Meilleures données à examiner et à améliorer à partir des outils de référencement

Le nombre d'outils de référencement de haute qualité sur le marché ne cesse de croître, offrant un accès à plus d'informations qui peuvent informer le marketing Web que jamais auparavant. Que vous examiniez le trafic, les prospects, les revenus, l'autorité, l'engagement ou les classements, les métriques SEO sont le meilleur moyen d'obtenir les informations clés nécessaires pour déterminer la performance des stratégies d'optimisation.

Avoir accès à plus d'informations peut sembler positif, mais le grand nombre de chiffres et de mesures disponibles à l'ère du Big Data peut compliquer le travail d'optimisation des sites Web. Séparer avec succès les informations les plus précieuses du bruit de fond est la clé pour apporter des améliorations importantes. Bien que Google utilise environ 200 facteurs de classement dans son algorithme, certains ont beaucoup plus de poids que d'autres.

Ce guide identifiera les mesures qui ont le plus grand impact sur les opérations de référencement et offrent le meilleur retour sur votre investissement marketing.

Trafic organique

Bien que le trafic global puisse être le nombre sur lequel de nombreux propriétaires de sites Web sont obsédés, le trafic organique est l'un des meilleurs indicateurs de la performance SEO d'un site Web. L'augmentation d'un mois à l'autre du nombre de visiteurs provenant de la recherche organique est un signe fort que votre classement augmente - parfois pour des mots clés que vous ne cibliez même pas à l'origine.

Avec cette métrique, vous avez des preuves quantifiables que vos efforts réussissent à attirer plus de visiteurs et de prospects - et si tout se passe bien, cela pourrait équivaloir à plus de conversions.

Dans Google Analytics, il est facile de suivre le trafic organique. Connectez-vous simplement à votre tableau de bord et dirigez-vous vers la vue d'ensemble de l'audience par défaut. Sous "Ajouter un segment", choisissez "Trafic organique", puis cliquez sur "Appliquer". Cela affichera le trafic organique en pourcentage de votre trafic total.

D'autres types d'outils de référencement offrent des moyens simples d'obtenir ces informations en un coup d'œil. Assurez-vous de suivre votre trafic organique sur ordinateur et sur mobile, et croisez ces chiffres avec d'autres mesures de référencement pour avoir une meilleure idée de la qualité du trafic que votre site attire.

En plus d'examiner le trafic organique à l'échelle du site, il convient également de le réduire en quelques catégories clés.

Par page de destination

L'étude de votre trafic organique par page de destination vous montre où des améliorations sont nécessaires. Si, par exemple, certaines pages se classent à la page 1 et d'autres à la page 9, il est clair où vos futurs efforts de référencement doivent être dirigés. Pour les spécialistes du marketing qui utilisent différentes stratégies de référencement sur différentes pages Web, la comparaison de leurs classements mettra en évidence les stratégies les plus performantes.

Par emplacement

Le suivi de la provenance du trafic organique est également important, en particulier si vous envisagez de vous développer sur de nouveaux marchés ou si vos efforts de référencement ciblent certaines zones géographiques. Le suivi du trafic organique par pays peut être utile pour identifier les pays où votre entreprise suscite beaucoup d'intérêt et qui seraient de bons candidats à l'expansion.

Cependant, si vous obtenez un trafic organique important en provenance de pays qui ne sont tout simplement pas rentables pour votre entreprise, il est peut-être temps de modifier votre stratégie de référencement pour vous concentrer davantage sur les pays que vous ciblez.

Vous pouvez également explorer ces données par état ou par ville pour savoir à qui votre marque est attrayante et où allouer vos ressources pour le meilleur retour sur investissement.

Nouveaux domaines référents

Il ne fait aucun doute que les backlinks sont l'un des facteurs les plus importants pris en compte par Google lors du classement d'un site. Des backlinks pertinents provenant de domaines de qualité peuvent renforcer considérablement l'autorité de domaine de votre site. Cependant, un autre composant des backlinks que Google valorise sont les nouveaux liens.

Les liens provenant de domaines qui n'ont pas été liés à votre site dans le passé ont tendance à avoir plus de poids que les liens supplémentaires provenant de sites qui ont déjà été liés au vôtre auparavant. Après tout, si un site a déjà été lié à un domaine, cela signifie qu'il le considère déjà comme une autorité de confiance ; des liens supplémentaires provenant du même site signifient donc beaucoup moins qu'un lien provenant d'un nouveau domaine sur un site ayant une autorité comparable.

Le suivi faisant référence aux domaines et aux backlinks globaux reste important, mais lorsqu'il s'agit de la croissance du trafic organique, vous voudrez voir le nombre de nouveaux domaines référents augmenter. Gardez un œil sur cette métrique pour évaluer si vos efforts de création de liens soutiennent votre stratégie de référencement.

Taux de clics

Le taux de clics d'un site, ou CTR, est un ratio qui indique le pourcentage d'impressions d'une page dans les résultats des moteurs de recherche qui ont abouti à un clic vers votre site Web. Par exemple, si 100 internautes voient la liste de votre site dans les résultats de recherche et que cinq personnes cliquent dessus, votre CTR sera de 5 %.

C'est quelque chose qui peut être suivi directement dans le module Performance de Google Search Console, et tous les principaux outils de référencement ont également une fonction de suivi du CTR.
Il n'est pas surprenant que plus votre site soit classé, plus vous êtes susceptible de gagner de clics. La première page de Google a tendance à attirer 90 % des clics pour une requête particulière, mais les trois premières positions ont tendance à attirer l'essentiel du trafic.

Si votre taux de clics est décevant, il existe plusieurs façons de l'améliorer. Tout d'abord, vous voulez vous assurer que le titre de votre page correspond autant que possible à l'intention de recherche. Si cela a du sens, essayez d'inclure un appel à l'action convaincant dans le titre. Une URL courte et descriptive contenant votre mot clé principal peut également vous aider.

Vous pouvez également attirer plus de clics en améliorant votre méta description. Rendez-le attrayant afin que les lecteurs soient incités à cliquer sur votre site et à en savoir plus. Si vous pouvez l'utiliser pour évoquer une réponse émotionnelle, vous pouvez attirer plus de clics. Il est également important que les lecteurs comprennent ce qu'ils retiendront après avoir visité votre page afin qu'ils puissent décider si cela en vaut la peine.

Conversions organiques

Le trafic organique peut être une mesure importante à examiner, mais les conversions organiques sont peut-être encore plus vitales car elles peuvent vous aider à déterminer si vous obtenez le bon type de trafic organique. Après tout, le trafic organique n'attire que les gens sur le site - cela ne signifie pas que vous les avez convaincus d'acheter chez vous.

Si vous voyez beaucoup de trafic organique mais que vos conversions en termes de ventes, de prospects ou d'inscriptions sont faibles ; cela pourrait signifier que les mauvaises personnes visitent votre site. Si vous attirez beaucoup de lecteurs, mais que personne ne s'intéresse à ce que vous proposez, il est temps de mettre en place une nouvelle stratégie.

Le premier plan d'action devrait être d'examiner les mots-clés qui génèrent du trafic vers le site pour voir s'ils correspondent à votre entonnoir d'acquisition de clients. Par exemple, vous pourriez avoir une interview avec une célébrité qui est liée à tout ce que vous essayez de vendre, et les analyses montrent que la page attire une quantité importante de trafic de recherche organique, mais rien en termes de ventes ou d'engagement. Cela signifie probablement que vous attirez des fans de la célébrité plutôt que des clients potentiels. Ce type de problème peut être résolu en identifiant des mots clés pertinents pour chaque étape de l'entonnoir du marketing et en créant du contenu lié à ces mots clés.

Les taux de conversion agrégés pour le trafic organique fournissent des conseils extrêmement utiles, mais il est également utile de réduire le taux de conversion organique en différents segments pour voir quels facteurs ont le plus grand impact sur vos taux de conversion.

Par page de destination

Mesurer la conversion par page de destination peut vous aider à identifier les pages de destination qui manquent d'un message marketing efficace. Les conversions sont généralement gagnées ou perdues sur la page de destination, de sorte que ceux qui ont des taux de conversion élevés peuvent vous orienter vers des approches plus susceptibles de réussir.

Par navigateur

De nos jours, la plupart des internautes ont un navigateur préféré qu'ils ont tendance à utiliser exclusivement, et si votre site n'est pas convivial pour un seul navigateur, vous pourriez manquer une quantité importante de trafic potentiel. Par conséquent, vérifier le taux de conversion de votre navigateur pour le trafic organique peut être très utile.

Si vous découvrez que les utilisateurs d'un navigateur convertissent à un taux beaucoup plus élevé que les personnes utilisant d'autres navigateurs, vous devez vous assurer que le site s'affiche et fonctionne correctement sur tous les navigateurs populaires. Si votre site ne fonctionne pas sur un type de navigateur spécifique, la correction de ce problème pourrait entraîner une augmentation considérable des revenus.

Par appareil

Attirer les audiences mobiles est passé ces dernières années d'un joli bonus à une étape vitale qu'aucune entreprise ne peut se permettre de sauter. Les données sur le taux de conversion par appareil pour le trafic organique vous montreront à quel point votre site est attrayant pour les visiteurs qui utilisent des appareils mobiles. Si vous constatez que les conversions des utilisateurs de bureau sont nettement plus élevées que celles des utilisateurs de tablettes ou de smartphones, il est temps de chercher à mieux optimiser votre site pour les audiences mobiles.

Par emplacement

Le suivi des conversions organiques en fonction de l'emplacement géographique pourrait révéler que la messagerie de votre site n'attire que les personnes de certaines zones. Cela peut signifier que vous devez créer du contenu supplémentaire destiné à attirer les zones où vos conversions font défaut. C'est aussi une bonne idée de consacrer plus d'efforts de marketing aux personnes des régions qui semblent les plus intéressées par votre message.

Pages par visite

Le nombre moyen de pages qu'un visiteur consulte sur votre site peut vous montrer à quel point vous déplacez les acheteurs potentiels plus profondément dans votre entonnoir de conversion. Si vous constatez que la plupart des visiteurs ne consultent qu'une seule page avant de partir, cela signifie que vous manquez une occasion précieuse de les convertir.

Certains visiteurs ne seront pas prêts à acheter, alors cherchez d'autres moyens de dialoguer avec eux et de les intéresser au contenu de votre site. Si le nombre de pages par visite est faible, assurez-vous d'utiliser une mise en page intuitive avec une navigation facile à comprendre pour les visiteurs.

Les liens internes sont un excellent moyen de diriger les visiteurs vers d'autres pages de votre site, et les groupes de sujets peuvent donner aux gens une prochaine étape à franchir en rapport avec le thème qui les intéresse. Vous pouvez également ajouter du contenu engageant tel que des sondages ou des vidéos pour encourager les visiteurs à interagir avec le site et à rester plus longtemps.

Principales pages de sortie pour le trafic organique

Une page de sortie est la dernière page qu'une personne visite avant de quitter votre site. Tout le monde doit arrêter de naviguer sur un site à un moment donné, mais il peut être très révélateur de regarder les principales pages de sortie, car ce sont celles qui font que les gens se désintéressent du site et se dirigent ailleurs. Cherchez des moyens d'améliorer ces pages afin que les visiteurs restent plus longtemps sur le site et progressent dans l'entonnoir des ventes.

Vitesse des pages

Une autre bonne mesure SEO à suivre est la vitesse de votre page, qui est une mesure de la rapidité avec laquelle le contenu de chaque page du site se charge. Les longs temps de chargement des pages peuvent créer une mauvaise expérience utilisateur et dissuader les visiteurs de rester sur votre site. Par conséquent, Google prend en compte cette métrique lors de l'attribution des classements SERP.

Il existe deux façons principales de définir la vitesse de la page. Le premier est le temps de chargement de la page, c'est-à-dire le temps qu'il faut pour afficher tout le contenu d'une page, et le second est le temps jusqu'au premier octet, c'est-à-dire le temps qu'il faut au navigateur du visiteur pour recevoir le premier octet.

L'outil PageSpeed ​​Insights de Google est utile pour suivre cette métrique, mais d'autres outils de référencement fourniront également des commentaires. Dans PageSpeed ​​Insights, chaque page se voit attribuer un score, et l'outil fait également des suggestions pour améliorer les performances de pages spécifiques.

Modifications du classement des mots clés

Une autre mesure que toutes les entreprises devraient surveiller est les changements de classement des mots clés. Cela montre la position de vos pages Web dans les résultats des moteurs de recherche pour des mots-clés ou des requêtes spécifiques. Ceux-ci peuvent être faibles au début, mais à mesure qu'un site Web se développe, il est logique d'essayer de se classer plus haut pour les mots clés qui attirent un plus grand volume de recherches.

Gardez à l'esprit que le trafic Web est très sensible au moindre changement dans le classement des mots clés, avec un mouvement d'une seule position vers le haut ou vers le bas entraînant la perte ou le gain d'une quantité importante de trafic.

Le classement des mots clés est crucial pour indiquer l'efficacité de vos efforts de référencement actuels. Il peut également être utilisé pour guider la sélection des mots-clés. Par exemple, si vous ne constatez aucune amélioration de votre classement pour les mots clés que vous avez ciblés, il est peut-être temps de commencer par essayer de vous classer pour un mot clé moins compétitif, puis d'intensifier vos efforts à partir de là.

Vitals Web de base

Google dit depuis longtemps aux spécialistes du marketing de recherche qu'ils doivent se concentrer sur la fourniture d'une bonne expérience utilisateur, et maintenant ils classent les sites en fonction de signaux connus sous le nom de Core Web Vitals. Ce sont des facteurs que Google juge importants pour l'expérience utilisateur globale sur une page Web. Trois facteurs spécifiques sont évalués :

1. La plus grande peinture de contenu (LCP)

La plus grande peinture de contenu est une mesure du temps qu'il faut pour qu'une page se charge du point de vue d'un utilisateur réel. C'est le temps qu'il faut après avoir cliqué sur un lien pour que la majeure partie du contenu de la page devienne visible à l'écran. D'autres mesures de vitesse de page ne sont pas aussi bonnes pour représenter ce que c'est lorsque les utilisateurs ouvrent des pages Web, donc LCP se distingue en se concentrant sur la possibilité de voir et d'interagir avec la page.

Les données LCP sur l'ensemble du site peuvent être consultées, il est donc possible d'obtenir une liste des URL qui sont bonnes, médiocres ou qui doivent être améliorées. L'objectif est que chaque page du site atteigne le LCP en 2,5 secondes, ce qui peut être très difficile pour les pages plus grandes et celles qui comportent de nombreuses fonctionnalités.

Un bon moyen d'améliorer LCP consiste à supprimer les scripts tiers qui ne sont pas vraiment nécessaires. Si cela ne vous aide pas, il est peut-être temps d'envisager de mettre à niveau votre hébergeur ou de supprimer les éléments de page particulièrement volumineux qui ralentissent le LCP. Le chargement paresseux peut également aider car il fait en sorte que les images ne se chargent que lorsqu'un visiteur fait défiler la page.

2. Premier délai d'entrée (FID)

Le prochain Core Web Vital est connu sous le nom de First Input Delay. Il mesure le temps nécessaire aux utilisateurs pour interagir avec la page, qu'il s'agisse de choisir une option dans un menu, de saisir leur adresse e-mail dans un champ, de cliquer sur un lien dans la navigation du site ou d'ouvrir un texte en accordéon sur un mobile. dispositifs. Le FID est important car il tient compte de la manière dont les utilisateurs réels interagissent avec un site Web.

Pour les pages entièrement composées de contenu, telles que des articles de presse ou des articles de blog, il n'y a pas beaucoup d'interaction au-delà du défilement vers le bas d'une page, donc cette métrique est moins importante. Cependant, pour les pages où les utilisateurs se connectent, s'inscrivent ou doivent cliquer rapidement sur quelque chose, c'est extrêmement important. Sur une page de connexion, par exemple, le temps nécessaire au chargement de tout le contenu n'est pas aussi important que la rapidité avec laquelle un utilisateur peut commencer à saisir ses informations de connexion.

Le FID peut être amélioré en minimisant ou en différant JavaScript sur la page, ainsi que tout autre script tiers non critique. L'utilisation d'un cache de navigateur peut également aider le contenu de la page à se charger plus rapidement.

3. Changement de mise en page cumulatif

Le Cumulative Layout Shift, ou CLS, est une mesure de la stabilité d'une page pendant son chargement. Également connu sous le nom de stabilité visuelle, il vous indique si les éléments de votre page se déplacent pendant le chargement de votre page.

L'objectif est que les éléments de la page restent aussi stables que possible pendant leur chargement, afin que les utilisateurs n'aient pas à déterminer où les liens, les images et les champs de la page ont été déplacés une fois la page entièrement chargée. Lorsque ces éléments se déplacent, cela peut également amener les utilisateurs à cliquer sur quelque chose par inadvertance.

Pour réduire le CLS, la définition d'attributions de taille pour les médias tels que les GIF et les infographies peut permettre au navigateur d'un utilisateur de savoir combien d'espace l'élément occupera sur la page afin qu'il ne change pas à la volée lorsqu'il est complètement chargé.

Il est également recommandé d'ajouter de nouveaux éléments d'interface utilisateur sous le pli, afin qu'ils ne poussent pas vers le bas le contenu que les utilisateurs s'attendent à rester fixe. De plus, vous pouvez donner aux éléments publicitaires un espace réservé sur la page, afin qu'ils n'apparaissent pas soudainement et poussent le contenu vers le bas, vers le haut ou sur le côté de la page.

Lisibilité du texte

Un facteur qui a pris une plus grande importance avec Google ces dernières années est la lisibilité du texte, qui décrit la facilité avec laquelle votre message peut être compris et digéré. Une bonne lisibilité crée une expérience plus fluide pour les utilisateurs, et les moteurs de recherche comme Google et Bing aiment voir un texte plus facile à comprendre. Les personnes visitant votre site à partir des résultats des moteurs de recherche souhaitent que les informations soient concises, rapides et compréhensibles. s'il est trop difficile à comprendre, ils rebondiront rapidement et nuiront à votre classement au fil du temps.

De nombreux outils de référencement analysent la lisibilité d'une page en examinant des facteurs tels que la longueur des phrases et des paragraphes et l'utilisation de mots de transition et de la voix active. Par exemple, Yoast attribuera un score de lisibilité aux pages Web individuelles sur la base de l'équation de facilité de lecture Flesch-Kincaid. Cela décompose les nombres en notes qui correspondent aux niveaux d'éducation auxquels le texte serait considéré comme facilement lisible.

Avec l'échelle Flesch-Kincaid, les nombres de 60 à 70 correspondent à un niveau de lecture de la huitième à la neuvième année, considéré comme idéal pour un anglais simple. Un score plus élevé, comme l'écriture au niveau de la cinquième année, est considéré comme meilleur pour rendre l'écriture compréhensible, mais cela peut se retourner contre vous car le public peut avoir l'impression que l'entreprise pense qu'il n'est pas intelligent.

Si vous constatez que certaines pages manquent de lisibilité, il existe plusieurs façons d'améliorer cette métrique. Tout d'abord, le contenu doit être modifié, de sorte qu'il utilise une formulation simple et des phrases plus courtes qui sont plus faciles à lire. Trouvez des synonymes plus courts pour des mots plus longs et utilisez des contractions pour réduire la longueur de vos phrases. Des phrases plus longues peuvent cacher des réponses, et la plupart des visiteurs ne voudront pas fouiller dans les peluches pour trouver les réponses qu'ils recherchent.

Il est essentiel de créer une structure scannable avec de courts paragraphes et sous-titres. Pour les morceaux plus longs, une table des matières peut être ajoutée en haut pour aider les utilisateurs à se déplacer. Pour les sujets plus complexes ou techniques difficiles à décrire succinctement, concentrez-vous sur des explications simples appuyées par de nombreux éléments visuels, tels que des images, des graphiques, des infographies et des vidéos.

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Le référencement devient de plus en plus compliqué, ce qui signifie que mesurer le succès nécessite une expérience et une expertise importantes. Les mesures individuelles ne peuvent pas fournir suffisamment d'informations pour créer une stratégie réussie à elles seules. Au lieu de cela, il est essentiel de comprendre la situation dans son ensemble et de rester au courant des dernières modifications apportées à l'algorithme de Google.

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