6 avantages de la publicité programmatique

Explication : La publicité programmatique fait référence à l'achat et à la vente d'espaces publicitaires numériques via des plateformes automatisées qui connectent les éditeurs aux annonceurs potentiels.

La publicité programmatique est devenue une partie de plus en plus importante du travail d'un spécialiste du marketing moderne.

Alors que le marketing numérique poursuit son ascension et maintient sa position de principal moyen pour les spécialistes du marketing de communiquer leurs publicités aux prospects, le besoin de publicité programmatique ne fera qu'augmenter à mesure que les outils permettant d'améliorer le processus d'achat et de vente de publicités numériques deviendront de plus en plus recherchés.

Dans ce blog, nous parlerons de ce qu'est la publicité programmatique, de son utilisation et des avantages de l'utilisation de ces plateformes pour une entreprise moderne.

Voici également une courte vidéo qui détaille la publicité programmatique.

Industrie

Si cela vous avait déjà échappé, la publicité numérique sur les sites Web est aujourd'hui la forme dominante de dépenses publicitaires dans le monde, les dépenses publicitaires numériques représentant 61 % des dépenses publicitaires totales dans les médias en 2021.

D'ici 2024, ce chiffre devrait atteindre 68 % et a connu une croissance à deux chiffres pendant une grande partie de la dernière décennie.

En termes simples, les publicités numériques sont le principal canal par lequel les spécialistes du marketing diffusent leurs messages publicitaires aux consommateurs, et c'est pourquoi la publicité programmatique représente un outil si important pour eux afin de communiquer efficacement et de réaliser des ventes.

Comment fonctionne la publicité programmatique ?

La publicité programmatique fonctionne par le biais d'échanges d'annonces.

Les éditeurs vendent de l'espace publicitaire numérique par le biais de ces échanges et les acheteurs entrent des offres pour que leur contenu soit annoncé.

Un algorithme automatisé utilise des analyses avancées pour déterminer le placement correct de ces publicités sur les sites de publication, en fonction de facteurs tels que l'industrie et la démographie, afin de donner aux publicités le meilleur rapport qualité-prix.

Il s'agit d'un processus qui ne prend que quelques secondes, les acheteurs pouvant trouver un espace qualifié pour leurs annonces presque instantanément.

Une plate-forme typique pour la publicité programmatique serait Google Ads.

Avantages de la publicité programmatique

Dépenses évolutives et flexibles

Les publicités programmatiques sont entièrement évolutives en ce qui concerne le montant dépensé pour les campagnes publicitaires, ce qui en fait une forme de publicité appropriée pour les grandes et les petites entreprises.

Les PME aux budgets limités peuvent simplement fixer un plafond monétaire à leurs campagnes afin de ne pas dépenser trop et de ne pas payer plus que prévu.

Google Ads, par exemple, permet des budgets quotidiens moyens pour les campagnes et déterminera le meilleur moment pour utiliser le budget au jour le jour, en fonction des facteurs qui ont un impact sur le retour sur investissement de la campagne, en faisant davantage de publicité pour un restaurant de campagne display en cours. -jusqu'au week-end pourrait être plus avantageux, par exemple.

Pour cette raison, non seulement les budgets peuvent être utilisés plus efficacement, mais l'évolutivité des publicités diffusées via la publicité programmatique est extrêmement flexible - les entreprises peuvent simplement augmenter ou réduire le budget le cas échéant.

Grande portée

La publicité programmatique offre une portée énorme aux spécialistes du marketing, car le marché des éditeurs dépasse de loin tout le reste.

Avec des millions de sites Web et l'espace publicitaire qu'ils vendent, la publicité programmatique offre la possibilité d'atteindre un public incroyablement large et diversifié, en fonction des besoins de l'acheteur.

C'est quelque chose qui est tout simplement inégalé par toute autre forme de publicité et donne à la publicité programmatique un énorme avantage à cet égard.

Le programmatique représente désormais 72 % de toutes les dépenses publicitaires en affichage numérique. En 2018, il ne représentait que 61,2 %.

Transparence

La publicité programmatique offre un niveau de transparence aux marketeurs qui leur permet une visibilité totale sur leurs campagnes.

Les spécialistes du marketing peuvent voir exactement sur quels sites leurs publicités sont utilisées, quels types d'audience voient leurs publicités et ce qu'ils obtiennent en retour sur leur investissement.

Il est ainsi beaucoup plus facile pour les spécialistes du marketing de déterminer le succès de leurs campagnes et comment procéder pour les améliorer, par exemple, atteindre leurs publics cibles en voyant quels sites sont actuellement utilisés et si vous communiquez votre message à les bons utilisateurs finaux.

Efficacité

Cette transparence joue un grand rôle dans l'efficacité que peut apporter la publicité programmatique.

L'accès à ces données en temps réel signifie que les spécialistes du marketing peuvent apporter des modifications si nécessaire et optimiser le placement et le style des publicités numériques afin de réaliser efficacement des conversions.

L'approche basée sur les données de la publicité programmatique en fait un outil efficace pour la publicité.

Sur les 10 campagnes étudiées, Nielsen a constaté que lorsque les marques consolidaient leurs campagnes à l'aide du programmatique garanti, elles enregistraient une augmentation de 11 % de l'efficacité de leur portée. Cela signifie que pour le même investissement d'impressions, ils ont touché 11 % de consommateurs uniques en plus.

Ciblage

Comme nous l'avons noté, la spécificité de la publicité programmatique permet un niveau de ciblage inégalé par toute autre forme de marketing moderne.

La publicité programmatique signifie que plusieurs facteurs différents peuvent être segmentés et ciblés en fonction des besoins du marketeur.

Voici des exemples de différents types de ciblage :

• Contextuel : ce type de ciblage signifie que les données sont utilisées pour s'assurer que le bon type d'annonce apparaît sur un site pertinent.
• Comportemental : les habitudes d'achat et les centres d'intérêt déterminent le ciblage comportemental, où les publicités seront diffusées aux personnes qui correspondent à un certain profil de comportement, par exemple quelqu'un qui ajoute un article à son panier sans effectuer d'achat. Ces informations peuvent être utilisées pour cibler ce client avec quelque chose qui pourrait l'intéresser.
• Emplacement : le ciblage géographique garantit que les annonces spécifiques à un emplacement peuvent être vues par les personnes les plus pertinentes, en fonction des informations des consommateurs concernant la région ou les codes postaux.
• Appareil : les annonceurs peuvent atteindre les utilisateurs sur tous les appareils, ce qui signifie que les spécialistes du marketing peuvent utiliser des publicités qui nourrissent les prospects sur une base omnicanale au lieu d'espérer qu'une seule publicité passe.

Données en temps réel

Parce que, comme c'est le cœur de la publicité programmatique, elle est menée grâce à l'application et à l'analyse de données en temps réel, les spécialistes du marketing ont également accès à ces informations en temps réel.

En conséquence, ils peuvent prendre des décisions à la volée, apporter des ajustements aux campagnes si nécessaire et les évaluer au fur et à mesure de leur lancement.

Ce type de gestion en temps réel utilisant un processus de prise de décision basé sur les données est ce qui fait de la publicité programmatique une solution utile pour les spécialistes du marketing.

Conclusion

Alors que les spécialistes du marketing continuent d'aborder leurs campagnes d'une manière plus axée sur les données que jamais, l'utilisation de la publicité programmatique s'est développée et ses avantages sont recherchés par les organisations de toutes tailles.

La capacité à cibler efficacement les publics souhaités et à gérer efficacement les campagnes dans le cadre d'un budget signifie que cet outil sera un allié essentiel pour les spécialistes du marketing pendant de nombreuses années à venir.

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