisation du contenu des images a une importance accrue pour Baidu SEO.

Les résultats de Baidu Images font également partie du SERP. Si vous disposez d’images de haute qualité, c’est une autre façon de générer du trafic vers votre site.

8. Liens internes

Voici quelques bonnes pratiques Baidu pour les liens internes :

• La page d'accueil ne doit contenir que des liens vers les pages de catégories principales. Les sous-catégories et autres pages doivent être liées à partir de la page de catégorie principale.
• Chaque page doit renvoyer à la page d'accueil.
• Incluez une bonne description du lien dans le texte d’ancrage.
• AUCUN lien dans JavaScript ou Flash.
• Un plus grand nombre de liens internes vers une page donnée indiquent son importance pour Baidu.
• Plus une page est proche de la page d’accueil – mesurée par le nombre de clics nécessaires pour y accéder – plus elle est considérée comme importante.
• Les pages orphelines (celles qui ne sont pas liées) ne seront pas indexées.

9. Longueur

Les sites Web contenant plus de mots par page sont mieux classés sur Baidu. Le robot d'exploration Baidu peut ne pas être en mesure de reconnaître votre sujet dans un texte de moins de 300 mots. D’un autre côté, il ne peut pas parcourir les 2 000 mots d’une page Web. Par conséquent, utilisez entre 300 et 1 000 mots par page et assurez-vous que votre contenu le plus important se trouve dans les premiers paragraphes de la page.

10. Travaillez avec une équipe d'experts mondiaux en contenu

Assurez-vous de collaborer avec des spécialistes du référencement, des linguistes professionnels et des locuteurs natifs chinois pour rechercher, sélectionner et traduire des mots-clés.

Partie 4 : Facteurs de référencement hors site pour Baidu

1. Quantité de backlinks

Dans Google SEO, la quantité de liens est bien moins importante que la qualité. Cependant, ce n’est pas entièrement vrai pour Baidu. Le nombre de backlinks est un facteur important pour bien se classer sur Baidu et la plupart des stratégies de backlinks se concentrent sur la création d’un nombre élevé de backlinks, même s’ils sont de moindre qualité.

2. Qualité des backlinks

D'un autre côté, le moteur de recherche chinois introduit de plus en plus de mises à jour d'algorithmes, et il est clair que tôt ou tard, la qualité des backlinks jouera un rôle plus important dans le classement des sites Web.

Mon conseil est de penser sur le long terme et également de considérer la qualité lorsque vous vous engagez dans la création de liens sur Baidu. Éloignez-vous des pratiques de chapeau noir et des réseaux de backlinks risqués.

Bien entendu, vos backlinks doivent provenir principalement de sites Web rédigés en chinois simplifié et vous devez privilégier les domaines .cn.

3. Texte d'ancrage des backlinks

Le texte d’ancrage des backlinks est également un facteur de classement très important. Il est conseillé qu'il inclue vos mots-clés ciblés et qu'un nombre élevé d'ancres de correspondance exacte soit toujours acceptable pour Baidu (au moins dans une certaine mesure).

Partie 4 : Faites partie de la galaxie Baidu pour améliorer le référencement de Baidu

Si Google propose de nombreux produits autour de son moteur de recherche (cartes, Gmail etc.), Baidu propose également d'autres produits majeurs en plus de son moteur de recherche. Concrètement, le moteur de recherche chinois possède également sa propre encyclopédie (Baike), son site de questions et réponses (Zhidao), son service de partage de fichiers (Wenku) et sa plateforme de forum (Tieba).

1. Créez votre profil d'entreprise sur Baike (百科)

Baidu Baike est la réponse chinoise à Wikipédia et l'une des sources d'informations les plus fiables. Si vous vous efforcez d'entrer sur le marché chinois et d'intéresser autant de personnes à vous et à votre produit, qu'il s'agisse d'un service ou d'un produit, Baike vous donnera un premier rang sur Baidu. Il ne faut donc pas le manquer.

Ceci est le profil Google Baike pour un exemple.

2. Participez à la plateforme de questions-réponses de Baidu Zhidao (知道）

Zhidao est un autre élément essentiel de l'infrastructure de Baidu. Il s'agit d'un site Web de questions-réponses qui permet aux gens de répondre à des questions sur leur entreprise.

3. Tirez parti de la plateforme de partage de fichiers Wenku (文库)

Un autre site Web géré par Baidu s'appelle Wenku (文库), qui est essentiellement un service de partage de fichiers prenant en charge un large éventail de documents différents. Les entreprises peuvent télécharger des documents, des livres blancs et d'autres ressources utiles que les utilisateurs peuvent trouver. Ceux-ci apparaîtront souvent dans les résultats de recherche pour les bons mots-clés et peuvent créer des impressions significatives sur les utilisateurs qui les rencontrent.

4. Rejoignez le Reddit Tieba chinois (贴吧)

Baidu Tieba est le forum de discussion en ligne le plus populaire en Chine. Cette plateforme est un mélange entre Quora et Reddit et fascine les internautes par son apparence orientée contenu et hautement interactive. Les utilisateurs peuvent ajouter un sujet, puis consulter les idées d'autres personnes à ce sujet. Ils peuvent également suivre certains sujets ou « bars » autour de sujets liés à la culture pop, au sport, etc.

En fait, cette plateforme d'interaction sociale représente environ 10 % de tout le trafic Baidu. Et plus d’un milliard d’articles ont été publiés sur Tieba jusqu’à présent.

Partie 5 : Outils et analyses pour Baidu SEO

1. Baidu Analytics (Tongji)

Baidu Tongji est l'outil d'analyse officiel de Baidu, similaire à Google Analytics. Il fournit des statistiques et des rapports sur le trafic et les sources d'un site Web, ainsi que sur les conversions en ventes.

Les avantages de l'utilisation de Baidu Tongji incluent

• Intégration avec Baidu Ads pour PPC
• Accès aux termes de recherche organiques Baidu, avec lesquels les visiteurs trouvent votre site
• Baidu suit les visiteurs sur une base individuelle
• Vérifiez la vitesse de votre site avec le test de vitesse du site Baidu
• Fonctionnalités Baidu SEO, qui sont également incluses dans l'outil Baidu pour les webmasters

Cependant, notamment par rapport à Google Analytics, vous trouverez quelques différences significatives :

• L'interface de Baidu est uniquement en chinois (pas en anglais)
• Contrairement à Google, Baidu sépare strictement le trafic mobile et celui des ordinateurs de bureau.
• Certaines fonctionnalités de Google Analytics ne sont pas disponibles dans Baidu Tongji

2. Outil Baidu pour les webmasters

Baidu Webmaster Tools est un portail créé pour aider les webmasters et les référenceurs à surveiller et à maintenir la présence de leur site dans les résultats de recherche organiques de Baidu. La plate-forme offre de nombreuses mesures que vous ne pouvez obtenir que de Baidu, des outils pour tester les performances de votre site et un canal de communication bidirectionnel entre vous et Baidu. Cela signifie que si vous faites du référencement en Chine, Baidu Webmaster Tools est un outil extrêmement important que vous devrez maîtriser.

Alors, que pouvez-vous faire sur Baidu Webmaster Tools ? Consultez la liste ci-dessous.

• Valider le site HTTPS avec Baidu
• Demander la protection des termes de la marque
• Soumettre du contenu à Baidu pour indexation
• Soumettre des liens brisés vers Baidu
• Minimiser les effets négatifs du référencement causés par la migration du site
• Suivez l'indexation de votre site sur Baidu
• Suivez les mots-clés de classement, les impressions et les clics dans Baidu
• Suivre les erreurs d'exploration
• Testez le problème potentiel d'exploration de Baidu Spider
• Suivre les liens rompus et les backlinks
• Suivez et ajustez la fréquence d'exploration de Baidu Spider
• Créer, valider ou mettre à jour robots.txt pour Baidu
• Effectuer un test de sécurité du site
• Évitez les effets SEO négatifs causés par la maintenance hors ligne
• Optimiser le site pour Baidu mobile
• Soumission de données structurées dans Baidu Webmaster Tools
• Accédez aux outils pour les webmasters Baidu sur les appareils mobiles

3. Baidu Zhishu (Indice Baidu, 百度指数)

Tout d'abord, l'index Baidu (Baidu Zhishu) montre les termes de recherche saisis par les utilisateurs. Par conséquent, il révèle des données de tendances basées sur le comportement de recherche des consommateurs. Les entreprises peuvent explorer cet outil pour mieux comprendre la vision du marché et votre public cible.

Vous pouvez suivre les tendances de recherche ou identifier vos mots-clés et expressions de niche individuels sur une période donnée. En plus de cela, vous pouvez également analyser et évaluer les requêtes de recherche et définir des filtres comme la région ou la démographie.

Partie 6 : Liste complète des mises à jour de l'algorithme de Baidu (jusqu'en juin 2020)

Dernières pensées

Il ne s'agit en aucun cas d'une liste exhaustive de tactiques et d'outils pour le référencement Baidu, mais c'est un début. Si cela semble difficile ou dépasse la zone de confort de votre équipe interne, essayez de trouver un locuteur natif ou une agence pour vous aider.

Le marché en ligne chinois est le plus grand au monde. Plus de 800 millions de Chinois utilisent Internet et une personne moyenne passe plus de six heures par jour en ligne sur son seul téléphone mobile. Cela vaut la peine d'être inversé.

Pour plus de questions sur Baidu SEO, vous pouvez laisser un commentaire ci-dessous.