Les meilleures campagnes de marketing e-commerce pour la rentrée scolaire

Les enfants peuvent prétendre qu'ils n'attendent pas avec impatience l'année scolaire, mais ils ont définitivement les yeux rivés sur cette tenue du premier jour, un sac à dos immaculé ou même une nouvelle tablette.

Et ce sont eux qui décident : sur les 27,6 milliards de dollars dépensés par les acheteurs américains pour la rentrée scolaire en 2018, environ 21 milliards de dollars seront influencés par les enfants, selon une enquête de Deloitte.

Étant donné que 23 % des dépenses de la rentrée scolaire de 2018 seront en ligne - principalement pour les vêtements, les fournitures scolaires et l'électronique, dans cet ordre - les marques de commerce électronique doivent s'assurer qu'elles atteignent le bon public (à savoir, les étudiants de tous âges) , avec les bonnes campagnes, au bon moment (août est le mois de dépenses le plus important).

Avec les enfants d'aujourd'hui élevés sur les réseaux sociaux depuis qu'ils portaient des couches, le marketing traditionnel est interdit. Ils repéreront une annonce sur leur flux Instagram à un kilomètre de distance. C'est pourquoi les marques les plus avisées ont appris à utiliser leur contenu client authentique pour mener des campagnes publicitaires pertinentes qui favorisent la communauté, plutôt que de prêcher les mérites d'un produit donné.

Nous avons rassemblé quelques-uns des meilleurs exemples de marketing en ligne de la rentrée scolaire que nous avons vus pour vous inspirer pour lancer vos propres campagnes percutantes et authentiques.

1) La campagne "To School & Beyond" de Target donne les rênes aux enfants

Target a mis le doigt sur la tête avec cette campagne vidéo entièrement créée par des enfants. Avec la rentrée scolaire comme principale source de revenus après la période des Fêtes, le détaillant à grande surface avait beaucoup à faire. Au lieu de "jouer la sécurité" et de deviner ce qui plairait le plus aux enfants, ils ont laissé leur public cible et les plus grands fans diriger le spectacle.

Le résultat a été une campagne créative, authentique et hautement partageable qui a mis l'argent de Target là où il est : non seulement ils disent qu'ils veulent le meilleur pour les enfants, mais ils travaillent en fait pour faire avancer les vrais enfants.

2) Kleenex s'attaque au blues de la rentrée

Kleenex a parrainé une expérience sociale de bien-être pour une classe de vrais élèves de cinquième année anxieux à propos de la transition vers le collège. Les enfants ont partagé leurs inquiétudes dans leurs propres mots, et pendant l'atelier, ils ont préparé et échangé des paquets de Kleenex qu'ils ont décorés avec des messages sincères à leurs pairs.

Cette campagne, diffusée plus tard avec le hashtag #ShareKleenexCare , est puissante car elle s'est attaquée aux sentiments de vrais enfants et a authentiquement lié le produit à l'histoire de la campagne. Kleenex a également utilisé des données pour montrer combien d'enfants se sentent anxieux au début de l'année scolaire et combien se sentent mieux après avoir participé à l'expérience.

3) Society6 inspire les étudiants avec un lookbook #DormGoals achetable

Society6 vend de tout, des imprimés aux oreillers et rideaux de douche, tous conçus par de vrais artistes. Au lieu de se concentrer sur un seul produit généralement associé aux salles de classe (comme les cahiers ou les étuis pour ordinateurs portables, par exemple), ils ont construit une campagne continue autour des dortoirs, qui intègrent des tonnes d'options de produits.

Ils offrent aux visiteurs du site des lookbooks et des vidéos achetables organisés par inspiration de style, comme "minimaliste" et "aventurier". Ce n'est pas seulement un excellent moyen d'attirer différents types de consommateurs et de les diriger directement vers des articles qu'ils adoreront, mais cela fait également appel à la partie la plus excitante de l'université pour de nombreux jeunes étudiants - vivre et décorer leur propre maison.

4) Crayola honore les enseignants et les étudiants avec créativité

La campagne #ThankATeacher de Crayola demande aux élèves de soumettre une note de remerciement colorée à leur professeur préféré pour avoir la chance de figurer sur une boîte de crayons et de gagner un prix en argent pour eux, leur professeur et leur classe.

Sur la page de soumission, il y a une galerie des notes qui ont déjà été soumises. Les navigateurs peuvent filtrer par nom d'enseignant, nom d'école et emplacement pour trouver des entrées de leurs communautés et s'inspirer. Les belles notes faites à la main ajoutent une touche humaine à la campagne, et les prix qui profitent à la fois aux étudiants et aux enseignants sont une incitation particulièrement attrayante.

5) Bando crée une campagne toute l'année qui garde l'apprentissage à l'esprit

Donc, celle-ci n'est pas strictement une campagne de rentrée scolaire - mais elle a un thème éducatif qui convient parfaitement à une marque connue pour les cahiers, les agendas et les accessoires de bureau les plus mignons du secteur. Au lieu de lancer une campagne de retour à l'école prévisible et limitée dans le temps, Bando a lancé "Honor Roll", une série de conseils gratuits où la communauté Bando peut poser et répondre à des questions sur tout ce qui concerne les affaires - du changement de carrière au démarrage de votre propre compagnie.

Ce forum permet à leur fondateur et à d'autres employés de partager les leçons apprises et d'engager et de développer la communauté de manière significative. Le nom "Honor Roll" garde à l'esprit la salle de classe et la vaste sélection de superbes articles de papeterie de Bando, car les participants profitent d'un contenu précieux organisé en fonction de leurs intérêts.

Plats à emporter

Les achats de la rentrée scolaire sont une énorme opportunité pour les marques qui vendent de tout, des vêtements à l'électronique. Mais créer une campagne de rentrée scolaire exceptionnelle n'est pas aussi simple qu'il y paraît.

Apprenez des marques présentées dans cet article et envisagez une campagne qui :

• S'adresse directement aux enfants (rappelez-vous que 21 milliards de dollars de ventes seront influencés par les enfants !)
• Aborde les réalités d'être étudiant
• Est source d' inspiration et d'aspiration - la nouvelle année scolaire est l'occasion de nouveaux départs
• Soutient une bonne cause pertinente
• Est plus qu'une simple promotion limitée dans le temps (considérez si vos produits conviennent à une campagne toute l'année axée sur l'éducation ou d'autres sujets liés à l'école)