Produits les plus vendus en Nouvelle-Zélande en 2023

Les statistiques sur les achats en ligne en Nouvelle-Zélande suggèrent une croissance régulière du commerce électronique non seulement en 2023, mais également au cours des prochaines années, en raison du changement de comportement des consommateurs et des transformations de l'espace de vente au détail en ligne.  

Le marché du commerce électronique en Nouvelle-Zélande se développe rapidement et figure désormais parmi les plus dynamiques au monde. En janvier 2021, 88% des Kiwis âgés de 16 à 64 ans avaient recherché des produits ou services à acheter en ligne. ¹  

Grâce à des technologies avancées telles que l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique (ML), les entreprises peuvent facilement atteindre leur public cible et répondre à cette demande accrue.  

Nous avons créé un guide pour aider les annonceurs et les partenaires affiliés à trouver les produits les plus vendus en Nouvelle-Zélande et à garder une longueur d'avance sur la concurrence. Nous vous donnerons un aperçu des catégories populaires telles que l'électronique, la mode, la beauté et les articles pour la maison. Notre guide vous expliquera également pourquoi ces produits sont populaires et comment ils peuvent booster vos ventes en ligne.

Le marché du commerce électronique en Nouvelle-Zélande – Statistiques et prévisions    

Comme dans le reste de la région Asie-Pacifique (APAC), le commerce électronique remplace rapidement les magasins physiques en Nouvelle-Zélande, car de plus en plus de personnes optent pour la commodité des achats en ligne. Cette tendance devrait se poursuivre à mesure que l'accès à Internet et l'utilisation des téléphones portables augmentent régulièrement.  

Voici un bref résumé de la croissance du marché du commerce électronique en Nouvelle-Zélande et de ce que nous pouvons en attendre dans les prochaines années :  

• L'industrie des achats en ligne en Nouvelle-Zélande a connu un taux de croissance annuel moyen de 10,5 % de 2018 à 2023 . ²  

• Le secteur du commerce électronique en Nouvelle-Zélande devrait croître de 12,58 % de 2013 à 2027 et atteindre 15,15 milliards de dollars australiens d'ici ^2027.1  
• L'acheteur en ligne moyen en Nouvelle-Zélande a effectué un total de 27 transactions en ligne et a dépensé en moyenne 4 614 dollars australiens en ligne en ^2022.3  
• La tranche d'âge des 30 à 44 ans constitue le plus grand segment d'acheteurs en ligne en Nouvelle-Zélande avec 37 %. Ils sont suivis par ceux âgés de 45 à 59 ans qui représentent 31 % des acheteurs en ligne néo-zélandais. ³  
• En termes régionaux, Auckland était l'endroit où se trouvaient la plupart des acheteurs en ligne en Nouvelle-Zélande, à 35 %. Il a été suivi par Wellington et Canterbury à 12% chacun. 3  
• La pénétration des smartphones en Nouvelle-Zélande était de 92 % en 2022 , l'une des plus élevées au monde. ⁴
  
  

Top 8 des produits les plus vendus en Nouvelle-Zélande

Voici notre liste des produits les plus tendances en Nouvelle-Zélande, ainsi que des statistiques et des chiffres utiles pour chacun.  

1. Mode et Habillement  
2. Électronique grand public  
3. Nourriture et épicerie  
4. Produits de beauté  
5. Meubles et articles pour la maison  
6. Jouets et jeux  
7. Livres et Musique  
8. Fournitures pour animaux  

1. Mode et vêtements  

La mode et l'habillement sont traditionnellement le segment le plus performant en Nouvelle-Zélande. En 2022, c'était le plus grand segment du marché du commerce électronique, contribuant à 27,8 % des revenus du commerce électronique en Nouvelle-Zélande . ⁵  

En outre, le segment devrait connaître une croissance constante au cours des prochaines années, avec une croissance de 12,63 % de 2023 à 2027 , ce qui se traduira par un volume de marché de 4,22 milliards de dollars australiens en ^2027.6  

Les goûts de la mode kiwi sont éclectiques, avec un mélange de styles locaux et internationaux. Alors que la mode rapide reste populaire pour son prix abordable et ses options à la mode, il existe une tendance croissante vers une mode durable et d'origine locale, les consommateurs recherchant des articles de qualité produits de manière éthique.  

Dans ce segment, les vêtements de sport et les chaussures figurent parmi les articles vestimentaires les plus populaires en Nouvelle-Zélande, ce qui reflète l'investissement croissant dans les routines de fitness et de bien-être. La tendance athleisure, qui allie style et confort, a également le vent en poupe. De plus, les vêtements uniques et faits à la main produits par des artisans locaux ont une demande croissante sur le marché de la mode néo-zélandais.

2. Électronique grand public  

L'industrie électronique est un marché florissant et lucratif depuis des années, et il ne montre aucun signe de ralentissement. Le segment de l'électronique grand public en Nouvelle-Zélande devrait générer des revenus de 1,25 milliard de dollars australiens d'ici la fin de ^2023.7  

L'industrie devrait en outre croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6,84 % entre 2023 et 2027, pour atteindre une valeur marchande projetée de 1,63 milliard de dollars australiens d'ici ^2027.7  

Le principal moteur de la domination actuelle de l'électronique est la forte demande d'appareils portables et efficaces dans un monde hautement connecté et de plus en plus numérique. Comme de nombreuses personnes travaillent et étudient à domicile, la demande d'ordinateurs portables, de tablettes et de smartphones fiables et conviviaux a augmenté.

3. Nourriture et épicerie  

L'évolution du marché vers les achats en ligne et l'essor des services de livraison de kits de repas ont eu un impact significatif sur l'industrie alimentaire en Nouvelle-Zélande. En 2022, le segment de l'alimentation et de l'épicerie représentait 25 % des dépenses totales de commerce électronique en Nouvelle-Zélande, avec un chiffre d'affaires de 2,25 milliards de dollars australiens. ³  

Il devrait poursuivre sa trajectoire ascendante dans les années à venir. Cette croissance est en grande partie due à la popularité des services de livraison de kits de repas qui fournissent des ingrédients préportionnés et des cartes de recettes aux consommateurs, rendant la cuisine à la maison plus accessible et plus pratique que jamais.  

En 2023, le secteur néo-zélandais de la livraison de kits de repas devrait générer un chiffre d'affaires de 410,10 millions de dollars australiens . ⁸ Dans le même temps, les supermarchés physiques traditionnels qui ont longtemps occupé une position dominante dans l'industrie alimentaire se développent désormais sur le marché en ligne pour répondre à la demande croissante d'achats d'épicerie en ligne.  

Des vendeurs indépendants sont également entrés sur le marché, ciblant des catégories de niche telles que le véganisme, les aliments sans gluten, naturels et biologiques et ethniques pour répondre aux divers besoins et préférences des consommateurs.  

Alors que la livraison de nourriture en ligne continue de gagner en popularité, le marché de ce service devrait croître de 9,03 % entre 2023 et 2027 , ce qui entraînera un volume de marché de 2,71 milliards de dollars australiens en 2027. ⁹ Cette croissance est tirée par la commodité et la rapidité des services en ligne. la livraison de nourriture, qui a suscité un large attrait auprès des consommateurs pressés qui apprécient les expériences d'achat rapides et sans tracas.

4. Produits de beauté  

Le marché néo-zélandais des produits de beauté est en plein essor et il n'est pas surprenant que les détaillants proposent une large gamme de produits de ce type pour répondre à la demande croissante des consommateurs. Les produits de beauté sont devenus un choix populaire pour les acheteurs en ligne, et l'industrie devrait croître de 12,98 % entre 2023 et 2027 , atteignant un volume de marché de 213,73 millions de dollars australiens en ^2027.10  

Même un examen rapide des outils de recherche tels que Google Trends montre un volume de recherche important pour plusieurs produits de beauté populaires que les détaillants vendent en ligne.  

Par exemple, les recherches de "hydratant" n'ont cessé d'augmenter en Nouvelle-Zélande au cours des cinq dernières années.  

Pour prendre un exemple plus précis, les recherches sur la marque de cosmétiques Rare Beauty de la pop star américaine Selena Gomez ont montré une forte tendance à la hausse à partir de 2021.  

Dans le même temps, les consommateurs sont devenus plus conscients des matériaux qui entrent dans la fabrication d'un produit cosmétique. En conséquence, il y a eu une évolution vers des produits plus durables et respectueux de l'environnement. Les consommateurs veulent les bons produits qui correspondent également à leurs valeurs éthiques et environnementales.  

Cela permet aux entreprises d'élargir leur gamme de produits en offrant une variété de produits avec différents ingrédients et avantages pour répondre aux divers besoins de leurs clients.  

Les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram et TikTok ont ​​​​joué un rôle important dans la croissance de l'industrie de la beauté en Nouvelle-Zélande en permettant aux consommateurs de découvrir un produit tendance et de le commander en ligne depuis l'application.  

Bien qu'il y ait une différence entre influenceur vs marketing d'affiliation , chaque approche repose sur une stratégie similaire pour stimuler les ventes. Les influenceurs et les blogueurs beauté avec des milliers d'abonnés utilisent ces plateformes pour vendre et promouvoir de nouveaux produits et tendances sur leur marché cible, augmentant ainsi leur visibilité et augmentant leurs ventes.  

L'industrie de la beauté en Nouvelle-Zélande est diversifiée et dynamique, avec des produits populaires allant des soins de la peau et du maquillage aux soins capillaires et aux parfums. Certains des produits de beauté les plus vendus en Nouvelle-Zélande comprennent des sérums pour le visage, des crèmes hydratantes, des shampooings et des après-shampoings. Les autres produits populaires incluent les rouges à lèvres, les eye-liners et les vernis à ongles.

5. Meubles et articles ménagers  

L'industrie de la vente au détail de meubles en Nouvelle-Zélande a connu une croissance moyenne de 1,2 % par an de 2018 à 2023 et sa valeur est estimée à 1,95 milliard de dollars australiens en ^2023.11  

Bien que l'industrie soit relativement petite par rapport à d'autres secteurs, elle n'en est pas moins importante. En fait, le marché du meuble en Nouvelle-Zélande devrait atteindre 3,05 milliards de dollars australiens d'ici 2023 , avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,68 % de 2023 à ^2027.12  

L'industrie du meuble en Nouvelle-Zélande est toujours dominée par les canaux de vente au détail hors ligne. En 2022, 81 % des revenus générés par l'industrie provenaient des canaux hors ligne, tandis que les canaux en ligne ne représentaient que 19 %. ¹² Cependant, la part du commerce de détail en ligne ne cesse de croître et devrait représenter 28 % des revenus du secteur d'ici 2025.  

La commodité et l'accessibilité du commerce électronique signifient que les consommateurs peuvent facilement acheter une large gamme d'articles ménagers tels que des meubles, de la literie et des ustensiles de cuisine dans le confort de leur foyer. Les places de marché numériques telles qu'Etsy proposent une pléthore d'articles à des prix compétitifs qui répondent aux préférences et aux budgets des acheteurs en ligne en Nouvelle-Zélande.  

En termes de produits, les meubles de salon constituent actuellement le segment le plus important du marché néo-zélandais du meuble, évalué à 810 millions de dollars australiens en 2023. Cependant, d'autres types de meubles connaissent également une croissance de la demande. ¹²  

Les meubles de chambre à coucher et de salle à manger sont également des domaines populaires, ainsi que les meubles d'extérieur. De plus, certains modèles tels que les styles scandinaves et contemporains sont très recherchés, en grande partie en raison de leur attrait minimaliste mais chic.

6. Jouets et jeux  

Les jouets et les jeux sont considérés comme l'un des produits de commerce électronique les plus recherchés en Nouvelle-Zélande, avec une forte demande tout au long de l'année. Avec une valeur marchande attendue de 1,74 milliard de dollars australiens d'ici 2023 , l'industrie des jouets et des jeux devrait représenter 17,7 % du chiffre d'affaires total du commerce électronique. ¹³  

Les jeux de société, les équipements de jeux extérieurs et les jouets éducatifs tels que les puzzles et les marionnettes sont parmi les produits les plus populaires de cette industrie qui ont connu une croissance significative des ventes ces dernières années.  

Les détaillants néo-zélandais ont noté une augmentation de la demande de jouets de niche tels que les jeux vidéo rétro et les objets de collection, ce qui indique que les préférences des consommateurs deviennent de plus en plus variées et diversifiées.  

La saison des fêtes, en particulier, est celle où la vente de jouets et de jeux monte en flèche. Les parents ont tendance à acheter plus de jouets éducatifs que jamais auparavant, car ils reconnaissent leur valeur pour faciliter l'apprentissage et le développement des compétences de leurs enfants. ²⁰
 

7. Livres et musique  

Le segment des livres, des films, de la musique et des jeux vidéo a connu une croissance constante ces dernières années, avec des projections indiquant que les revenus atteindront 195,32 millions de dollars australiens en 2023 . ¹⁴  

Cela est dû, en partie, à la popularité croissante des téléchargements numériques de livres et de musique.  

Les livres et la musique, en particulier, devraient rester des produits populaires en Nouvelle-Zélande et continueront probablement d'être les produits de commerce électronique les plus vendus dans les années à venir. Étant donné que ce segment a un TCAC projeté de 3,07 % de 2023 à 2027, il semble que les consommateurs ne montrent aucun signe de ralentissement dans leur quête pour acheter leurs titres ou albums préférés. ¹⁴  

Ces produits populaires devraient être les principaux générateurs de revenus pour de nombreuses marques, et les sites Web de commerce électronique sont bien placés pour tirer parti de la demande.  

Un sous-ensemble à croissance rapide du segment de la musique en Nouvelle-Zélande est le segment des événements en ligne et de la musique en streaming, qui devrait atteindre 180,35 millions de dollars australiens en 2023 . ¹⁵  

Les gens achètent de plus en plus de billets de concert en ligne via des portails. Dans le même temps, davantage d'événements sont diffusés en direct en ligne avec un accès contrôlé via des murs payants et des abonnements. En 2020, 73 % des fans de musique ont déclaré avoir regardé un concert de musique en ligne. ¹⁶ Une enquête menée par TikTok en décembre 2021 a révélé que 52 % des publics dans le monde sont intéressés par la consommation de contenu de marque en direct. ¹⁷  

Cela permet aux marques et aux artistes individuels d'atteindre un public plus large plutôt que de compter uniquement sur les points de vente conventionnels, qui avaient des limites basées sur l'emplacement géographique. Désormais, ceux qui n'étaient pas en mesure d'obtenir leurs titres ou albums préférés ont désormais le pouvoir de les acheter en quelques clics.

8. Fournitures pour animaux de compagnie  

Les fournitures pour animaux de compagnie sont devenues l'un des produits de commerce électronique les plus vendus en Nouvelle-Zélande, avec une demande toujours croissante prévue pour l'avenir. Parmi ceux-ci, le segment des aliments pour animaux de compagnie devrait monter en flèche en volume de marché, atteignant 660 millions de dollars australiens d'ici la fin de 2023 . ¹⁸  

Avec un taux de croissance prévu de 2,42 % entre 2023 et 2027, l'industrie des aliments pour animaux de compagnie en Nouvelle-Zélande devrait attirer davantage de vendeurs et d'acheteurs, ce qui en fera un marché hautement compétitif et lucratif. ¹⁶  

Cette augmentation de la popularité des fournitures pour animaux de compagnie en Nouvelle-Zélande peut être attribuée à une série de facteurs, tels que l'augmentation du nombre de propriétaires d'animaux de compagnie, qui a entraîné une augmentation de la demande de produits pour animaux de compagnie, et davantage de propriétaires d'animaux de compagnie achetant en ligne pour rechercher une meilleure commodité et accès à des produits de niche.  

Les amoureux des animaux en Nouvelle-Zélande ont montré une tendance croissante à acheter des fournitures pour animaux de compagnie de qualité supérieure, comme de la nourriture, des jouets, des lits, des produits de toilettage, etc., dans les magasins de commerce électronique afin de mieux prendre soin de leurs animaux de compagnie bien-aimés.  

Grâce à la disponibilité de la livraison à domicile et d'autres options d'achat flexibles, les propriétaires d'animaux de compagnie en Nouvelle-Zélande peuvent accéder à une variété de marques et de produits à des prix raisonnables, sans avoir à quitter le confort de leur foyer.

Dernières pensées

Il est clair que le marché du commerce électronique en Nouvelle-Zélande continue de croître et d'évoluer en réponse à l'évolution des habitudes des consommateurs. Les produits mis en évidence ici resteront probablement parmi les produits les plus vendus en 2023, avec les vêtements, l'électronique grand public et les loisirs en tête.  

Dans le même temps, des segments tels que les meubles, les livres et la musique, et les jouets sont prometteurs pour la croissance à l'avenir, même s'ils n'ont peut-être pas les mêmes volumes de ventes que des articles plus vendus tels que les vêtements et l'électronique.  

Pour les annonceurs, il est important de comprendre la distinction entre le commerce électronique et le marketing d'affiliation avant d'élaborer une stratégie pour capitaliser sur les opportunités décrites dans cet article.  

Le marketing d'affiliation permet aux partenaires affiliés et aux créateurs de contenu de promouvoir des produits sans avoir à assumer des stocks supplémentaires ou des frais d'expédition. Grâce à une recherche et une analyse minutieuses des tendances émergentes du marketing d'affiliation , il ne fait aucun doute que les entreprises peuvent réussir dans cet espace de commerce électronique en pleine croissance.  

Le marketing d'affiliation est également différent des programmes de parrainage. Voici un guide utile sur les programmes d'affiliation et de parrainage comparant les deux.

Outlook pour les créateurs de contenu ou les influenceurs cherchant à promouvoir les entreprises de commerce électronique.  

En 2023, le marché du commerce électronique en Nouvelle-Zélande devrait poursuivre sa tendance à la hausse. Pour capitaliser sur cette croissance, les spécialistes du marketing affilié doivent se tenir au courant des secteurs prometteurs, des marques de valeur, des tendances du marché et des stratégies de monétisation du contenu, telles que les méthodes de marketing d'affiliation Instagram .  

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Les références  

1. Part des personnes effectuant certaines activités de commerce électronique en Nouvelle-Zélande en janvier 2021 | Statistique

2. Achats en ligne en Nouvelle-Zélande - Taille du marché 2008-2029 | IBISWorld
3. Revue du commerce électronique 2022 | NZBusinesspostiq
4. Utilisateurs actifs de médias sociaux mobiles en pourcentage de la population totale en Nouvelle-Zélande de 2015 à 2018 | Statistique
5. marché du commerce électronique en Nouvelle-Zélande | eCommerceDB
6. Mode - Nouvelle-Zélande | Statistique
7. Électronique grand public - Nouvelle-Zélande | Statistique
8. Livraison de kit repas - Nouvelle-Zélande | Statistique  
   
9. Livraison de repas en ligne - Nouvelle-Zélande | Statistique
10. Soins de Beauté - Nouvelle-Zélande | Statistique
11. Commerce de détail de meubles en Nouvelle-Zélande - Taille du marché 2008-2029 | IBISWorld
12. Meubles - Nouvelle-Zélande | Statistique
13. Marché des jouets, loisirs et bricolage en Nouvelle-Zélande | eCommerceDB
14. Livres, films, musique et jeux - Nouvelle-Zélande | Statistique
15. Événements musicaux - Nouvelle-Zélande | Statistique
16. Attitudes envers la diffusion en direct de concerts et d'événements musicaux parmi les fans du monde entier en août 2020 | Statistique
17. Part des utilisateurs de TikTok et des non-utilisateurs de TikTok dans le monde intéressés par le contenu de marque en direct en décembre 2021 | Statistique
18. Nourriture pour animaux - Nouvelle-Zélande | Statistique
19. Taille du marché des jouets éducatifs, rapport sur les tendances du secteur 2031 | Rapports sur le marché en croissance